Inbound Marketing y La Promocin

Autor: Jorge Chvez Berrospi

Universidad: Universidad de Hunuco
Solo aquellos que se atreven a tener grandes
fracasos terminan consiguiendo grandes
xitos.

PRESENTACION
En la actualidad el Inbound
Marketing es una nueva metodologa en el
Marketing que est tomando mucha
importancia en estos ltimos aos en el
mundo digital ya que sirve para ganar el
inters de los clientes en vez de tener que
comprarlo, ya que hoy en da las marcas
buscan la optimizacin de resultados en
base a esta nueva metodologa; por otra
parte se encuentra la Promocin son las
tcnicas e instrumentos que aplican las
empresas en el da a da con la intencin
de dar a conocer su existencia en el
mercado, persuadir a los clientes o
recordar su existencia a sus clientes. El
investigador al poder observar esta nueva
tendencia y analizar la cuarta herramienta
del Marketing Mix trat de hallar En que
se relaciona el Inbound Marketing y la
Promocin en la Empresa - Kdosh
Hunuco?Cmo
El investigador pudo observar que
el Inbound Marketing y la Promocin se
interrelacionan ya que la empresa se ve
beneciado positivamente al mezclar estas
dos variables ya que optimiza en la
bsqueda de clientes potenciales y lo
repotencia aplicando la promocin, dando
como resultado que los clientes
potenciales pasen a la compra efectiva de
los productos de su inters.
De esta manera, para la presente
investigacin se emple un tipo de estudio
aplicada; tipo de investigacin cuyo
objetivo es dar solucin a situaciones o
problemas precisos e identificables. Como
tcnicas e instrumentos el investigador

Will Smith

manej el Cuestionario y como

instrumento la Encuesta; tambin se hizo
el uso de la biografa como tcnica y como
instrumento de ella empleamos las fichas
bibliogrficas.
Como
tcnicas
de
procesamiento de la informacin se
emple el automatismo del sistema
SPSS, el cual proces y analiz nuestros
datos de investigacin de forma
estadstica, brindando como resultado las
tablas de frecuencia y grficos como
resultados de la investigacin. Tambin se
hizo uso de herramientas informticas
como Excel, Word Access, en el que
pudimos sacar los promedios.
El investigador busc optimizar los
resultados de manera beneficiosa para la
empresa basndose en los targets que
esta tiene y asi beneficiarlo con esta
investigacin.
Palabras claves:
-

Inbound Marketing
Promocin
Point of sale
Targets
Variables
INTRODUCCIN

La presente investigacin tuvo por

objetivo analizar la relacin que existe
entre el Inbound Marketing y la Promocin
en la Empresa Kdosh Hunuco. Se opt

este tema ya que hoy en da nos

encontramos en una era de cambios
debido a la tecnologa , y esto hace que
los consumidores y/o clientes sean muy
cambiantes e infieles a las marcas hoy en
dia, ya que la informacin est al alcance
de sus manos y esto hace que se
desmasifique los mercados a pequeos
grupos de distintos consumidores y es por
eso que entra a tallar el Inbound Marketing
para poder identificar a los targets
(clientes potenciales), reconocer sus
intereses y poder aprovecharlas para
poder ofrecer y darles algo a cambio que
sea de su inters, sin tener que
molestarlos con publicidad que estos no
desean ver, y asi la empresa capta
clientes y usa la promocin en el point of
sale ms efectivo.
Se plantearon las bases
tericas de la variable; Inbound Marketing
y de la misma manera de la Promocin,
tocando los temas a profundidad para un
buen entendimiento de esta investigacin.
Dibujamos nuestra hiptesis alterna y se
desarrolla las estadsticas de los
resultados de las encuestas diseadas
con anterioridad, para ejecutar la prueba
de hiptesis y describir la relacin que
tiene el Inbound Marketing y la Promocin.
Para la recoleccin de
datos se recurrieron a fuentes de la
informacin primaria en donde se realiz
encuestas a la muestra de la poblacin
Huanuquea y tambin fuentes de
informacin secundaria como material
bibliogrfico, artculos de internet y tesis
realizadas por profesionales en el mbito
local, nacional e internacional para poder
realizar nuestra investigacin.
Por ltimo, podemos afirmar por
el anlisis estadstico de la Gestin de
Promocin y calidad de servicio de
DIRCETUR son descriptivas, concluyendo
en que DIRCETUR en la ciudad de
Hunuco deben de manejar las

herramientas que nos ofrece

variables de estudio.

nuestras

MATERIAL Y MTODO
DISEO

El presente estudio de investigacin

corresponde a un nivel alcance o nivel
descriptivo- correlacional porque est
basada en el modelo cuantitativo, ya
que describe o correlaciona las
variables. Segn Hernndez Sampieri
(2010).
POBLACIN: La poblacin del
presente estudio estuvo compuesto
por 760 clientes registrados en su
base de datos de la empresa Kdosh.
MUESTRA: Se tom como muestra a
20 centros de atencin administradas
por DIRCETUR de la ciudad de
Hunuco. Dicha muestra hemos
seleccionado previamente empleando
la tcnica no probabilstica a criterio
del investigador.
ENTORNO: Ciudad de Hunuco.
INTERVENCIONES
TCNICAS E INSTRUMENTOS DE
RECOLECCIN DE DATOS
Las tcnicas e instrumentos que se
us son:
El cuestionario como tcnica y la
encuesta como instrumento con la
finalidad de conocer estados de
opinin, caractersticas o hechos
especficos
para
tener
la
informacin adecuada para poder
validar este trabajo. Tambin se
hizo uso de la bibliografa como
tcnica y como instrumento las
fichas bibliogrficas para poder
consolidar el marco terico, tambin
para facilitar la elaboracin de la
bibliografa, ya que recoge todos los
datos necesarios; y por ultimo
tambin empleamos como tcnica

la observacin y como instrumento

la formulacin de observacin,
registros
administrativos,
fotografas.
TCNICAS PARA EL PROSESAMIENTO
Y ANLISIS DE LA INVESTIGACIN.

El investigador hizo uso del sistema

SPS, el cual procesara y analizara
nuestros datos de investigacin de
forma estadstica, brindndonos las
tablas de frecuencias y grficos
como resultados de la investigacin.
Tambin se utiliz herramientas
informticas como Excel, Word.

RESULTADOS
El Inbound Marketing y si influy
positivamente en la Promocin en la
Empresa Kdosh en Hunuco -2016.
DISCUCIN
De acuerdo con los resultados del
proyecto de investigacin que se ha
realizado para dicho trabajo, el
Inbound Marketing y la Promocin en
la empresa Kdosh, se puede afirmar
que el 96.4% los clientes si estn
dispuestos a recibir notificaciones que
solo sea de su inters a travs de sus
correos o redes sociales y que les
gustara poder hacer las compras a
travs del Website de la empresa.

BIOGRAFA
Kotler, P. (2004). El marketing de
servicios

profesionales.

trad.

Federico Villegas. Barcelona

Increnta (2010), Inbound Marketing

Qu es y Para Qu Sirve?. Primera
edicin. Espaa.

INBOUNDCICLE

(2013).

Las

Principales Herramientas de Inbound

Marketin. Cuarta edicin. Mxico.

HenrikSaln (1999). La Promocin o

el Nuevo Poder Comercial. Primera
edicin Diaz de Santos. Espaa.

Alet, J. (2007), Mrketing directo e

interactivo. Campaas efectivas con
sus clientes, Madrid.