global, pois os Estados-Naes passaram, nas ltimas dcadas, a integrar grandes

unidades de interesses.
O modo como o cidado recebe a imagem poltica influencia nas suas
atividades polticas. Ao transformar os fatos reais em notcias, os jornalistas aplicam
um processo de manipulao cujo resultado uma tentativa de representao da
realidade. O acontecimento existe para o cidado depois que noticiado, mas a
notcia criada a partir de tcnicas de discursos sobre o acontecimento. Assim, a
compreenso sobre a noo de realidade e a notcia so entrecruzadas.
H recentes estudos que questionam a passividade do cidado perante
as notcias divulgadas pelos meios de comunicao, como Silva (2007), que introduz o conceito de contra-agendamento, uma proposta de atualizao ao conceito
de agenda-setting9. Esta nova proposta teoriza que h poder na sociedade em
influenciar no campo em que os meios de comunicao seriam responsveis
pela pauta de debates sociais e discusses cotidianas. A progressiva interao
entre a sociedade e os meios de comunicao faz com que os papis de atores
sejam cruzados, e o produto divulgado pelos veculos seja de responsabilidade
de ambas as partes.
Se por um lado o espetculo miditico contribui para que as encenaes
sejam mais prximas do real, por outro os prprios avanos tecnolgicos contribuem
para que as farsas sejam descobertas mais rapidamente. H estudos que defendem
que o mercado se regula por si prprio (CANAVILHAS, 2008, p. 10), que o
pblico inteligente (DOMINIQUE WOLTON, 1990) e que o povo sabe votar
(livro de Nara Maria Emanuelli Magalhes, 1998). preciso levar em conta que o
cidado conhece as estratgias de persuaso poltica que envolvem cenrios, atores,
plasticidade visual e sonora, como gestos, expresses, roupas e todos os apetrechos
que possam conferir dramatizao aos objetivos das encenaes.
Os avanos tecnolgicos tm aumentado os fluxos de comunicao e
o volume de dados disponveis ao cidado, provocando no s a veiculao quase
instantnea das notcias, como o excesso de informao. Este fato no torna, necessariamente, a sociedade mais informada, mas tende a substituir a qualidade pela
quantidade de informao, o que nem sempre inclui mais possibilidades de tomada
de decises por parte dos cidados.
Com estas elucidaes sobre as estratgias de construo de imagem
poltica e produes de notcia de espetculo poltico, pretende-se que os cidados
cobrem uma postura mais tica da mdia e dos polticos que os representam. A
sociedade pode fazer essa cobrana, uma vez que tanto os meios de comunicao
quanto os poltico precisam dos cidados para permanecerem no poder.
REFERNCIAS BIBLIOGRFICAS
ALVAREZ, Federico. La Informacin Contempornea. Caracas: 1978.
9

O conceito de agenda-setting reflete a definio de temas e assuntos abordados na sociedade, a partir

daquilo que os meios de comunicao publicam.

Revista de C. Humanas, Viosa, v. 9, n. 2, p. 177-190, jul./dez. 2009

189