PROBLEMAS DE ESTUDIO DE MERCADO

1) La produccin acumulada de un determinado producto en los 10 aos que

se pretende que dure la explotacin de la instalacin productora es de 1,2 MM
de kg. Si la produccin en el primer ao es de 15.000 kg, Cul ser su valor
en el quinto ao de explotacin?
Ecuacin de Jackson y Black:
t

q = qo tn
0

1,2 106 = 15.000 10n n = 1,9

5

Produccin acumulada en 5 aos = q = 15.000 51,9

0
4

Produccin acumulada en 4 aos = q = 15.000 41,9

0

Produccin en el ao 4 = q - q = q5 = 15.000 (51,9 41,9) = 110.320 kg

0

2) De datos de fuentes secundarias de un estudio de mercado de un producto

se obtienen las variaciones de la demanda y de la oferta con el tiempo,
siguientes:
T, aos:

Demanda, kg/ao: 2000

4000

6000

7500

9000

9500

Oferta, kg/ao:

2000

3500

5000

7000

9000

1000

Para qu ao se espera una mayor demanda insatisfecha? Para qu tiempo

no existir demanda insatisfecha?
Demanda insatisfecha = Demanda Oferta
T, aos:

Demanda
Insatisfecha: 1.000 2.000 2.500 2.500 2.000 500
a) La demanda insatisfecha mxima es para el ao 3,5 (entre el 3 y el 4 ao)
b) Para estimar el ao en el que desaparece la demanda insatisfecha se ha de
representar la Demanda frente al Tiempo (filas 2 y 1 de enunciado) y la Oferta
frente al Tiempo (filas 3 y 1 del enunciado). Despus se unen los puntos de las
dos representaciones para obtener 2 curvas (una para la demanda y otra para
la oferta). El punto de corte de las curvas proporciona el ao en el que
desaparece la demanda insatisfecha (demanda insatisfecha = 0); el tiempo se
lee en el eje de abscisas. Aproximadamente = 6,5 aos.
3) En un estudio de mercado de un determinado producto se deduce que los
datos de precios (PO y PD) y cantidades ofertadas (XO) y demandadas (XD) se
ajustan a lneas rectas.

Con los datos de la tabla siguiente:

Cantidad, kg/da

Precio de la oferta, u.m./kg

Precio de la demanda, u.m./kg

1000

100

200

5000

200

100

Cul ser el precio de venta en el mercado?

El precio ser aqul que iguala las cantidades de la demanda y la oferta.
La ecuacin de la lista de demanda ser la de una lnea recta:
PD = a + b XD

(1)

Aplicado los datos de la tabla en la ecuacin (1) se obtiene:

200 = a + b 1.000

100 = a + b 5.000

Al resolver este sistema de ecuaciones se obtiene: a = 225 y b = -1/40

Por tanto le ecuacin (1) queda como:
PD = 225 XD/40

(2)

La ecuacin de la lista de oferta tambin es la de una lnea recta:

PO = a + bXO

(3)

Aplicando los datos de la tabla en la ecuacin (3) se obtiene:

100 = a + b 1.000

200 = a + b 5.000

Al resolver este sistema de ecuaciones se obtiene: a = 75 y

b = 1/40

Por tanto la ecuacin (3) queda como:

PO = 75 + XO/40

(4)

En un mercado en equilibrio (cuando PD = PO = P y XD = XO = X), al igualar las

ecuaciones (2) y (4) se obtiene:
225 X/40 = 75 + X/40

X = 3.000 kg/da

Y sustituyendo en (2):
P = 225 -3.000/40 = 150 u.m./kg
4) Las lneas de demanda y de oferta de un producto son:
Cantidad, t/da:
Precio de demanda, u.m./kg:
Precio de oferta, u.m./kg:

10

30

50

70

90

110

130

300

260

240

200

160

120

90

50

100

150

210

260

310

380

Debido a un aumento de la poblacin consumidora, la demanda se extiende,

respondiendo a la tabla:
t/da:

10

30

50

70

90

110

130

u.m./kg:

400

370

320

280

250

210

170

Cul ser el precio en el mercado, antes y despus de la expansin de la

demanda?

Representar Precio de la demanda (eje de ordenada) frente cantidad (eje de

abscisa) para obtener unos puntos que unidos proporcionan la representacin
de la lista de demanda.
En la misma grfica representar Precio de la oferta (eje de ordenada) frente
cantidad (eje de abscisa) para obtener unos puntos que unidos proporcionan la
representacin de la lista de oferta.
Las lneas dibujadas se cortan en un punto, cuyo valor de la ordenada es de
aproximadamente 200-205 u.m./kg, es decir el precio del producto antes de la
expansin de la demanda.
Si se representa ahora los datos de demanda extendida (segunda tabla del
enunciado), es decir el Precio de la demanda (eje de ordenada) frente a la
cantidad (eje de la abscisa), se obtiene una nueva curva para la demanda
(demanda expansionada).
Esta nueva lnea de la demanda corta a la lnea de oferta en un punto, cuya
ordenada es de aproximadamente 245-255 u.m.(kg, que es el precio despus
de la expansin de la demanda
5) Los precios de venta de distintos productos que tienen la misma utilidad,
elaborados por diferentes fabricantes, as como sus producciones, son los
siguientes:
Fabricante:
A
B
C
D
E
F
Produccin
(kg/da):
6.000 8.000 15.000 5.000 10.000 3.000
Precio
(u.m./kg):
200
200
170
230
190
250
a) A qu precio mximo podra venderse un nuevo producto si se pretende
producir 12.000 kg/da?
b) Y si se produjesen 4.000 kg/da?
Representar, para cada fabricante, el precio (en ordenadas) frente a la
produccin (en abscisas).
Aparece un punto para cada fabricante. Trazar una lnea tal que todos los
puntos queden en la zona cercana del origen de coordenadas.
a) Entrar por la abscisa con el valor de 12.000 y leer el correspondiente valor
de la ordenada situada en la lnea dibujada: Aproximadamente = 182 u.m./kg
b) Entrar por la abscisa con el valor de 4.000 y leer el correspondiente valor de
la ordenada situada en la lnea dibujada: Aproximadamente = 242 u.m./kg
6) La demanda y la oferta (XD, kg/da y XO, kg/da) de un producto vienen
dadas por:
XD = 1950 + 205 t0,8 y XO = 980 + 29 t1,6 donde t viene en aos.
Determinar:
1) La demanda insatisfecha (Di) mxima

2) Ao en que desaparece la demanda insatisfecha (Di)

3) Valor del exponente de la ecuacin de Jackson y Black para la demanda
acumulada insatisfecha durante los 4 primeros aos de produccin.
1) Di = XD XO = (1950 + 205 t0,8) (980 + 29 t1,6) = 970 + 205 t0,8 - 29 t1,6
La condicin de mximo es:
dDi/dt = 0 = 205 x 0,8 t-0,2 29 x 1,6 t0,6
de donde: t0,8 = 205 x 0,8/29 x 1,6 t = 4,85 aos
luego: Di mxima = 970 + 205 x 4,850,8 29 x 4,851,6 = 1332 kg/da
2) Di = 0 = 970 + 205 t0,8 29 t1,6
Resolviendo por tanteo: t = 18,5 aos
3)
t, aos

Di = 970 + 205 t0,8 29 t1,6

1146

1239

1295

1325

Ecuacin de la Demanda insatisfecha acumulada (similar a la de produccin

acumulada, de Jackson y Black) es:
t

Di = D0 tn
0

Se aplica a los aos 2, 3 y 4:

2

Di = 1146 + 1239 = 2385 = 1146 x 2n n = 1,057

0
3

Di = 1146 + 1239 + 1295 = 3680 = 1146 x 3n n = 1,062

0
4

Di = 1146 + 1239 + 1295 + 1325 = 5005 = 1146 x 4n n = 1,063

0

n medio = (1,057 + 1,062 +1, 063)/3 = 1,06

7) La ecuacin de la demanda de un producto viene dada por:
XD = 1950 + 205 t0,5 donde XD viene en t/ao y t en aos
Cul ser la demanda insatisfecha (Di) dentro de 10 aos si se conoce que la
demanda insatisfecha se anula a los 16 aos, y que la oferta actual es de 900
t/ao y crece con el tiempo de forma directamente proporcional al cuadrado del
mismo?
Di = XD XO = 0 XD = XO

XD= 1950 + 205 x 160,5

XO = 900 + a 162
1950 + 205 x 160,5 = 900 + a 162 a = 7,3
XO = 900 + 7,3 t2
Di = (1950 + 205 x 100,5) (900 + 7,3 x 102 = 968 t/ao
8) En el primer ao de fabricacin de un producto se venden 100 t, con unos
ingresos de 200 MM de u.m. (MM de u.m. = millones de unidades monetarias)
Podra estimarse el precio de venta del producto en el quinto ao de
produccin si se conocen los valores de los exponentes de las ecuaciones de
Jackson y Black (para las producciones (q) acumuladas con el tiempo) y de
Massey y Black (para ingresos (V) acumulados con el tiempo): 1,8 y 1,7,
respectivamente?
t

q = q0 tn

V = V0 tm

Produccin acumulada en 5 aos: q = q0 t1,8 = 100 x 51,8

0
4

Produccin acumulada en 4 aos: q = q0 t1,8 = 100 x 41,8

0

Produccin en el quinto ao: q5 = 100 (51,8 41,8) = 599,0 t/ao

5

Ingresos acumulados en 5 aos: V = V0 t1,7 = 200 x 51,7

0
4

Ingresos acumulados en 4 aos: V = V0 t1,7 = 200 x 41,7

0

Ingresos en el quinto ao: V5 = 200 (51,7 41,7) = 974,0 MM u.m.

Precio de venta en quinto ao:
P5 = V5/q5 = 974,0 MM u.m./ao/ 599,0 t/ao = 1,626 MM u.m/t
9) Con datos de la oferta y la demanda de un producto durante los aos 2003 a
2012, se han obtenido las ecuaciones de la oferta (XO, kg/ao) y la demanda
(XD, kg/ao) en funcin del tiempo (t, aos), para el futuro, considerado t=0
para el ao 2012, t=1 para el 2013, t=2 para el 2014, etc.:
XO = 106 + 105 t1,1 y XD = 106 + 105 t1,3
Cul ser la demanda insatisfecha (Di) en el ao 2015?

Entre que capacidades extremas se puede proyectar una instalacin para

cubrir el 15% de la demanda insatisfecha entre los aos 2014 y 2019?
a) Di3 (en 2015) = XD XO = (106 + 105 x 31,3) (106 + 105 x 31,1) = 82,3 M
kg/ao
b) Di2 (en 2014) = (106 + 105 x 21,3) (106 + 105 x 21,1) = 31.9 M kg/ao
Di7 (en 2019) = (106 + 105 x 71,3) (106 + 105 x 71,1) = 404.6 M kg/ao
Capacidades extremas: entre el 15% de 31, 9 M y el 15% de 404,6 M:
Entre 4,8 y 60.7 kg/ao
10) Un producto se vende a 90 u.m./kg, obtenindose unos ingresos
marginales (dV/dX) de 40 u.m./kg.
Cul ser la elasticidad de la demanda en ese mercado? Qu significado
tiene esta elasticidad?
a)

dV/dX = d(p * X)/dX = X(dp/dX) + p

p
1
p
1
E = ------- = ------------- dp/dX = ------- ---------X
(dp/dX)
X
E

P X
1
1
dV/dX = ------- ----- + p = p ( 1 + ----- ) 40 = 90 (1 + ---- ) E = -1,8
X
E
E
E
b)
Al ser negativa la E (y mayor que la unidad en valor absoluto) indica que
al aumentar el precio disminuyen los ingresos.
Adems puede decirse que es una demanda elstica, con curva p = f (X) con
poca pendiente.