INTRODUCCIN

La Comunicacin representa una de las bases de la sociedad, siendo uno de los

pilares fundamentales en el desarrollo del ser humano y se lleva a cabo a travs
del habla, escritura o signos y de esta manera es difundida por todo el mundo, y
es all donde intervienen los famosos medios de comunicacin. Que se
entienden como un servicio a la sociedad, que cumplen un papel destacado en la
formacin de la opinin pblica dentro de las sociedades democrticas.
Es por ello que resulta importante que la informacin o mensaje que se quiera
transmitir sea entendido de manera correcta, para cumplir con un proceso
comunicativo de fcil captacin.
De todas las vas comunicativas por las que circula la comunicacin alternativa,
sin duda alguna el internet es la que se ha visto ms desarrollada y la que permite
un mejor estudio. Su aparicin ha permitido que algunos periodistas hayan pasado
en pocos aos de estar buscando una publicacin alternativa escrita donde
colocar un texto para que fuese ledo por miles de personas al colocarlo en una
web donde ser ledo por miles de docena de medios. Porque ah se encuentra
otra caracterstica de internet, la facilidad de multiplicacin. Los ciudadanos no
suelen fotocopiar los artculos de prensa que consideran interesantes para
ofrecrselos a sus amigos y conocidos, y menos an las informaciones de radio y
televisin. Sin embargo, s distribuyen los textos que les interesan por correo
electrnico o colocan en otras pginas web. Por tanto, los medios alternativos de
la red realizan funciones tambin de agencia de prensa, suministrando contenidos
a otros medios

LA REALIDAD COMUNICATIVA:
La informacin actualmente est siendo usada como un medio de investigacin de
bajo nivel por la poca calidad de programas que hay en los medios de
comunicacin, ya que los informantes a veces no utilizan el lenguaje adecuado a
la hora de impartir una noticia. Como tambin le ponen y le quitan informacin a su
conveniencia.
Se sabe adems que el periodismo se convierte en servil y se someten al poder
poltico econmico y social-poltico porque se colocan a favor de los gobiernos de
turno y se ponen al servicios de los que tiene dinero y de las casta sociales que
imperan en el pas y en las regiones, pierden su autonoma de ser periodistas
independientes, pluralistas y que respeten la opinin de la ciudadana en base a la
verdad y libertades democrticas, por qu ser Periodista significa ser informador
de la verdad de una forma objetiva.
La tecnologa forma parte de nuestras vidas de tal manera, que en los ltimos 13
aos ha cambiado dramticamente nuestra forma de comunicarnos y
relacionarnos socialmente, hasta tal punto, que ahora pertenecemos a una cabercultura.
ROL DE LOS MEDIOS DE INFORMACION:
La funcin de los medios de comunicacin masiva puede analizarse con relacin
al papel que juegan para la sociedad o se puede discutir sobre la influencia que
juegan, o deben jugar sobre ella y cuestionar la relevancia de su contenido, sea
ste formativo, educativo, informativo, noticioso.
Los medios de comunicacin se entienden como un servicio a la sociedad, que
cumplen un papel destacado en la formacin de la opinin pblica dentro de las
sociedades democrticas, lo que implica adquirir un compromiso tico con los
intereses comunes del pblico.
El rol de los medios de comunicacin se centran tradicionalmente en la capacidad
de las instituciones mediticas y de las tecnologas de comunicacin de
desempear un papel en la democratizacin de las sociedades, en la creacin de
una esfera pblica a travs de la cual las personas pudieran participar en asuntos
cvicos, en el realce de la identidad nacional y cultural, en la promocin de la
expresin y el dilogo creativos. Por ello, los debates sobre las diferentes formas
de censura y sobre la propiedad de los medios de comunicacin siempre han
formado parte de las agendas de trabajo. El sentido de las preguntas que se
plantean las lgicas del mercado as como las estatales es ms bien de cmo
constituir una va para la publicidad, cmo generar beneficios financieros para los

accionistas y cmo servir como instrumentos de propaganda y control social y

poltico
En casi todos los contextos nacionales, se considera necesaria cierta forma de
intervencin o regulacin gubernamental que permita a los medios de
comunicacin desempear uno u otro de los roles antes mencionados. Tan pronto
como la produccin y distribucin de los medios requiera un mayor grado de
organizacin y de recursos que los que pueden proporcionar artistas o creadores
individuales que trabajan en grupos relativamente pequeos es decir, tan pronto
como los medios de comunicacin se industrialicen normalmente el estado asume
cierta forma de organizacin estructural, ya sea directamente o a travs de una
autoridad a distancia. Esto se puede hacer de varias maneras.
Los medios de comunicacin se consideran una extensin de la autoridad estatal.
El modelo de servicio pblico pone nfasis en la creacin de servicios de radio y
televisin al servicio pblico, en el financiamiento de unos medios de
comunicacin no lucrativos basados en la comunidad y en varias restricciones
sobre la propiedad de los medios de comunicacin comerciales (limitando la
cantidad de puntos de distribucin que una firma particular podra controlar o
prohibiendo que los propietarios de dichos medios de comunicacin sean
extranjeros). En realidad, en muchas sociedades, si no en la mayora, los medios
de comunicacin funcionan segn un modelo mixto basado en una combinacin
de dos o ms de los antes mencionados. En la mayora de los casos existe una
instancia reguladora que dicta y controla las reglas de funcionamiento a nivel
nacional.
En la actualidad, todo el mundo reconoce que la lgica del mercado es la que
predomina y la que impone sus valores y sus condicionamientos sobre los modos
de produccin y de distribucin, lo que acarrea consecuencias mayores sobre los
contenidos y la naturaleza misma de la informacin. Ahora bien, aqu aparecen
nuevos desafos mucho ms complejos relacionados con la concentracin de
medios de comunicacin, la uniformizacin y la pobreza de los contenidos, el
desequilibrio de los flujos de informacin y la falta de diversidad cultural, el papel
regulador de los Estados en los planes nacionales e internacionales, y la
necesaria redefinicin de un servicio pblico en trminos de informacin.

COMUNICACION ALTERNATIVA
Surge en los aos 80 como una actitud contestataria ante el avasallamiento y
predominio de los medios de comunicacin masiva. Los comunicadores de medios
pequeos encuentran que hay otras vas y mtodos ms adecuados para llegar a

su pblico, y plante que es necesario salir de los marcos de la ideologa

dominante. Partiendo del uso de mini medios, haciendo hincapi en el panorama
local para satisfacer las necesidades de comunicacin locales.
LOS MEDIOS DE COMUNICACIN ALTERNATIVOS
Expuesta la estructura de poder e intereses que se tejen detrs de los Medios de
Comunicacin Masivo es necesario traer a discusin el significado que los medios
de comunicacin alternativos (MA) tienen en nuestras sociedades y sus
potencialidades. Un primer paso nos lleva a clarificar el significado de alter
natividad de estos medios de comunicacin.
El elemento de mayor peso tiene que ver con lo que informan y con los procesos
que potencian. Muy al contrario del esfuerzo informativo de los MCM orientado a
manipular y crear una imagen sesgada de la realidad, los MA ponen atencin a un
proceso informativo donde las personas conozcan con mayor amplitud un
fenmeno social, y que con base a esos insumos puedan asumir una posicin
personal ms crtica sobre el mismo.
Por lo general estos medios prestan mucha atencin a la cobertura informativa de
temas relacionados con el desarrollo social, la auto determinacin de los pueblos,
la justicia social, la equidad, la inclusin social y el crecimiento humano. Como
bien se puede inferir, estructuran una posicin poltica que enfrenta los intereses
polticos y econmicos que precisamente se organizan detrs de los MCM.
La fusin informacin-entretenimiento que no es ms que un mecanismo para
esconder la realidad e invisibilizar los procesos sociales contradictorios no es un
tema dominante en estos medios. La informacin resulta un producto muy
autnomo, transparente, procesado de tal forma que les permita a las personas
entrever y reconstruir parte de una dinmica social y poltica compleja. Cuando se
dan visos de entretenimiento, esta avanza por la senda de actividades culturales y
recreativas que precisamente permitan el desarrollo pleno y autnomo de las
personas que se exponen a estos medios de comunicacin. Generar una visin
ms amplia y crtica sobre un problema, y enmarcarlo en un proceso de
exclusin/inclusin, dominacin/liberacin, conlleva generar una conciencia y
prctica poltica entre las personas que tienen acceso a estos medios de
comunicacin. Y la prctica poltica es tambin organizacin, movimiento,
oposicin, propuesta y construccin. En este sentido, los medios de comunicacin
alternativos impulsan una prctica poltica que confronta la lgica de dominacin y
que toma partido por la potenciacin de la vasta mayora de la sociedad.

Es innegable que muchos de estos medios de comunicacin tambin tienen que

recurrir a prcticas empresariales; sin embargo, ello se justifica en la necesidad de
generar recursos que les permita poder seguir generando informacin alternativa y
una opinin pblica estructurada sobre principios democrticos y participativos.
COMUNICACIN EMPRESARIAL
Cuando hablamos de la Comunicacin Empresarial nos estamos refiriendo, en
muchos casos, a un campo que no ha sido bien delimitado, con un grado alto de
intrusismo profesional, con una metodologa no demasiado clara
La empresa dedicada a la Comunicacin Empresarial debe ser una entidad
formada por profesionales de la Informacin dedicados a suministrar informacin y
crear estados de opinin sobre las empresas, personas o Instituciones que
solicitan sus servicios. En un mundo en el que la informacin cada vez es ms
abundante, donde los medios se diversifican y surge con fuerza la informacin
accesible va Internet, el periodista dedicado al campo de la Comunicacin
Empresarial, debe ser un especialista en Conocimiento.
Una eficaz comunicacin empresarial debe promover:

Slida cultura empresarial

Una identidad corporativa consistente
Una filosofa corporativa solvente
Autntico sentido de la ciudadana corporativa
Adecuada relacin profesional con la prensa, incluyendo una rpida y fiable
gestin de comunicacin en crisis
Comprensin de las herramientas de comunicacin y las nuevas
tecnologas
Sofisticado uso de los instrumentos globales de comunicacin.

COMUNICACIN EMPRESARIAL EXTERNA

Relaciones con los medios: Se trata de construir y mantener una relacin
positiva con los medios de comunicacin (televisin, medios impresos,
Web, etc.). Esto incluye, pero no se limita a, la redaccin y difusin de
comunicados de prensa, la organizacin de conferencias de prensa y
reunin con los profesionales de los medios y la organizacin de eventos
para los medios de comunicacin.

Eventos
externos:
Podra
implicar
encuentros
de
vendedores/proveedores/distribuidores, reuniones de socios, eventos
relacionados con lanzamientos de productos, iniciativas importantes, etc.
Empresa/portavoz: El portavoz de la empresa es conocido, bien valorado y
considerado como una autoridad en el respectivo sector.

COMUNICACIN EMPRESARIAL INTERNA

La gestin de publicaciones corporativas para los empleados y socios
La organizacin de eventos para el personal interno
El intercambio de informacin con los empleados, la construccin de orgullo
del empleado, etc.
Gestin de la Intranet y otros portales de la web interna
Desarrollo y mantenimiento de la identidad corporativa para garantizar el
cumplimiento de las directrices de la marca corporativa
Mejora de la comunicacin de empresa a fin de comunicar clara y
eficazmente la esencia de la empresa.

CONCLUSIN

Los medios de comunicacin se entienden como un servicio a la sociedad, que

cumplen un papel destacado en la formacin de la opinin pblica dentro de las
sociedades democrticas, lo que implica adquirir un compromiso tico con los
intereses comunes del pblico.
El tradicional planteamiento de la libertad de los medios, referente al ejercicio de
sus derechos de expresin y de informacin, se complementa en la actualidad con
el reconocimiento del principio de responsabilidad social aplicado a su labor. El
crecimiento de la influencia y el poder de los medios obligan a adoptar unos
criterios para un uso responsable de los mismos.
El Internet plantea en la actualidad un doble desafo, ya que, por un lado no puede
dejar de concebirse como una herramienta capitalista orientada a facilitar los
procesos de acumulacin de riqueza que necesariamente requiere el capital para
reproducirse. Por otro lado, sera improcedente desconocer el potencial que esta
herramienta tecnolgica tiene para avanzar en la construccin de una
globalizacin alternativa que descanse en principio social, democrtico y
respetuoso de la diversidad que caracteriza a nuestro planeta.
Todos los medios de comunicacin (sean dominantes o alternativos) tienen
portales en la red. Internet por lo tanto se ha convertido en un espacio virtual en el
que tambin se da una lucha por el poder y el control social, estos medios de
comunicacin buscan crear una opinin pblica y visin de mundo
indiferentemente del formato que utilicen. La representacin de intereses sociales,
econmicos, polticos y militares tambin hace del ciberespacio un lugar conflictivo
y de enfrentamiento, sumando en este caso una particularidad importante: la
posibilidad de que esos intereses se extienda a lo largo del planeta y que sus
repercusiones tengan efecto sobre otras personas ubicada incluso a miles de
kilmetros de distancia.