Uni

Jimena Anguiano
Cuevas
1660347
Salma Bernal
Snchez
1626224
Erick Barra Ledesma
1620139

Universidad Autnoma de Nuevo Len

Facultad de Ciencias de la Comunicacin

Unidad de Aprendizaje
Semitica de la Imagen

Evidencia
Producto Integrador de Aprendizaje
Anlisis de comercial
Sent el sabor Coca Cola
Grupo
C01
Agosto Noviembre 2016
3er Semestre

Monterrey Nuevo Len a 17 de Noviembre 2016

[PIA]

ndice

Introduccin..1
Descripcin1
Variables. 2

Variable uno

Viable dos

Anlisis de las escenas.3

Mensaje icnico..17
Mensaje lingstico19
Conclusin. 20

Introduccin

En este trabajo, tuvimos como propsito analizar un spot de una de las empresas ms
importantes mundialmente hablando para as, dar una explicacin al porqu de la
importancia mundial de dicha empresa. Se presenta primero en el trabajo una
descripcin del trabajo donde se explica el spot que elegimos, luego, se explican los
antecedentes de la empresa Coca-Cola, para entrar a la parte del trabajo donde se
analiza el comercial escena por escena. Luego se explica el mensaje icnico del
mensaje y finalmente el mensaje lingstico. En este trabajo, se busca resaltar las
fibras que toca la publicidad en las personas, los temas familiares que adquiere y llena
sus anuncios de sentimientos para que las personas tengan una conexin con la marca
que les hace recordar y/o sentir sobre un tema en especfico, en este caso, el amor de
hermanos. La Coca-Cola es un producto muy consumido a nivel mundial, y parte de
ese consumo se debe a la publicidad que mantiene al producto cerca de las personas.
En el anlisis siguiente, poco a poco vamos desglosando en spot en la escenografa, la
comunicacin no verbal y todos los factores que rodean el mensaje que se quiere dar.
Descripcin.
El spot que elegimos como nuestro objeto de anlisis forma parte de la campaa
publicitaria llevada a cabo por la empresa Coca-Cola, en Buenos Aires, en el mes de
enero del ao 2016, esta campaa lleva por nombre "sentir el sabor". El director
general de Marketing de la compaa Coca-Cola, Marcos de Quinto, revel la nueva
estrategia global de marketing, denominada "Marca nica", que por primera vez en la
historia, une a Coca-Cola, Coca-Cola light, Coca-Cola Life y Coca-Cola Zero bajo el
posicionamiento de la icnica marca Coca-Cola, en una campaa creativa mundial,
donde el simple placer de beber una Coca-Cola, cualquiera que sea, hace especial el
momento. La leccin en este spot se debe a que captura la historia universal de amor y
conflicto que existe en la familia, resaltando la relacin nica y desafiante que
experimentan dos hermanos. Cuando el hermano menor se encuentra sin su CocaCola bien fra, su hermano mayor va al rescate. Para comprender las instancias
discursivas a las que recurre el spot ilustraremos la descripcin con imgenes clave
extradas del propio anunci
Variable uno

"Actividad que disea comunicaciones persuasivas e identificables que se transmiten a

travs de los medios de comunicacin" Un anuncio publicitario es uno de los recursos
que la publicidad utiliza para poder cumplir su funcin de lograr ventas. Ya sea de
forma inmediata o planeada a futuro, la publicidad se encarga de persuadir a la gente
para que consuma el producto que se publicita, que la gente vea el producto como a la
empresa le conviene que se vea, que los consumidores se vean afectados de tal
manera por lo que se ofrece que lo necesiten en sus vidas. En el caso de la marca que
escogimos, los anuncios publicitarios pueden ser utilizados para darle promocin a un
producto en particular o ayudar a una problemtica social.

Variable dos
La Coca-Cola siempre se ha caracterizado por relacionar su producto directamente con
las emociones de los consumidores, por acercarlos ms a la marca de manera tan
emotiva que todos sus comerciales tocan el tema afectivo, ya sea en un ambiente
familiar, social o de pareja. Utilizan mucho el tema "recuerdos" en sus comerciales,
dando a entender de cierta manera que desde hace ya tiempo que la Coca-Cola est
presente en la vida de las personas. Siendo una marca de nivel mundial, la empresa
adapta su publicidad regionalmente. Respetando culturas y costumbres, la empresa
basa toda su propaganda en sentimientos, acciones y actitudes humanas te harn
mejor persona, segn la cultura que predomine en la regin. El producto como tal est
dirigido a todo el mundo, la publicidad en los ltimos aos se ha basado en una imagen
ms juvenil, sin embargo, eso no excluye que las dems personas puedan ser
persuadidas a partir de los anuncios. A pesar de los planos utilizados, las imgenes, las
personas, la msica que se utiliza que se relaciona con personas de temprana edad,
este tipo de publicidad acta en cualquier persona. En el spot que analizaremos en el
siguiente trabajo, se presenta una problemtica social en la cual dos hermanos se ven
envueltos en un dilema que ocurre en muchas familias, el hermano menor es agredido
por el hermano mayor, sin embargo al final del spot se presenta la unin familiar que
esta ah para ayudar al hermano menor a enfrentarse con algn problema.

Anlisis de las escenas

En la primera toma tenemos un plano general donde se puede apreciar a dos
hermanos, uno ms joven que otro. El ms pequeo (quien ser llamado a partir de
aqu sujeto 1) , que se encuentra sentado en un sof, viste una playera blanca con
rayas rojas y en su cabeza porta una gorra de color rojo, tiene su vista hacia la
televisin. Tambin se puede observar a un joven que est de pie (quien ser llamado a
partir de aqu como sujeto 2), viste con una playera color azul y, ambos con pantaln de
mezclilla, dirige su mirada hacia su hermano, los dos se encuentran en lo que parece
ser la sala de su casa, describiendo este lugar podemos observar que esta un sof
para tres personas en color gris, detrs de l est un mueble donde se encuentran
distintos aparatos como lo es una grabadora, discos, bocinas, un reloj, retratos
fotogrficos, y en la pared estn colgados 2 cuadros, del lado izquierdo esta una
lmpara, se puede apreciar una cortina con estampado floreado y en la esquina una
planta. En frente del joven que est sentado se puede ver una parte de lo que es una
mesa de centro con una coca cola encima, junto con revistas y controles.

En la siguiente secuencia, tenemos un plano medio del sujeto 1. Aqu vemos que de la
esquina superior derecha sale un brazo y que por el accesorio que porta en su mueca
se puede decir que se trata del sujeto 2. Viendo el movimiento que tiene, se deduce

que le da un golpe en la cabeza al sujeto 1 causando que la gorra que este lleva
puesta, le obstruya la vista de su objetivo.

A continuacin, con un primersimo plano, se ve la cabeza y un brazo del sujeto 2,

tambin un brazo del sujeto 1. Ellos buscan bajar algo del mueble, en el cual se puede
ver que hay unos audfonos, libros, una esfera de cristal y una fotografa de los 2
hermanos.

En la siguiente secuencia, se puede ver al fondo el mueble que ya fue descrito

anteriormente y a los dos hermanos de pie, que, haciendo una comparacin con la
primera escena se puede deducir que es otro da, porque estn vestidos de forma
diferente. El sujeto 1 porta una playera color gris con dos rayas horizontales a la altura
del pecho de color rojo y la otra blanca. El sujeto 2 viste una playera de color gris con
mangas a 3/4 del brazo en color negro, en la mano izquierda tiene un celular de color
rojo y con la derecha se ve como pone los audfonos en una parte ms alta en donde
su hermano no los pueda alcanzar.

A continuacin, en este plano se ven la mitad de las piernas de los jvenes, donde los
dos traen el mismo tipo de calzado pero en distintos colores, aparentemente, los tenis
de color negro son los del hermano mayor y los rojos son del menor, y aqu se muestra
donde el sujeto 2 pisa al sujeto 1, al fondo se ven dos sillas donde los dos estn
sentados y atrs, se encuentra otro mueble, adelante del hermano mayor se puede
apreciar otro pie con calzado para hombre.

A continuacin se muestra la misma toma en un plano medio pero con diferentes

movimientos en los personajes. Comparndolos con las escenas anteriores se ce como
la vestimenta cambia de los dos sujetos, ahora el sujeto 2 en la imagen de arriba tiene
la vista en el plato y en la segunda se dirige hacia la persona que se encuentra
enfrente. El sujeto 2 viste con una camisa de color negra, y debajo tiene una camisa de
color rosa. El sujeto 1 en ambas imgenes tiene su vista hacia su hermano. Viste con
camisa a cuadros en color rojo con blanco y debajo tiene una playera en color verde
militar, en la esquina inferior izquierda se ve lo que parece ser un hombro de otro
sujeto, al cual nunca se le ve la cara. Viste de una camisa azul. Al centro de la escena
se muestra una botella de plstico de Coca-Cola Zero y cada uno de los personajes en
el plano se muestra con su respectivo vaso con coca.

En esta escena se muestra un plano americano del sujeto 1 que est sentado en una
banca. Dirige su vista hacia su lado derecho, al fondo se alcanza a ver lo que son unas
canchas de futbol. El sujeto en esta ocasin esta vestido con una playera en color gris
con un short blanco, en su cuello tiene unos audfonos de diadema, en la banca a su
lado derecho se ve la parte de la mochila negra con rojo, tambin, ms cerca de l se
ve un sndwich y del lado izquierdo se ve una botella de Coca-Cola.

A continuacin en esta escena se ve un primer plan del producto principal del

comercial, una botella de Coca-Cola. Dentro del cuadro, se aprecian dos manos una
del sujeto 1 que se encuentra a la derecha y otro brazo de procedencia desconocida, el
cual toma la botella antes de que el sujeto 1 logre tomarla.

En esta escena se ve un plano americano del sujeto 1 que sigue sentado en la ma

banca. Ahora dirige su mirada hacia una persona. Se ve una accin donde la CocaCola que tena a su lado es levantada por otra persona a la que se le logra ver una
parte de su pierna izquierda y su brazo izquierdo, la mochila y el sndwich siguen en su
lugar.
A continuacin, en esta toma se ve un plano medio de los tres personajes nuevos que
salen a cuadro. Al fondo se aprecia como si se encontraran en una plaza ya que se ven
rboles. El sujeto del lado izquierdo viste con una playera sin mangas en color gris
dirigiendo a vista hacia el sujeto 1, el cual sigue sentado. El personaje que est en
medio del cuadro viste con una playera sin mangas en color azul y tiene su mirada
hacia el sujeto 1, l tiene en su mano izquierda la coca- cola que anteriormente estaba
en la banca donde el sujeto 1 estaba sentado. El joven a su derecha viste una playera
gris con una gorra en color negro, dirige su mirada hacia la botella de Coca-Cola. Los 3
tienen en sus facciones una sonrisa burlona hacia el sujeto 1.

En esta escena se aprecia un primer plano del sujeto 2 donde viste una playera roja sin
mangas. l dirige su vista fuera de la cmara, al fondo de la escena se muestran
rboles.

A continuacin en esta escena se ve un plano de busto de los 3 sujetos que

arrebataron la coca-coma al sujeto 2, los 3 tienen su mirada fuera de la cmara y
parecen estar asustados, al fondo se vuelven a apreciar los rboles.

En esta toma se muestra un plano general de toda la escena. Ahora a cuadro se

pueden apreciar a 3 jvenes del lado izquierdo que se burlan del sujeto 1 que est
sentado. l solo mira a la persona que le arrebat su refresco. Del lado derecho se ve
al sujeto 1, el cual ahora tiene la Coca-Cola en su mano, al parecer, defendi al sujeto
1 de los 3 sujetos. Al fondo de la escena se ve ms claramente que se encuentran en
una plaza donde hay canchas de futbol.

En esta toma se ve un plano de busto del sujeto 1 que sigue teniendo en su cuello los
audfonos de diadema. Dirige su mirada hacia el sujeto 2. En la esquina superior
derecha se ve la mano del sujeto dos donde le regresa la Coca-Cola que le haban
arrebatado al sujeto 1.

En la siguiente escena se ve un primer plano do de a cuadro sale nicamente el sujeto

2 el cual est sudando. En la parte de abajo del lado izquierdo sale solo un pedazo de
la botella de Coca-Cola. Al fondo se pueden apreciar nuevamente las copas de los
rboles.

Aqu se ve un plano general del lugar en donde se encuentran estos dos hermanos y el
lugar de los hechos. Al fondo se puede apreciar los rboles, csped y del lado derecho
en la parte centran salen 3 sujetos que no han salido de la escena. Se ve como el
sujeto 2 le regresa la Coca-Cola que le fue arrebatada al sujeto 1, los dos dirigen su
mirada hacia el artculo principal del comercial.

En el cuadro tenemos la toma de un primer plano donde se muestra que el protagonista

de la historia, o sea, el sujeto 1 se bebe la Coca-Cola. Como podemos ver, l se
encuentra un poco sudado, ya que su cabello se aprecia mojado. No dirige la mirada
hacia ningn lado, solo cierra los ojos en seal de disfrute. En la segunda imagen
vemos como se le derrama un poco del refresco.

A continuacin, tenemos una toma de primer plano donde el nico que sale a cuadro es
el sujeto 2 y en su cara lleva una sonrisa de satisfaccin.

Ya por ltimo tenemos esta escena en donde se puede decir que est en plano general
ya que se ve ms all de los simples protagonistas. Al fondo se observa como un sujeto
est jugando con un baln y tambin del lado izquierdo estn tres personas sentadas
en el csped, el sujeto 1 sigue sentado en la misma banca, por su semblante se puede
deducir que est contento, que tiene en su mano una Coca-Cola. Dirige su mirada
hacia su hermano que es la persona que est a la derecha. Este sujeto va caminando
sosteniendo una mochila con su mano izquierda. En el centro de la pantalla podemos
ver el logotipo de la compaa que realizo el comercial y detrs de ella una botella en
color verde.

Mensaje icnico
Amor fraternal. "Amor fraternal" nombre completo de uno de los spot de Coca-Cola de
su actual campaa publicitaria. Principalmente la compaa Coca-Cola toma como
principal objetivo que su producto llegue a todo el pblico, centrndose en la
convivencia filiar, la unin de las personas, sin importar la clase social en la que se
lleguen a encontrar. En el spot que analizamos albergan como personajes principales
dos hermanos, mostrando en las escenas como es la relacin entre un hermano menor
y un hermano mayor, reflejando loa conflicto que pueden llegar a presentarse entre
ellos, pero siempre manteniendo ese amor entre hermanos que se puede clasificar
como nico y desafiante, como se visualiza en la ltimas escenas del spot. Las
primeras escenas se desarrollan en un contexto de una casa clida, utilizando de igual
manera tonalidades clidas en las tomas, con estas caractersticas de las primeras
escenas se puede llegar a imaginar con facilidad la estabilidad de una familia, de un
hogar. El nio que refleja ser el hermano menor en esa familia, se logra visualizar con
poca autoridad en la forma en que se comporta y mueve. Sus movimientos reflejando
un poco de inseguridad, su forma de vestirse con pantalones. Cortos y playera con
lneas horizontales color blanco y rojo, posiblemente utilizando esos colores por ser los
representativos de la empresa de Coca- cola. De igual manera utilizando en l ya que
es el personaje principal y el color rojo logra llamar la atencin del espectador. El
hermano mayor muestra un aspecto de superioridad, siendo quien da inicio a los
pequeos conflicto que se presentan entre ambos hermanos. En la mayora de las
escenas nos muestra como el hermano menor tiene que lidiar con los conflictos que el
hermano mayor hace que se presenten en su vida diaria, pues al compartir el mismo
hogar, la misma escuela y los mismos horarios en algunas de sus actividades como lo
es la hora de la cena con sus padres, le es complicado mantenerse alejado de los
molestos momentos con su hermano mayor, mientras este se divierte molestando a su
pequeo hermano, no necesariamente agredindolo verbalmente ni fsicamente,
tambin hacindole un poco ms complicadas sus actividades, como lo es bajarle la
visera de la gorra del chico para evitar que pueda seguir jugando videojuegos, el
obstaculizar an ms el que el menor pueda alcanzar sus audfonos, pisar los
Converse del chico en la cena con sus padres donde se queja y el mayor se escuda

con no saber a lo que su hermano se refiere, haciendo referencia a los tpico pequeos
conflictos que se llegan a lidiar cuando se tiene hermanos mayores. Mientras de
observa como el hermano mayor molesta al pequeo hermano, hay que destacar que
nunca recibe alguna agresin fuerte, pues al final de todos estos pequeo conflictos
que se presentan en el spot entre ellos, se transmite como final que el hermano mayor
siempre estar ah apoyando al chico cuando realmente lo necesite, mostrndolo en las
ltimas escenas donde el menor se presenta frente a un conflicto entre sus
compaeros de colegio, donde ellos tratan de abusar del menor quitndole su refresco
y al querer que le regresaran su refresco estos simplemente se burlan de l, alejndole
mas la bebida, es entonces cuando llega el hermano mayor, reflejando como se
coment desde un principio autoridad en el comercial, haciendo que los otros chicos al
percibir la presencia del mayor den pasos atrs de donde se encontraban, haciendo
uso de las sombras de ellos, mostrando al joven como alguien de mayor estatura y
posiblemente fuerza, el hermano mayor pide que le devuelvan el refresco de su
hermano con algo de rudeza, interpretndose enojo por molestarlo, los chicos deciden
regresar el refresco con timidez y rpidamente deciden marcharse corriendo,
expresando miedo. Ante esto, el hermano mayor decide devolver el refresco, el
hermano menor sonre en un gesto de agradecimiento y sorpresa, comienza a beber de
su refresco mostrando tranquilidad cuando de pronto el hermano mayor lo sorprende
una vez ms hacindolo derramar su refresco
en su ropa, el chico mayor se marcha y como gesto de burla esboza una sonrisa de
lado, mostrando aprecio ante su hermano menor, interpretando el cario que siente por
el chico, es entonces cuando l tambin esboza una sonrisa donde al mismo tiempo
limpia la bebida derramada de su boca.

Mensaje lingstico
El mensaje lingstico del spot est en las miradas de los personajes, en la
comunicacin

no

verbal

de

los

personajes

del

spot.

Escena tras escena, los planos se enfocan por completo en el mensaje no verbal del
spot. Al no tener ninguna palabra escrita o dilogos, los movimientos de los personajes
en los planos donde no se muestran sus rostros, y las miradas en los planos donde si,
son los que cuentan la historia y explican el mensaje que la compaa quiere dejar. Por
ejemplo, en el momento que el hermano mayor llega a recuperar el refresco que le
quitaron a su hermano pequeo, el sujeto no hace ms que mirar al sujeto 2 y poner
atencin a lo que hace, dndose cuenta as que lo est defendiendo de los tres jvenes
que le quitaron la Coca-Cola.