EL CARTEL DE PAALES

Frente a la teora econmica

Mafalda Chica Patrn

Edward David Bula Ruiz

Metodologa
Mtodo descriptivo
Aproximacin terica al caso de estudio
Anlisis acusacin y sancin interpuesta por la SIC
Anlisis comparativo teora Vs conducta de los agentes
Vericacin de los resultados y sancin

Industria de Cosmticos y productos de aseo

SECTOR

SUBSECTORES

SEGMENTOS DE PRODUCTO

Maquillaje, color y
tratamiento
COSMTICOS

Aseo Personal

COSMTICOS Y
PRODUCTOS DE
ASEO

Detergentes y
jabn de lavar
ASEO
Productos de aseo
del hogar

ABSORBENTES

Productos de
higiene personal

Maquillaje
Productos para el cabello
Fragancias
Higiene oral
Cremas
Desodorantes productos para afeitar y
depilatorios
Productos para el bao y la ducha
Cuidado para beb
Detergentes
Jabones en barra
Suavizantes
Lavaplatos
Jabones multiusos
Productos para baos
Insecticidas
Aerosoles

PAALES PARA BEB

Paales para adulto-mayor
Toallas higinicas
Tampones

Participacin (%) de las categoras por subsector (2013)

Perfumes, lociones

21%

13%

Maquillaje, color y tratamiento

17%

8%

Aseo personal
Detergentes
Jabn de lavar

7%
12%

22%

COSMTICOS

ASEO

Productos de Aseo del Hogar

Productos absorbentes de higiene
personal

ABSORBENTES

Participacin del segmento de paales

Subsector absorbentes
A. ndice Venta de Paales

B. ndice de precio promedio de Paales

400

180

350

150

PAALES DE TELA

Bien Inferior

140

300

120

250

PAALES DESECHABLES

100
200

80

150

Bien Normal
Sin Sustitutos
Demanda inelstica

40

50

20

0
1992
1993
1994
1995
1996
1997
1998
1999
2000
2001
2002
2003
2004
2005
2006
2007
2008
2009
2010
2011
2012

100

1992
1993
1994
1995
1996
1997
1998
1999
2000
2001
2002
2003
2004
2005
2006
2007
2008
2009
2010
2011
2012

60

Participacin de empresas en el mercado de paales (2008-2013)

A. Principales marcas productoras

B. Otras Marcas

48 %

3.0 %

41 %

2.5 %

36 %
31 %

2.0 %

26 %
21 %

1.5 %

16 %

1.0 %

11 %

0.5 %

6%
1%

2008

2009

2010

2011

2012

2013

0.0 %

2008

2009

TECNOQUIMICAS

PAPELES NACIONALES

FAMILIA

PROCTER & GAMBLE

KIMBERLY

FAB SUPERMERCADOS

DRYPERS

OTROS FABRICANTES

2010

2011

2012

2013

El Oligopolio
Tecnoqumicas
Familia
Kimberly Clark
Drypers
Otros

El Cartel

2014

TECNOQUMICAS: $318.452 millones de pesos

FAMILIA: $100.517 millones de pesos
KIMBERLY: $109.264 millones de pesos

El Cartel
El lider del Cartel
Los Acuerdos
Determinacin de precios de salida y porcentajes de incremento
Concertacion de aspectos relacionados con la concesin de descuentos e
incentivos
Ximena estos son los precios de cada uno en supermercados a partir de este mes de abril,
como ves no son igualitos y mejor que hayan quedado as. Ah tambin estas los precios para
aniversarios grandes (como el de megaprima) por ejemplo. Si tienes alguna inquietud nos
dices. No s si a ustedes les paso, que el xito no quiere alza. Que porque no quiere subir
precios. Nuestra posicin y la de Familia es que de malas, si no quieren comprar a los
nuevos precios pues que no nos manejen. Creo que es una posicin sana ().

Conclusiones
Efectivamente, la acusacin interpuesta por la SIC a las empresas involucradas
corresponde a una jacin de precios directa e indirectamente.
La conducta de los agentes fue congruente con la conducta expuesta por la
teora microeconmica.
Las conductas en las que se fundament el comportamiento entre las tres empresas,
estaban enmarcadas en el acuerdo de precios y si bien no fueron hechas con la intensin
de infringir la libre competencia segn la SIC, estas actuaciones lo hacen de manera indirecta.