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sobre Historia y Periodismo sta disciplina al investigar hechos del pasados y

reconstruirlos logra contextualizar y llenar de sentido lo que ocurre en el presente. Un


presente contado por los periodistas, que tienen la responsabilidad de analizar y
comprender dichos hechos para narrarlos y hacerlos claramente visibles ante el
mundo ofrece un conocimiento ms riguroso del pasado, y el periodista puede darlo a
conocer a travs de los diversos medios que tiene para contarlo, que a su vez se
convierten en fuentes para los historiadores. Sin embargo, por el afn que envuelve a
la competencia de la informacin mltiples hechos son tergiversados y al caer en las
sbanas del sensacionalismo, desligan al periodista de toda credibilidad y convierten
en vano la labor investigativa de la historia.

En las sociedades contemporneas es cada vez mayor la importancia de los medios masivos y en
particular de la televisin. Esta influye sobre la forma de actuar o de pensar de las personas, logra
modificar la forma en que los hombres conocen y comprenden la realidad que los rodea. La entrada en
escena del libro, del cine, de la radio, de la televisin, etc. Y su rpida utilizacin masiva en un corto
espacio de tiempo, es motivo suficiente para convulsionar las pautas de la relacin social. La progresiva
configuracin de las masas o de la audiencia como entidad bsica para el anlisis de los nuevos
fenmenos vinculados con la introduccin de los nuevos instrumentos de comunicacin, atrajo
fundamentalmente a psiclogos sociales y socilogos al estudio cada vez mejor planteado
metodolgicamente de lo que en el mbito anglosajn se denomin mass-media. Las masas son solo el
destinatario; las masas no se comunican a travs de los medios; son los propietarios de esos medios
quienes comunican algo. La capacidad que tenemos hoy de hacer llegar nuestros mensajes a largas
distancias en forma instantnea, a travs de la televisin, la radio, el telfono, la computadora o el fax,
transmitiendo casi simultneamente datos e informaciones, nos es tan familiar que hasta actuamos con
indiferencia ante ellos.
La primera etapa de la comunicacin fue probablemente la era de los signos y las seales que se
desarroll en los inicios de la prehistoria, anterior al lenguaje.
Se refiere al rea de sucesos y condiciones que influyen sobre el comportamiento de un sistema Si bien
el campo de aplicaciones de la TGS no reconoce limitaciones, al usarla en fenmenos humanos, sociales
y culturales se advierte que sus races estn en el rea de los sistemas naturales (organismos) y en el de
los sistemas artificiales (mquinas). Mientras ms equivalencias reconozcamos entre organismos,
mquinas, hombres y formas de organizacin social, mayores sern las posibilidades para aplicar
correctamente el enfoque de la TGS, pero mientras ms experimentemos los atributos que caracterizan
lo humano, lo social y lo cultural y sus correspondientes sistemas, quedarn en evidencia sus
inadecuaciones y deficiencia la cualidad esencial de un sistema est dada por la interdependencia de las
partes que lo integran y el orden que subyace a tal interdependencia. En el segundo, lo central son las
corrientes de entradas y de salidas mediante las cuales se establece una relacin entre el sistema y su
ambiente. Ambos enfoques son ciertamente complementarios.

Ofrece una teora y una metodologa para estudiar los vnculos macro
sociolgicos entre cmo produce y se reproduce una sociedad y cmo se
produce y reproduce su comunicacin pblica Las relaciones entre el cambio
social y los cambios culturales han interesado desde siempre a las ciencias
sociales, conscientes de que la difusin de ideas, de valores y de
informacin juega algn papel en el curso de las transformaciones
histricas. Manuel Martn Serrano comparte el inters por tales cuestiones,
pero entiende que para investigarlas se necesitan nuevas herramientas

tericas y metodolgicas. En esta obra, se propone una teora social de la


comunicacin que responda a esas necesidades. Sus pginas contienen, por
tanto, criterios, categoras, leyes y procedimientos para identificar las
correspondencias entre el funcionamiento de una sociedad y el
funcionamiento de su comunicacin. Haber mantenido ese hilo conductor ha
sido poder reunir los fundamentos necesarios para que los saberes
comunicativos se hayan podido integrar en el campo de las ciencias
sociales. La produccin social de comunicacin supone la culminacin de
este objetivo, que es el resultado de un trabajo desarrollado en tres frentes:
la bsqueda metodolgica, la creacin terica y la investigacin emprica. A
todas ellas nos referiremos brevemente a continuacin, para poder ubicar
ese libro en la trayectoria de su autor.

McLuhan escribe una historia formal y general de las civilizaciones a partir


de la evolucin de los medios y tcnicas de la comunicacin. En la
incorporacin de los avances gnoseolgicos de otros campos no sigui el
pluricausalismo, por el contrario, se refugi en el monocasualismo de los
medios de comunicacin. Describi lcidamente ciertas potencialidades de
la tecnologa pero su anlisis se resiente al no considerar otros factores que
conforman la intrincada realidad social la elucidacin del factor principal del
cambio social podra conducir al aumento real de la autonoma del hombre.
Su propuesta no es, al menos, profesamente determinista. La observacin
atenta y la reflexin de lo que acontece eludira lo aparentemente
inevitable. "Se hace necesario un control teraputico apoyado en el
conocimiento de los medios y sus efectos sobre todos Para el autor todos los
medios nos "remueven" con fuerza y nos "modifican" enteramente.
"Ninguna comprensin de un cambio social y cultural es posible cuando no
se conoce la manera en que los medios funcionan Toda tecnologa tiende a
crear un nuevo medio ambiente o "galaxia" que no funciona como mero
receptculo pasivo, sino por el contrario, opera como un proceso activo que
da nueva forma tanto al hombre como a otras tecnologas Solamente
personas como los artistas llegan a percibir inicialmente los nuevos medios
y no sin dolor. McLuhan retoma aqu las ideas romnticas del artista
hiperlcido y en consecuencia le asigna el papel de alertar y preparar a la
sociedad moderna para el cambio: ..."Las reglas fundamentales, la
estructura penetrante y los patrones generales de los ambientes eluden la
percepcin fcil

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