Createvidade Etica Magazine

EDITORIAL
NEWS
ALIANZAS
INTERNACIONALES
ENTREVISTA
CURIOSIDADES URBANAS
DISEO DE INDUMENTARIA
DISEO SUSTENTABLE
RSE
HECHOS & DERECHOS
JOYERA CONTEMPORNEA
ARQUITECTURA
ARTE+
EMPRENDEDORES
PUBLICACIONES
MUNDO SUSTENTABLE
SER SOLIDARIO
REFLEXIONES
CONCURSOS
#22 ao 2014
INDEX
EDITORIAL / pg. 3
CREATIVIDAD TICA MAG
STAFF
NEWS / pg. 4 TobeECO. Convocatoria
Editor/Director
Vernica Ciaglia
ALIANZAS INTERN. / pg. 8 MasterKey

ENTREVISTA / pg. 14 Enrique Longinotti
Diseo Ignatius
CURIOS. URBANAS / pg. 18 Japn
Colaboradores
Aleandra Scafati
Alejandra Unsain Alejo Yael
Alessandra Chitti Carolina
Guariniello Cecilia Capisano
Daniel Dante Leonardi
Diego Bresler Diego F. Scurk
Felipe Aballay Miranda
Gabriel Stabilito Juan Enrique
Maya La Paragrfica
Luciano Rodrguez Alcal
Mara Alejandra Corbo
Mateo Ferley Yael Natacha
Morales Nicolas Groba Sergio
Scurk Silvia Oliviero Virginia
Rodriguez Canepa
La Asociacin Civil para la Difusin de la Creatividad en el Diseo (Personera Jurdica otorgada por
Res.IGJ511 del 10 de Junio de 2008, asociacion@
creatividadetica.org), no se responsabiliza por la
veracidad, licitud, legalidad o integridad de -o del
uso de- las notas (expresiones, contenido, obras
protegidas por la propiedad intelectual o informacin vertidas o utilizadas por los autores de las mismas o accesibles va enlaces en terceras URLs),
ni tampoco se reponsabiliza por el dao o perjuicio
que las mismas causaren en terceros, cualquiera
sea la naturaleza del dao o perjuicio. Entre otras,
no se responsabiliza por la violacin a derechos de
terceros (Propiedad Intelectual, Intimidad, Honor,
Confidencialidad u otros), quienes en toda hiptesis de accin debern dirigirse a los autores de
las mismas. El uso de dicha informacin queda a
exclusiva responsabilidad de los lectores, a quienes se advierte que los autores de dichas notas
poseen sobre las mismas derechos de propiedad
intelectual vigentes, en virtud de los cuales autorizaron la publicacin, reproduccin y comunicacin
de dichas notas a nuestra Asociacin.
2 CREATIVIDAD ETICA MAG
DISEO DE INDUMENTARIA / pg. 20

Clovis
DISEO SUSTENT. / pg. 22
Envases y embalajes
RSE / pg. 24 Tendencias para el 2014
Creatividad tica Magazine es la revista digital

interdisciplinaria de diseo, arte, arquitectura y
propiedad intelectual de la Asociacin Civil Creatividad tica.
Creada en Marzo de 2010 con la intencin de
servir como herramienta de consulta para profesionales, estudiantes y empresas.
Esperamos que nos acompaen con la lectura y
con sus opiniones compartiendo cada edicin de
nuestra Revista Bimestral.
D.I. Vernica Ciaglia
Presidente de Creatividad tica

Editor de Creatividad tica Magazine
H&D / pg. 25
Mayora de edad
JOYERA CONTEMPORNEA / pg 29
Hiptesis Contemporneas I
ARQUITECTURA / pg 33
ARTE+ / pg 35
Erica Ica
EMPRENDEDORES / pg. 40 El Paradigma de

las Industrias Creativas...
PUBLICACIONES / pg. 43 Pasin por los libros
MUNDO SUSTENTABLE / pg. 45
Arde la Ciudad
SOLIDARIDAD / pg. 50 Primeras 72 horas
REFLEXIONES / pg. 51
Llamadas telefnicas OUT
REFLEXIONES / pg. 53
www.creatividadetica.org
Chamfer Home
Life
CONCURSOS / pg. 55
Singularity University
CONCURSOS / pg. 56
PosterHero4
EDITORIAL
editorial
En esta Edicin, les presentamos
toBEeco, Vitrina de Diseo Ecosostenible, la nueva convocatoria
que realiza nuestra Ong. para que
diseadores y empresas de Latinoamrica tengan la oportunidad de participar de esta feria
comercial en Torino, Italia en el famoso e imponente Lingotto, edificio que albergara en el
pasado la fbrica de FIAT.
lab (Chile) y Unesco e Impatec organizado por

Singularity University( USA) y el gobierno de la
ciudad de Buenos Aires.
La muestra de arte mgico DEVACHAN de

la mano de la joven artista plstica Erica Ica,
en el Centro Cultural Borges que nos eleva el
espritu.
Para todos aquellos que se encuentran de vacaciones, esperamos que estn disfrutando a
pleno cada momento.
Siguen en vigencia hasta Febrero el Concurso

Poster Hero organizado por Plug Creativy (Italia), Primeras 72 horas organizado por Socia-
Y muchas otras novedades que podrn descubrir en el interior de la revista.

Esperamos que hayan comenzado un ao lleno de nuevos proyectos, energa y sobre todo
FELICES!!!.
Para los que siguen trabajando como nosotros,

a vivir la ciudad con menos trfico y menos colas para los cines.
Para lo ansiosos que estn armando las valijas, recuerden de poner todo lo que necesiten
el ella, infaltable, un protector solar, un buen libro, buena msica y un cuaderno de anotaciones para escribir todos sus sueos y proyectos
para los prximos meses.
Feliz verano para los que estn en esta parte
del planeta!!
D.I. Vernca Ciaglia
Presidente de Creatividad tica

Editor de Creatividad tica Magazine
CREATIVIDAD ETICA MAG 3
NEWS
5ta. Edicin
CONVOCATORIA
CIERRE 15 de FEBRERO DE 2014
Creatividad Etica lanza la convocatoria
abierta para diseadores y empresas
de Latinoamrica, a la 5ta.Edicin de
toBEeco, Vitrina de Diseo Ecosostenible que se llevar a cabo del 1 al
9 de marzo en Torino, Italia en el Lingotto Fiere Padiglione 2.
toBEeco es el proyecto de Expocasa (*), pensado
para los nuevos talentos creativos - diseadores y
empresas - que expresan su ingenio en el diseo de
objetos eco-amigables, segn tres directrices: ECOnoma del proyecto, ECOloga del proceso, ECO multifuncionalidad del producto.
La nica diferencia real la hace el ingenio y la creatividad. Es una manera de volver a insistir en que el
verdadero motor de la innovacin es la persona.
Durante 9 das, los participantes de la feria podrn comercializar sus productos en forma directa en stands
de 8 m2 (4x2) o 16 m2 (8x2). Una oportunidad nica
para que los diseadores y empresas emerjan, para
medir las oportunidades del mercado y para crear
nuevas sinergias con los operadores y productores
del sector.
El costo de participacin para Latinoamrica para
quienes se inscriban a travs de Creatividad Etica antes del 31 de enero de 2014 es de:
En toBEeco se pueden encontrar productos, proyectos y conceptos que combinan la creatividad, la responsabilidad social y la innovacin industrial.
400 (Euros) para el Stand de 8 m2 (4x2)
Bajo el lema Non si butta via niente! (No se tira

nada!), esta feria comercial afirma el carcter de la exposicin al mismo tiempo que promueve la utilizacin
de descartes y desechos de procesos de envases o
de cualquier otro elemento cuya reutilizacin da una
segunda vida til, a veces hasta ms noble que la anterior.
Para quienes se inscriban a travs de Creatividad Etica luego del 31 de enero de 2014 es de:
A su vez, existe la posibilidad de compartir el stand de
la feria con otro participante colega, pudiendo de esta

forma reducir a la mitad el costo de participacin de
cada uno. La nica condicin es que la propuesta la
realicen los propios participantes que quieran exponer
en la feria, aclarando el nombre del otro expositor con
quien compartirn el espacio.
El costo de participacin se abonar en 2 cuotas, la
primera del 50% como sea a Creatividad Etica ( slo
para argentinos) y a GL Events (para el resto de pases de Latinoamrica), para reservar el Stand en la
Feria, requisito indispensable como pre-inscripcin
(ver solicitud de inscripcin en la web) y el saldo se
pagar en efectivo en euros, antes del 25 de febrero
en las oficinas administrativas de GL Events, organizadora de la feria, que se encuentra en la Via Nizza
294, Torino
Cabe destacar que la tarifa regular de participacin en
la Feria es de 1000 (Euros) para stands de 8m2, y
gracias a la Alianza Estratgica que Creatividad Etica
posee con +39 en Italia (http://www.piutrentanove.it),
ha facilitado reducir la misma un 60% para que accedan a esta feria comercial, participantes de Latinoamrica.
NEWS
El costo de participacin incluye:

Stand Reservado
Equipamiento bsico del espacio, que comprende: una estructura tubular, iluminacin, fuente de
alimentacin elctrica, estanteras para exposicin del material, banner con logo expositor
Participacin en eventos temticos organizados
durante el evento (visita a empresas de fabricacin en el campo del diseo, tales como: Serralunga, Gufram, Abet Laminati, ecc).
4 Pases para los expositores
Pase para estacionamiento
6 Tickets de cortesa
6 Invitaciones a la noche de inauguracin del 28
de febrero
Inclusin por orden alfabtico en el Catlogo Oficial on-line
Pericia antincendios, Seguro contra incendios y
riesgos
La convocatoria se encuentra abierta hasta el 15 de
febrero de 2014.
Las bases y condiciones de participacin, el Solicitud
de inscripcin se encuentran en la web de Creatividad
Etica en http://www.creatividadetica.org/noticia/119/
eventos/tobeeco-italia
Link de Expocasa / toBEeco
http://www.expocasa.it/31/eventi-speciali/tobeeco
Acerca del Lingotto

Acerca de Expocasa
Es el Saln del Mobiliario y de las Ideas para la vivienda que en el 2014 contar con la edicin # 51
Datos de la Edicin # 50 de Expocasa:
Ms de 45.000 visitantes
3 salones con 38.000 m2 de exposicin,
de los cuales 3.000 m2 estn dedicados a
toBEeco
400 expositores, 50 de los cuales estuvieron presentes en toBEeco entre diseadores, asociaciones y empresas
El edificio donde se realizar la Feria, es un

famoso e imponente edificio que albergara la
fbrica de FIAT y que en el ao 1985 fuera convertido en feria por Renzo Piano, pero que an
conserva en su techo la pista de prueba de los
autos. Le Corbusier lo ha denominado como
una de las mejores imgenes de la industria, y
una gua a seguir para el diseo de las ciudades. La vieja fbrica se convirti en un moderno complejo, con salas de conciertos, cines, un
centro de exposiciones, tiendas y un prestigioso
hotel.
Ms de 500 reuniones con profesionales en

el rea de toBEeco (arquitectos, diseadores de interiores y de casas)
250 Notas de prensa (http://www.expocasa.
it/13/espositori/rassegna-stampa )
8.000 fans en Facebook
60.000 visitas a la web
www.expocasa.it
autor/ Creatividad tica

mail/ asociacion@creatividadetica.org
web/ www.creatividadetica.org
ALIANZAS INTERNACIONALES
Estudio Not Off
Centro Metropolitano de Diseo

Algarrobo 1041 - 1er Piso Box 113 - Barracas.
Buenos Aires, Argentina.
+54 11 41 26 29 50 int 3083
+54 911 61 74 14 81
info@not-off.com
www.not-off.com
Natalia Notthoff (Diseadora Industrial) es la fundadora y directora del estudio que, junto a su socia Juliana Notthoff (Diseadora del Paisaje), forman NOT
OFF.
Adems de ser hermanas, las une la pasin por el
diseo.
Los productos y servicios que desarrolla el estudio
estn orientados con un enfoque sustentable.
NOT OFF nace hace algunos aos experimentando
con materiales encontrados en las calles de la ciudad. El hecho de observar que muchos de los descartes urbanos tienen un proceso industrial factible
de aprovecharse para un nuevo diseo, sumando
una mirada hacia la posibilidad de economizar los
recursos de produccin, orient a NOT OFF a aportar en su actividad una conciencia social relacionada
con la problemtica del medio ambiente.
A partir de all, comienzan los diseos a tomar vida y
se va delineando un estilo propio.
Se empiezan a exponer las primeras producciones
Estudio Not Off
Un estudio de caso de xito
Lnea de iluminacin:
Un filtro de aire de algn vehculo arrojado en la calle, lleno de aceite. No luca muy atractivo, pero su forma o quiz el
material hizo que se considere como material utilizable y se lo recogiera para llevar al taller. Hasta ese momento, an
no se tena conocimiento cul haba sido la funcin de ese descarte. En un proceso de experimentacin, entonces,
naci la primera lnea de iluminacin que toma forma con este material. Hoy adems de comercializar el producto, se
brindan servicios a muchas empresas de camiones y colectivos de nuestro pas.
en diferentes espacios artsticos y de diseo como tambin en sitios web, medios grficos y televisivos, con la intencin de posicionar al estudio como referente en el mbito del diseo sustentable.
Actualmente, NOT OFF apunta a dos tipos de clientes: a los usuarios particulares y a las empresas u organismos gubernamentales que requieren los servicios de diseo del estudio. Con los descartes que produce este segundo tipo de
cliente, se trabaja resignificando los mismos y generando nuevos diseos que
tendrn diferentes destinos en la Responsabilidad Social Corporativa.
Se tiene la confianza necesaria en la accin que se lleva a cabo, y esto se ve

reflejado en la actividad diaria y en el vnculo que se crea con todos los clientes
de NOT OFF.
Cul es la clave para gestionar y superar la crisis?
Los momentos de crisis traen la posibilidad de romper con la comodidad, y es
all donde aparece la creatividad, lo nuevo, la mejor alternativa. Un cambio de
enfoque necesario se hace presente.
Los productos diseados tienen ms de un valor agregado para el usuario; no

slo aportan funcin y calidad, sino que tambin suman la responsabilidad con
el medio ambiente que conlleva el desarrollo de cada uno de estos productos.
A nivel mundial, se puede percibir un mayor porcentaje de la poblacin que

elije reflexionar acerca de las acciones cotidianas que interfieren de manera
negativa sobre el medio ambiente y sobre el otro.
Hoy, ya conformados como un estudio de diseo que ofrece productos y servicios sustentables, resultaron ganadores del Concurso IncuBA IX (Incubacin
fsica y capacitacin para proyectos basados en diseo, creatividad e innovacin) ubicado en el Centro Metropolitano de Diseo, en el barrio porteo de
Barracas (Distrito de Diseo).
Se vislumbra una crisis en el cuidado del medio ambiente y por consecuencia

un cambio positivo en la forma de consumir, generando ms conciencia y responsabilidad.
En este punto, NOT OFF asume este cambio y propone alternativas que respondan a estas problemticas.
Razn: por qu elegir su estudio?

Se trabaja de manera personalizada con cada cliente, buscando alternativas
para cada caso. La propuesta est dirigida hacia la innovacin en el trabajo con
residuos, dando otra mirada que luego se refleja en el producto final.
ACD Studio
corso alessandro tassoni 85

10143 torino
www.albertocaramello.com
info@albertocaramello.com
ACD es un estudio de diseo interdisciplinario fundado en Torino en el 2005 por el diseador Alberto
Caramello. El modo del estudio es disear agregando valor. El buen diseo agrega valores porque
estamos convencidos que el diseo no es slo uno
que resuelva lo inmediato, un deseo, pero debe
portar en si otras capacidades especficas de ver
un diseo conjuntamente con su proceso.
Los servicios del estudio van desde el diseo de
producto hasta las empresas, del diseo estratgico a la identidad corporativa finalizando en el packaging.
Primero de todo, est la curiosidad. La curiosidad
de encontrar inslitamente, la contaminacin y la
bsqueda de aquello que podr ser un futuro Mercado de deseos, hoy.
ACD Studio
Caso de Estudio
BoneNotte es una marca para perros producida por la empresa italiana United Pets.
Un diseo que ha requerido un poco de tiempo en llegar al Mercado, pero la empresa ha credo en el estudio y en el diseo
hasta la produccin. Es una marca para perros diferente a la de primer precio.
No tiene costuras o tornillos para poder realizar cambios de remocin del tejido, fcil y rpidamente para poder lavarlo. El
producto refleja el concepto, el tener una cuna que pueda alargarse para seguir el crecimiento del cachorro hasta la edad
adulta.
Por otra parte, queramos un objeto fcil de transportar y simple de ensamblar.
En efecto, los encastres se vuelven simples en el montaje con la tela, conjuntamente con el peso del perro, se mantiene todo
ensamblado sin tornillos.
Razones por las cuales elegir su estudio

Si el Mercado se ha convertido en global, tambin el diseo debe volverse
global.
Por este motivo nos concentramos sobre el proceso completo que involucre
el diseo.
Desde la idea a su desarrollo, desde la gestin del diseo hasta la vinculacin
del producto, nos preocupamos que el diseo sea ms simple y sostenible.
Investigamos siempre, en la solucin proyectual, en brindar a nuestros clientes una solucin inslita y una perspectiva diferente, para ser ms eficientes
en el resultado del diseo y para dar la mayor visibilidad posible.
Cul es la clave para enfrentar y superar la crisis?
Por mucho no existe una sola clave, sino ms de una. Una puede ser aquella de hacer entender a nuestro interlocutor, que el diseo no debe ser visto
como un costo puro, hacindoles ver que introducir el diseo en sus procesos los vuelve ms competitivos y capaces de adaptarse mejor a la crisis.
Yes, Oui, Si
Jos Hernandez 2663 CABA

Buenos Aires, Argentina
www.yesouisi.com.ar
contact@yesouisi.com.ar
Creamos Yes, oui si en 2007 como estudio de diseo integral.Desarrollamos arquitectura interior, identidad y equipamiento en proyectos que combinan
diferentes disciplinas.
Trabajamos con objetos, imgenes, y espacios conjuntamente.
Al tratarse de un estudio multidisciplinar nuestro
campo de accin es amplio y diverso, abarcando
proyectos especficos de cada disciplina (arquitectura, diseo grfico, diseo industrial), tanto como
aquellos donde existe interaccin entre ellas.
Somos un estudio con sede en Buenos Aires. Trabajamos en conjunto y simultneamente llevamos
adelante proyectos individuales que nutren y aportan a la sinergia del estudio, a travs del desarrollo
profesional de cada uno de sus integrantes en las
distintas reas de accin:
Arq. Alejo Petrucci: Arquitectura para el espectculo
(TV, teatro, exposiciones),arquitectura interior y equi-
Yes, Oui, Si
Un estudio de caso de xito
Nuestra participacin en Casa FOA 2012, como
ganadores de la beca, represent tanto un balance
como una muestra del repertorio formal/conceptual
desarrollado por el estudio desde su nacimiento
hace siete aos. All se conjugaron los saberes especficos de cada uno as como tambin las distintas ramas en el campo del diseo que fuimos reco-
rriendo y profundizando: equipamiento, identidad,

arquitectura interior y producto. Tambin las preferencias en cuanto a materialidad y uso del color.
Fue un trabajo de edicin muy consciente de nuestra produccin en estos aos donde dimos prioridad
a aquello que nos representa y nos caracteriza: la
pasin por el diseo y su implementacin.
pamiento. Coordinacin de proyectos multidisciplinarios dentro del estudio.

D.G. Johanna Wilhelm: Identidad y grfica. Paralelamente desarrolla su actividad individual en el campo del papercutde la micro a la macro escala, desde
proyectos editoriales y producciones de moda a instalaciones e intervenciones
espaciales de gran formato.
Experto enmobiliario convocado a participar en proyectos de diseo industrial
e interiorismo:
Lic.D.I.Marcelo Orlievsky:Coordina el laboratorio de muebles del INTI Maderas y Muebles, donde se realizan, entre otras actividades, laspruebas de calidad y desempeo sobre mobiliario. Participatambin generandoaccionesque
potencien el desarrollo de la industria local, comoseminarios y concursos.
As como nuestro campo de accin es amplio, nuestros clientes tambin son
variados: empresas de distinta escala, productoras, agencias y particulares.
Razn: por qu elegir su estudio?
Brindamos soluciones integrales en proyectos donde el cliente usualmente tendra que trabajar con distintos proveedores de servicio para cada rea espe-
cfica. Cada uno de los integrantes del estudio tiene amplia experiencia en su
campo de accin. Esta forma de trabajo ahorra tiempo al cliente al tratar con
un nico interlocutor al mismo tiempo que le asegura la coherencia interna del
proyecto.
Nuestra fortaleza es la incorporacin de innovacin a travs del diseo. Puede
ser a partir de un desarrollo especfico para un caso particular o mediante la
articulacin de elementos ya existentes que en el conjunto signifiquen una respuesta superadora a la mera sumatoria de partes.
Cul es la clave para gestionar y superar la crisis?
Desde el inicio del estudio, generamos una estructura flexible que puede expandirse o no de acuerdo a las caractersticas de los proyectos que abordamos.
Contamos con el conocimiento de las industrias involucradas en cada disciplina
y en muchos casos somos parte de los actores involucrados en los procesos
de produccin. Tenemos la capacidad de adaptarnos a distintas escalas y grados de intervencin, dotando a cada accin de la impronta de diseo que nos
caracteriza.
Blick
Sede presso il Centro Piero della Francesca Scala M

Corso Svizzera, 185
10149 Torino.
+39 011 196 65 146
fabio.decarli@blickpr.com
http://www.blickpr.com/
Blick Ojo a la comunicacin, es un estudio de

comunicacin, que se encuentra en Turn y en Miln,
fundado en marzo de2012 por Fabio De Carli y Gaja
Oddone, dos profesionales con aosde experiencia
en el sector.
Blickcomo punto de vista, mirada en alemn, pero
tambin como Blickensderfer, una mquina de escribir porttil, que ofreci una evocadora innovacin: era mucho ms pequea, ms ligera y ms
barata que otras mquinas de escribir. El trmino
Blick sigue los objetivos subyacentes del proyecto:
un enfoque dinmico, atento a la evolucin rpida y
constante del mundo de la comunicacin. La experiencia de Blick oscila entre la empresa al producto,
de las relaciones pblicas digitales a los eventos, de
arriba a debajo de la lnea, de la comunicacin CSR
(Corporate Social Responsibility) a la comunicacin
en caso de crisis.
Yes, Oui, Si
Un caso de estudio
Gin-Ki es una pulsera hecha a mano en Italia mediante la importacin de Japn de los tejidos utilizados para la confeccin de los kimono. El proyecto,
iniciado en junio de 2012, es fruto de una colaboracin entre la diseadora Eleanora Beux y Unconventional Minds, una incubadora de ideas de diseo de moda con sede en Turn.
Aunque no hay un presupuesto de publicidad, Blick
ha desarrollado una estrategia que ha acompaado

a la marca que se presenta sobre la plaza milanesa,
y luego sale publicada en las principales publicaciones nacionales (Vogue, Elle, Donna Moderna...)
Para luego comenzar las actividades de relaciones
pblicas digitales y eventualmente ha permitido a
Gin -Ki participar en eventos dirigidos como elFashion Camp en Miln o Vogue Fashions Night Out
en Florencia. La visibilidad obtenida a travs del

tiempo ha atrado el inters de un nmero creciente
de minoristas, y en poco ms de un ao de actividad, Gin -Ki ha vendido cerca de 20.000 pulseras y
est presente en otras 100 ciudades de Italia, adems de haber comenzado una pequea presencia
(por ahora ...) en Austria y Alemania.
Razones por las cuales elegir su estudio
Cul es la clave para salir de la crisis?
Blick naci en el momento de mayor afirmacin de las nuevas dinmicas sociales que, en el contexto actual de crisis econmica, se han traducido en la
comunicacin. Despus de ms de diez aos de experiencia con empresas
de todos los sectores y negocios, Blick ha creado un modelo que combina una
estructura gil y verstil, capaz de dar respuestas rpidas en todas las reas de
la comunicacin. Trabajamos en equipo con el cliente, sin secretos o contactos
de propiedad y sin olvidar que est en juego no slo el propio buen nombre
sino el del cliente! Estos dos lugares garantizan la supervisin directa y arraigada, donde ms se necesita. Vemos en la crisis una oportunidad para dar paso
a una nueva forma de comunicacin, que se centra en la calidad.
Volver a colocar en el centro, la atencin al consumidor final. Demostrar consistentemente al mundo de la empresa, sobre todo al tejido de las pymes, de los
cuales Italia es riqusima, que el bajo perfil no significa esconderse. La transparencia en la confrontacin directa con los clientes, el saber gestionar la comunicacin con los periodistas y con todos los interesados, entender cules son
los canales a utilizar para dialogar con todo el mundo, que en la actualidad no
representan ms el valor agregado sino el punto de partida. Quin lo entienda
y se apoye en expertos para manejar las relaciones pblicas tendrn una mejor
oportunidad de salir de la crisis. Hoy en da, la comunicacin utiliza canales
que estn en constante cambio, y muchas veces no se deja engaar por los
instrumentos,de su potencial tecnolgico olvidando que la otra cabeza de la
fibra ptica , no es una mquina, sino una persona. As que cambian puertas
y cerraduras, pero la clave es siempre la misma: se llama relacin. Slo la
relacin real que sepamos construir-mantener con los propios clientes experimentar la crisis como una oportunidad.
ENTREVISTA
ENTREVISTA
Tres palabras que te definan

Imaginacin, Investigacin, Entusiasmo.
Cul es tu relacin con el diseo grfico y con
la UBA?
Enorme, definitiva. Me relacion con el diseo grfico cuando an no haba concluido mis
estudios de arquitectura y de hecho curs una
materia electiva que llevaba ese nombre Luego de finalizar arquitectura, segu en contacto
con el tema, muy fascinado por el problema de
lo grfico y los lenguajes de representacin, la
visualidad en general, que en m ya vena como
vocacin. Me dediqu tambin al grabado y al
dibujo durante la carrera y luego de recibirme estuve como un ao y medio haciendo slo eso. La
idea, lo veo ahora, era meterme en el tema de los
lenguajes visuales y sus posibilidades de sentido
y expresin.
Cules fueron los motivos que te alejaron de la
arquitectura y te acercaron al diseo grfico?.
Centralmente, la pregunta por la existencia grfica de los propios proyectos de arquitectura, que
son antes que nada seres de papel (o pxeles
hoy en da), y son tambin (y cada vez ms) imgenes de s mismos. Encontr en el mundo del
ENRIQUE
LONGINOTTI
diseo grfico el problema de la comunicacin y
la significacin expresados de una manera esencial y muy vinculada a otros campos de lo visual
como el arte, la iconografa, la teora de la imagen, el cine, etc.
Como ves el diseo grfico en Argentina a
comparacin de otros pases a nivel de contenido, profesionalidad, desarrollo, evolucin?
El diseo grfico en la Argentina es bueno, si miramos a los diseadores que estn trabajando
hoy en da aqu o en el extranjero. Hay muy buenos diseadores que se destacan en el mbito
latinoamericano y en parte del europeo.
Creo que la formacin obtenida en la Argentina,
sobre todo a partir de la carrera de la UBA, es
de gran autoconciencia profesional y esto implica que el diseo no es entendido como un mero
commodity, o como un simple insumo de mercado, ms all de que el trabajo implique una tensin constante entre lo ideal y lo real.
En comparacin con el resto de Latinoamrica,
nuestro diseador grfico se entiende a s mismo
en una dimensin proyectual, es decir, como un
proyectista y no como un mero facilitador de soluciones rpidas y bsicas.
La carrera de la UBA naci bajo el paradigma del
ENTREVISTA
proyecto, con todo lo que eso tiene de intencin

sistemtica y de capacidad de abstraccin en el
planteamiento de problemas.
El desarrollo ha sido enorme. De ser una segunda actividad de artistas plsticos maduros,
se convirti en un full time de gente joven que
aprovech la explosin de los nuevos medios digitales, la aparicin de la televisin privada y sus
demandas de branding y comunicacin, la produccin de textos escolares y sus necesidades
de diseo editorial, y otros campos.
Cules han sido las experiencias inolvidables
y los mayores desafos, que sentiste siendo
profesor en la UBA?
Las experiencias inolvidables tienen que ver con
los alumnos y sus procesos y logros, que son lo
maravilloso de la enseanza. En ese sentido son
muchas las ocasiones en la que viv emociones
muy lindas y conmovedoras. Tambin con el crecimiento personal, que siempre fue en equipo,
aunque con sus exigencias personales, como los
concursos acadmicos para obtener las ctedras
y el desafo de tener que dar cuenta de lo soado
y lo actuado en estos aos de trabajo.
Pero nada reemplaza a la experiencia de haber
tenido algo que ver con los descubrimientos personales, vocacionales y profesionales, de cientos o miles de alumnos que he conocido en estos
veinte aos.
Muchos de ellos han trabajado conmigo, y han hecho crecer la disciplina en nuestro entorno de una
manera increble.
Si el diseo grfico fuera una receta de coci-
na, qu ingredientes infaltables debiera tener

su receta y cuales otros que jams debieras de
agregarle?
Lo que debe tener:
1) Antes que nada: replantearse el pedido que le
hacen a uno como diseador, para convertirlo en
un verdadero problema de diseo.
Atencin: puede pasar que esto no se logre, y lo
ms indicado sera no intentar resolver algo imposible en su propia definicin. Es decir, saber decir
que no a ciertas propuestas
2) Trabajar desde una perspectiva individualista,

creyendo que esto que hago, nadie ms lo puede
hacer tan bien. No trabajar solo o abarcando ms
de lo que se puede.
3) La moda es inevitable pero eso no significa que
hay que someterse a ella sin anlisis. Se puede ser
y parecer actual si se entiende mejor lo que vendr
que lo que ya es. No al ms de lo mismo.
4) Nunca pensar que el destinatario del diseo
(sea un cliente, una institucin o la sociedad en su
conjunto) es un estpido.
2) Dilogo sincero con el contexto de trabajo y

produccin, porque el diseo grfico no es algo
distinto del contexto del que surge sino que es
una reorganizacin inteligente y creadora de las
condiciones materiales, tcnicas y simblicas que
estn en potencia, formando parte de la propia situacin a disear.
3) Mirar, estudiar, aprender, devorar imgenes y
textos, pginas y libros, links y blogs, constantemente. No creo en la creatividad sin informacin.
Y una masa crtica de informacin te cura en salud
de creerte un genio por ignorancia.
4) Por lo anterior, creo que el diseo no puede
carecer de capacidad de alusin y referencia cultural. Creo en un diseo culto (no como opuesto
a popular, o mucho menos, elitista) sino como un
hecho de espesor cultural, como aporte simblico
e ideolgico.
Lo que no debera tener (al menos eso creo yo):
1) Dejar el propio campo disciplinar en nombre de
una conveniencia, del tipo que sea: comercial, personal, poltica.
5) Nunca disear algo que no que querras que te

atribuyan luego.
6) Nunca hacer lo que te piden. Es el germen del
fracaso.
Cul ha sido tu aprendizaje trabajando en la Ctedra de Coni Molina? (te lo pregunto tambin a ttulo
personal, porque ha sido uno de los mejores amigos
de mi padre de bellas artes y lo conoc desde chica)
Guillermo Coni Molina fue un personaje, de esos
ENTREVISTA
ENTREVISTA
ENRIQUE LONGINOTTI
que hay pocos Junto a l me inici en la enseanza de la tipografa y fue una manera como perfecta. Me encontr con alguien muy culto, amplio,
interdisciplinario naturalmente, por la amplitud de
sus conocimientos y experiencias. Coni Molina
daba por sentado que yo saba muchas cosas, y
aunque no siempre fuera cierto, me daba la oportunidad de averiguarlas e ir llenando los gaps de
mi formacin. Sobre todo la resonancia cultural
de las cosas, no slo las del diseoLa casa de
Coni era un parque temtico de todo lo que un
diseador quiere o desea. Era un coleccionista
feroz y creo que se me contagi eso tambin.
tecnologas limpias, si lo que se disea es horrible, grosero, oportunista, o simplemente brutal.

El dao que hace una cultura grfica pobre y guaranga no se puede medir con instrumentos, pero
es muy duradero, mucho ms de lo que se cree.
La ciudad de Buenos Aires, hoy, es un buen ejemplo de lo bajo que puede ser un medio ambiente
visual en manos de publicistas y empresas irresponsables ayudados por la apata de un habitante, muchas veces empresario poderoso o funcionario relevante, que desprecia a la ciudad como
espacio pblico y como campo de accin cultural.
Era muy poco solemne y con una actitud clsica no del tipo conservador, sino del que est de
vuelta, y entiende que lo bueno en serio suele
tener ciertas caractersticas que admiten la desconfianza inicial y la puesta a prueba
Qu diferencias has notado en la formacin de diseo grfico en la UBA con respecto a otras universidades privadas?
Permita la exploracin y el riesgo sin dogmas,

aunque pudiera ser duro cuando no le gustaba algo. Mucho humor, irona sobre todo, y de
la fuerte. Con un carcter muy difcil, pero que
siempre me trat de manera deferente, cosa que
agradezco y trat de retribuir.
Coni Molina me tiraba responsabilidades y supona
que yo las iba a resolver. Y yo tambin estaba convencido de que lo hara. Hubo confianza mutua.
Cmo es tu visin con respecto al diseo grfico
en su relacin con el cuidado del medio ambiente?
Antes que nada, creo que el diseo grfico tiene
una dimensin semitica y simblica esencial: los
diseadores no definen totalmente la semisfe-
ra en la que actan, pero por lo menos pueden

contribuir a hacerla ms habitable e interesante.
La fealdad en cualquiera de sus formas actuales:
lucro irresponsable, desprecio por las cualidades
estticas ms elementales, obediencia absoluta
a lo que el mercado quiere, ignorancia de la memoria histrica y las referencias contemporneas
progresistas, desprecio por el pblico en su capacidad de apreciar algo inteligente y de calidad,
ceguera para las necesidades prcticas, y otros
males, conspiran para que los diseadores grficos se transformen en agentes contaminantes
de lo que miramos y usamos, de lo que creemos
y apreciamos.
Hay que volver a comprender las cualidades inmateriales del medio ambienteNo alcanza con
pensar en el destino final de los materiales o en
Hay una diferencia de rgimen, de contrato bsico entre la institucin, el estudiante y el docente.
Esa trada tiene otras caractersticas que redefinen la enseanza. No se trata de una diferencia
ontolgica, sino de una estructura diferente. Los
roles de cada parte son distintos en la UBA y
en una universidad privada. Desde mi punto de
vista, el corazn de esa diferencia est en la idea
de ctedra, con un profesor titular y un equipo
de trabajo y formacin que es caracterstico de
la UBA. Desde ah, se establece una interaccin
didctica y pedaggica diferente a la de un slo
profesor por asignatura.
Qu consejos les daras a alumnos que recin comienzan y a aquellos que terminan la carrera de diseo grfico?
El diseo es una tradicin joven, algo raro pero
ENTREVISTA
ENTREVISTA
ENRIQUE LONGINOTTI
muy frtil para el desarrollo. Con esto quiero decir que est ntimamente ligado a lo nuevo, pero
a la vez tiene una historia que lo sostiene y lo define y que no conviene ignorar. Conocerla y apreciarla es el mejor antdoto contra la banalizacin
comercial y la prdida de responsabilidad social.
El consejo es para ambos
Enrique Longinotti
es arquitecto y desde 1994, profesor titular de

las asignaturas Morfologa y Tipografa de la
Carrera de Diseo Grfico de la Facultad de
Arquitectura, Diseo y Urbanismo (FADU) de
la Universidad de Buenos Aires.
Entre 1998 y 2005, fue director de dicha Carrera. Actualmente es Director de la Maestra en
Diseo Comunicacional (DiCom) de la FADU
UBA.
Dirige Tesis de Maestra en Argentina, Colombia y Ecuador.
Desarrolla su actividad acadmica, adems, a
travs de seminarios y workshops dictados en
universidades de Espaa, Austria, Alemania,
Ecuador, Colombia y Argentina, abordando temticas relacionadas con la experimentacin
tipogrfica y editorial, la investigacin de la comunicacin en el espacio pblico y la organizacin visual de informacin, la esquemtica y
la investigacin morfolgica.
www.typographia.com.ar
www.maestriadicom.org
FOTOS: Jazmn Tesone, Revista IF, 2013.
Si pudieras rescatar del pasado, una tipografa, una

revista, una publicidad, un envase, una golosina
cules seran y por qu?
Alguna tipografa Art Nouveau como las que Koloman Moser generaba para sus piezas grficas,
porque soy devoto de ese movimiento que reuni
a genios increbles en un lapso muy breve, y que
invent al diseo como campo de produccin y
experimentacin, mucho antes que las vanguardias histricas hicieran su aparicin guillotinante
y anti histrica. Ha sido despreciado y hoy vuelve
a ser comprendido en su magnificencia y cualidades excepcionales, y sobre todo en su logro de
haber abierto las puertas de la percepcin a otros
aspectos las formas de la naturaleza, por ejemplo- y a otras culturas, como las de Oriente.
El Chocolate Jack -con Sorpresa- sin dudas
El packaging permita tantear, a travs del film
plstico que cubra la mencionada sorpresa, el
tamao y caractersticas del muequito que te tocabaHablo de la poca del universo de Garca
Ferr: Neurus, Oaki, Boxitracio
La caja original, o por lo menos previa a su rediseo, de los Corazoncitos Dorin, los de mandarina.
El Bisnike Nevado, un chocolate mixto que me encantaba, aunque nunca me fascinaron los dulces.
Cules son tus tipografas preferidas?

Me gustan las romanas en general: la Bauer Bodoni, la Stempel Graramond, la Centaur, la Bembo.
Si tuvieras una varita mgica que pudiera hacer realidad tus sueos en los prximos aos, qu cosas
pediras?
Poder desarrollar y ser parte de un mbito de trabajo y pensamiento optimista, creador, jubiloso.
Me imagino un mundo Arts and Crafts para el siglo
XXI que nos toca vivir, aunque suene delirante: artesanas y artes reunidas por el diseo (incluidas la
artesana de lo digital, que lo es y en qu medida!),
poesa visual, sutileza social, reformismo ms que
revolucin, tiempo ms que instante, obra ms
que grito, forma ms que ruido.
Quiero poder sentir que el destino no se equivoc al sugerirme que fuera habitante de esta
sociedad y este tiempo, tan particular, difcil y
sorprendente. Pedira poder trabajar siempre en
comunidades inteligentes y solidarias, con confianza en el talento y la novedad de muchos en
vez de pocos, con respeto por lo anterior -que
no es lo viejo- y bsqueda de lo bueno y de lo
nuevo -en ese orden-, y esfuerzo para lograr lo
mejor que se pueda, integralmente entendido, y
sin concesiones
autor/ D.I. Vernica Ciaglia

JAPN
Japn est formado por varios miles de
islas y las principales se llaman: Hokkaido, Honshu, Shikoku y Kyushu.
Tres cuartas partes del territorio japons estn formadas por montaas y dos tercios por bosques.
Se dice que la zona habitable es de slo un cuarto
de la superficie.
Japn est situado en el extremo oriental del continente asitico, entre el Mar del Japn y el Ocano
Pacfico
La bandera nacional japonesa es conocida como
hi-no-maru, un crculo rojo en el centro que simboliza al sol en medio de un campo blanco.
Adems, cada vez son ms las familias de las

reas urbanas que habitan en grandes edificios de
apartamentos de acero y hormign. Pero siguen
existiendo dos notables diferencias entre los hogares japoneses y las viviendas occidentales: en los
hogares japoneses las personas no llevan zapatos
dentro de la casa y al menos una habitacin suele
ser al estilo japons, con suelo de tatami.
El alimento corriente de la dieta tradicional japonesa es el arroz y se utilizan los palillos para comer.
Los platos ms conocidos son:
El sashimi: pequeos cortes de pescado crudo
fresco.
La lrica del himno Kimigayo est basada en un

poema waka escrito hace ms de un milenio. Expresa el deseo de prosperidad nacional y paz duradera.
El sushi: pequeos cortes de pescado fresco crudo sobre arroz condimentado con vinagre.
El estilo de vida japons cambi mucho luego de la

Segunda Guerra Mundial. Antes la casa tradicional
era unifamiliar, de madera y con tejas, y el suelo
de casi todas las habitaciones se cubra con tatami
(esteras de tramas de junco). Actualmente stas
suelen estar construidas con pilares de acero y, siguiendo el estilo occidental, suelos de madera.
Los fideos soba: fideos de trigo de alforfn.
El tempura: originario de Portugal convertido en

un plato tpico japons.
sirve despus de las comidas o en cualquier reunin.

Sake: vino de arroz.
Shochu: licores de malta de arroz y de otros cereales.
Pero la dieta japonesa es asombrosamente variada. Adems del arroz, a los japoneses gustan
del pan, los fideos y una amplia gama de carnes,
pescados, frutas y verduras. Se puede encontrar
comida de casi todas las partes del mundo y entre
las favoritas estn los platos chinos, la barbacoa
coreana, el curry, los espaguetis, la hamburguesa
y la pizza.
+ info de Japn en la Embajada de Japn en la
Argentina
http://www.ar.emb-japan.go.jp/
Yakitori: brochets de pollo. Son muy populares en

Japn.
Estos platos pueden ser acompaados con las siguientes bebidas:
Ocha: t verde. Se bebe caliente, sin azcar y se
autor/ D.G. Gabriel Stabilito

Creatividad tica
mail/ gstabilito@hotmail.com
CLOVIS
JOYERA DE AUTOR
En estos ltimos tiempos tuve la
oportunidad de conocer diferentes
profesionales del rea del diseo,
pero solo algunos llamaron mi atencin. Uno de ellos es Clovis, Diseador de Joyas,
sus creaciones son realmente inspiradoras.
Clovis fue seleccionado por la diseadora de
moda Mara Pryor para la creacin de accesorios en Chainmail (Tejido medieval con argollas) de su coleccin prt--porterde Primavera Verano representando a la Argentina
en la New York FashionWeek 2010,en el Paris
FashionWeek 2012 y el MilanFashionWeek de
2012.Tambien se ha presentado junto a Mara
Pryor en el BAF y el BAAM de Buenos Aires.
Cmo fueron tus comienzos?
1
Fueron el destino y el azar al mismo tiempo. Un da de fuerte lluvia me refugi en un

local de Palermo Soho que se llamaba Las
vueltas de la Vida. Ese da se dictaba un
curso de Bijouterie que duraba slo 4 horas. Siempre haba querido estudiar joyera, afuera segua lloviendo, tena tiempo...
as comenz todo!
Cmo te formaste?
Estudi en el Complejo Educativo de Joyera de la Ciudad de Buenos Aires y me
especialic en Bridge Jewelry con la reconocida diseadora de joyas Carla Bronzini.
Y en Francia conoc a Lolou de la Falaise a
quien tom como musa inspiradora de mis
piezas de bijouterie.
Cul es tu inspiracin?
Dira que no me dejo llevar por las modas o
las temporadas. Hago lo que siento en el momento. Siempre va a haber alguien que vibre
con una pieza ma, ms all de las tendencias. Tambin me nutro mucho de los grandes diseadores de moda que admiro, como
Alexander MacQueen, John Galliano o JeanPaul Gaultier. Entre los diseadores argentinos que admiro puedo citar a Mara Pryor en
moda y a Rodrigo Otazu en joyera.
Mis creaciones van dirigidas a todo aquel
que apueste a lo bello ms all de toda crtica y convencionalismo.
CLOVIS
JOYERA DE AUTOR
Cmo es tu proceso creativo?
Mi mente est creando constantemente.

Trato de transmutar en belleza mi mundo
interior. Puedo partir de un color, de una
textura o de una forma. A partir de ah, comienza el proceso de idas y venidas con
la pieza. Hasta puedo llegar a la destruccin total de lo creado si no me gusta, para
luego recomenzar. Dira que mi proceso de
creacin puede pasar por estos tres estados: Caos Gnesis Apocalipsis. Casi
una dialctica hegeliana?!
4
FOTOGRAFAS
1. Collar en chainmail de alpaca, perlas y cristales.
Cmo te ves dentro de cinco aos?

Creando!!! Y si todo va bien... con mi propio
local!!!
2. Collar en chainmail de alpaca, turquesas y laspislzuli.

3. Collar en chainmail de bronce, ojo de tigre y cristales.
4. Peto en chainmail de alpaca y cristales Swarovski.
+INFO
Clovis Joyas
direccin/ J.F.Segu 3522 Buenos Aires
telfono/ 4802 8079
mail/ clovis@clovisdesignjoyas.com
autor/ Natacha Morales

mail/
nm_indumentaria@hotmail.com
web/
www.natachamorales.com.ar
DISEO SUSTENTABLE
Centro
(I.N.T.I. Envases
y Embalajes)
Desde nuestro Centro, se busca aportar a la mejora de la calidad de vida
de la sociedad, la salud pblica y el
medio ambiente promoviendo el uso
racional de los materiales, la seguridad de los envases, la gestin de mercancas peligrosas y las
buenas prcticas en logstica.
Respecto a cuestiones medioambientales, considerando lo que inicialmente era conocido como las
3 Rs, es decir - en orden de prioridad - Reducir,
Reutilizar y Reciclar, que ahora tiene el agregado
de una cuarta (por Recuperacin), todos nuestros
trabajos de desarrollo y asistencia tcnica apuntan
a la optimizacin del sistema envase - embalaje,
tanto desde su desarrollo hasta el anlisis de la
viabilidad de su diseo, las caractersticas del equipamiento empleado, las variables de operacin y la
logstica de su distribucin. Lo que buscamos con
esto es principalmente la una reduccin controlada del uso de los materiales, dado que si uno se
excede en la cantidad genera una contaminacin
visible sin embargo, si por el contario, la cantidad
es insuficiente y se generan daos en el producto
o en la carga, el nivel de contaminacin es mucho
mayor, dado que se pierde no solo el material de
envase/embalaje sino tambin el producto y toda
la energa utilizada para su manufactura.
DISEO SUSTENTABLE
CENTRO
(I.N.T.I. ENVASES Y
EMBALAJES)
Por otro lado, uno de los trabajos ms relevantes

en los que el Instituto est involucrado en la actualidad es un proyecto denominado PHbottle, en
el que junto con organizaciones de otros pases,
se est desarrollando un envase plstico en cuya
fabricacin no se emplean derivados del petrleo
sino aguas residuales. El nuevo material tendr
conservantes destinados a alargar la vida de los
alimentos y ser ciento por ciento biodegradable.
PHB, es el nuevo material sostenible, funcional y
competitivo basado en la fruta y sus subproductos
consiguiendo soluciones avanzadas para aplicaciones de embalaje.
Ms de 67 millones de toneladas de residuos de
envases se generan anualmente en la UE, que
pertenecen alrededor de 1/3 de todos los residuos
slidos urbanos. En los pases desarrollados, el
envasado de alimentos representa el 60% de todos los envases. El envasado de alimentos se ha
convertido en la fuente ms obvia de los residuos
generados por el pblico.
Por un lado, la aplicacin de material biodegradable para packaging de alimentos, reducir el uso
de energa y las emisiones de dixido de carbono, as mismo reducir los costos de tratamiento
de residuos. Por otro lado, el tratamiento de aguas
residuales de la industria de alimentos es costoso
debido a las necesidades de energa en el tanque
de aireacin y los costos de disposicin de lodos
residuales. Por lo tanto, la recuperacin de mate-
riales valiosos de las aguas residuales crudas dar

lugar a una reduccin en los costos de tratamiento
y eliminacin.
Uniendo los dos conceptos anteriores, el objetivo
del proyecto PHBOTTLE es desarrollar un material biodegradable (PHB, polihidroxibutirato) por
la fermentacin de la industria alimentaria de los
subproductos (aguas residuales de procesamiento
de jugo).
Entre otros, el proyecto consiste en aprovechar
azcares y otros residuos ricos en carbono, nitrgeno y oxgeno existentes en las aguas residuales
de las industrias de jugos para fabricar plsticos
destinados a envasar nuevos jugos. Adems, se
quiere conseguir un envase biodegradable, con
propiedades antioxidantes que alarguen la vida til
del alimento que contenga y que pase por un anlisis del ciclo de vida que demuestre que el proceso
es sostenible en consumo y desecho de recursos.
El proyecto PHBOTTLE se desarrolla por un Consorcio Internacional integrado por: Espaa/Ainia
Technology Centre; Aimplas (Plastic Technology
Institute) and Ctricos y Refrescantes, S.A.; Blgica
/ European Fruit Juice Association (AIJN) and Omniform, S.A.; Pases Bajos / TNO Technology Centre; Bulgaria / Silvel Limited; Portugal / Logoplaste
Innovation Lab LDA; Argentina / INTI Instituto Nacional de Tecnologa Industrial; Mxico / Mega Empack S.A.; Brasil / Logoplaste do Brasil LTDA y de
Honduras / Vanguardia SD de RL..
autor/
D.I. Fernando G. Palas
Instituto Nacional de
Tecnologa Industrial I.N.T.I. - Centro de Investigacin y Desarrollo de
Envases y Embalajes
mail/ fpalas@inti.gob.ar
tel/ 0800 444 4004
web/ www.inti.gob.ar
Fernando Gabriel Palas es Diseador Industrial, graduado de la FADU (UBA) y Tcnico
Superior en Envases (IAE). Desde 2004 participa en proyectos de diseo y desarrollo de
productos tanto para Pymes como para grandes empresas. Actualmente se desempea en
el rea de Proyectos Especiales y Distribucin
Fsica en el Centro de Envases y Embalajes
de INTI dentro de un equipo interdisciplinario
responsable del desarrollo de envases y embalajes segn el producto y sus condiciones
de transporte. Ha dictado numerosos cursos
y seminarios dentro y fuera del Instituto y particip en diversas publicaciones relacionadas
con Envases y Embalajes.
RSE
Responsabilidad Social EMPRESARIA
TENDENCIAS de RSE PARA EL 2014

Durante el ao 2014 se estiman
nuevas tendencias en las polticas
de Responsabilidad Social Empresaria (RSE). Tenerlas en cuenta a
la hora de planificar las acciones organizacionales, redundar en beneficios para la empresa, ya sea por la atencin a las exigencias de
los consumidores y otros actores interesados,
como tambin para atender eventuales riesgos con planes de contingencias apropiados.
Uno de los temas centrales ser la presentacin de reportes de sustentabilidad. En Argentina, en Mendoza, ya se aprob una ley
que hace exigibles los balances sociales con
algunas salvedades. En Europa son exigibles
para empresas con ms de 500 empleados.
As, los ejemplos se empiezan a repetir en todas las regiones del mundo. Se espera que
este ao se empiecen a publicar las primeras
ediciones de reportes con los lineamientos G4
del Global Reporting Index, que implican mayores exigencias en cuanto a la definicin precisa de la materialidad de la sustentabilidad y
la explicacin de las causas por las cuales no
se reportan determinados indicadores.
Otra de las tendencias mundiales, es avanzar

en materia de regulacin de algunos aspectos
vinculados con la RSE y la sustentabilidad.
Aunque no estrictamente desde lo normativo,
la Unin Europea continuar avanzando en el
mandato fijado por su Estrategia de Responsabilidad Social Corporativa, para darle forma
a marcos nacionales de RSE dentro de sus
estados nacionales en la rbita gubernamental. Espaa, por ejemplo, ya est trabajando
en un borrador.
Un tema recurrente en todos los debates durante el 2013, fue el de igualdad de gnero.
Con lo cual se espera que este ao aparezcan nuevas regulaciones sobre cupos y salarios. Por ejemplo, en Chile, ya se avanza con
una legislacin de igualdad salarial.
de sustentabilidad y Chile est preparando el

propio.
Por ltimo, un tema que cada vez tendr ms
espacio y generar mayor preocupacin en
las empresas, es el de los Derechos Humanos, tanto dentro de la organizacin como en
sus cadenas de valor. Habr que trabajar con
mucha dedicacin los temas vinculados con
discriminacin, condiciones de trabajo dignas,
empleo verde y cambio climtico, para estar
aggiornado.
Concluyendo podemos decir que las prioridades corporativas sern generar un crecimiento inclusivo, con equidad social y progreso,
pero considerando la proteccin ambiental.
Esta orientacin incluye una definicin ms
amplia de la sostenibilidad empresarial, en el
sentido de la creacin de valor a largo plazo
en trminos econmicos, sociales, ambientales y ticos.
Otro tema central es la presin de los inversores sobre las actividades en las cuales apuestan sus capitales. En nuestra regin esto ya
se observa. Durante el 2014 se planifica la
creacin de una Red Regional de Inversin
Sostenible en Latinoamrica, rplica de la que
autor/ Aleandra Scafati
ya existe en Europa. Mientras tanto. Brasil
Fundadora Ecomujeres
y Mjico, ya cuentan con ndices burstiles mail/ info@ecomujeres.com.ar
web/ www.ecomujeres.com.ar
HECHOS & DERECHOS
HECHOS & DERECHOS
MAYORA DE EDAD
A fines del ao 2009 comenz a regir
una nueva norma que regula la mayora de edad.
ms temprana, existen otras que podramos llamar

del pensar colectivo que arrimaron a la decisin
final del cambio.
Ella fue volcada en una Ley que lleva

por nmero la 26.579.
La calle sostena que si alguien con 18 aos poda

votar, conducir un auto o ir a la guerra era ilgico
que no pudiera comprar una casa o firmar un contrato.
El Cdigo Civil desde 1968 hablaba que esa mayora se alcanzaba cuando la persona cumpla los
21 aos. A partir de 2009 la plena capacidad civil
para el ejercicio de los derechos se alcanza a los
18 aos.-
Largo fue el camino que concluy con la decisin

de acortar el ciclo en el que alguien pasaba a ser
mayor de edad.
Esta idea, en principio coherente, no resulta del

todo defendible si tuviramos en cuenta que las
reglas sobre incapacidad de menores no es un
castigo para ellos sino una de las tantas maneras
de protegerlo que el ordenamiento jurdico establece teniendo en cuenta la desventaja relativa
que significa para ellos introducirse en el mundo
de los negocios en igualdad de condiciones con
adultos que lo superan por mucho en experiencia
y habilidad.
Fuera de las razones estrictamente jurdicas que

sustentan la decisin de fijar el fin de la minoridad
y el inicio de la capacidad civil plena a una edad
Adems, la calle que reclamaba mayores derechos para los jvenes, no poda ignorar que
antes de la nueva Ley la capacidad de hecho o
Pero la nueva Ley no solo ello ha modificado, sino

que tambin ha introducido cambios de importancia que resumir en este trabajo.
ejercicio se vea notablemente ampliada a los 18

aos para la realizacin de una serie importante
de actos como el de testar, donar rganos o sangre, reconocer hijos y muy especialmente celebrar
contratos de trabajo. Como resultado de esto ltimo poder administrar y disponer libremente de sus
ingresos.
En este punto y en el marco de ideas globales que
el tema trae a la discusin no podemos olvidar la
posicin de muchos socilogos que manifiestan su
desacuerdo con la reforma.
Sostienen ellos que la anticipacin de la mayora
de edad va a contramano de lo que la vida cotidiana nos muestra: la prolongacin de la adolescencia.
No es posible ignorar en este punto que hoy en da
se nota una tendencia a que se demore la emancipacin real y fctica de los jvenes, con origen
en mltiples factores: la prolongacin de la vida,
HECHOS & DERECHOS
HECHOS & DERECHOS

MAYORA DE EDAD
la prolongacin de los estudios, el retraso en el

ingreso al mercado laboral cada vez mas competitivo que requiere de chicos personas con una mayor preparacin previa, la postergacin de la maternidad/paternidad o simple disfrute personal.
Como hemos visto el tema ha sido discutido por
distintas disciplinas, y no por haberse dictado una
nueva norma las aguas se aquietaron.
Y no por estos comentarios crticos que se inscriben en el marco de una idea global del tema, puede ignorarse la existencia de otros, que sin duda
han resultado atendibles al momento de votar la
Ley bajo anlisis.
Matrimonio de menores
Desde tiempos remotos la minora de edad ha sido
una barrera infranqueable para la celebracin del
matrimonio.
Podemos resumir ellos en dos aspectos: uno establecido en el Cdigo Civil que seala que los
menores no pueden casarse sin el asentimiento
de sus padres o tutor, o en su defecto sin la venia
judicial. La Ley 26579 hizo una serie de modificaciones que no han significado cambios en esta
tesitura.
El otro aspecto, ms importante, es el que se ha
llevado la edad en las que las personas pueden
libremente contraer matrimonio a partir de los 18
aos.
Ahora bien, quizs por las razones antes mencionadas (prolongacin de la adolescencia) u otras
fundadas en la idea que debe apuntarse a asegurar la madurez de una decisin de semejante
importancia., al pleno y libre consentimiento para
el acto, tal como el propio Cdigo Civil lo indica y
el art. 16 de la Declaracin Universal de los Derechos del Hombre, en el mundo en cambio la edad
para casarse ha sufrido una progresiva elevacin, por ello totalmente contrario a lo que la nueva Ley argentina exterioriz en el ao 2009.
La historia nos indica que las edades mnimas pasaron de 10 aos para la mujer y 12 para el varn,
a 12 y 14, luego a 14 y 16, y tambin a 16 y 18.
En la Argentina, con vientos diferentes achicamos
la edad de la incapacidad llevndola ahora a los
18 aos.
La ley 26499 introduce la sorpresiva modificacin
que rompe con la milenaria y universal tradicin
de fijar edades mnimas para el matrimonio segn
sea la mujer o el hombre, al unificarla en 18 aos
y la Ley 26579 a posteriori introduce algn cambio
de forma pero no de fondo : hoy se debe de tener
18 aos para contraer matrimonio libremente.
Capacidad laboral
La capacidad laboral del menor est reglada por
el Cdigo Civil y por las normas especficas del
derecho del trabajo.
Oportunamente se dicta la Ley 26390 que organiz la cuestin de esta manera:
1) prohibi absolutamente el trabajo de los menores de 16 aos en todas sus formas, con o sin
contrato, con o sin remuneracin,
2) autoriz el trabajo de menores mayores de 16
aos y hasta los 18 aos con la autorizacin de
sus padres,
3) como excepcin permiti el trabajo de menores
mayores de 14 aos si trabajan con sus padres y
no por ms de 3 horas diarias o 15 semanales, en
tanto cumplan con la asistencia escolar, y
4) a partir de los 18 aos la capacidad laboral es
plena.
La Ley 26579 por su parte vino a clarificar un aspecto vinculado al menor que haya obtenido un ttulo
habilitante, dejando establecido que pueden ejercer
la profesin an no habiendo cumplido 18 aos.
Hoy solo mediando dispensa judicial podr contraer matrimonio un menor de edad.
Otras normas en el mismo sentido hablan de oficio, profesin o industria.
An con el asentimiento paterno ser el Estado el

nico autorizante.
Profesin religiosa y patria potestad

Con anterioridad a la Ley 26579 se estableca
como una de las causales de la extincin de la pa-
HECHOS & DERECHOS
HECHOS & DERECHOS

MAYORA DE EDAD
tria potestad la profesin religiosa de los padres o

de los hijos con autorizacin de aquellos, en institutos monsticos.
La Ley comentada elimin la referencia a la profesin religiosa de los hijos.
Sin embargo el ingreso de los hijos a la vida religiosa durante la minoridad sigue previsto en el
Cdigo Civil (art. 264) que exige el consentimiento
de ambos padres para poder ingresar a una comunidad religiosa.
Quizs haya sido acertado que la profesin religiosa de un hijo (emisin de votos) siendo ste menor
se haya suprimido como causal de extincin de la
incapacidad.
En cambio el ingreso a vivir en comunidad, por
ejemplo al postulantado o noviciado an sin 18
aos, habilita la extincin de la patria potestad.
(la patria potestad es el conjunto de deberes y derechos que corresponden a los padres sobre las
personas y bienes de los hijos, para su proteccin
y formacin integral, desde la concepcin de stos
y mientras sean menores de edad y no se hayan
emancipado)
La norma no se limita a hablar de institutos monsticos sino que refiere a los Institutos de Vida Consagrada en general, e incluso a comunidades religiosas que no pertenezcan a la Iglesia Catlica.
Menor bajo tutela y las Cuentas del tutor

Antes de la nueva Ley estaba previsto que en caso
de dudas acerca de la buena administracin del
tutor, tanto el Ministerio de Menores como el propio menor que fuese mayor de 18 aos poda pedir
la exhibicin de las cuentas de la tutela.
Hoy la Ley 26579 permite al menor bajo tutela
cumplido los 16 aos poder hacerlo.
Imputabilidad penal
La imputabilidad penal es plena desde los 18 aos
de edad.
Derechos alimentarios de los hijos mayores de
edad
Hubiese sido lgico que adquirida anticipadamente la mayora de edad, la obligacin alimentaria
por parte de los padres se hubiese extinguido.
Tambin extinguida al cumplir los 18 aos.
Pero no ha sido as. La Ley siguiendo principios
tradicionales del derecho civil independiz la obligacin alimentaria de la minoridad, y dispuso mantenerla hasta los 21 aos.
El Cdigo Civil agrega salvo que el hijo mayor de
edad o el padre, en su caso, acrediten que cuenta
con recursos suficientes para proverselos por s

mismo.
Esto ltimo ha dado lugar a controversias.
Lo que se prolonga es la obligacin alimentaria.
Se prolonga la obligacin y el derecho de criar a
los hijos? Parece que no.
Y la obligacin y el derecho de educarlos? El
pago de los gastos vinculados a la educacin quedan incluidos dentro del concepto alimentos? (a)
Estos temas adquieren importancia cuando se tratan de familias rotas y de padres que no conviven
con sus hijos.
La historia nos muestra un sinnmero de juicios llevados adelante generalmente por la madre (quien
vive con los hijos) contra el padre no conviviente.
Ahora la Ley 26579 nos habla de que ser el propio hijo quien demande a sus padres.
Todos razonamos que la obligacin alimentaria de
los padres hacia los hijos mayores de edad pero
menores de 21 aos ser siempre ms dbil que
la existente durante la minoridad.
Por lo pronto est sujeta a la propia controversia
del hijo (hiptesis poco probable de que el hijo se
ocupe de demostrar judicialmente que no necesita
alimentos) o por el padre alimentante.
Sern los propios hijos mayores de edad (entre
(a) Cabe recordar que la normativa argentina al hablar de alimentos comprende seis rubros: manutencin, educacin, esparcimiento, vestimenta, habitacin, asistencia y
gastos por enfermedad.
HECHOS & DERECHOS
HECHOS & DERECHOS

MAYORA DE EDAD
los 18 y 21 aos), con plena capacidad, al adjudicrsele el derecho a percibir alimentos en idntica calidad que los hijos sujetos a patria potestad
(menores de 18 aos) los que reclamarn por el
quantum de su cuota alimentaria. Esa cuota ser
el objeto de su directo reclamo, atento a que ya no
gozarn de la representacin legal de su madre, la
que ces el da en que cumplieron 18 aos.
Son ellos mismos los que pugnarn por su propio
alimento.
De todas formas vale reiterar que la nueva legislacin permite que una vez cumplido los 18 aos, si
el propio hijo o el progenitor que tiene a su cargo
la cuota alimentaria acredita que el primero cuenta
con recursos suficientes para atender las necesidades emergentes esta ltima cesar.
Estos hijos que sean matrimoniales, adoptivos o
extramatrimoniales en nada influyen para exigir
el cumplimiento de la obligacin alimentaria por
cuanto la norma vigente no ha sido modificada.
Ultimas reflexiones
Novedad prctica de la reforma es el hecho que
con 18 aos podrn disponer libremente de los
bienes que hubiesen heredado o recibido a ttulo
gratuito. Tambin podrn hacer particin de herencias a las que hubiesen sido llamados sin necesidad de la intervencin de sus padres o tutor.
Con 18 aos actuarn por s mismos en la vida
civil. Sern parte en los juicios como demandados
o demandantes, sin gozar de la representacin de
sus padres.
Los padres quedarn liberados por los hechos ilcitos cometidos por su hijo de 18 aos.
Podrn celebrar contratos, ejercer el comercio y
asociarse.
Si los padres le niegan alimentos podrn demandarlos, sin la intervencin del Ministerio de Menores.
No podrn casarse con menos de 18 aos, sin
permiso de un juez, aunque conviva con su pareja
y tenga hijos.
BIBLIOGRAFIA CONSULTADA:
NAVARRO FLORIA JUAN G.
Algunas observaciones a la nueva ley de mayora de edad
DJ 10/3/2010
BELLUSCIO CLAUDIO A.
Los alimentos debidos a los hijos conforme la
nueva ley
DJ 3/2/2010
Previsin y Seguridad Social

En uno de sus ltimos artculos la Ley 26579 se
seala expresamente que toda disposicin legal
que establezca derechos y obligaciones hasta la
mayora de edad debe entenderse hasta los 18
aos, excepto en materia de previsin y seguridad
social en que los dichos beneficios se extienden
hasta los 21 aos, salvo que las leyes vigentes fijen una edad distinta.
autor/ Dr. Daniel Dante Leonardi

Abogado Especialista en Derecho
de la Empresa Socio del Estudio
Jurdico Cisterna Pastenes y
Asoc.
mail/
dleonardi@clnsabogados.com.ar
direccin/ Av. Corrientes 4396
Piso 2
tel/ 4863-0322 /4864-0672
JOYERA CONTEMPORNEA
HIPTESIS CONTEMPORNEAS I
...POSIBLES ESCENARIOS DE LA
JOYERA CONTEMPORNEA
Podra ser el diseo

de calzado un nuevo
campo de accin
de la Joyera
Contempornea?
Winde Rienstra
JOYERA CONTEMPORNEA
JOYERA CONTEMPORNEA
A la hora de evaluar la intervencin

de la joyera contempornea/de
arte, en el diseo de accesorios,
especficamente el del calzado, surgen algunos ejemplos con tomas de partido bien diferenciados.
Dentro de las lneas de marcas comerciales, la
injerencia de la joyera contempornea parecera estar acotada a intervenciones puntuales.
Los procesos de industrializacin y produccin
en serie podran ser algunas de las causas.
El diseo de reas especficas como lengetas, tacos, o punteras, son pensados individualmente, desperdiciando a veces el potencial expresivo de la totalidad del objeto/calzado.
Ejemplo de sta hiptesis podran ser algunos
modelos de Ralph Lauren, YSL, etc
Yves Saint Laurent
JOYERA CONTEMPORNEA
JOYERA CONTEMPORNEA
Ralph Lauren
Ralph Lauren
Mourning cloak de Winde Rienstra. Inspirada en la cultura Japonesa de Samurais y Geishas.

Plataformas de bamboo con precintos plsticos.
Por otro lado, de la mano de diseadores independientes, que incluso a veces trabajan en equipos interdisciplinarios, encontramos alentadores
ejemplos de piezas concebidas integralmente, con
fuertes disparadores conceptuales, que pretenden
generar lenguajes propios y eventualmente de resolucin artesanal.
En notas siguientes, seguiremos proponiendo desde este espacio, nuevas Hiptesis, ms preguntas
que certezas, que incomoden, generen debate y
sobre todo nos motiven a interactuar interdisciplinariamente, a repensar nuestros puntos de venta,
la manera de exponer nuestros diseos y a seguir
buscando nuevos horizontes.
JOYERA CONTEMPORNEA
JOYERA CONTEMPORNEA
Fuentes consultadas
www.arturotedeschi.com/
www.notjustalabel.com
www.trendhunter.com
www.pinterest.com/
www.coolhunting.com
autor/ Cecilia Capisano
Tacos para mujer de cadenas colgantes y zapatos para hombres cubiertos de cadenas, diseados por los suecos Tove
Jansson y Per Emanuelsson.
Footwear por Alessio Spinelli

Un ejemplo donde el arte y la tecnologa pueden coexistir.
El proceso de diseo es el resultado de los aportes creativos
del renombrado diseador de zapatos Alessio Spinelli y la
experiencia tcnica proporcionada por Maurizio Digno y Arturo
Tedeschi, arquitectos y diseadores de clculo.
Diseadora de Joyera Contempornea

y Diseadora Grfica UBA
Diseos transformacionales que
potencian sntesis e intensidad dramtica, generando piezas de lenguajes
teatrales y esculturales.
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Chamfer Home
el desafo de disear un hogar elegante, compacto, sostenible y asequible
ARQUITECTURA
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Realizado por s-archetype, fomentando el diseo ecolgicamente

sostenible y experimentando con
formas alternativas que provocan
la imaginacin, es de suma importancia.
As es como naci la idea de Chamfer Home.
Queramos tomar el desafo de disear un hogar elegante, compacto, sostenible y asequible
para que coincida con diferentes estilos de vida
y de necesidades contemporneas. Una declaracin audaz de diseo, una estructura eco
amigable que se podra establecer fcilmente
en cualquier lugar y una casa prefabricada totalmente autnoma, que sirve como el hogar
perfecto para vacaciones.
Materiales modernos y sostenibles, con calefaccin y refrigeracin eficientes, la explotacin luz del da, colectores solares, ventilacin
pasiva y prcticas de construccin sostenible

para garantizar la independencia energtica,
se utilizaron desde los comienzos, en todo el
proceso de diseo de Chamfer Home, lo que
resulta en una estructura arquitectnica multifuncional, porttil a la vez cmoda y estticamente agradable.
Introduciendo una nueva forma alternativa de
habitar, Chamfer Home, optimiza todos los espacios utilizables que ofrecen la mayora de
las comodidades de una casa ms grande, incluyendo una cocina totalmente funcional y un
bao. Cuando la casa est ocupada se puede
ampliar hasta llegar a 27 m2 de espacio interior
cuidadosamente planificado.
La pared de cristal inunda el interior de esta
casa compacta con luz, aprovechando la misma, la mayor parte de las horas del da, mien-
tras que la ventana especial de doble vidriado

manipula la energa solar de manera diferente
a lo largo del ao para calentar o efectivamente ventilar el interior.
Desde una casa en la playa con estilo hasta
una innovadora micro casa urbana, Chamfer
Home, es un original, eco-amigable, moderno
hogar, que la gente realmente puede pagar.
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Creatividad tica
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ARTE+
ARTE+
ERICA ICA
1
ARTE+
ARTE+
ERICA ICA
Cmo nace tu pasin por la pintura? Qu formacin tens?
Cul es el hilo conductor de las obras que presentas en la muestra del Centro Cultural Borges?
La pasin y dedicacin nace una vez

terminado el colegio, mientras cursaba diseo industrial y de indumentaria. All,
senta carencias y la sensacin de tener mucho
ms que contar. Fue as que con la artista Lizi
Von Zehmen, comenc a ir a sus clases de historia del arte y su taller. Como buena escorpiana, las sesiones eran intenssimas: su foco era
que cruzramos el umbral de la mente. Pona
materiales a disposicin, apagaba la luz, msica fuertsima, para que pintramos donde y con
lo que se nos ocurriera. Paralelo a eso, en historia del arte, estudiando al arte objeto, se despert algo muy profundo en m; de pronto vea
la magia de todos los objetos que me rodeaban.
Fue algo ms mstico o metafsico lo que me
empez a pasar. Y fue ah donde vi que el arte
sera mi piso fuerte.
El hilo conductor se resume con ttulo de la

muestra: DEVACHAN, un trmino del ocultismo, que significa, entre varios conceptos, un
pasaje, un tnel entre dos estados ms densos
de existencia, en las alturas de la conciencia.
A grosso modo sera un estado similar al estar
en coma o traspasando una muerte, en vas
de transformarse. En mi muestra, los cuadros
que se ven son como fotografas de un algo
no concluido, en proceso, una foto de un viaje
que traspasa dimensiones.
Entonces, deje ambos diseos y realic la carrera de Bellas Artes, en el Regina Pacis, en
San Isidro. A la vez, empec en Andy Goldstein,
la carrera de Fotografa profesional (de la cual
no me recib, por no dar dos finales).
Todo fue una eleccin hermosa.
Cules son los motivos que te llevaron a pintar

esta temtica con formato de gran tamao?
Creo que esto tiene que ver con la tremenda
expansin que se est dando en la humanidad
en s. Al tener conocimientos del espacio, del
movimiento de los astros, de fsica y metafsica, sumado a lo que se vive cuando se medita
o se siente, todo eso me da la necesidad de
generar una sensacin envolvente y real en
las obras. A su vez, tuve la suerte de tener,
hace un par de aos, un gran taller...
Hoy en da creo que el tamao es factor deter-
minante en las obras. Por ejemplo, siento que

un Xul Solar en su pequeo tamao cuenta
mucho ms que si fuera un mural. Del mismo
modo, ya puedo asentar que parte de mi obra
ES su gran tamao.
Cmo es tu conexin espiritual en estas pinturas?
Mi conexin con los cuadros es plena, eterna,
mutante. Siento que son como entidades, que
me ensean y recuerdan cosas. Siempre que
pint, lo hice con lienzo en blanco, y surgi lo
que tena que ser. Por eso, siento que tienen
identidad, que viven. Hay veces que miro zo-
ARTE+
ARTE+
ERICA ICA
3
nas de los cuadros, y no recuerdo haberla pintado. Hay magia.
Pintar es un fiel reflejo de todo el microcosmos
que ocurre adentro de uno. Claro est que
voy variando mi modo de pintar, y tambin ir
cambiando mi relacin con los cuadros. ltimamente, siento que cada vez tengo ms influencia en lo que pinto, que cada vez soy ms
yo la que tiene el control. Ver a los cuadros
va a ser siempre un camino introspectivo.
Es tu primera muestra o dnde has expuesto anteriormente?
Anteriormente expuse en el ciclo PUERTAS

ABIERTAS del Bajo de San Isidro, en mi propio
taller. Es un ciclo donde, por dos fines de semana, artistas abren sus casas y talleres, y se
forma un circuito donde mucha gente pasea y
conoce a la obra, a los artistas y a los estudios,
desde adentro. Tambin, llev 4 de mis obras
a Berln, a un curador ya que las quera ver en
vivo, y surgi la invitacin a exponerlas all, de
aqu a un ao o dos. Aparte de eso, no expuse
en ningn otro lugar.
Cules son tus fuentes de inspiracin?
Hace poco en mi taller, una persona desconocida y eufrica, al ver mis cuadros me dijo que
yo estaba completamente obsesionada por la

UNION, por la petite mort, por la Muerte, ya
que todo tiene un punto de fuga, visible o no,
pero un lugar a llegar, al fin. Esto tiene sentido.
Ms all de ese anhelo por la UNION, creo
que mis fuentes de inspiracin son varias, y
que ellas crean en m, fuertes SENSACIONES
(motor del que pinta).
Una de ellas, la LECTURA. Aos atrs me
adentr mucho en los libros de Rudolf Steiner,
de Oscar Adler, Dane Rudhyar. Tambin, un
libro de la Cbala Mstica, de la oculista Dion
FOTOGRAFA
hacer, de explorar, de avanzar. Creo que

solamente ese tipo de obras son las que me
frenan y me llevan a dedicarle tiempo. Para
lo dems est la ropa, la moda, etc...
ARTE+
Hacia dnde va Erica en el 2014?

Artsticamente hablando, Erica va hacia pintar mucho ms intensa y disciplinadamente. Tambin, hacia explorar todo lo que es
mostrarse, publicarse, exponerse. Voy a tratar de involucrarme un poco ms con lo que
est pasando en el mercado del arte, por
ms que no sea mi fuerte.
Fortune fue un fuerte disparador de imgenes.

Otra, la MEDITACION y el PRANAYAMA. Por
un ao tuve una prctica hecha para m, y me
llevo a estados hermosos. Tambin hice una
meditacin donde haba que ir a cierto lugar, y
fue desde all que surgi el cuadro SANCTUM
CRISTAL.
Finalmente, la VIDA en s, es un continuo manantial de inspiracin.
Tens una impronta que identifique tus
obras y que el pblico pueda detectar como
el estilo de Erica Ica?
Tiempo atrs fue mi lnea. Y ahora es la superposicin de capas al pintar, que van creando diferentes dimensiones, distintos espacios,
dentro de espacios mayores. Luego veremos
cmo esto mutar.
Cul es tu opinin del arte contemporneo
argentino?
Realmente no estoy muy involucrada con lo
que est pasando, porque por lo pronto, no
veo mucha obra que realmente me guste; veo
mucha obra decorativa y comercial, carente de
fuerza. Sigo admirando a artistas como Juan
Doffo, donde veo que hay una necesidad superior que se torna en motor de bsqueda, de
Un deseo y un proyecto para Erica para

el 2014
Uno de mis deseos, por materialista que suene,
es empezar a ganar dinero de mis cuadros, de
mi trabajo, de mi pasin. Mi proyecto de vida
ser seguir caminando, pintando y mostrando
lo que hago, y si consideran mi aplicacin en
Londres, me ir a hacer un pequeo master de
uno o dos aos all. La idea es seguir creciendo en la pintura.

ARTE+
PINTURAS
1. ISIS
leo sobre lienzo
5,00m. x 2,04m.
2011
2. X SEPHIROTHS
leo sobre lienzo
2,26m x 3,06m
2012
3. DEVACHAN
leo sobre lienzo
5,16m x 2,11m
2012
4. ERKS
leo y aerosol
sobre lienzo
1,50m. x 1,50m.
2013
ABSTRACT
5. THELEMA
leo y aerosol
sobre lienzo
1,95m. x 2,00m.
2013
Erica Ica, pintora, de 26

aos. Curs Bellas Artes,
fotografa, y, actualmente,
astrologa. Su temtica trata
mundos sutiles, distintas dimensiones, y los elementos
del cosmos, siempre trabajando el leo, y gran formato. Para el 2013, comienza a
darse a conocer, presentando su serie DEVACHAN, en
el Centro Cultural Borges a
comienzos del 2014.
6. NEPTUNO
leo sobre lienzo
187. x 1,78m.
2013
6
EMPRENDEDORES
El paradigma de las
industrias creativas y los negocios
Introduccin
Luego de un largo recorrido relacionado a entender que existe un
nimo de lucro o de optimizacin
de recursos en el mundo de las industrias creativas igual que en los mundos relacionados
ms directamente con los negocios, podemos
avanzar en nuevas relaciones con el tema.
Ya se evolucion con los paradigmas antiguos
con la mirada ms cerrada sobre la relacin
con el dinero entre los creativos, diseadores,
artistas y similares.
Los nuevos ejercicios ya consideran que se
puede vivir de la creatividad, se pueden lograr
buenos beneficios y se incluyen varios formatos de monetizacin posibles.
Los negocios nuevos en las industrias creativas, generaron nuevos puestos de trabajo,
nuevos profesionales y nuevas formas de pensar las acciones. Se puede considerar que el
negocio se enriqueci. Ya existen obras que
generan volmenes de dinero muy interesantes para los que estn interesados en invertir.
As surgen nuevos productos que acompaan

este crecimiento. Modelos de financiamiento
especiales, nuevos productos de marketing,
nuevos conocimientos asociados.
bles, como el historial del ejecutor o autor, .los

valores comparativos de productos similares,
la percepcin del mercado sobre el mismo,
etc.
Es interesante la posibilidad de analizar dichos

tems en profundidad.
Creo que se puede combinar ambos valores

en un ejercicio ms completo que pueda poner
un precio final de dicho producto.
Nuevas formas de monetizacin

Podemos comenzar a profundizar otras formas
de entender el ingreso y la vehiculizacin del
dinero en relacin a las operaciones asociadas
a las industrias creativas algunas de ellas son:
VENTA DE PRODUCTOS TANGIBLES:
Existen productos que pueden perfectamente
cuantificar dentro del mundo de las Industrias
Creativas. Obras pictricas, escritos, diseos,
objetos. Todos ellos se pueden valorizar. Parte
de este trabajo depender de los valores concretos de la materia prima, de las horas de trabajo, de las herramientas utilizadas. Parte del
mismo depender de variables ms intangi-
Se considera que ambos valores tambin estarn afectados por el beneficio que desee considerar el vendedor del mismo. Es decir, qu
desea ganar el poseedor del producto.
Existe desconfianza en general en este anlisis
ya que la variable tangible es la menos cuestionada. Cuntos son los valores de la materia
prima no son difciles de evaluar. Pero la componente intangible, es la que genera constantemente dudas.
VENTA DE PRODUCTOS INTANGIBLES
Existen productos creativos que son ms difciles de cuantificar, No existe un producto tangible que podamos considerar. Ejemplos como
EMPRENDEDORES
El paradigma de las
una instalacin artstica, un contenido desarrollado, un proyecto planteado, un prototipo

generado. Les falta la materia prima bsica, el
producto cerrado, etc.
En este caso el valor del mismo depende solamente de la segunda categora, la parte intangible. La percepcin de los participantes, la
mirada del mercado.
Se hace mucho ms fcil el anlisis si se puede encontrar un formato tangible para poder
ponerle precio. Pero muchas veces, no es posible.
Para poder trabajar con los valores de esta categora, se necesitan expertos conocedores del
negocio. No se pueden poner valores relativos
sin una adecuada puntualizacin de los criterios
de percepcin de la componente intangible. En
este caso, es la totalidad del producto.
realiza una transaccin donde se intercambia

un conocimiento o un saber.
En este caso, la forma de cuantificar va a estar
relacionado con algunas variables preestablecidas como pueden ser valor hora, percepcin
del servicio a ofrecer, grado de necesidad de
los participantes, Adems del historial de los
mismos, su currculum, su valor de marca y
otras variables que sirven para lograr ese valor.
En los servicios tambin es necesario la atomizacin de los valores para poder separar los
posibles tems a evaluar para poder poner un
valor a dicha hora de trabajo, al contenido que
estoy brindando, al diseo que estoy ofreciendo, a la experiencia que el cliente est viviendo.
VENTA DE SERVICIOS
No slo el valor de la hora es evaluable. Muchas veces el beneficio ofrecido puede ser retribuido. Quizs con la rentabilidad que se puede estar logrando.
Existen servicios que brindan profesionales,

artesanos y artistas. Todos ellos tienen un conocimiento que puede ser aplicado y que es
til para otro profesional, otro interesado. Se
Muchas veces se ofrecen acciones del proyecto, comisiones por proyectos implementados.
Otras veces, se utiliza la idea de un porcentaje
del volumen de facturacin total.
En todos estos casos se est tratando de dar

una solucin al problema existente de entender la creatividad como algo vendible y con un
precio asociado. De esa manera deja de ser un
tema misterioso.
Los negocios en las industrias creativas.
La idea de incluir los rubros de industrias creativas dentro de la idea de negocios, habilit
que comenzaran a surgir nuevos tems relacionados directamente con el proceso actual.
Nuevos productos especiales, proyectos especiales y perfiles especiales que surgen para
dar respuesta a las necesidades de los negocios del rubro.
PRODUCTOS ESPECIALES:
Las instituciones y empresas ofrecen productos y similares que son utilizados directamente
con el rubro. Por ejemplo, las entidades bancarias comenzaron a lanzar productos bancarios
para sus clientes o prospects relacionados con
el rubro. Ejemplo una cuenta especial para artistas plsticos con beneficios especiales.
Tambin surgen servicios especiales para di-
EMPRENDEDORES
El paradigma de las
chos profesionales y empresarios. Diseo para

creativos, capacitaciones para creativos, productos para creativos.
PARTICIPANTES NUEVOS:
Las nuevas figuras y participantes van tomando vuelo y preponderancia. Decisores,
operadores y gestores que colaboran con las
Industrias Creativas, van creciendo a pasos
agigantados. Curadores de arte, gestores de
industrias culturales, consultores de negocios
creativos. Todos con un slo objetivo, poder
estar ms cerca de los beneficios futuros.
La nueva mirada sobre las Industrias Creativas
hace indispensable un proceso de profesionalizacin del rubro.
Los participantes interactan con los negocios,
los productos sirven como complemento de los
procesos y todo comienza a generar un nuevo
nivel de involucracin entre los diferentes eslabones.
El futuro de los negocios.
La elaboracin es fuerte y los avances son
cada vez ms consistentes.
Existe un camino que no cesa en la idea de

entender que ya no hay paso para atrs.
Est claro que la incorporacin de variables de
negocios tradicionales en las propuestas de Industrias creativas ya no son una mala palabra.
Los presupuestos y el plasmar en cifras cada
vez es mejor en los documentos que se utilizan
como intercambio para poder entender los proyectos y propuestas a presentar.
Precios agrupados y catalogados.

Los profesionales regulados y ms activos.
Ms interesados en invertir en las categoras que surgen.
Ms acercamiento al tema de las entidades
gubernamentales.
Ms participantes de rubros no relacionados
que les interesar ingresar a estos rubros.
Un mejor ejercicio de planificacin, hace posible vincularse mejor con los procesos y as
generar proyectos ms maduros.
Los nuevos avances incluyen tems como:
Nuevos compradores de proyectos con rentabilidad interesante en el rubro.
Nuevas instituciones interesadas en participar en dichos proyectos.
Nuevos medios de comunicacin que logran
mejorar la intencin de dichos proyectos.
Nuevos participantes, productores y gestores ms profesionales y generando mayor
atencin.
Por otro lado, el futuro nos depara:
Nuevas figuras de standarizacin del rubro.
autor/ Lic. Diego Bresler
Master en Direccin de Empresas del CEMA.

Se dedica a la capacitacin y asesora en el
desarrollo de emprendimientos y pymes de
industrias creativas
mail/
diego@dbconsultoria.com.ar
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PUBLICACIONES
PASIN
POR LOS
LIBROS
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y diseo, con ms de 30 aos en
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Comenzando
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en Venecia y terminando en 2010 con un
diseo elegante por Irma Boom, esta suntuosa
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la poca de prensa manual - Aldus Manutius,
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los diseadores que marcan las tendencias de
la era moderna - William Morris, El Lissitzky, Jan
Tschichold, Paul Rand, Massin, Bruce Mau - y
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artistas como Giovanni Battista Piranesi y Maria
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Curado por
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trabajo, que abarca desde 1940 mostrando
diseos innovadores en el concepto, en la
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pginas profusamente ilustradas de especies
raras, hay que ver los diseos, The Vintage
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con exclusividad.
MUNDO SUSTENTABLE
Hace unos das recib el e-mail de

un amigo, donde me contaba, con
un toque borgiano, como fue vivir a
oscuras durante casi 10 das en su
querido barrio Santa Rita. Me conmovi su relato y me gustara compartir este
pequeo prrafo y transformarlo en disparador
reflexionar sobre lo que est pasando con el clima y la energa:
Fue retornar a los tiempos primitivos de la
humanidad y aprovechar esta experiencia de
supervivencia de volver a vivir rigurosamente al
da: con los alimentos como recin cazados o
cosechados, y aquellos que haban sido almacenados, distribuidos en casa de familiares mas
o menos cercanos, despojados de los avances
tecnolgicos de la modernidad, a saber, la luz
artificial, los refrigeradores, la TV, el celular, la
computadora, Internet y por supuesto el ltimo
cono del confort los acondicionadores de aire.
Luego de varios das de esta experiencia que
fue tornndose colectiva, el barrio se convirti
en algo parecido a la Comuna de Paris, con barricadas, quema de neumticos, y un estado de
nimo cargado de furia., que an en medio de
mucha confusin respecto de la situacin, sus
causas, y causantes, fue sin dudas legtimo y
digno de la mayor atencin
En las ltimas dcadas observamos como nuestras sociedades se van haciendo mucho ms
dependientes del consumo energtico, asocia-
do a los avances tecnolgicos predominantes

y al paradigma del mayor bienestar y confort
proporcionado por los bienes adquiridos Por lo
tanto una mayor demanda energtica bajo un
sistema de produccin convencional de energa
(petrleo, gas, recursos hdricos) que aumenta las emisiones de gases invernadero y estos
modifican el clima aumentando la frecuencia e
intensidad de eventos extremos, como son las
elevadas temperaturas en verano y muy bajas
temperaturas en invierno, estos fenmenos hacen aumentar la demanda energtica y as seguimos como en un crculo sin fin.
ARDE LA
CIUDAD
Adaptacin y
vulnerabilidad
social frente al
cambio climtico
Seguramente hay una lgica en este comportamiento que obedece a intereses econmicos y
polticos, pero justamente como estamos en un
punto de inflexin y quiebre de viejos paradigmas, tenemos la enorme posibilidad de convertirnos en ciudadanos concientes y comprometidos con el planeta Tierra.
Para ello se hace necesario informarnos y comprender las consecuencias sociales que se derivan del Cambio Climtico Global y tambin
identificar las posibles alternativas de adaptacin y mitigacin.
Durante la revolucin industrial empez a incrementarse la concentracin de ciertos gases
en la atmsfera, entre ellos, los denominados
Gases de Efecto Invernadero (GEIs). Estos
gases, entre los que se encuentran el dixido
MUNDO SUSTENTABLE
ARDE LA CIUDAD
de carbono (CO2), el metano (CH4) y el xido

nitroso (N2O), son producidos por actividades
humanas vinculadas a la generacin de energa, el transporte, el uso del suelo, la industria,
el manejo de los residuos, etctera. La acumulacin de estos gases en la atmsfera potencia
un efecto que existe naturalmente denominado
efecto invernadero. La potenciacin del efecto
invernadero deriva en el incremento de la temperatura media superficial del planeta, hecho
conocido como calentamiento global. Dicho
fenmeno se produce de manera diferencial a
lo largo del planeta y deriva en la alteracin de
otras variables, como el viento y la precipitacin
originando lo que conocemos hoy como el fenmeno de cambio climtico, el cual tiene impactos negativos en la esfera social, ambiental
y econmica.
Existen dos tipos de respuestas posibles frente
al cambio climtico, las de mitigacin, que atacan directamente a las causas de la problemtica y las de adaptacin que apuntan fundamentalmente a minimizar los impactos negativos del
cambio en el clima y a evitarlos, de ser posible.
La preocupacin internacional por los efectos del
cambio climtico, se materializ en la adopcin de
la Convencin Marco de las Naciones Unidas sobre el Cambio Climtico (1994) siendo el objetivo
principal la estabilizacin de las concentraciones
de gases de efecto invernadero en la Atmsfera, a
un nivel que impida interferencias antropognicas

peligrosas en el sistema climtico.
Posteriormente en el ao 2005 se aprob el Protocolo de Kyoto, donde los pases desarrollados
deben adoptar compromisos cuantitativos de
reduccin o limitacin de las emisiones, y estos
van siendo actualizados mediante enmiendas,
en funcin de estudios y evaluaciones cientficos sobre el comportamiento del Planeta.
En 1994 Argentina ratific la Convencin mediante la Ley N 24.295, y en el ao 2001, ratific el Protocolo mediante la Ley N 25.438.
Cambio Global y Cambio Climtico
La combinacin de modificaciones en el sistema
Tierra-Atmsfera-Ocanos-Bisfera a escala planetaria suele denominarse Cambio Global. As
este concepto resulta ms amplio y abarcador

que el de cambio climtico. En tal sentido, entendemos por Cambio Global la integracin de
los problemas ambientales causados por hechos
que tienen su origen en las actividades humanas
y que dependen de la cantidad de la poblacin
planetaria, su nivel de consumo (en particular
energtico) y la eleccin de las tecnologas de
produccin. Estas causas, entre otras, conducen al calentamiento terrestre, el adelgazamiento
de la capa de ozono, la modificacin de la biodiversidad, la desertificacin, las precipitaciones
cidas y la eutrofizacin de las aguas.
El clima de la Tierra ha cambiado muchas veces
a lo largo de la historia. Esta variacin se debi
a cambios naturales que se han producido en el
equilibrio entre la energa solar entrante y la energa reemitida por la Tierra hacia el espacio. Entre
las causas naturales de esas variaciones se pueden citar las erupciones volcnicas, los cambios
en la rbita de traslacin de la Tierra, los cambios
en el ngulo del eje de rotacin de la Tierra con
respecto al plano sobre el que se traslada y las
variaciones en la composicin de la atmsfera.
Recin en la segunda mitad del siglo pasado se
intensificaron los estudios sobre cuestiones ambientales. Las observaciones muestran que la
temperatura global del planeta se increment en
el ltimo siglo entre 0,3 C y 0,6 C.
MUNDO SUSTENTABLE
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de vulnerabilidad a los fenmenos posibles, se

relaciona estratgicamente con la capacidad de
los grupos sociales para absorber, amortiguar o
mitigar los efectos de estos cambios, es decir
la posibilidad de contar con tecnologa, infraestructura y medios idneos.
En la Argentina, esto es doblemente cierto, ya
que actualmente su economa se basa en gran
medida en la produccin primaria, que es altamente sensible al clima.
Fig. 1: Marco esquemtico de impactos antropognicos y respuestas (IPCC).

Si el ritmo de crecimiento de las emisiones contina sin algn tipo de limitacin, se estima que la
temperatura media del planeta se incrementara
para fines del siglo en alrededor de 3C. Estos
incrementos de temperatura no sern homogneos en el planeta y en algunas regiones pueden
llegar a ser bastante mayores. Como consecuencia, el sistema climtico global se ver alterado
con aumentos de temperaturas, modificaciones
en los regmenes de precipitaciones en muchas
regiones e incrementos de la frecuencia e intensidad de los eventos climticos extremos, generadores de inundaciones y sequas.
El calentamiento global tiene impacto tambin

sobre el nivel del mar. En el ltimo siglo, ste
ha crecido 20 cm y segn se desprende de los
escenarios propuestos por el Grupo Intergubernamental de Expertos sobre Cambio Climtico (IPCC), este ritmo de crecimiento se
podra incrementar en el futuro. Fig. 1
Adaptacin
Las consecuencias de eventuales cambios climticos son especialmente crticas en los pases
en desarrollo, teniendo en cuenta que el grado
En el contexto del cambio climtico, la adaptacin ha sido hasta el presente objeto de menor atencin que la mitigacin. Sin embargo, la
adaptacin es un ncleo clave de las polticas
en materia de cambio climtico, ya que permite
atender directamente los impactos locales sobre
los sectores ms vulnerables de la sociedad.
Se define Vulnerabilidad como el grado de
susceptibilidad o incapacidad de un sistema
para afrontar los efectos negativos del cambio
climtico, incluidos la variabilidad y los fenmenos extremos.
La vulnerabilidad se da en funcin del carcter,
la dimensin y el ndice de variacin climtica a
que est expuesto un sistema, su sensibilidad y
su capacidad de adaptacin.
La adaptacin ya no es una opcin, sino una
necesidad, dado que el clima y los impactos
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relacionados con los cambios de ste ya estn

ocurriendo y se define como el ajuste en los sistemas naturales y humanos como respuesta a
los estmulos climticos reales o previstos o a
sus efectos, que mitigan daos o se aprovechan
de oportunidades beneficiosas. En los sistemas
naturales, la adaptacin se produce por reaccin,
por ejemplo un cambio en la fenologa de una especie forestal en respuesta a cambios de la temperatura. En los sistemas humanos la adaptacin
puede tambin ser preventiva y las acciones debern estar a cargo del sector estatal y privado.
La adaptacin al cambio y la variabilidad climtica constituyen actividades estrechamente ligadas con las polticas de mitigacin, debido a que
el grado de cambio proyectado en las distintas
variables climticas est en funcin de los niveles de concentracin de emisiones de GEIs
que se alcancen en la atmsfera, niveles que a
su vez estn determinados por las polticas que
inciden en las emisiones.
Mitigacin
La mitigacin implica modificaciones en la cotidianidad de las personas y en las actividades
econmicas, con el objetivo de lograr una disminucin en las emisiones de GEIs, a fin de
reducir o hacer menos severos los efectos del
cambio climtico.
Se define como una intervencin antropognica

para reducir las emisiones de gases con efecto
invernadero, o bien aumentar sus sumideros.
Las acciones de mitigacin estn ligadas con
el ahorro energtico mediante el uso eficiente
de la energa, lo que produce adems, menores costos para las personas, las empresas y
los gobiernos.
Algunos sectores en los que se pueden realizar
acciones de mitigacin son:
Edificios residenciales, comerciales e institucionales: Utilizacin de tecnologas y prcticas que reduzcan el consumo de energa.
El uso de artefactos de calefaccin, refrigeracin e iluminacin ms eficientes, la eleccin
de mejores aislaciones y el diseo de edificios
inteligentes y sustentables (paneles solares,
terrazas verdes, etc.)
Transporte: Reemplazo de los combustibles
lquidos por el gas natural comprimido, hbridos, bateras/acumuladores de energa, trenes, subtes, uso de bicicletas, como tambin
la implementacin de polticas de organizacin del trnsito y de mejoras tcnicas en los
vehculos. Muchas de estas medidas no slo
contribuyen a disminuir las emisiones de gases de efecto invernadero sino que impactan
menos sobre la salud humana.
Industria: el empleo de tecnologas menos contaminantes en el sector industrial provoca no

slo una reduccin de las emisiones de gases
de efecto invernadero, sino tambin de otros
tipos de contaminantes no necesariamente
ligados con el cambio climtico. Reemplazar
a los combustibles fsiles en los procesos industriales, una fuerte poltica de reciclado, la
modificacin de los procesos industriales y el
aumento de la eficiencia energtica.
Sector agropecuario: es un importante emisor
de GEIs, tanto en la ganadera (por el contenido de metano en los gases de fermentacin
entrica) como en las diversas actividades
de la agricultura. Es posible lograr una disminucin notable de las emisiones de gases
de efecto invernadero en la actividad agrcola
mediante el cambio en los hbitos de labranza o la reutilizacin de los subproductos y
desperdicios de la cosecha.
Sector forestal: puede constituir una fuente de
emisiones, si est sujeto a actividades de deforestacin, o un sumidero de carbono si lo que
predomina es el manejo sustentable de bosques
y las actividades de forestacin y reforestacin.
Gestin de los residuos domiciliarios e industriales: los rellenos sanitarios utilizados
en centros urbanos para la disposicin de los
residuos domiciliarios son tambin grandes
MUNDO SUSTENTABLE
ARDE LA CIUDAD
fuentes de GEIs, principalmente metano. Este

gas puede ser recolectado por medio de tuberas y utilizado para la generacin de energa
elctrica o de calor. Promover el reciclado, la
recoleccin diferenciada y la minimizacin de
residuos.
Sector energtico: Polticas de eficiencia energtica y de educacin para ahorro de consumo.
Promocin y subsidios para la adopcin de fuentes de energa renovables y alternativas: solar,
elica, acumuladores de hidrgeno, etc.
Fuentes consultadas:
Cambio Climtico- Informe de Sntesis
2007 (IPCC/WMO/UNEP)
Climate Change 2013- The Physical Science Basis (IPCC/WMO/UNEP)
El Cambio Climtico en Argentina (SAYDS/
JICA, 2005)
The future is priceless- Our Planet (UNEP,
2013).
Fig. 2 - Impactos asociados al cambio anual

medio mundial de temperatura (IPCC).
autor/ Lic. en Qumica

Silvia Oliviero
mail/
soliviero1@yahoo.com.ar
Pelcula recomendada y tema musical: La

verdad incmoda de David Guggenheim y
Arde la ciudad, La Mancha de Rolando.
SOLIDARIDAD
un desafo tecnolgico de Unicef y Socialab para responder a catstrofes
Sub tu idea a:
www.primeras72horas.org
+INFO
http://www.primeras72horas.org/
http://www.socialab.com/
http://www.youtube.com/watch?v=4JawZLAUYDU
hasta el 25 de febrero de 2014

Las mejores ideas podrn ganar USD$15.000 y
ayudar a personas en desastres.
Cuando ocurre una catstrofe como un terremoto, tsunami, huracn u otro desastre natural, es
crucial poder responder rpidamente para ayudar
a las vctimas. Pero eso no siempre es fcil, ya
que junto con el desastre desaparecen muchas
veces los caminos, energa elctrica y sistemas
de comunicacin.
Unicef y Socialab Latinoamrica creen que es po-
sible innovar para encontrar soluciones para dar

respuestas rpidas, y ayudar a nios y adultos en
situaciones de catstrofe. Dnde est la gente?
Cmo nos conectamos con ellos? Cmo y qu
datos recopilamos? Son algunas de las preguntas que se pueden solucionar con herramientas
especiales.
Para eso, se cre el Concurso Primeras72horas.
Quienes quieran participar pueden colaborar con
ideas para las siguientes categoras
Comunicaciones e Informacin
Agua y Alimento
Salud
Energa
Las ideas pueden ser subidas hasta el 25 de febrero a la plataforma, y las dos mejores se llevarn un
premio de USD$15.000, una mentora en Socialab
Latinoamrica, y la posibilidad de ser parte de los
laboratorios de innovacin de Unicef.
REFLEXIONES
LLAMADAS
TELEFNICAS
OUT
Cuando hablar
por telfono est
quedando fuera de
moda
En un artculo publicado por el periodista Teddy Waynejan en The
New York Time, explica que el teletrabajo y las nuevas tecnologas
estaran llevando a la muerte a las
llamadas telefnicas.
En el mismo, adems habla sobre el aislamiento que provoca el home office. Que dependiendo del trabajo que se realice, como freelance
uno puede pasarse un da entero sin tener la
necesidad de hablar por telfono, porque se
comunica e interacta personal y profesionalmente por sms, mails, redes sociales, de forma
completamente virtual.
El 85% de los adultos estadounidenses tienen
un telfono celular y ahora utilizan los disposi-
REFLEXIONES
LLAMADAS
TELEFNICAS OUT
tivos para hacer mucho ms, que realizar llamadas telefnicas. Los telfonos celulares se
han convertido en un portal de una lista cada
vez mayor de actividades. En las encuestas
telefnicas representativas a nivel nacional en
la primavera y el verano 2012, Internet & American Life Project del Centro de Investigacin
Pew obtuvo lecturas sobre algunas de las actividades ms populares de los celulares:
82% Tomar Fotos
80% Enviar o Recibir Mensajes de Textos
56% Acceso a Internet
50% Enviar o Recibir mails
44% Grabar Videos
43% Bajar Aplicaciones
31% Ver informacin mdica online
29% Checkear cuentas bancarias y realizar operaciones bancarias online
Ahora es normal, enviar un mensaje de texto
para saber si la otra persona est libre para
poder hablarle por telfono.
Cuenta este periodista, que accidentalmente
quit uno de los 4 botones principales del fondo
en la pantalla de su Iphone, y que tard como
Ilustraciones:
Roy Lichtenstein. (1923-1997)
Ohhh... Alright.... y Oh, Jeff...I Love You, Too...But...
locar un emoticn para compartir una emocin,

para que el otro interprete que queremos decir.
En el telfono una carcajada, es simplemente
espontnea y contagiosa.
5 minutos en darse cuenta que era la funcin

del telfono.
Muchas personas que optan por trabajar desde su casa, lo hacen por tendencias o ansiedades antisociales innatas. La falta de prctica
de conversacin regular puede hacer que se
acenten an ms dichas patologas.
Para reflexionar, en lo personal comparto que
los telfonos ya no son lo mismo que antes con
la llegada y el asentamiento de los Telfonos
inteligentes a los cuales soy bastante adicta.
Ellos han cambiado nuestra manera de sociabilizar, vivir, trabajar entre otros. Pero para
m no hay como escuchar la voz del otro lado
del telfono. La voz puede emitir emociones a
travs de los tonos de quien habla. En ella se
puede detectar: alegra, tristeza, cario, miedo, sorpresa, clera, orgullo y sobrecogimiento
entre otros. Y lo ms sencillo, no debemos co-
Si me dan a elegir prefiero an ms, una llamada telefnica, para luego encontrarme personalmente a tomar un rico mate, un capuccino
o un aperitivo, slo para que se produzca esa
magia del encuentro, cara a cara, poder apreciar sus gestos, su mirada, su voz y finalmente
la sensacin del tacto a travs, de un beso y
un abrazoEso, estimados lectores, no tiene
precio y adems no lo brinda la ms alta tecnologa en el planeta!!!.
Para leer la nota original completa en

http://www.nytimes.com/2014/01/05/
fashion/Phone-Call-Work-From-Home.
html?pagewanted=all&_r=0

REFLEXIONES
Ver Mundo,
afrontar peligros,
traspasar muros,
acercarse
a los dems,
encontrarse
y sentir.
Ese es el propsito
de la vida.
Aprovechando la ciudad ms vaca,
he ido a ver el remake clsico del 39,
un cuento de James Thurber, con la
actuacin de Ben Stiller llamado La
increble vida de Walter Mitty.Este
hombre que trabaja en la revista popular LIFE,
encargado de los negativos para la revista.
Ah descubr el lema, el cual el lema o slogan
que la caracterizaba al cual adhiero.
Esta pelcula me hizo reflexionar acerca de lo
que es soar despierto, de los muros que uno
se construye por miedo a equivocarse, a conectarse con los otros, y sobre todo que somos
nosotros los nicos que podemos salir de esta
prisin que nos hemos construido, solamente la
fuerza y el deseo de cambiar, pueden modificar
las cosas. Esta pelcula es un hallazgo ya que
muestra la necesidad humana de vivir los sue-
LIFE
os aunque parezcan muy locos y arriesgados

luchando para que se hagan realidad.
La mayora de las imgenes que uno ve en La
increble vida de Walter Mitty nunca fueron portadas. Cuando estbamos seleccionando fotos
para LIFE , dice Jeff Mann, el diseador de produccin de la pelcula, nos centramos en las
imgenes que serviran la historia que estbamos contando, pero que tambin nos cuenta de
la heterogeneidad de lo cubierto por la revista
LIFE en su mejor momento.
Adems existen muchas fotos famosas de la
Revista LIFE como El lanzamiento del Apollo 11;
Jayne Mansfield disfrutando en una piscina, un
pblico viendo por primera vez un largometraje
3D son, indiscutiblemente, imgenes clsicas
de LIFE, pero ninguna de ellas apareci en la
portada de la revista.
REFLEXIONES
LIFE. Ver Mundo, afrontar peligros, traspasar muros, acercarse a los dems, encontrarse y sentir.
Ese es el propsito de la vida.
Acerca de la Revista Life

LIFE, la revista semanal de noticias, fundada en
1936, con un fuerte nfasis en el periodismo fotogrfico, trabaj a largo de su historia con los ms
grandes escritores, editores y caricaturistas.
En la historia de la revista reuni un montn de
impresionantes fotografas que muestran muchas de las personas que han marcado la historia en su momento.
Entre sus fotgrafos ms famosos se encuentran: Al Fenn / Alfred Eisenstaedt / Allan Grant /
Andreas Feininger / Art Rickerby /Arthur Schatz
/ Bernard Hoffman / Bill Eppridge / Bill Ray / Bob
Gomel / Bob Landry/ Carl Mydans / Carlo Bavagnoli / Co Rentmeester / David Douglas Duncan /
Dmitri Kessel / Ed Clark / Eliot Elisofon / Francis
Miller / Frank Scherschel / Fritz Goro/ / George
Rodger / George Silk/ George Skadding/ George Strock / Gjon Mili / Gordon Coster / Gordon
Parks / Grey Villet / Hank Walker / Hans Wild

/ Hansel Mieth / Hart Preston / Henri CartierBresson / Henry Groskinsky / Howard Sochurek / Hugo Jaeger / J.R. Eyerman / Jack Birns
/ Jack Wilkes / James Burke / John Dominis /
John Loengard / John Olson / John Shearer /
Larry Burrows / Lee Balterman / Lennart Nilsson / Leonard McCombe / Lisa Larsen / Loomis
Dean / Margaret Bourke-White / Marie Hansen /
Martha Holmes / Michael Rougier /Nat Farbman
/ Nina Leen / Paul Schutzer / Peter Stackpole /
Philippe Halsman / Ralph Crane / Ralph Morse
/ Robert Capa / Robert W. Kelley / Stan Wayman / Thomas D. McAvoy / Tony Linck / Vernon
Merritt III / W. Eugene Smith / Walker Evans /
Wallace Kirkland / Walter Sanders / William C.
Shrout / William Vandivert / Yale Joel
(http://life.time.com/photographers/#ixzz2qIIhHj00)
+ Info de LIFE
http://life.time.com/
autor/ Carolina Guariniello
Voluntaria de Creatividad Etica en

el rea de Comunicacin & Contenidos
Sommelier. Investigadora nata, estudiante de ingeniera civil. Devota de la innovacin, el diseo y la
tecnologa al servicio del progreso
sustentable, equilibrado y coherente. Incansable exploradora.
mail/
carolinaguariniello@gmail.com
CONCURSOS
BA Ciudad te beca en Singularity University,

El mundo est cambiando de la mano de los
innovadores y Argentina tiene la posibilidad
de aprovechar su talento para generar un desarrollo equitativo y sustentable.
Ahora, por 2do ao consecutivo, una persona
tiene la oportunidad de estudiar en Singularity
University, regresando luego a nuestro pas
para implementar lo aprendido. Para ello se
est impulsando un concurso de ideas para
beneficiar a ms de un milln de argentinos a
travs de soluciones innovadoras.
CIERRE DE POSTULACION
DE IDEAS 3 DE FEBRERO
DE 2014
Criterios Generales de Seleccin:
Etapas del Concurso:
Innovacin social: la idea/proyecto propone una

solucin nueva a una problemtica social existente, asociada a pobreza y desigualdad social.
Socialab www.socialab.com acompaar el

desarrollo del concurso y trabajar con los participantes durante sus diferentes.
Uso de tecnologa: utiliza alguna tecnologa

como herramienta para resolver el problema.
Ideacin: postulacin de las ideas al concurso
Factibilidad: la idea/proyecto demuestra factibilidad tcnica y de desarrollo.
1er evaluacin: seleccin de las mejores 30

ideas para 1er pitch
Impacto masivo y escalable: la idea/proyecto tiene el potencial de impactar a un milln de

personas y reproducir y repetir a escala modelos
de negocio que permitan incrementar su impacto
social.
Co-creacin: testeo de los 10 proyectos seleccionados en el 1er pitch con potenciales

usuarios y expertos, preparacin de entregables para 2da evaluacin.
Ms informacin
www.buenosaires.gob.ar/impactec
2da evaluacin: seleccin de los 6 finalistas

del concurso
Demo Day: presentacin de los finalistas y
eleccin del ganador
CONCURSOS
Concurso POSTERHEROESO4
CIERRE DE CONVOCATORIA
16FEBRERO2014
Creatividad Etica apoya y difunde
la Convocatoria al Concurso PosterHero4 creado y organizado por
Plug Creativity, con quien nuestra
Ong. tiene una alianza de trabajo.
Despus de los sucesos de ediciones anteriores focalizadas en los temas que competen a
las Smart City, las ediciones 2013-2014 de
Posterhero, lanzan un proyecto de 2 aos, focalizado en los Food System, alentados a investigar los temas de comida que competen a la
sociedad, el medio ambiente y a la naturaleza
econmica.
El Concurso de Comunicacin social, cuenta
con el patrocinio de Unesco y SlowFood, y tiene
como objetivo principal, envolver a la comunidad
creativa a travs de sus principales problemas:
la biodiversidad, la obesidad y la mala nutricin,
la migracin e la inmigracin, y los sistemas de
interconexiones territoriales.
Las campaas de informacin promueven una
educacin nutricional sobre los consumidores,
fomentando el desarrollo sustentable. Esta tendencia evolutiva slo es posible a travs del
involucramiento directo de los consumidores,

quienes pueden influenciar el sistema de produccin a travs de elecciones decisivas y decisiones conscientes.
Gente creativa de todo el mundo es convocada
para expresar sus ideas en el Systemic Food a
travs de la creacin de un poster/afiche de 50 x
70 cm (exponiendo su idea).
Para cada categora, el jurado internacional,
compuesto de expertos en el campo de diseo grfico y comunicacin, identificarn las 10
mejores propuestas para un total de cuarenta
proyectos seleccionados.
PLUG espera confirmar la gran participacin
de las tres ediciones anteriores, en las cuales,
personas de 73 pases diferentes se unieron al
concurso con un total de 2417 items subscritos.
En orden de enfatizar los perfiles internacionales, el concurso se ha lanzado el 8 de noviembre durante la Dublin Design Week, gracias al
soporte del Instituto de Diseo de Dublin.
La participacin en Posterheroes es simple y
gratuita, abierta a individuos o a grupos. Los
trabajos deben ser cargados en www.posterheroes.org antes del 16 de Febrero del 2014 a la
medianoche (hora de Italia).
El idioma italiano e ingls son los nicos permitidos tanto para la carga de datos como para
completar el formulario de inscripcin.
Posterheroe no otorga premios. Las mejores
obras seleccionadas por el jurado internacional
se publicarn en un catlogo y formarn parte
de la exposicin y de eventos futuros que organice Plug en relacin a Posterhero una vez
finalizado el mismo. Los posters seleccionados
se publicarn en el sitio web www.posterheroes.
org antes del 30 de marzo de 2014.
+ info de PosterHero4
http://www.posterheroes.org/
http://www.posterheroes.org/Posterheroes4/_mat/BRIEF_PH4_ita.pdf
http://www.youtube.com/watch?v=Z0CxAxW
r360&feature=youtu.be
www.creatividadetica.org
facebook/ creatividad etica
twitter/ @CreativEtica

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EDITORIAL

CREATIVIDAD TICA MAG

NEWS / pg. 4 TobeECO. Convocatoria

ALIANZAS INTERN. / pg. 8 MasterKey

CURIOS. URBANAS / pg. 18 Japn

DISEO DE INDUMENTARIA / pg. 20

Creatividad tica Magazine es la revista digital

Presidente de Creatividad tica

EMPRENDEDORES / pg. 40 El Paradigma de

lab (Chile) y Unesco e Impatec organizado por

La muestra de arte mgico DEVACHAN de

Siguen en vigencia hasta Febrero el Concurso

Y muchas otras novedades que podrn descubrir en el interior de la revista.

Para los que siguen trabajando como nosotros,

D.I. Vernca Ciaglia

Presidente de Creatividad tica

CREATIVIDAD ETICA MAG 3

400 (Euros) para el Stand de 8 m2 (4x2)

800 (Euros) para el Stand de 16 m2 (8x2)

Bajo el lema Non si butta via niente! (No se tira

4 CREATIVIDAD ETICA MAG

500 (Euros) para el Stand de 8 m2 (4x2)

1000 (Euros) para el Stand de 16 m2 (8x2)

A su vez, existe la posibilidad de compartir el stand de

la feria con otro participante colega, pudiendo de esta

El costo de participacin incluye:

Acerca del Lingotto

El edificio donde se realizar la Feria, es un

Ms de 500 reuniones con profesionales en

autor/ Creatividad tica

CREATIVIDAD ETICA MAG 5

Estudio Not Off

Centro Metropolitano de Diseo

6 CREATIVIDAD ETICA MAG

Se tiene la confianza necesaria en la accin que se lleva a cabo, y esto se ve

Los productos diseados tienen ms de un valor agregado para el usuario; no

A nivel mundial, se puede percibir un mayor porcentaje de la poblacin que

Se vislumbra una crisis en el cuidado del medio ambiente y por consecuencia

Razn: por qu elegir su estudio?

CREATIVIDAD ETICA MAG 7

corso alessandro tassoni 85

8 CREATIVIDAD ETICA MAG

Razones por las cuales elegir su estudio

CREATIVIDAD ETICA MAG 9

Jos Hernandez 2663 CABA

10 CREATIVIDAD ETICA MAG

rriendo y profundizando: equipamiento, identidad,

pamiento. Coordinacin de proyectos multidisciplinarios dentro del estudio.

CREATIVIDAD ETICA MAG 11

Sede presso il Centro Piero della Francesca Scala M

Blick Ojo a la comunicacin, es un estudio de

12 CREATIVIDAD ETICA MAG

ha desarrollado una estrategia que ha acompaado

en Florencia. La visibilidad obtenida a travs del

Razones por las cuales elegir su estudio

Cul es la clave para salir de la crisis?

CREATIVIDAD ETICA MAG 13

Tres palabras que te definan

14 CREATIVIDAD ETICA MAG

proyecto, con todo lo que eso tiene de intencin

na, qu ingredientes infaltables debiera tener

2) Trabajar desde una perspectiva individualista,

2) Dilogo sincero con el contexto de trabajo y

5) Nunca disear algo que no que querras que te