ndice de la Agenda Noticiosa de los Medios y del Pblico

Edicin Especial -- Campaa Presidencial 2015

Centro de Estudios sobre Medios y Sociedad en Argentina (MESO www.meso.com.ar)

Durante la campaa presidencial, la mayora de las encuestas dieron ganador a Daniel Scioli en la
primera vuelta. Para la segunda vuelta, muchas encuestas predijeron que Mauricio Macri ganara por una
diferencia relativamente holgada. Como es sabido, en la primera vuelta, la diferencia entre Scioli y Macri fue
de tres puntos porcentuales y fueron a ballotage. En la segunda vuelta, la diferencia fue de menos de dos
puntos a favor de Macri.
Un relevamiento de la agenda de los medios (las noticias ms prominentes en las homepages de siete
sitios de noticias) y la agenda del pblico (las noticias ms cliqueadas en dichos sitios) muestra una leve ventaja
de Scioli sobre Macri en octubre, y un virtual empate entre ambos en septiembre y noviembre. Por lo tanto,
los resultados en ambas elecciones fueron ms cercanos a la agenda que a la mayora de las encuestas.
El ndice de la agenda en siete sitios de noticias argentinos (Clarn, La Nacin, Perfil, Infobae, TN, La
Voz del interior y Diario Uno de Mendoza) entre el 2 de septiembre y el 23 de noviembre de 2015, elaborado
en base a un anlisis de ms de 2200 artculos, revela ms paridad que las encuestas entre los dos candidatos
(tanto en la agenda de los medios como en la del pblico). En las homepages (la agenda de los medios), un
promedio del 23,51% de las noticias mencion a Scioli, comparado con 21,94% que incluy a Macri. Entre las
ms cliqueadas, un promedio del 19,18% mencion a Scioli, contra 16,16% que incluy a Macri.
Porcentaje de artculos que mencionan a Macri, Scioli y Massa en la homepage y en las ms
cliqueadas
40%
35%
30%
25%
20%
15%
10%
5%

CLARIN

LA NACION

PERFIL
Scioli

INFOBAE
Macri

TN
Massa

LA VOZ

UNO

Ms cliqueadas

Homepage

Ms cliqueadas

Homepage

Ms cliqueadas

Homepage

Ms cliqueadas

Homepage

Ms cliqueadas

Homepage

Ms cliqueadas

Homepage

Ms cliqueadas

Homepage

0%

En todos los sitios hubo ms noticias sobre las elecciones en la homepage que entre las ms
cliqueadas (con la excepcin de Perfil); sin embargo, las agendas de los periodistas y de las audiencias
tendieron a converger en noviembre, mes en el que Macri ocup 43,10% de las noticias publicadas de manera
ms prominente por los medios, y 37,92% de las ms cliqueadas, mientras que Scioli ocup 43,10% de los
artculos de la homepage y 40,00% de los ms vistos.
Porcentaje de noticias que mencionan a Macri, Scioli y Massa en la homepage y en las ms cliqueadas,
en Clarn, La Nacin, Perfil, Infobae, TN, La Voz del Interior y Diario Uno de Mendoza, en septiembre, octubre
y noviembre de 2015
50.00%
45.00%
40.00%
35.00%
30.00%
25.00%
20.00%
15.00%
10.00%
5.00%
0.00%
sept

oct

nov

Scioli homepage

Scioli mas cliqueadas

Macri homepage

Macri mas cliqueadas

Massa homepage

Massa mas cliqueadas

Cmo se llev a cabo el estudio

El ndice de la Agenda de MESO se basa en una muestra de 2.252 noticias recolectadas entre el 2 de
septiembre y el 23 de noviembre de 2015. En total, se levant informacin 19 das de ese perodo. Para
medir la agenda de los medios en la homepage, se recolectan las 10 noticias que aparecen primero en la
pantalla, en una grilla de izquierda a derecha y de arriba a abajo. Para medir la agenda del pblico, se
recolectaron las noticias ms vistas en cada sitio. La informacin se recolect a las 18:00 de cada da.
Acerca de MESO
MESO es el Centro de Estudios sobre Medios y Sociedad en Argentina, una iniciativa conjunta entre la
Universidad de San Andrs y Northwestern University, con dos objetivos:

Investigar sobre la produccin, el contenido, y el consumo de los medios de comunicacin y los

bienes culturales.
Crear un espacio en el que se generen dilogos productivos entre acadmicos, profesionales, y el
pblico acerca de los medios y bienes culturales en la sociedad.

Para mayor informacin, visitar el sitio de MESO: www.meso.com.ar. Por favor dirigir consultas a
mediosysociedad@udesa.edu.ar.