Instituto Tecnolgico y de Estudios Superiores de Monterrey

Campus Estado de Mxico

Artculo de Divulgacin Cientfica
Fras Vasconcelos Alejandro A01376673
Pagani Mrquez Roberto A01169936

Expresin Verbal en el mbito Profesional Grupo 12

Profesor Moiss Villaseor T.
11 de noviembre de 2016

Mxico y Japn: mismo planeta, diferente mundo

(Abstract)
En este artculo se busca ampliar el panorama de lo que se sabe sobre nuestro pas y Japn,
dando puntos claves sobre su cultura, su publicidad para entender de mejor manera el estilo de
cada pas en cuanto a su desarrollo. Asimismo, informar de su arquitectura en cuanto a
estructuras antissmicas y avances tecnolgicos para las mismas.
Palabras clave: Japn / cultura / publicidad / arquitectura / estructuras / antissmicas.
Introduccin
El propsito de este artculo es analizar el panorama sociocultural de dos pases, Japn y Mxico,
para poder realizar una comparacin en el mbito de su publicidad y en el mbito de
construccin. En el mbito de publicidad se analizar de manera idnea y acertada que tenga el
mismo impacto en ambas regiones. Mientras que en el mbito de construccin, todo lo que rodea
a la tecnologa antissmica.
Se demostrar cules son los factores que realzan las diferencias entre ambos pases para
poder alcanzar un xito de mercado ms riguroso y preciso. Adems de resaltar la diferencia
cultural, y proceso de modernidad entre Oriente y Occidente para la creacin de publicidad
exitosa apta para ambas culturas. Asimismo, se comparar los sistemas estructurales en Mxico y
en Japn, ya que Japn es una potencia mundial en estructuras contra sismos.
Se tomar en cuenta el aspecto social, cultural, psicolgico, geogrfico y econmico de
ambos pases para lograr una convergencia entre ambos, es difcil tomar una postura rgida,
gracias a que ambos pases se diferencian de una manera abismal.
1.

Razones de su estilo publicitario

1.1 Inicios de la publicidad:
La publicidad es conocida como un tipo de comunicacin, en la que se intenta
incrementar el consumo de un producto o servicio, insertar una nueva marca o producto
dentro del mercado de consumo, mejorar la imagen de una marca o reposicionar un
producto o marca en la mente de un consumidor (2016). sta viene desde tiempos
ancestrales, sin embargo en cada pas apareci de diferente manera y tiempo.
En Mxico: la publicidad existe desde tiempos prehispnicos, era caracterstica para
mostrar qu se venda y compraba en la diversidad de comercios que existan en las
poblaciones indgenas donde se ponan smbolos para decir que se venda y compraba en
los comercios.
Con la llegada de los espaoles esto termin y no fue hasta 1666 cuando se imprimi
por primera vez la gaceta oficial donde se ponan los acontecimientos ms importantes de

la poca. Sin embargo la primera campaa publicitaria fue hasta 1850, pertenecientes a
diversas compaas cerveceras y a tiendas, como el Palacio de Hierro y Liverpool.
En Japn: La publicidad como tipo de comunicacin existe desde hace siglos aunque
como tal se concret hasta el siglo XVII.
La publicidad comenz con los Hikifunda, los cuales consistan en un tipo de panfletos
con litografas a colores que se distribuan entre la gente para hacer llegar anuncios y
avisos. Esta tcnica fue estudiada desde ese entonces dando como resultado que las
ventas incrementaron hasta en un 60% y que su produccin slo constaba el 5% del
presupuesto para cualquier producto. Es por eso que su reconocimiento fue
incrementando y que su popularidad mxima fue hasta finales del siglo XIX.
1.2 Cultura
Segn Jos Herrero, se entiende por cultura como una abstraccin, es una construccin
terica a partir del comportamiento especfico de los individuos de un grupo (2002).
En cuanto a lo mexicano, para la creacin de la publicidad influyen elementos
culturales de las ms diversas ndoles: ya sean los modernos, los antiguos y los
reciclados. La forma de vida en Mxico incluye muchos aspectos de los pueblos
prehispnicos del perodo colonial. En nuestro pas, los elementos culturales se basan en
los antiguos, conocidos como aspectos prehispnicos y los modernos provenientes de la
poca colonial. En cuanto a su gobierno es una repblica democrtica.
En cambio, la cultura de Japn es el resultado de un proceso histrico que comenz
con las olas inmigratorias originarias del continente asitico y de las islas del ocano
Pacfico, seguido por una fuerte influencia cultural proveniente de China. Y su gobierno
es una monarqua constitucional conformada por un gabinete y con un emperador como
smbolo del Estado y la unidad del pueblo.
1.3 Estilo
Cada nacin tiene una manera especfica de cmo hace llegar la informacin a su
poblacin.
En cuanto a Mxico, principalmente se han utilizado tcnicas para acercarse a la
poblacin, enfocndose al sector familiar, a los valores y al buen gobierno.
Una estrategia de marketing utilizada por Japn es el "marketing extravagante". Est
descrita por Salvador Vega como: "una grotesca explosin multisensorial de irreverencia
y de surrealismo" (2014) en la manera en que comunican algo. Es por eso que rompen
con los esquemas occidentales de lo llamativo y "bien visto" por la sociedad.

La manera en la que esta publicidad llega en cada pas tiene caractersticas diferentes,
aunque en ambos pases, el medio ms comn es la televisin. Aun as, en Mxico, sin
contar sta, los principales son el peridico y el radio. Mientras que Japn se caracteriza
por el mercado de publicidad online, ocupando el segundo lugar mundialmente.
2. Comparacin de Mxico con Japn en estructuras de construccin y mtodos de
seguridad en mbito de terremotos. Japn es potencia mundial, algunas cosas podran
servirnos.
2.1 Japn y Mxico se encuentran ubicados en zonas ssmicas altamente peligrosas:
Mxico se encuentra situada en una de las regiones ssmicas ms activas de todo el
mundo, esta zona es conocida como el Cinturn Circumpacfico, y es ah donde se crea
la mayor actividad ssmica en nuestro planeta. La principal causa de tanta actividad
ssmica en nuestro pas se debe a que en nuestro territorio se encuentran las placas de
Norteamrica, la del Pacfico, la del Caribe, la de Cocos y la de la Rivera. Estas placas
crean sismos por qu actan de la siguiente manera: la Placa Norteamericana se separa
de la del Pacfico mientras que al mismo tiempo roza con la del Caribe y esta colisiona
contra los dos restantes, la de Rivera y Cocos.
Uno de los peores terremotos que ha embestido a Mxico, y con ms prdidas,
ocurri a las 7:17 am, el 19 de septiembre de 1985, en la Ciudad de Mxico. Tuvo una
magnitud de 8.1 grados en la escala de Richter y bastaron solamente dos minutos para
destruir la ciudad. La prdida econmica fue de cuatro mil millones de dlares segn la
Asociacin Mexicana de Instituciones de Seguros. Segn el peridico Milenio se estima
que hubo 10 mil muertos aproximadamente.
Japn, ubicado completamente al otro lado del mundo, est conformado de 1042
islas y ms de 2000 islotes. El 98% de su territorio est dividido en las cuatro islas
centrales, Hokkaid, Honsh, Shikoku y Kyushu. Es un pas con gran actividad ssmica
por su ubicacin. Al igual que Mxico, se encuentra en el Cinturn Circumpacfico. En
este Cinturn se encuentran el 75% de los volcanes activos en todo el mundo. Los
sismos en Japn son creados gracias a los volcanes.
Uno de los terremotos ms aterradores que han impactado Japn es muy reciente,
sucedi el 11 de marzo del 2011, a las 2:46 pm. Este terremoto fue de magnitud 9 grados
en escala de Richter. Es el cuarto terremoto ms fuerte en la historia que se tenga
registro. No se tiene un nmero exacto de muertos, ya que tambin hubo un tsunami
involucrado. Pero lo que se sabe es que de las aproximadamente 15 mil personas que
murieron, aproximadamente el 90% fue por ahogamiento.
2.2 Japn tiene edificios con las mejores estructuras contra sismos:

Segn el arquitecto japons Shigeru Ban, los sismos no matan a la gente, pero los
edificios colapsados s (2014). La clave segn el arquitecto est en que deben ser
estructuras flexibles, que admiten cierto grado de deformacin, que puedan vibrar e
incluso desplazarse ligeramente. Roppongi Hills, en Tokio, mide 241 m, y este edificio
no se cay en aquel terremoto, incluso cuando casas de 3 metros si se destruyeron. Este
edificio es un ejemplo de cmo son efectivas las estructuras en Japn. Tambin, segn el
arquitecto, en todas las plantas, la estructura del edificio debe tener los encuentros
articulados (los nudos, es decir, el lugar donde se encuentran los pilares con las vigas o
los suelos con los techos) porque permiten cierta movilidad (2014). En resumen,
podemos decir que un edificio o estructura resistente contra sismos, es aquella que
permite una cierta movilidad.
2.3 Medidas de seguridad en Japn tambin son mucho ms efectivos.
Los japoneses, debido al peligro con el que viven, de posibles terremotos, tienen que
tomar algunas precauciones. Desde pequeos se deben aprender bien las medidas que se
deben tomar y hacer en caso de un terremoto. Deben ya saber bien qu lugares les
conviene para poder esconderse y protegerse. Saber en dnde queda el refugio ms
cercano de su hogar. Y tener siempre una mochila lista con cosas para sobrevivir en un
terremoto, como medicinas y alimentos.
Otra cosa que hacen en Japn es que las escuelas realizan mnimo una vez al ao
un simulacro, para saber qu hacer en caso de sismos. Desde una temprana edad ya hay
pedagoga para adaptarse a vivir con la posible aparicin de un terremoto, para as tratar
de evitar sus peligros.
En Japn no hay ni una casa que tenga bien atornillados a la pared los muebles
ms pesados, ni tampoco un japons que no sepa dnde colocarse en caso de haber un
sismo.

Conclusin
Mxico y Japn son muy diferentes en cuanto a su cultura, su estilo y manera de comunicar las
cosas, sin embargo ambos se juntan en el mismo fin del objetivo de la publicidad: vender.
Tomando en cuenta cada uno de los puntos expuestos, se puede encontrar esta relacin necesaria
para que sea posible realizar una misma publicidad adecuada y acertada para ambos pases.
Podemos asegurar que dicha informacin ser decodificada totalmente diferente, pero al final, se
llegar a una correcta respuesta de los receptores.
Japn es un pas que a lo largo de los aos ha sobrepasado las adversidades que llegan
cuando los sismos impactan su territorio. Hoy en da es uno de los pases ms desarrollados, si
no es que el ms, en el mbito de sismos. Gracias a nuestra ubicacin geogrfica, nosotros nos
encontramos con las mismas adversidades que Japn, por lo tanto deberamos aprender o aunque

sea tomar en consideracin algunas de las acciones que ellos hacen. Al final la meta de los dos
pases es la misma, salvar el mayor nmero de vidas y de dinero. Como dijo el arquitecto japons
Shigeru Ban, los sismos no matan a la gente, pero los edificios colapsados s (2014).

Fuentes de informacin:
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http://portalweb.sgm.gob.mx/museo/riesgos/sismos/sismologia-de-mexico
ANNIMO. ( 2012). Cinturn de Fuego del Pacfico. 8/11/2016, de GeoEnciclopedia Sitio web:
http://www.geoenciclopedia.com/cinturon-de-fuego-del-pacifico/
CASTRO, Miriam. (2015). Despus del sismo, el costo de la reconstruccin. 7/11/2012, de
Milenio
Sitio
web:
http://www.milenio.com/negocios/terremoto_1985costo_recosntruccion_1985_0_593940887.html
HERRERO, Jos. (2002) Qu es cultura? 10/11/16. Recuperado de:
http://pnglanguages.org/training/capacitar/antro/cultura.pdf
LPEZ, Pablo. (2016) La publicidad es ms que una forma de comunicacin. 9/11/16. Obtenido
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http://www.miperiodicodigital.com/2016/grupos/lamentirabg-122/la-publicidad-mas-unaforma-comunicacion-784.html
POCH, Ainoa. (2011). Especial Japn: los sistemas de seguridad contra terremotos y tsunamis
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8/11/2016,
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United
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Sitio
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http://www.unitedexplanations.org/2011/03/17/especial-japon-los-sistemas-de-seguridad-contraterremotos-y-tsunamis-en-japon/
VEGA, Salvador. (2014) Marketing extravagante: El arte japons de la publicidad
perturbadora.
9/11/16
Recuperado
de:
http://www.merca20.com/marketing-extravagante-el-arte-japones-de-la-publicidad-perturbadora/