Mster en Big Data y Business Analytics:

Estructura general // Contenidos y competencias

El programa se divide en cuatro bloques que responden a las diferentes reas
competenciales que se plantean como objetivos de aprendizaje.
- El Bloque I incluye los conceptos de business case del Big Data y cmo
la analtica de negocio encaja dentro de la transformacin del negocio
mediante los datos. Tambin se incluye una actualizacin en las
metodologas giles que son propias de este tipo de tecnologas
aplicadas.
- El Bloque II incluye el desarrollo y estudio de casos para cada una de
las reas clave del negocio, y pretende contextualizar y aplicar las
competencias y conocimientos del resto de los bloques en la prctica.
Esto incluye la realizacin de un Trabajo Fin de Mster aplicado a un
rea concreta.
- El Bloque III desarrolla las competencia de la profesin del data
scientist, utilizando entornos y tcnicas de data science aplicados al
negocio, desde la programacin estadstica hasta la aplicacin del
aprendizaje automtico.
-

El Bloque IV abarca todos los mdulos de la especialidad en analtica

financiera.

Bloque I

Habilidades y profesin
Mdulos introductorios/business case
Gestin de proyectos

Bloque II

Innovacin y datos
Mdulos especficos de reas de negocio
Trabajo Fin de Mster

Bloque III Data science

ECTS
5
2

ECTS
6
7

ECTS

Tcnicas de anlisis
Herramientas de anlisis

12
6

Bloque IV Especialidad Analtica Financiera

ECTS

Analtica Financiera

Mster en Big Data y Business Analytics

22

Introduccin/business case
El mdulo de introduccin pretende introducir el business case del Big Data
para las organizaciones, la transformacin digital del negocio y cmo se puede
extraer valor o ventaja competitiva del mismo. Para ello tambin se introducen
los principales indicadores y factores medibles que son fundamentales en la
transformacin del negocio mediante el proceso de analtica. Desde el punto de
vista de la profesin, se introduce el concepto de data science, la tipologa de
los estudios data science y una primera introduccin al toolset del data scientist
como nuevo rol profesional.
Finalmente, se analizan los proyectos de Big Data desde la perspectiva tica y
legal, teniendo en cuenta fundamentalmente la privacidad y los usos legtimos
de los datos.
Mdulo
Big Data: conceptos, retos y
oportunidades
Data science: introduccin

Medicin y analtica para el

negocio
Aspectos legales, ticos y
regulatorios

Descriptores
Analtica e inteligencia de
negocio, valor del Big Data
Data science como
profesin, entornos de
data science, tipologa de
estudios, concepto de
modelo predictivo
KPIs, indicadores,
estrategia
Datos personales,
privacidad, condiciones de
uso, usos ticos de la
informacin

Principales
herramientas
Casos prcticos

Casos prcticos,
QlikView
Casos prcticos

Gestin de proyectos
El mdulo de gestin de proyectos busca capacitar para trabajar en un entorno
gil de analtica, comprendiendo los principios y tcnicas fundamentales de las
metodologas giles. Como complemento, se desarrollan competencias para el
uso de repositorios de artefactos necesarios tanto en el desarrollo como en el
trabajo colaborativo del data scientist.
Mdulo

Descriptores

Mtodos giles

Mtodos giles, agile

analytics, Lean Learning,

Configuracin y colaboracin

Repositorios, entornos de
colaboracin

Mster en Big Data y Business Analytics

Principales
herramientas
Scrum, lean
software
development
Git, IPython

Tcnicas de anlisis
El mdulo de tcnicas de anlisis desarrolla el uso de las herramientas de
anlisis con el objetivo de cubrir todo el ciclo de data science hasta llegar al
objetivo de los modelos predictivos que sirven a los propsitos del negocio. Se
desarrolla el uso y evaluacin de las tcnicas computacionales fundamentales
en aprendizaje automtico, minera de texto y redes sociales. Se contextualiza
todo el trabajo tcnico en el ciclo de descubrimiento de conocimiento que
incluye a la minera de datos.
Mdulo
Aprendizaje y anlisis
estadstico

Descriptores
Cadenas Markov, series temporales,
bayes

Fundamentos del
aprendizaje automtico

Clasificacin, clustering,
reglas de asociacin,
evaluacin
Procesamiento del lenguaje y Parsing, reconocimiento,
minera de texto
opinin mining
Anlisis de redes sociales
Redes sociales,
centralidad, prestigio,
subredes, cores
Fundamentos de
Tipologa de grficos,
visualizacin de datos
seleccin de
visualizaciones,
composicin de cuadros

Principales
herramientas
IPython, R
IPython, R, scikitlearn, Theano
NLTK, Gate
Gephi, Neo4j

Tableau

Herramientas de anlisis
El mdulo de herramientas de anlisis profundiza en herramientas de data
science y en las tareas fundamentales de preparacin y limpieza de datos.
Tambin desarrolla las competencias de programacin estadstica y con series
de datos en estos entornos que son fundamentales para el paso a tcnicas
ms avanzadas.
Mdulo

Descriptores

Entornos de anlisis de datos Data wrangling, data

cleaning, preparacin de
datos, obtencin de datos,
fusin, agregacin.
Programacin y estadstica
Tcnicas estadsticas,
para analistas de datos
inferencia, regresin,
modelos probabilsticos

Mster en Big Data y Business Analytics

Principales
herramientas
IPython, R,
RStudio, Jupyter

IPython, R

Gestin de datos
El mdulo de bases de datos no convencionales introduce la tipologa de
NoSQL y los principales modelos, as como los factores principales de diseo
de modelos de datos y consultas subyacentes a estas tecnologas.

Mdulo
Bases de datos no
convencionales

Descriptores
NoSQL, persistencia
polglota, modelos
basados en consultas

Principales
herramientas
Cassandra,
MongoDB, Riak,
Neo4j

Paralelizacin de datos
Este mdulo introduce los principales modelos de procesamiento de datos
paralelos sobre Hadoop a modo de infraestructura subyacente para el anlisis.
Mdulo
Paralelizacin de datos

Descriptores
MapReduce, Pig/Hive,
HBASE, data clusters,

Principales
herramientas
Ecosistema
HADOOP

Adquisicin de datos
El mdulo desarrolla competencias bsicas para la extraccin de datos
mediante APIs.
Tambin se desarrollan las competencias para tratar con datos RDF y
triplestores en el marco de la Web of Data y sus estndares asociados,
incluyendo el uso de terminologas en la Web of Data y el diseo de tcnicas
de inferencia.
Mdulo
La Web de los Datos

Fundamentos de adquisicin
de datos

Descriptores
Linked Data, RDF,
ontologas, Schema.org,
inferencia
Uso de APIs

Mster en Big Data y Business Analytics

Principales
herramientas
SPARQL, Protege,
Fuseki
Python

Mdulos especficos de reas de negocio

Se incluyen aqu para todas las especializaciones mdulos de analtica bsicos
que son comunes por su inters y aplicabilidad general.

Mdulo
Tcnicas de analtica Web

Descriptores
Analtica Web,
tendencias, indicadores

Mster en Big Data y Business Analytics

Principales
herramientas
Google Analytics

Mdulos especficos de reas de negocio: Arquitectura Big Data

Gestin de datos
Se profundiza en las caractersticas de escalabilidad de los almacenes de
datos. En un segundo mdulo, se profundiza en la distribucin horizontal y
despliegue de estas tecnologas en clusters.
Se trata tambin el diseo de soluciones de streaming para datos en tiempo
real y las tcnicas de diseo de soluciones para ese contexto.
Finalmente, se introducen los motores de indexacin y sus lenguajes de
consulta, as como su uso como motores de persistencia.
Mdulo

Descriptores

Procesamiento de streams
Escalabilidad en almacenes
de datos

Streams, diseo de sinks

Sharding, database
clusters

Motores de indexacin

Indexacin, ranking

Principales
herramientas
Storm, Kafka
Cassandra,
MongoDB, Riak,
Neo4j, Hadoop
Lucene, Solr,
ElasticSearch

Paralelizacin de datos
Este mdulo introduce los principales modelos de procesamiento de datos
paralelos sobre Hadoop y Spark, para despus profundizar en otros elementos
asociados a la gestin de datos como catlogos sobre almacenes distribuidos o
transformaciones de lenguajes de consulta relacionales, que enriquecen las
tecnologas base.

Mdulo
Mtodos de paralelizacin de
datos
Gestin de datos

Descriptores
Arquitecturas en
memoria, arquitecturas
hbridas
Sistemas de cluster,
mantenimiento,
monitorizacin y gestin

Principales
herramientas
Apache Spark

OpenStack,
zookeeper

Adquisicin de datos

Mster en Big Data y Business Analytics

El mdulo desarrolla las competencias bsicas para la extraccin de datos

mediante APIs o scraping, as como el diseo de soluciones de crawling
masivas.
Tambin se desarrollan las competencias para tratar con datos RDF y
triplestores en el marco de la Web of Data y sus estndares asociados,
incluyendo el uso de terminologas en la Web of Data y el diseo de tcnicas
de inferencia.
Mdulo
Extractores de datos
avanzada

Descriptores
Scraping, crawling,
REST, OAUth, ETL

Principales
herramientas
Scrapy, Nutch,
Pentaho Kettle

Mdulos especficos de reas de negocio

Se incluyen aqu mdulos de aplicaciones especficas que tienen un carcter
tcnico.
Mdulo
Internet de las Cosas y
Smart Cities

Descriptores
IoT, protocolos, redes
vehiculares, plataformas
maker

Principales
herramientas
MQTT, ZigBee,
RSPI

Tcnicas de anlisis
Se profundiza aqu en las aplicaciones de tcnicas de anlisis a diferentes
reas, incluyendo la arquitectura y procesos de la Inteligencia de Negocios.

Mdulo
Modelos predictivos
Inteligencia de negocio y
minera de datos
Visualizacin de datos
avanzada
Aprendizaje automtico
avanzado

Descriptores
Modelos predictivos,
aplicacin
KDD, data mining, data
warehousing
Programacin de
visualizaciones de datos
Aprendizaje automtico
escalable,
recomendadores

Mster en Big Data y Business Analytics

Principales
herramientas
IPython, R, scikitlearn
Pentaho, Weka
D3, Javascript
Spark,
Prediction.IO,
Mahout

Mdulos especficos de reas de negocio: Analtica Financiera

Esta especializacin trata de proporcionar a los alumnos los conocimientos de
economa y finanzas necesarios para comprender el campo de aplicacin de
Big Data.
Mdulo

Descriptores

Principales
herramientas
Casos prcticos

Fundamentos de
Macroeconoma

Estudio e interpretacin de los

efectos macroeconmicos

Anlisis Financiero y
Finanzas Corporativas

Anlisis de balance, clculo de

ratios, flujo de caja y
valoraciones

Casos prcticos

Optimizacin en
Finanzas

Optimizacin de los procesos

operativos. Asistencia en
procesos de fusiones,
adquisiciones, alianzas
estratgicas, reestructuraciones
y financiacin

Casos prcticos

Trade & Investment en

Banca

Productos derivados. Futuros y

Opciones. Tipos de inters.
Tipos de cambio. Mercado de
Acciones. Equity Swaps.
Coberturas de los anteriores.
Project Finance. Mercado de
Bonos. Ratios Financieros, ROE,
ROA, Solvencia, Liquidez

Casos prcticos

Gestin de Riesgos
Financieros

Riesgo de crdito, Liquidez,

Mercado, Operacional, Otros

Casos prcticos

Mtodos de Simulacin y
Montecarlo

Mtodos de simulacin y
Montecarlo y sus aplicaciones en
optimizacin, clculo de valor en
riesgo y ejercicios de stress

Casos prcticos
IPython, R

Analtica del crdito

minorista y a empresas

Aplicacin de Big Data y

transformacin del crdito para
personas fsicas y empresas.
Scoring y rating, recobro, fraude
- Tipo de datos, Informes de
gestin, Anlisis Adhoc y
Modelizacin

Casos prcticos
IPython, R

Mster en Big Data y Business Analytics

Mdulo
Analtica de riesgo
operacional

Descriptores
Aplicacin de Big Data en la
transformacin del anlisis de
riesgo operacional (Standardized
Approach y AMA)

Principales
herramientas
Casos prcticos
IPython, R

Analtica de parmetros
Basilea: PD, LGD, EAD, EL - PIT
regulatorios y provisiones y TTC

Casos prcticos
IPython, R

Analtica de riesgo de
mercado, capital
econmico y Asset and
Liability Management

Aplicacin de Big Data y en la

transformacin del anlisis de
riesgo de mercado, capital
econmico y Asset and Liability
Management. value at risk,
historical simulation, EVT, EC,
Liquidity risk, Interest rate risk

Casos prcticos
IPython, R

Trading Algortmico

Tcnicas fundamentales de
estudio aplicadas a inversin en
bolsa de valores y de futuros.
Lectores de datos y API, series
temporales y modelos
probabilsticos y sistemas de
high frequency trading aplicados
a sistemas automticos de
negociacin en bolsa de valores
y de futuros

Casos prcticos
IPython, R

Seminarios Avanzados
de Big Data Financiero

Digitalizacin del sector

financiero,
Bitcoin/Criptocurrency, Banca
Mvil, Scoring de presencia
online individuos/empresas.
Psicometra para emprendedor.
Herramientas.

Casos prcticos

Mster en Big Data y Business Analytics

Mdulos especficos de reas de negocio: Analtica de Marketing

Mdulo introductorio: el rol del Chief Marketing Officer
En este mdulo se detallan las distintas cualidades que debe aunar el nuevo
CMO digital, as como una descripcin de sus funciones y tareas recurrentes.
Visin y creatividad, la planificacin financiera de la inversin en marketing, su
relacin con el resto de departamentos de la empresa, especialmente con el
CFO y el CEO, y su capacidad de liderazgo y direccin, cada vez ms
orientado hacia el anlisis de datos.

Mdulo introductorio: marketing estratgico

Una de las reas ms afectadas por el Big Data es la del Marketing
Estratgico. Las nuevas capacidades de anlisis y computacin permiten
descubrir nuevos mercados y productos, necesidades latentes de los
consumidores y ventajas competitivas ocultas. El Marketing Estratgico se
estudia en este mdulo como motor de la innovacin en una empresa
destinado a un mercado cada vez ms rpido y dinmico.

Mdulo introductorio: el Plan de Marketing Omnicanal

El cliente/usuario prosumidor ha tomado el mando. El candidato aprender la
evolucin de la experiencia del consumidor, desde la unidireccionalidad hasta
la revolucin omnicanal de hoy. Todo ello tiene su reflejo en el Plan de
Marketing, orientado a alargar el ciclo de venta de los productos y el valor de
vida del cliente para maximizar las inversiones.

Mdulo introductorio: modelos de Pricing

Para competir es necesario conocer las estrategias de pricing. El precio es el
factor clave que dictar el que un producto resulte exitoso o un nmero rojo en
la cuenta de resultados. Existen mltiples tcnicas de pricing y yield
management que el candidato deber conocer para establecer los precios y
predecir la elasticidad de un producto utilizando algoritmos y herramientas
como Pig o Hadoop.

Mdulo introductorio: modelos de Eleccin del Consumidor

y Difusin de Nuevos Productos
Conocer al prosumidor y adelantarse a su comportamiento son los retos de la
funcin del director de marketing actual. El Big Data facilita el desarrollo de
modelos precisos de adopcin de nuevos productos, y conseguir conocimiento

Mster en Big Data y Business Analytics

10

de las mltiples variables, medibles y bien definidas, del comportamiento

individual y grupal del consumidor.

Mdulo introductorio: marketing Digital

Este mdulo introduce al candidato en el vasto universo de los canales
digitales de comunicacin y venta. Publicidad en buscadores, redes sociales,
mobile marketing, RTB, UX, Conocer las distintas herramientas de Big data y
su utilidad en las estrategias de marketing digital es un objetivo indispensable
para completar la formacin del mster. La utilizacin de DMPs ser uno de los
fuertes de este mdulo.
Mdulos introductorios

Descriptores / Herramientas

El rol del CMO

Marketing Estratgico
El Plan de Marketing Omnicanal

Visin, creatividad, planificiacin, anlisis

Segmentacin, posicionamiento, teora de juegos
Omnicanalidad, integracin, atribucin, optimizacin
Skimming, psicolgico, promocional, valor, yield
management

Modelos de Pricing
Modelos de Eleccin del
consumidor y Difusin de Nuevos
Productos

Renta-ocio, eleccin intertemporal/concepto,

desarrollo, prueba

Marketing Digital

Behaviour tracking, PPC, content analytics, escucha

social, mobile

Mdulo analtico: Web Mining e Inteligencia de Negocio

La minera de datos, y el descubrimiento del conocimiento (KDD) que conlleva,
han experimentado un significativo aumento en los ltimos aos. Existe una
creciente demanda de especialistas que asistan en la extraccin de la
informacin contenida en el creciente volumen de datos generados por
empresas y usuarios. Para ello emplean herramientas basadas en R y Java,
ampliamente utilizadas en el sector.

Mdulo analtico: Rich Media Analytics

Las experiencias online se han vuelto cada vez ms ricas. Ajax, flash, videos,
audios y ms hacen que la experiencia digital del usuario sea cada vez ms
intensa. Sin embargo, analizar toda esta informacin es un autntico reto. La
unin del anlisis entre formatos, creatividad y eficacia se dan la mano en este
mdulo con el uso de herramientas como Kapost, Google Analytics o Marketing
Cloud.

Mdulo analtico: e-Commerce

Mster en Big Data y Business Analytics

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En una estrategia omnicanal, el e-Commerce adquiere una importancia capital

al ser el punto de venta ms accesible hoyen da. Diversas tcnicas
estadsticas pueden ayudan a generar mayor customer engagement, aumentar
el xito de las promociones, optimizar el pricing, ejecutar con precisin el
fulfillment (estocaje y logstica) y reducir el fraude en el pago. De cara a la
experiencia de usuario sta debe ser lo ms satisfactoria posible para
conseguir su fidelidad y prescripcin, lo que se puede conseguir utilizando
plataformas abiertas como R, Knime, PredictionIO, o plataformas de pago
como SAS o SAP. Tambin se vern herramientas que pueden adjuntarse a
plataformas de e-commerce, como Springbot para Magento o Custora para
Shopify.

Mdulo analtico: Customer Relationship Management

Alargar la vida de los clientes es el objetivo de todo Director de Marketing hoy
en da y una de las razones por las que la utilizacin de datos se ha extendido
tanto en el mundo del marketing. La fidelizacin de un cliente existente requiere
de 3 a 7 veces menos inversin que la adquisicin de uno nuevo, y saber
interpretar los datos de la base relacional resulta muy rentable. Utilizando
modelos basados en R o SAS es posible extraer patrones para personalizar la
relacin y aumentar la rentabilidad de la base clientelar.

Mdulo analtico: anlisis de Redes Sociales

El objetivo de este mdulo es ofrecer a los candidatos una presentacin en
profundidad de los recientes avances en Big Data en redes sociales. Tratar la
manera de adquirir, almacenar, manipular y analizar los datos y como utilizar
las nuevas herramientas y tcnicas de anlisis y visualizacin de datasets
masivos generados en redes sociales.

Mdulo analtico: herramientas y procesos

Este mdulo introduce algunos de los procesos de Big Data especficos del
marketing, desde el diseo del customer journey y la ejecucin de campaas,
hasta la modelizacin del marketing mix. Se introducen igualmente las
herramientas ms frecuentemente utilizadas para desarrollar a cabo estrategia
de analytics.
Mdulos analticos de marketing
Web Mining e Inteligencia de Negocio en
Marketing
Rich Media Analytics
E-Commerce

Mster en Big Data y Business Analytics

Descriptores / Herramientas
Knowledge Discovery, Knowledge Management
Analtica de imgenes, video y audio
Analtica retail omnicanal y fullfilment

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Customer Relationship Management

Anlisis de Redes Sociales
Herramientas y procesos

Automatizacin, scoring, nurturing

Real-time analytics, ROI, sentimiento
SAS Enterprise Miner, SPSS Statistics y Modeler,
Cognos

Seminarios Avanzados de Big Data Especialidad Marketing

Aqu se tratarn temas como Marketing Mix Modelling, Cuadros de mandos de
marketing (Tableau), Analtica de Internet de las cosas y wearables, GrowthHacking o Modelos de atribucin omnicanal, etc
Propuesta de Seminarios Avanzados Big Data Especialidad Marketing
Cuadros de mandos en el mbito del marketing, Analtica del Internet de las cosas y
wearables, Growth-hacking, Analtica Multipantalla, Modelos de atribucin omnicanal,
Marketing Mix Modelling

Mster en Big Data y Business Analytics

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