Constitucin

Grupo Modelo, fundado en 1925, es una empresa lder en la elaboracin, distribucin y venta
de cerveza en Mxico y es la sptima zona de Anheuser-Busch InBev, empresa cervecera
lder a nivel global. Grupo Modelo cuenta con una capacidad instalada anual en Mxico de
61.5 millones de hectolitros de cerveza. Actualmente tiene catorce marcas, entre las que
destacan Corona Extra, la cerveza mexicana de mayor venta en el mundo, Modelo Especial,
Victoria, Pacfico y Negra Modelo. Exporta siete marcas y tiene presencia en ms de 180
pases. Es el importador en Mxico de las marcas Budweiser, Bud Light y de la cerveza
sin alcohol ODouls, producidas por Anheuser-Busch InBev. Adems, importa la cerveza china
Tsingtao, la danesaCarlsberg y la espaola Mahou Cinco Estrellas. A travs de una alianza
estratgica con Nestl Waters, produce y distribuye en Mxico las marcas de agua
embotellada Sta. Mara y Nestl Pureza Vital, entre otras. Desde 1994, Grupo Modelo cotiza
en laBolsa Mexicana de Valores, con la clave de pizarra GMODELOC y desde 2011 forma
parte de su IPC Sustentable. Adicionalmente, cotiza como Certificados de Depsito
Americanos (ADR) bajo la clave GPMCY en los mercados OTC de Estados Unidos y
en Latibex, en Espaa, bajo el smbolo XGMD. La historia de Grupo Modelo comenz
en 1925, y sus fundadores fueron: Don Braulio Iriarte (dueo de panaderas y un el Molino
Euzkaro), Don Martin Oyamburu (Industrial, Banquero y Terrateniente, fundador de Hulera
Euzakadi, Banco Espaol de Crdito y campos petroleros en la zona de Veracruz y Ranchos
lecheros en la zona de Lindavista) cuando se inaugura la Cervecera Modelo, 1 y 3 aos ms
tarde comenzara la comercializacin de las marcas Modelo, Negra Modelo y Corona, que en
1928 llegaron a 8 millones de botellas vendidas. En 1930 lanz al mercado la marca Negra
Modelo.En 1933, Don Martn y su hermano Don Miguel atraen a Don Pablo Dez ya que eran
socios, amigos y compadres; juntos posean una fbrica de levadura ubicada al norte de la
ciudad de Mxico en donde Don Flix Aramburuzavala era el administrador (Abuelo de Mara
Asuncin Aramburuzavala)...En 1936 como resultado de la crisis de 1929 la Modelo pasa por
un periodo de grandes dificultades, por lo que Don Martn Oyamburu desarrolla una estrategia
de distribucin basado en agencias distribuidoras por todo el pas, aprovechando que "en
cada ciudad del pas siempre haba un espaol exitoso con ambicin y ganas de trabajar"
(sic). A estos les otorgaban agencias y les enviaban la cerveza para vender. "as aprovechas
la fuerza local" [Vascos Navarros en Mxico Jess Ruiz de Gordejuela Urquijo]
Durante la Segunda Guerra Mundial, cuando otras cerveceras mexicanas aprovecharon una
nueva apertura norteamericana, Modelo dedic esfuerzos a fortalecer su red nacional de
ventas. En 1943 emplea el lema publicitario "20 millones de mexicanos NO pueden estar
equivocados." Posteriormente Pablo Diez en conjunto con Emilio Suberbilfundan la
compaa Extractos y Maltas, S. A. Entre 1953 y 1954, los publicistas de Modelo lanzaron una

campaa que congreg a caricaturistas para sus anuncios, quienes dibujaron a personajes del
medio artstico, periodistas, deportistas, escritores y otros tipos populares.En 1964, la
publicidad se ocup de promover botellas grandes llamados "Corona Familiar", anunciada
como "la cerveza de su hogar", para dirigir su ventas a amas de casa.En 1966, Modelo inici
la produccin de latas de rpido enfriamiento con su lnea de "frescobotes" de Modelo
Especial.En 1967, la Corona Familiar se ofreci con tapn "abre-cierra" y en ese mismo ao
lleg a Mxico el sistema millipore de control microbiolgico que hizo posible la produccin de
las cervezas de barril embotellada.Cervecera Modelo expandi su infraestructura por la
adquisicin de empresas previamente establecidas y la construccin de plantas propias:
1. Cervecera Modelo de Mxico, Ciudad de Mxico (creada en 1925)
2. Compaa Cervecera de Toluca y Mxico, Toluca, Edo. Mex. (adquirida en 1935 actualmente fuera de operacin)
3. Cervecera del Pacfico, en Mazatln, Sinaloa (adquirida en 1954)
4. Cervecera La Estrella, en Guadalajara, Jalisco (adquirida en 1954)
5. Cervecera Modelo del Noroeste, en Ciudad Obregn, Sonora (adquirida en 1960 - a
partir de la asociacin mayoritaria de Modelo con la empresa Inversiones y Fomento
del Noroeste, S.A.)
6. Cervecera Modelo de Torren, Coahuila (creada en 1967 - resultado de la liquidacin
de la Compaa Cervecera de la Laguna)
7. Compaa Cervecera del Trpico, en Tuxtepec, Oaxaca (creada en 1984)
8. Compaa Cervecera de Zacatecas, en Zacatecas, Zacatecas (creada en 1997)
Pablo Dez, presidente desde 1932 hasta 1971, llev una poltica de expansin de la empresa.
Para ello, Cervecera Modelo adquiri diversas fbricas de cerveza en la Repblica Mexicana.

Cultura organizacional
Misin: "Crecer como competidor multinacional en el mercado de bebidas inspirando orgullo,
pasin y compromiso, generando valor para nuestros grupos de inters".
Visin: "Para el 2015 lograr que ms de la mitad de nuestros ingresos provengan del rea
internacional e incrementar consistentemente el liderazgo en el mercado nacional,
manteniendo nuestra rentabilidad".

Valores:

Honestidad: Actuamos con rectitud e integridad, manteniendo un trato equitativo con

todos nuestros semejantes.

Lealtad: Formamos parte de la "Familia Modelo", conducindonos de acuerdo a los

valores y objetivo empresarial de la Organizacin.

Respeto: Guardamos en todo momento la debida consideracin a la dignidad humana

y a su entorno.

Responsabilidad: Cumplimos nuestro deber, haciendo nuestras las polticas y

disposiciones de la Empresa.

Confianza: Nos desempeamos con exactitud, puntualidad, y fidelidad para fortalecer

nuestro ambiente laboral.

Productos y servicios

Principales mercados
Grupo Modelo tambin es importador exclusivo en Mxico de las siguientes marcas
cerveceras mundiales:

Budweiser y Bud Light

Carlsberg

O'Doul's

Stella Artois

Tsingtao

A partir de inicios del 2007, Grupo Modelo estableci un acuerdo con Nestl Waters, para la
produccin y distribucin de Agua en diferentes marcas y presentaciones.

Perrier

Pureza Vital

San Pellegrino

Sta. Mara