Anlisis PESTEL:

Espaa

CURSO: Marketing IV
Profesor: Nestor Rivera
Aula: 401
Ciclo: VI
Integrantes:
1. Alva Chavarria, Edwin Alexander
2. Chanam Rodrguez, Cristyan Alejandro
3. Vera Falcn, Karla Lucero
4. Rodrguez Mrquez, Maria Jose

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MARKETING IV

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Poltica

La crisis ha puesto de manifiesto un profundo alejamiento entre los ciudadanos

y las instituciones pblicas.
El nivel de confianza de los espaoles con respecto a los partidos y la clase
poltica alcanza mnimos histricos.
Las penurias econmicas y la sensacin de que el sistema no responde como
debera han revitalizado las protestas, los ciudadanos participan ms y se
manifiestan ms que nunca.
Un 26% de los espaoles han afirmado haber participado en una manifestacin
autorizada en el ltimo ao, comparado con 6% en los otros 28 pases.
Se produjeron una serie de protestas pacficas, con la intencin de promover
una democracia ms participativa y alejada del bipartidismo PSOE-PP y del
dominio de bancos y corporaciones.
Una de las mayores reivindicaciones del pueblo espaol es la de poder elegir
entre monarqua o repblica. Actualmente, Espaa se encuentra bajo una
monarqua parlamentaria, donde Felipe VI es el jefe de Estado.
El aumento de la percepcin de que la corrupcin est extendida y de que el
poder poltico est cada vez alejado de los ciudadanos ha aumentado las
formas de protesta de un grupo creciente de personas crticas que no quieren
conformarse.
Espaa est en el puesto 40 del ranking de percepcin de corrupcin formado
por 175 pases.

Economa

Despus de dos largas recesiones, la economa ha logrado enlazar cuatro

trimestres de crecimiento y se ha acelerado en los ltimos meses con un
consumo interno que ha robado algo de protagonismo a las exportaciones.
La deuda pblica en Espaa ha crecido en el segundo trimestre de 2014 en
16.763 millones de euros y se sita en 1.012.606 millones, esta cifra supone
que la deuda alcanz el 96,30% del PIB en Espaa.
El gasto pblico en Espaa en 2013, disminuy 33.231,0 millones, hasta un
total de 458.650,0 millones de euros. Esta cifra supone que el gasto pblico en
2013 alcanz el 44,80% del PIB, una cada de 3,00 puntos respecto a 2012.
Espaa ha obtenido 4,57 puntos en el ndice de Competitividad publicado por
el Foro econmico Mundial, que mide cmo utiliza un pas sus recursos y
capacidad para proveer a sus habitantes de un alto nivel de prosperidad. Ha
empeorado su puntuacin respecto al informe de 2013 en el que en el que
obtuvo 4,60 puntos.
Est en el puesto 35 del ranking de competitividad mundial, de los 148 pases
analizados. Ha mejorado en este ltimo informe su situacin, ya que en 2013
estaba en el puesto 36.
En 2013 Espaa registr un dficit en su Balanza comercial, la variacin de la
Balanza comercial se ha debido a que se ha producido un descenso de las
importaciones y un incremento de las exportaciones de Espaa.

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Social

La sociedad espaola se est empobreciendo, hay mayor pobreza como

consecuencia del descenso de la economa.
Hay un tipo nuevo de pobreza, la energtica; cada vez hay ms familias que no
pueden permitirse pagar el recibo de la luz.
El trabajo ya no supone una salvaguarda de la pobreza. Aun cuando personas
tengan un puesto de trabajo, no necesariamente tienen suficiente para vivir.
El impacto de la crisis sobre el empleo es tan fuerte que la poblacin se
desanima y deja de buscar un empleo.
La reduccin de la tasa de cobertura de desempleo est dejando a cada vez
ms poblacin sin recursos para subsistir ante la falta de ingresos provenientes
de un empleo.
La tasa de paro juvenil es particularmente peligrosa para la estabilidad social.
El 55% de los jvenes estn sin trabajo y buscan empleos en pases
extranjeros en Europa, EE.UU o Amrica Latina.
Espaa est convirtindose de nuevo en un pas de emigracin.
Las inversiones en educacin y sanidad disminuyen con todas las
consecuencias perjudiciales para la sociedad y ya han provocado algunos
movimientos ciudadanos.

Tecnologa

Espaa es uno de los pases de la Unin Europea que apuesta menos por la
innovacin tecnolgica en sus productos y servicios o por cambiar la estructura
empresarial para adaptarse a los cambios tecnolgicos, segn la oficina
estadstica comunitaria, Eurostat.
En el aspecto tecnolgico se encuentra en la novena posicin, con un 30% de
las empresas que han realizado los cambios necesarios, muy alejada de los
lderes como Luxemburgo, Dinamarca o Alemania, pases en los que ms de la
mitad de las PYMES han cambiado su estructura empresarial para adaptarse a
los cambios tecnolgicos.

Ecolgico

La biocapacidad espaola se ha superado casi 3 veces y media, esto es, que

se necesitara 3,5 superficies como la de Espaa para satisfacer el nivel de
desarrollo actual.
Espaa se sita en el puesto 19 del mundo y en el 12 de Europa en cuanto a
mayor huella ecolgica por persona.
Segn informes, en los ltimos diez aos, la huella ecolgica espaola ha
crecido un 34%, en su mayor parte por el incremento de consumo energtico.

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Legal
En el mbito legal de Espaa las principales polticas a considerar son:

Leyes de discriminacin: El consejo de ministros del gobierno aprob la Ley

para la igualdad de trato. Dicha norma desea acabar con cualquier tipo de
discriminacin ya sea de tipo fsico, edad, orientacin sexual, raza,
discapacidad, gnero o creencia.
Igualdad en los consejos de administracin: En 2006 tan solo haba un 5%
de consejeras en Espaa pero la Unin Europea pretende aprobar este ao
una directiva recomendando al menos un 40% mnimo de cada gnero en los
consejos. Eliminando las barreras de gnero se conseguir generar riqueza y
beneficio.
Tipos impositivos: En Espaa, las empresas deberan realizar un pago
terico al tipo nominal del 30% pero es cierto que es casi imposible conocer lo
que cada organizacin tributa, por que las compaas reflejan en sus cuentas
anuales el impacto contable de la tributacin, que no tiene por qu coincidir
exactamente con el pago efectivo a Hacienda.
Reforma laboral (2012): La reforma de 2012 es por ahora la ltima de las
numerosas que se han cometido en Espaa desde mediados de los ochenta
para tratar de resolver los graves problemas del mercado de trabajo en
Espaa.

Es preciso considerar que similares caractersticas del entorno general pueden tener
efectos diferentes en distintas industrias, que el impacto del entorno general vara
significativamente incluso entre empresas del mismo Sector Industrial y que no todas
las variables del entorno general afectan de forma relevante a una determinada
industria o empresa. Adems, hay que puntualizar que este perfil estratgico muestra
una imagen esttica de Espaa, por lo que sta puede cambiar a lo largo del tiempo.