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  • Psicologia Tipográfica

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    Psicologia Tipográfica

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    rfl) TYPO PSIC te) a | -) 2 > 4 vu fe} Q: a 1NotoyN El logotipo de Cartier consta de una tipografia script, delgada, con un serif delgado y apéfige pronunciado en a "C" y unas goas que rernatan a las“ La fipogratia est6 expandida, considerando que se trata de una letra script, que facilta su lectura a distancia. &s reconocido que Cartier cuenta con una mercancia destinada para la clase ata, por ende, un logotipo con este tipo de letra es la mejor opcién porque, como ya se ha constatado, los scripts dan una impresién de que se trata de algo importante, caro, de calidad superior, antiguo y reinado. En este caso, la caracteristica de ‘antiguo’ puede ser facilmente intercambiada 0 interpretada como una calidad que se remonia en generaciones como la tienen los productos de esta marca, Aporta una garantia de que el producto que se adquiere duraré para toda la vida, que pagando més también se obtiene més. En este caso, la calidad y el renombre del producto son més reconocidos que el propio logotipo, ya que esta fipografia, de usarse bajo otro contexto, no seria totalmente asociada con la marca. Aqui habla mas el nombre que la letra que se utiliza pero, incluso asi, lipo de letra esté ala altura del nombre de la marca y los benefcios que ofrece. El logotipo de IBM uiliza una tipogratia slab serif que podria, en cierto aspecto, considerarse como una tipografia gréfica también, Utiliza letras capitulares, ‘con ass delgadas en compaacién con los serfs gruesos, separadas en filas, 8 en total, con aires entre cada una de ellas. La separacién entre las letras es poca, pero no interfiere una con otra, asi que la lectura no se ve comprometida porque los aires entre las franjas le dan suficiente cantidad de wacio como para que se entienda. Lo que hace este logotipo funcional es el mensaje que transmite con esta ingeniosa tipografia. Estamos ‘ecostumbrados a la franjas horizontales de los equipos electrénicos antiguos que ascienden por la pantalla, cobviamente, en aquella época, esto era comin en los equipos nuevos. Las franjas también hacen alusién «ala informacion binaria ka cual es clave en la computacién y dotan de dinamismo y velocidad al logotipo.. PSICOTYPO como con la tipogratia Coca-Cola, se convierte en algo tan caracteristico que se hace muy dificil utilizarla en oro elemento sin que sea asociado a la marea que le dio fama. Formula L” El logolipo de la Formula 1 es Unico en su categoria, Consta de una mezcla entre Una tipografia gréfica y una sans serif donde el némero 1 viene dado por el vacio, creado entre la “” y las franjas horizontales que salen del 1. Aunque cuenta con Una parte estrictamente grifica, las franjas horizontales, estas pueden ser tomadas como parte de la tipografia, ya que ayudan a conformar el numero y le aportan la velocidad al logotipo que caracteriza a este evento. Lo oblicuo del logotipo enfatiza el movimiento y la velocidad que ya le aportan las franjas, dando, en conjunto, un dinamisme al logotipo, La lectura es sencilla, pero en caso de perderse el juego con el vacio, est el nombre del evento abajo escrito en la misma letra que la que utiliza el logotipo. 101 PSICOTYPO Express El logotipo de FedEx se consiruye a partir de una tipogratia sans serif, cajas altas y bajos, negrita, sin espaciado entre las letras ni palabras. La distincién se logra gracias al uso de las cajas alts y el color. Lo interesante de este logotipo es la flecha que se forma entre la “E” y la “x” al carecer de interletrado, también la interesante mezcla de la asta ascendente de la “d” y la “€" de caja alta son del mismo tamaio. Aunque es un logotipo sencillo, es esta misma la que hace que su logo sea facil de recordar y de leer, aun no poseyendo la necesaria separacién entre las letras. Esto se debe a que la forma de la tipografia esti bien delineada, le da una contempo- raneidad al logotipo, limpieza, pulcrtud y calor. El uso de una tipografia light para la palabra “Express” hace que el logotipo no se desequilibre en el momento de ver que lado tiene mas peso ya que las fipografias ligeras sirven para esto, La tipogratia es un elemento fundamental en el diseno grafico que ha estado sujeta al cambio de las épocas y-de las tendencias, en constante evolucién, cada vez més personalizada y con més acitud. El objetivo de esta guia era darle un poco de luz al mundo oscuro de la parte psicolégica de la fipografia como medio de comunicacion en el disefio grafico. Esta guia lo que queria lograr era crear en la persona que la lea, esa necesidad de pensar més alld de lo que ve y que se diera cuenta de que, aunque no se realiza de manera consciente, la subjetividad de la tipogratia influye direclamente en la calidad del trabajo. Habiendo expresado aqui la evolucién tipogréfca, sus partes principales y la manera en que la psicologia de realizar una pieza editorial o que tenga un elemento tipografico, inducir a la experimentacién con bases, ampliar los horizontes y demostrar que, a pesar de contarse con ciertas reglas sobre el buen uso de la letra, esias reglas pueden ser quebrantadas de manera saluda- ble el rabojo puede lograr un mayor aleance en el pablo. 103 La mayoria de los éxitos en el mundo se han logrado gracias a la experimentacién ,€3 exaclomente a esto, lo que invita esta quia: a la experimentacién con la tipogeaio, lo resolucién inusval del problema comunicacional de manera creativa y original, soluciones alternas, redisefio de perspectivas y propuestas innovadoras para que, el lector, se de cuenta de que el diseno grafico, aunque su propésito es la resolucion funcional de una propuesta gréfica, también puede consi una fuente de diversién y dlsfrue al momento de trabajar, déndole a la tpograta la importancia que se merece. AGRADECIMIENTOS Quisiera dedicarle este espacio a las personas que ayudaron a que la realizacién de esta guia se llevase a cabo. Primero y principal, agradezco a la pobre gente {que se aguanté mi mal humor, mis trasnochos, mis ataques de ansiedad y mi hiperactividad extrema mientras realizaba esta guia. Segundo, agradezco la ‘apertura mental de mi profesor ya que, a pesar de que en més de una ocasién quiso prenderle fuego a la guia, me permitié la libertad de realizarla como yo deseaba. CONCLUSION Finalmente, agradezco haber descubierto el disento grafico, sin esta bendita carrera no sé de que estarfa enamorada. A pesar de que esta es una carrera de sangre, sudor y lagrimas, si te gusta, sila amas, no importa que tanto sufras, es una carrera que lo vale todo. No10dS4 SLNSGNSI9S30 W1SV a A ce oO sone al OS oe onan D|4Odv ALS Vviigava SLNIGNADSV VIsV 3Oldv GLOSARIO. 105 ‘ppminoae oxpesep op je LsBuenuo09 epuop o1Und js e fo1p] 0) 9p wLmyul pod 15] ue Uo} 95 orb ofr Buy SOILMIA ‘9pno und Dyes © 2108 ‘opuiny OHONVO /¥NN )s0 Un 9p ou 814 TWNIWYaL iss oped Jp o2ns9 ob saue;s0109 50] 3p jewuezucy Daur] 31514 /Udaad 012] 50] sp ot 00RD ep lopseigos onb op oysribny WiIO puss 00 Bp lund Unb sod b2n fon’ joaoztcy oxo4) ONVSIAVEL Ayedouud joan 040 PPP [Puy je-07011 ousnbey dldas sg.0 p01 501) 20) 9p counyg ue usp pu9 en 19135109 pp putes © oysiep spy OTIINV /WZNVd ods jo ‘opeaina 1899109 Un ep uppewei NOIDVNITONI ue) oun ep Jousyut eyuspusssep ORY WNuald “pup] oun ep joctouud puchop o jeoiuenoRy O1Vvd ‘ou| Dun ep Susie 2] 2604 sonpuce oni oppAID Sy ODN /O4X8WOH pains. ojo BIBLIO GRAFIA ia fue creada come la pieza central de mi tesis en lo Universidesd José Maria Var Por esta razén, la mayor parte de la 4 (como definiciones y la ica) ha sido sacada de paginas web cases copiada en sv totalidad, siguiente bibliografia para que, Dicho esto, agre fen caso de citar algiin contenido de esta guia, citer la fuente original. La porte del andlisis psicolégico de la ofic es totalmente mi creacién, nente, no obtenge ningun ingreso con el ;a.que todos puedan leerla TIPOGRAFIA Fotonostra, Desarrollaco por: Colaboradores. 2011. “La tipogratia y su evolucién”. “hto:/ A Sotonestra.com /erafico/fipogratia hin” ‘Take Out Photo. Desarrollado por: Mark Matthews, 2008. “The Psychology of Typeface”. “hitp://takeoutphoto.blogspot.com/2008/09/psychol cay-obypetoce hii” LA. Times. Desarrollado por: Adam Tschon. 2008. “The Character Issue". “hip: /artcles.latimes. com/2008 /mar/30/imageig foni30” Time, Desarrollado por: Jeremy Caplan, 2008, “Fl Have that Typeface on the Menu”. “hit: //wwe.time.com/time/business/aticle/0,8599, 1 813950,00.him!"” SURL, Desarrollado por: Barbara Chaparro, 2006. “Perception of Fonts: Perceived Personality Traits and Uses”. “hio://psychology wihita.edu/su/usabiliynews/81/ PersonaliyofFonts.csp” Letritas. Desarrollado por: Juan Pablo de Gregorio. 2008. "Sensibilidad tipogrética’ “fip://ltrites blogspot. com/2008/09 /sensibilidad- fipogrfica.him!" 107 BIBLIOGRAFIA PSICOLOGIA Wikipedia, La enciclopedia libre. Desarrol- lado por: Cokaboradores de Wikipedia. 2010. “Psicologia de la Gestalt’ *hip:/Je= wkipedia.org/iki/PecologiC3%ADa_de | Gestalt La Guia 2000. Ariculo desarrollade por: Malena Lede. 2007. “La Psicologia de la Gestalt”. “hip: /psicologia laguia2000.com/general/la. psicologia de la. gestal" Guillermo Leone. Desarrollado por: Guillermo Leone, 2009. "Leyes de la Gestalt”. "hip: / ‘eww quilenoleone.com.cr/leyes him’ Esta guia se terminé de escribir en Noviembre de 2011. Psilico PO Psico Typo ofrece una guia teérica y préctica para el disenador gréfico recién graduado (0 todavia estudiando) que desea instruirse en el buen manejo de a tipografia desde un punto de vista psicolégico. Entre otros temas, se trata la evolucién del alfabeto y de la tipografia, la anatomia de los tipes, los conceptos bésicos para el manejo de la fipografia y una breve explicacién de lo que consiste la psicologia de la forma Esta obra también analiza Io oplicacién de la psicologia de la forma en la consiruceién de la tipogratfia, clasificéndola segin su morfologia y la apreciacién psicolégica de cada entado de una manera sencilla, una de estas categorias. Todo esto se encuentra pres directa y dinémica pare que el lector se entretenga mientras lee y oprende el correcto uso de la tipografia El tipo de letra se utiliza para plasmar una idea de manera visual, pero muchos de los tipos de letras actuales se crearon a partir de disefos de épocas histéricas anteriores y el linaje de los caracteres se remonta a miles de atios atrés, a las primeras marcas realizadas por los hombres primitives para representar objetos o concepts. LUCION Para ender a la tipografia hace falia saber como se desarrollé el le yuaje escrilo. Sin conocer el origen no se podria entender la evolucién de esta. Sea dicho que en el desarrollo de la tipografia, varios periodos evolutivos de esta se solapan debido a los avances tecnolégicos de la época. Dado que la mecénica de los tipos y la tipografia como arte se desarrollaron simulténeamente en varias paries del mundo, es dificil aportar datos definitivos al respecto. El lenguaje no es estético, siempre esié sujeto a cambios. Las letras, el lenguaje y la fipografia han evolucionado y cambiado con el tiempo. El alfabeto latino modero es el resultado de esta continua transicién acaecida durante varios, rmilenios. Por ejemplo, la actual letra "A" era et sus origenes un piclograma que representaba la cabeza de un buey, pero como los fenicios escribian de derecha a izquierda, la volcaron a un lado; luego los griegos, que solian escribir de izquierda a derecha la giraron hacia el otro lado y, finalmente, los romanos le dieron la vuelta y la dotaron de su forma actual. Con este ejemplo podemos observar como la tipografia, especificamente la morfologia de esta, se sujeta a una identificacién con la realidad, en este caso, con la cabeza de un buey. éPor qué un buey y no una roca? Eso tendrd su explicacién en el pasado, pero fiene una explicacién conctela y es esa asociacién ka que se desea estudiar aqui, esa relacién entre la percepcién de la realidad, la transformacién de esta en una representacién grifica y la connotacién psicolégica que se le otorga. Para poder avanzar con esta evolucién histérica es necesario fener presente ciertos temiinos que ayudardin a la comprensién de estas formas de escrturas primitivas 13 LATIPOGRAFIA TIPOGRAFICA TERMINOSBASICOS SiIMBOLO Elemento gréico que las ideas y los igor de denatar lo que PICTOGRAMA Elemento grafico que roferoncias o pastas visualas SILABA Uniclad dal langues hablade ccompuesta por un sonido Unico @ initerrumpide MONEMA Grupo de fonemas que conslituyen Ia unided con contenido saméntico mas pequeta del lenguoje. fondléaica minima que fa distinguir los diferentes polabros. ICONO Elemento grétice que represents un objeto, IDEOGRAMA Elemento grético que ropresenic una idea © un concepto, FONOGRAMA Simbolo esent, lara, cordeter @ marca escr repres soba, un merfema o una palabra, LETRA Eslamarca aa glifa uilizado an un sistema difobstico de escrture ora indear un sonido. sistema de escritura estandarizado, se utilizaba un Una tabla de arcilla himeda. Este sistema se desarrollo, aproximadamente, desde el afio 4000 a.C. hasta el aio 100 a.C. en la antigua Mesopotamia. ESCRITURA cen renglones escitos de izquierda a derecha y, con este cambio, se laderon los signos. La escrtura cuneiforme empezé a desaparecer en los siglos VI y Vil a.C. otros sistemas lingtisticos como el arameo, y umenté el uso de la escritura fenicia ESCRITURA La escritura jeroglifica se basa en pictogramas y fue empleada por diversas culturas, incluidos los incas y los antiguos egipcios. Cada pictograma representa un objeto, por ejemplo, un animal, una herramienta © una persona, en lugar de un sonido vocal. En Egipto, los jeroglificos fueron desarrollados por los amanvenses para consignar las posesiones del faradn. A medida que aumenté la complejidad de las ideas que debian iranscribirse, fue complicindose el lenguaje escrito con mds pictogramas. Al final, los pictogramas egipcies contaba con mds de 750 elementos individuales Los jeroglificos se escriben de derecha a izquierda, de izquierda a derecha o en sentido descendent, La direccién se deduce del sentido en el que estan cencarados las personas o los animales representados; el texto se lee siguiendo la direcci6n a la que apunta su rostro, Si las figuras miran hacia la izquierda, la inscripcién se lee de inquierda a derecha 5 LATIPOGRAFIA Tr IFICA APORTES PRINCIPALES A Lo asignocién de un sgnificade los simbolor. simbalos dk c visual de ideas comploas. jura y lectures de Este tipo de escritura se basa en los ideogramas, mejor conocidas como lenguas, ideograméticas. Estas utiizan caracteres © simbolos para representar una idea © un conceplo y no indican cémo se pronuncian las palabras. En las lenguas ideogramaticas existe 1a relacién directa entre el simbolo y la idea, similar a la de la seal de tréfico roja con la barra blanca horizontal que significa “direccién prohibida”. El significado se entiende, pero no existe indicacién alguna sobre la forma en la que debe vocalizarse. 7 ESCRITURA ASIATICA APORTES PRINCIPALES B En el caso de la escritura china, se asigna un sim: combina deideogrernas bolo distintivo a cada palabra. Dicho sistema pasé former pelabros. «a basarse en palabras que expresaban conceptos abstractos con ideogramas que representaban sonidos en lugar de conceptos. Luego se implanié una escrtura estandarizada de Pequeto Sella” (206 a.C. - 220 a.C.} y dio lugar a c los estilos regular y répido. ada “Coligratia del APORTES PRINCIPALES A Le existoncie de veirvidés simbalos que ropeasentcbon sonidos y no objstos. La combinacién de los sonidos para former palabras, Ex ol precursor de sistemas de escrtura pasericras. Lo oparicién de los principales coractares del alfabeto accidental actual 17 LATIPOGRAFIA, x 4 ”™ Alrededor del aio 1600 a.C. Los fenicios establecieron los fundamentos del alfabeto latino actual y se formalizé un sistema de veintidés simbolos que representaban sonidos en lugar de objetos. Estos simbolos podian combinarse entre si para constrvir miles de palabras, a pesar de que el alfabeto sélo contenia consonantes y ninguna vocal. Los fenicios escribian horizontalmente, de derecha a izquierda, sin dejar espacios entre las palabras, aunque en ocasiones utlizaban puntos para indicar separaciones entre ellas. El alfabeto fenicio dio origen a muchos sistemas de escritura posteriores, incluidos el Grabe, el hebreo, el griego y el latin, asi como el modemo alfabeto europeo. ESCRITURA ESCRITURA Los griegos adoptaron los caracieres del sistema fenicio y los uilizaron para desarrollar su propio alfabeto. En el aio 800 a.C. los griegos ya habian anadido otros caracteres a su alflabelo, que se converfria en APORTES la base de las actuales escrituras drabe y hebrea. El PRINCIPALES griego antiguo se escribia en estilo bustréfedon (se comienza de izquierda a derecha y en la linea siguiente A de derecha a izquierda, allernandose cada vez) 2 introdbccién de lo La invencién de los signos de puntuacién permitid pasar del bustréfedon a un sistema de escritura de 10 izquierda a derecho, lo que implieé tener que dar la woelta a muchos simbolos para que resultaran més faciles de escribir. La escrtura se estandarizé alrededor del aito 500 a.C. cuando los caracteres griegos uiilizados en la actualidad adoptaron sus actuales formas griegas y romanas. Los griegos introdujeron las vocales y, con éstas, un alfabeto fonético completo y flexible. Posteriormente, insertaron espacios entre las palabras y comenzaron a utilizar signos diacriticos lo que facilité la lectura y la comprensién. 19 LATIPOGRAFIA Estos alfabetos, que deben su nombre al misionero bizantino san Cirilo, son utilizados por las lenguas eslavas, como el ruso. El actual alfabeto cirlico se adopts en 1708, durante el reinado de Pedro el Grande de Rusia y fue posteriormente modificado. cuando se eliminaron cuatro letras en 1917. El alfabeto cirlico constituyes la base de més de 50 lenguas distintas en Rusia, Asia Central y el Este de Europa. Michas de éstas utilizan caracteres adicionales adaptados de las letras cirllicas estandar 0 bien de los alfabetos griego y latino. ESCRITURA 7 CIRILICA Contiene 33 letras, de las cuales 21 son consonantes, 10 son vocales y 2 son letras sin sonidos que representan los signos duros y blandos. Este alfabeto se uiliza para la escritura de seis lenguas eslavas, asi como en numerosas lenguas de la antigua Unién Soviética, Asia, y Europa del Este. A finales de la Edad Media, las letras cirllicas eran muy altas y estrechas, con astas que solian compartirse con las letras adyacentes. Cuando Pedro el Grande decreté el uso de las letras de forma occidentalizada para el ruso, éstas también fueron adoptadas por el resto de las lenguas que usan el cirlico. En consecuencia, las letras citlicas moderas son muy similares a las latinas procedentes de la misma familia. Las minésculas cirlicas son versiones mais pequefias de las maytsculas, con excepcién de kas leras "y', fa" y“e", cuya forma es occidental y no una miniatura de las maydsculas. ESCRITURA 7 SEMITICA Alrededor del 900 a.C., el arameo evolucioné a partir del fenicio en el territorio que actualmente corresponde a Siria y el sudeste de Turquia. El arameo es un idioma semitico, precursor del arabe y el hebreo, que fue utilizado y difundido por el imperio asirio. A finales del siglo VI a.C., el alfabeto arameo original fue suslituido por la escritura hebrea cuadr Antiguo Ja. Puesio que el arameo era la lengua del imperio, muchas paris d stamento se redactaron en esta lengua, En el alfabeto drabe y hebreo se lee de derecha a izquierda, al igual que en el fenicio. Estan compuesto. de 22 consonantes con signos diacrticos opcionales para las vocales APORTES PRINCIPALES A 8 desarrollo del dfabeto omane de 26 letras. Le cparicén de les mayisaulas robots en pdt. ¢ 21 LATIPOGRAFIA ESCRITURA ROMANA El actual alfabeto romano de 26 letras se forms a partir del alfabeto griego y se difundié por todo el imperio. Las mayisculas, que consfituyen la base de muchos de los fipos de letra actuales, derivan de las letras que los romanos grababan en la piedra, motivo por el cual este alfabeto recibe el nombre de “romano”. En la adtualidad, el calificativo “romano” se refiere a las letras basicas, principalmente las mindsculas, pese @ que sv nombre realmente deriva de las letras de caja alta Los romanos uiilizaban 7 de sus leras como numeros baisicos. Cada lelra representaba un valor numérico y los némeros se formaban combinando estos bloques. La aparicién del signo "&” se la debemos a esta escritura. El cardcter “&” es una ligadura de las letras de la palabra latina “et” que significa “y". El nombre en inglés es “ampersand” que es una contraccién de la expresién ‘and per se and’. El primer uso de este simbolo se remonta al siglo | y actualmente se emplea en muchas lenguas que uitilizan el alfabeto latino, Los textos eclesidisticos fueron estandarizados alrededor del ano 800 y esto did paso a la creacién de las mayésculas y las mindsculas, conocidas como “minoscula carolina’ (en honor a Carlomagno}. ESCRITURA MODERNA El alfabeto latino moderno esta compuesto por 52__Los niimeros utiizados en la actualidad derivan de letras (mayésculas y mindsculas) y 10 ndmeros, asi como —_caraderes Grabes, y su adopcién conllevs la incorporacién varios simbolos, signos de puntuacién y acentos utlizades del “0”. En realidad, los ntimeros nacieron en la India en las diversas lenguas. Las letras de caja baja sey pasaron al drabe alrededor del afios 1000. Su uso desarrollaron a partir de las leras mayésculas en cursiva. en Europa no se popularizé hasta el Renacimiento. Los acentos y tildes, denominados “signos diacritices”, fueron apareciendo con el paso del tiempo como guia visual para la pronunciacién de las letras y las palabras, dado que indican la manera ‘en que debe modificarse el sonido de una letra. Entre los acentos y tildes més destacados tenemos: wT ‘ A Ww AGUDO GRAVE CIRCUNFLEJO BREVE uae ee ca sobre una vocal Indica quela vocal tiene Indica que la vocal iene un na! Jevor, que eslerga ogy p¢ an lo qua opar ee rw DIERESIS TILDE 23 LATIPOGRAFIA Johannes Gutenberg fue un impresor alemén que desarrollé la primera imprenia y.el uso de los tipos méviles. La invencién de la imprenta supuso la produccién en serie de libros que previamente debian escribirse a mano. Ademés, los tipos méwiles permitian reutiizar los caracteres del fexlo, con los que se ahorraba tiempo y dinero. Esta tecnologia constituyé la base de la industria de la impresion hasta la llegada de la impresion por metal caliente, Numerosas consideraciones tipogrdficas derivan de las propiedades infrinsecas de las piezas méviles. Las dimensiones fisicas del bloque dictaban el espaciado y no permitian el uso de espacios negativos, mientras que con la informatica el espaciado es més flexibles. Los fipos de letra block, blackletter, gothic, old english, black y broken se basan en el estilo de escritura que prevalecia en la Edad Media, cuyo cardcter ornamentado dificulta la lectura en grandes bloques de te Jebido a su complejidad y al hecho de que resulian extrafos y anticuados para el lector cadual. Por regla general, el blackletter se utiliza pora la impresién de diplomas para afiadir un toque decorative a las mayésculas iniciales , _ITIPOS MOVILES La difusién de la imprenta en Europa dio origen a distintos estilos fipogrdficos, especialmente en Francia (cuna del blackletter), los Pafses Bajos e Htalia. Muchos impresores adoptaron la escritura veneciana como resultado del creciente interés por el arte y la cultura italianos del Renacimiento. El impresor parisino Claude Garamond fue el creador de la primera fundicién de tipos independiente. Los estilos de letra de ese periodo se asemejaban a la caligrafia realizada con pluma, ya que podian aprovechar la calidad del detalle de las matrices metdlicas En Europa, el interés por las formas chisicas favorecié la sustitucién del blackletter por el old style. Este esfilo, més condensado que la letra carolina y meis redondo y ancho que el blackletter, presenta un bajo contraste, una inclinacién diagonal y remates con carlelas redondeadas. Muchas de estas fuentes se componen de caracteres redibujados procedentes de épocas anteriores. La facilidad de lectura suele hacer referencia a lo bien escrito y preparado que esta Un texto para facilitar su lectura, Elo depende de muchos factores, incluidos el color dl texto en relacién con el fondo, el espaciado, el tipo de letra, la longitud de las lineas, la justifcacién, la densidad del pérrafo y la gramitica empleada, Sin ‘embargo, aciualmente esle concepto se aplica cada vez més a la impresion que produce un fedo. En esle sentido, un texto escrito en una fuente legible de méquina cde escribir uizé se siga pueiendo leer gracias al reso de los elementos desu preseriacién. La legibilidad es la capacidad de distinguir un cardcter de otro, y de transformar las letras en palabras y las palabras en frases, gracias alas cualidades inherentes al diseno del tipo de letra. 25 LATIPOGRAFIA REVOLUCION INDUSTRIAL La mecanizacién propia de la Revolucién industrial (en el siglo XVII) favorecié fa aceleracién de los procesos de impresin: el folograbado sustituyé a las placas de impresién manvales, mientras que las linotipias revolucionaron el mundo de la composicién y posibilitaron el uso de un mayor grado de detalle y complejidad. Durante este periodo se consolidé el sistema de medicién tipogréifico basado en los puntos. Gracias a los avances tecnolégicos se redujo el tiempo requerid para la creacién de nuevas fuentes, lo que permitié ampliar la gama de tipos as! come las familias de fuentes. Uno de los grandes hitos de esa época fue la introducci6n de la “negrita’, mientras que las serifas fueron afindindose progresivamente hasta que acabaron por desaparecer. En 1816, William Caslon IV creé la primera fuente sans serif, denominada “English Egyptian”. La ausencia de remates en una fuente era algo tan inusual que algunos tipégrafos la fldaron de grotesca, adjetive que sigue aplicéndose hoy en dia para describir las fuentes sans serif. Las fuentes de transicién de aquel periodo presentaban una inclinacién vertical, un coniraste mayor que el de los old siyle y remale horizontales. Hacia el final de la Revolucién industrial, los fipos de Irarsicién comenzaron a adoptar los coradtersticas de los tipos de letra actuales. AVANCESTECNOLOGICOS LITOGRAFIA\ | 796) ‘Supuso la fusién del arte y la industria para la produccién de carteles y cromos en color para libros. LINOTIPIA(| 824) Produce una barra metdlica con una sola linea de fipos, cuyos caracteres se introducen mediante un teclado similar al de una maquina de escribir. La méquina coloca las matrices de laton en una linea y después pasan a la fundicién. PUNZONPANTOGRAFICO| | 885} Posibilité la fabricacién de la maquina componedora, ‘en la que el operatio trazaba ka mati de lan de ka letra ‘con una parte del dispositive y, con la herramienta de corte, grababa la letra en el punzon. MONOTIPIA() 393) Funde las letras en plomo y las compone en una pagina, Este proceso permite corregir los caracteres individvales cen lugar de tener que refundir foda la linea, tal y como sucede con la linotipia. Ademds, la monofipia produce regletas y cuadrantines para crear espacios. 27 LATIPOGRAFIA ARTS& CRAFTS EI movimiento victoriano Arts and Crafts surgié a mediados del siglo XIX como reaccién frente a los espacios interiores recargados con mucho mobiliario, umerosos adornos y superficies cubiertas de telas rematadas con flecos. Este movimiento abogaba por la sencillez, la buena artesania y el buen disefio. El atlista ¥ arquitecto William Morris fue uno de los grandes exponentes de este nuevo estilo, cuyo objeto era restablecer un vinculo entre la belleza de los objetos y su cteador. Para ello era necesario redescubrir la pureza del disefo, inexistente en los articulos producidos en serie, Psijico TYPO El Modernismo fue el Sun noldeado, a través del Cubisn xalismo y el Dadaismo, por la industrializacién y urbanizacin de la sociedad occidental. Los modemis- fas abandonaron el espiritu rural y provincial que prevalecié en la época vieloriana rechazando sus valores y estilo en pro del cosmapolitismo. La funcionalidad y el progreso se convittieron en los ejes principales del Modernismo en un intento por alejarse de la representacién fisica externa de la realidad. Mediante la experimentacin intentaron definir lo que era “modemo". Los tipos de letta moder nistas Fenian como objelo que el lector contemplara la vida diaria de una manera distinta al confrontarse icas desconocidas. 29 LATIPOGRAFIA SUCESOSINFLUYENTES DESTIJL({1917) Movimiento de arte y disefio que surgié alrededor de tna revista del mismo nombre fundada por Theo van Doesburg. De Stijl utilizaba formas rectangulares, sélidas, empleaba colores primarios y celebraba las composiciones asimétricas. LABAUHAUS(19 19) La Bauhaus abrié sus puertas en 1919 bajo la direccién del célebre arquitecto Walter Gropius. Hasta su cierre forz0so en 1933, el objeto de la Bauhaus era iniciar una nueva aproximacién al disefto después de la Primera Guerra Mundial, un enfoque centrado més en la funcionalidad que en el adorno. ELCONSTRUCTIVISMO(19 13) ‘Movimiento de arte moderno nacido en Moscd en 1920 «que se caracteriza por el empleo de materiales industiles como el vidrio, laminas metalicasy el plastico para crear objelos no representatives y a menudo geométricos. El Constructivismo ruso fue fundamental para el ‘Modernismo por su uso de la tipografia sans serit negra y roja dispuesta en bloques asimétricos. DICTADURANAZI(1 923) La dictadura de Adolf Hitler promovié activamente eltipo blackletter como el estilo de la letra oficial de ‘Alemania, vinculade a la idea nostélgica de la cultura clemana. En 1941 fue proserita y sustituida por el tipo romano. Al régimen también le gustaba el aspecto modem e industrial de los tipos Bauhaus, que uilizaron en la década de 1940, cuando pensaron que el tipo romano gozaria de mayor aceptacién internacional. Despues de la Segunda Guerra Mundial, Estados Unidos vivid un nuevo oplimismo que emergié paralelamente al boom consumista. La escena cultural se amplié gracias a los numeroso creatives ¢ infelectuales europeos que huyeron de la Europa nazi. Y los adolescentes se convirlieron tanto en un mercado como en una fuerza creativa. Los diserios fueron cada vez més elaborados, con colores vivos que celebraban la vida. La demanda de mas opciones y la aparicién de la fotocomposicién favorecieron el desarrollo de la tipogratia, DECADA 950 Tipégrafos como Hermann Zapf lideraron el movimiento humanisla, en el que la frontera entre los tipos serif y sans serif se diluyé con la reintroduccién de las, lineas orgénicas (las fuentes humanistas se basaban en la fipogratia de la Roma clasica, pero sin remates) En esta década aparece el International Siyle o Swiss Style que se basa en los principios revolucionarios de la década de 1920 postulados por De Stil y la Bauhaus, asi como por Jan Tschichold en su libro “La nueva tipogratia’, firmemente con: solidados en la década de 1950. Las rejllas, los principios mateméiticos, la minima oramentacién, la fipografia sin serifa se convirtieron en algo normal a medida que la tipografia evolucioné para representar una ulilidad universal mas que una forma de expresién personal. 31 El mundo de la cultura se volvié en la década de 1960, cuando la musica, el arte, la literatura y el diseno de muebles se tornaron més accesibles y empezaron a reflejar elementos de la vida diaria. LATIPOGRAFIA En esta década nace el Pop Art, que surgié como reaccién ante el arte abstracto, y sv aparicién en la cultura de consumo destacé por su ingenio, obviedad deli- berada y cardcter desechable. La influencia del Pop Art sobre la tipografia dio origen a una serie de fuentes, para formatos de gran Jamaiio, diseftadas o seleccio- rnadas por sus posibles asociaciones o referencias en lugar de por su legibilidad © esiética, mientras que el International Style continué preponderando como fuente para el mayor cuerpo de texto. Alfinal de la década de 1960, el movimiento hippy en contra del sistema y.a favor del pacifismo dio origen a textos y material grafico con una fuerte influencia Ar nouveau que proporcionaban un efecto visual similar al de las drogas psicodélicas, con textos distorsionados y colores que desafiaban la legibilidad convencional. DECADA 1960 DECADA 197° En la década de 1970, la tipogratia prosiguié por el camino iniciado en la década ada, estrafalaria y extravagant, hasta que anterior y se torné mas orname ‘a mediados de la década surgié el punk. Este movimiento rechaz6 el cardcter decadente y omamentado de la mésica, la moda y las artes plisticas y abogs por lo desechable y estridente, La International Typeface Corp. (ITC) se fundé en Nueva York con el objetivo de comercializar nuevos disefios de tipos, asignar los cénones correspondientes a sus creadores y ampliar los derechos de los tipégrafos, amenazados por el copiado fotogriifico de sus fuentes. Hasta entonces, los disentadores de tipos habian estado vinculados a determinados fabricantes de maquinas compone- doras, y la creacién de la ITC favorecié el desarrollo de nuevas fuentes y la recuperacién de las fuentes clésicas. 33 LATIPOGRAFIA La fotocomposicion avanz6 en la década de 1960, y facilité la copia y produccién de fuentes. Si se proyectaba a través de una lente un cardcter creado en la pantalla de un tubo de rayos catédicos, como el del televisor, sobre un papel o una pelicula fotosensibles, éste podia almacenarse en una memoria magnética, sobreescribirse y editarse. Este proceso era mucho mas rapido que el ajuste fisico de las matrices de metal caliente, y fevorecié la proliferacién de nuevos tipes y la recuperacién de la tipos histéricos gracias «a la inlemacionalizacién de las fuentes. En la década de 1970, comenzaron a utilizarse cada vez mas los ordenadores en este proceso, en el que se combinaban la fotocomposicién y las técnicas digitoles que emergian posteriormente en diferentes idiomas y formatos. En esia década aumentaron las posibilidades de disefio directo en pantalla, lo que ofrecié més opciones y una mayor flexibilidad a los profesionales del sector. En la década de 1980 aparecieron los primeros ordenadores personales, los juegos de ordenador, los videos musicales y la autoedicién. Con la impresora liser, el costoso papel fotosensible dejé de ser necesario y los procesos de cortar y pegar del dlisefio grifico fueron desapareciendo para ser sustitvidos por los ordenaclores y su mayor capacidad de experimentacién. Gracias a la revolucién digital comenz6 a ser posible disefiar y probar nuevas fuentes de forma rdpida y facil sin el enorme coste y trabajo que implicaban las matrices de metal caliente. La primera fundicién de tipo digital se fundé en 1981 bajo el nombre de Bitstream, La posibilidad de generar fuentes digitales distancié mds a los disefiadores de los fabricantes de tipos. DECADA 9580 Depués de la Segunda Guerra Mundial, el Posmodernismo cuestion6 la idea de que exisia una realidad fiable. Para ello deconstruyé la autoridad y el orden establecido mediante la fragmentacién, la incoherencia y la ridiculizacién. El Posmodemismo recuperé la nocién inicial de ornamentacién y decoracién, y celebré la expresién y la infuicién personal en lugar de formulas y estructuras dogmiticas. Por su parte, los disefiadores recurrieron al disefio més cotidiano, como el Template Gothic (basado en el letrero de una lavanderia}, en lugar de lanzarse a la busqueda de verdades universales. ‘Macintosh revolucioné el mundo de los ordenadores personales al crear presentaciones grificas féciles de Usar que, @ diferencia de IBM, ocullaban las operaciones de procesado de la vista del usuario. En consecvencia, lo produccion de tipos pas6 de estar en manos de los componedores profesionales a estar bajo el control de los disenadores, tanto aicionades como profesionales. La baja resolucién de los primeros ordenadores personales requirié la creacién de nuevas fuentes para garantizar legibilidad, 35 LATIPOGRAFIA La personalizacién de los tipos de letra pasé a estar «al alcance de todos con el programa de diseno Fontographer, que permitia manipular y remoldear las fuentes existentes. En un principio, las fundiciones tipogréficas iradicionales se preocuparon por la entrada ‘en el mercado de las fuentes de bajo coste creadas con el Fontographer, pero su impacto se vio amortiguado por la enorme cantidad de trabajo que implica la ‘creacién de un tipo de letra totalmente nuevo. DECADA °° Las opciones y los relos del disefio grifico se han incrementado desde la aparicién de la impresin digital de alta resolucién. El auge de las aplicaciones multimedia ha supuesta una mayor demanda de fuentes para garantizar la legibilidad entre ordenadores, celulares y otros dispositivos. En la actualidad, los disenadores gréficos contindan experimentando y disfrutando con las posibilidades que ofrece la tecnologia moderna para crear tipos de forma répida e integrarlos en sus disefos. 37 LATIPOGRAFIA El disefio grafico atraviesa actualmente una fase pluralista que favorece el empleo de diferentes estilos y puntos de vista, En lugar de existir una Gnica metanarrativa, los pluralistas sugieren que, en el actual mundo globalizado, existen muchas narrativas y pocas verdades universales. De hecho, las verdades son ahora mas individualisias, personales yy espectfcas. Esto deriva en el regionalisme del dise’ grifico, dade que algo que es apropiade en un pats no es necesariamente extrapolable a otc DECADA 2000 50) wv ‘ydungjsog oBip92 un o pjuasdut bun ap seaq44bur so} ‘op! Un ‘uiquosa ap ounbp ‘o|duiolo sod “oso, ap ody un sDe4> und opozijyn 039s}j o1poUu [> $3 aLNdnd -smoypuBiody sojuany soquusip sb] ap Ug!2p2y!sHp> A oIpnsa fap 95 usiquipy “al Apalunio® nupd sody soueduio> Japon ap 921490] A apB J $3 WldWadOdIL “soidoid soBsps uat ofed js sie uedaind 9 DyuaDy un upiBayu: anb souquiotas $07 “saunuto> $09s}39}>010> ‘opustuotupiu o1ad souoPDUDA sbun6\0 uo> ‘ajuany ust Dun Luo oposng sod 9p oqunluoy VOISYYOOdILWITIWW4 ‘opusyo}p0109 ovosip lun uapoduso> anb upponqund ap soubis 4 sojoquiss ’so10u ‘so19p0109 ap oF LATIPOGRAFIA 41 VLISIN ‘euowios 426109 J9p VdVSNIONO) YNI4 fo sui vos 2s6 0 ouy soul UDisiag cepojnBue ep vOITYLI soupwo! sojuouunucus 50] ep seuo;sdineu) $0) ep DALE e1qWOUoKO pq 8p VNVWO' ios sounuio> spui poypaBody, ‘pyuny bj op sauOPEUDA so] so au sopndsa n>10y NOIDISOdWOD Jqvrv> “omap ‘opadsp un uouay) 4 seppwes aasod ou anb pypiBodiy AldASSNWS ‘so1ajpmp9 so] a1jue opodso |e snysalo bund pppajdius po1u2z4 oun £3 ONDIOVEL A sayouras aasod anb *pJBojopou ns unBas O49] ap ody, opp> ua BUDA “ojn>sNuNL x, 1S ap pny D| ua asopupsog 't un ap p1pous pauy) pj A as0q | 241Ue a15pO anb PPUPISIG xwanliv as anb pj agos AsvaWaNI1 Odll1V 3LNId343a LATIPOGRAFIA 43 ojpBue peep 4069) ue une ep Suuio} uso opwoy YNNODNOD M ‘26ygd> Us oupuyn sipuey VNIdVaLIn M os01109 opecko se seppepuepes sejowey vavingol MA eBypdo us xpupse epumy awdodiINn M ‘98 ygcb Us iouny JWwyOSINNSWI1S M ‘ouy sopume be bloc as end ejpusey JOWOdYNODEWIS M sopisin soUndo S26 yocb uo souey 3O14QdVNOD NM :tos sounutos spui jrias ap sodyy soy “IDA: “8 yenbosto OUOWWOS Be xO LANNY “LIS JOjop umnisdi WOT VOISVaDOdILVIWOLVNY LATIPOGRAFIA 45 wiiaava ozvag among oT1an> ONVSIAVaL v1o> @ 8 ® 6 NOIDVNITONI JDILaIA zna> VwaodsvaLNOD> NOQLOS/WLOD dks ‘TWNIW44L ‘Wdaad adldv oWwd e 6 @ @ 8 8 8 6 8 8 wraao 3O14Odv NaLiw> vnn No Todsa AINSONSOSVWISW oaaWoH WNIdsa VZNVd ALNIONADSIOWLSW VNUIld oo 0 8 G99 GF 8 CF 8 nN _ CoO mae “De todos los logros de la mente humana, el nacimiento del alfabeto ha sido el mas monumental” - Frederic Goudy LA Nuestro mundo esta conformade por formas creadas por las percepciones que tenemos de las cosas. H humane tiende a simplificar las cosas que ve, a asemejartas « algo que ya tiene grabado en su memoria, a geometrizarlas para entenderlas facilmente. PSICOLOGIApe LA ESTAL Vamos a dar un caso donde lo anteriormente descrito se vea aplicado. Los nifios representan objelos y personas comunes mediante el uso de figuras geométricas, sencillas, ellos sintetizan esas cosas que ven para poderlas expresar fécilmente. Otro ejemplo seria el de un carro, uno lo percibe como “un carro" cuando en realidad este esté integrado de varias partes, partes que vemos y partes que no vemos, en dado caso de que este carro fuese desmantelado dejariamos de verlo como un carro, como un todo, y comenzariamos a reconocer cada una de sus partes por separado. Para entender de donde surge todo esto, es necesario tener presente 2 conceptos basicos: ESTIMULO PERCEPCION 4 si LA PSICOLOGIA AA finales del siglo XIX una organizacién de alemanes fund6 la Psicologia de la Gestalt, (Gestalt significa “forma”, “estructura” u “organizacién” que revolucioné cl camino de las ciencias psicoligicas, ya que expuso la radical importancia del estudio de los elementos en conjuntos, en estructuras, e incluso de las formas, y «qué procesos intervienen en la percepcién de éstos, en los seres humanos. Establece como fundamento que una parte en un todo es distinta a esa parte aislada, 0 en otro todo, que se deduce de una serie de principios 0 leyes de la organizacién perceptiva. LEYESDELAGESTALT oe OQ LEYDECIERRE LEYDES|MPLICIDAD Al percibir una figura que carece de una linea Al observarse una figura la percibimos de la manera continua que la delimite, nuestra mente anade los | més simple posible, como un todo, sin apreciar las elementos faliantes para completar una figura. diversas partes que la integran. — a FIGURAYFONDO Se reconoce una figura sobre un fondo, pero puede que el fondo pase a ser figura y la figura pase ser el fondo. Se considera que la superficie rodeada, delimitada y cercana al observador es la figura y el resto es el fondo que pasa por detrs de la fqura y es mes grande que esta. La figura es la que se recverda mejor. LEYDEPROXIMIDAD Es el agrupamiento parcial o secuencial de elementos por nuestra mente debido a ka poca separacion que hay entre «sos 6 a similiud que estos elementos tengan entre si. A oO LEYDECONTINUIDAD La mente continga un pain, aun después de que el mismo desaparezca LEYDESEMEJANZA Nuestra mente agrupa los elemenios similares en una etidad, De este modo, clos elementos ce forma similar rodeados de elementos cuyas formas difieren a éstos, ‘serdin asociados. La semejanza puede darse a través de las variantes de la forma, el tamaro, el color, la textura... - LEYDEPREGNANCIA Es el grado en que una figura es percibida con mayor rapidez por el ojo humano. Aquello que capie nuestra cotencién en primer orden, tendrdé mayor pregnancia ‘que el resto de las formas de la composicién. = LEYDES/|WETRIA Las imegenes simétricas son percibidas como iguales, ‘como un solo elemento, en la distancia. VARIE 53 LA PSICOLOGIA DAD -“UN|[DAD En un hecho esiético, no basta con servirse de formas laramente reconocibles; una clara organizacién figura y fondo por ejemplo, es fundamental, no sélo con respeclo al resultado sino también para el desarrollo de la capacidad creadora. Cuando estamos ante una ‘organizacién percibida como unidad, autoconienida y resuelta, estamos ante una composicién; es decir, ante Luna interrelacién de elementos que constituyen el todo. La figura y ef fondo pueden tratarse por la utilizacién de la linea princi Para que la unidad se lea es imprescindible la oposicion, el contraste, el didlogo entre las partes, es decir la variedad. Por ejemplo, el buen empleo de contrastes de valor en todas sus formas asegura una lectura coherente y alractiva. Pero un contraste inadecuado por excesivo o minimo, puede quebrar la armonia lograda ya por olros caminos (distribucién de dreas, pesos, direcciones, color, ete.) Cuanto mas ricas sean las relaciones de tensiones espaciales, ritmos, datos explictos o implcitos dentro de la configuracién, ms se acercard el ideal de todo disehador: lograr «a través de la mayor variedad, una unidad arménica. mente, que es la que nes interesa destacar, ya que es util en la tipogratia. Es un elemento bdsico en toda composicién gréfica y es el elemento mas utilizado, tomando tanto protagonismo como puede tomar la letra en un texto, la linea es sencilla, pura, a la par que dinémica y muy variada. Una linea esta formada por dos 0 més puntos, y la energia y dinamismo se demuesira ya que podemos asemejar una linea a un punto en movimiento, una trayectoria, una direccién. La presencia de una linea afecta€ influencia todo aquello que tiene cercano a ella la a posee gran expresividad, energia, dinamismo, movimiento, diteccién, crea tensién en ka composicién grifica, sive como separador de espacios graficos, como unién de elementos y genera planos o texluras con ss LA PSICOLOGIA TERMINOSBASICOS LINEAABIERTA LINEACERRADA No completa el cerramiento de la figura y permite Se separa netamente del fondo, no hay confusion entre aque ésta se interrelaciones con las formas y espacios. | ambas ni inlerrelacién posible adyacentes. El observador completa la lectura de la forma a partir de la lectura inducida por tensiones. INTERPRETACION LINEARECTA a la sensacién de tranquilidad, quietud, fuerza, es decisiva, determinada, masculina. LINEACURVA/OBLICUA Da la sensacién de movimiento, inestabilidad, sensibilidad, es ambigua, intranquila, femenina, CUALIDADES PRINCIPALES. A B ¢ D Fuad sugerirunatexiure. «gardololinaaseuso —Puada usorsa para Tiona un gran valor come comomedo da sgrifeccén, transmit [a ideo de slemento compostive de movimiento, lo imogen IPO oki FIA La tipogratia, al igual que el tono de voz con que se habla, posee RO ee er ee rd Ce oO ka OC once] DEO CO Ca au Coa oe Ree Cra) CoO Oe a emo. es CeO ECC COR Cee Oe ec cd forma grdfica y esto se logra mediante el uso de la tipogratia. SUMA RIO INTRODUCCION 6 8 LATIPOGRAFIA la palabra eserta YOHYYOOSLVIWOLUNY Odili SaLNawaaaa 3ININ4/SOdIL SODISVESONIWYAL ooozwavoaa 0661 wavoaa 086. wawoaa 0z6\wawoaa o%6twavoaa os6twawoaa OWSINUaGOW slveossua0 TWRISNGNINORDMTIOATE SSTAOWSOdIL wNaCOWWUNLRIDSA YNWWOSVUNLRIDSA YoU|WasWUNLRIDSa VONIDVYNLISA yosOWanuiasa VIDINaSVUNLRIDSa isvwUnLIDsa younoanranueDsa SWYOsBNNOWUNLRIISA NoIoniona VINOLSIH RENRNRRKREHSKE Begs SERS ES SENSIBILIDAD , TIPOGRAFICA Es muy sencillo agarrar cualquier tipogratia y escribir un discurso, una idea, una informacién para presentar lo que se piensa a un PUblico, esto es lo que la mayoria de las personas hacemos al momento de expresarnos. He de aqui que sale una interrogant @Por qué nos tomamos la molestia de darle un sentimiento, una expresividad a las ideas que expresamos oralmente y no lenemos ese mismo inierés al momento de expresar ideas por escrito? He ahi lo que diferencia al buen disefio, al disefio funcional y original, del resto. Estas inflexiones de voz, obviamente, no pueden hacerse fal cual en el texto, pero ahi es donde entra la belleza y lo flexible de la tipogratia; la manera de expresar ese sentimiento es a través de la forma de la tipografia. Para poder hacer esto es necesario conocer que quiere decir “realmente” la tipografia Formolate la siguientes preguntas: TIMES NEW ROMAN 2Usarias esta tipografia para escribir un ensayo sobre la politica de tu pais? Lo més probable es que ya lo hayas hecho. Enionces éPor qué usarias una tipogratia y no la otra si con ambas expresas la misma idea? La respuesta ¢s sencilla: porque con la Times New Roman estarias “leyendo” el texio en una voz seria un tema serio pero con la Comic Sans estarias “leyendo" con una vor burlona, poco seria ¢ infantil un tema serio. Es necesario conocer el propésito que se desea lograr para saber que fipografia uilizar. Es como cuando vas und entrevista de trabajo, cuando hablas no usa la misma inflexién de tono que cuando vas al mercado ‘@ comprar comida © cuando hablas con tus amigos. Lo mismo sucede con la tipogratia, como se explicé en el ejemplo anterior, para lo que sirve la Times New Roman no es para lo que sitve la Comic Sans. 59 LA PSICOLOGIA COMIC SANS 2Usarias esta tipografia para escribir un ensayo sobre la politica de tu pais? El sentido comin te dirla que no (y silo has hecho, niégalo hasta la infinidad y siéntete culpable). TIPO. GRAFICA Expliquemos lo anteriormente descrito de manera més comprensiva y divertida, ‘A confinuacién haremos unas pruebas en cuanto ai la personalidad de ciertas fipogeatfas para que quede clara cémo se logra este andlisis tipegrdfice para saber qué tipo de letra es mejor utilizar en cada caso, Con este tipo de letra nes imaginamos la voz de une mujer ya pasada de los 40 afios, gentil, amable, simpética, entusiasia que tal vez nos hays ayudado con algo y haya tenido toda la paciencia del mundo, tal vez fue nuestra profesora de Fuente: 1 y escribir Futura primaria que nos ensefié a k Aqui nos imaginamos a una persona mayor, de unes 70 altos, conservador y enchapado a la antigua que ocupa Ia plenitud de su vocabulario, aunque hable con la gente del ase, con su nielo Finantter de 6 afios, 0 con un amigo. Es correcto, intachable, Baskerville puntual y muy refinado. Fuente: BellBottom Laser Fuente: Girls Are Weird Nos imaginamos la vor de un hombre que ha sido el gordo simpatico toda su vide. Tiene unos 30 ‘anos, pero todavia no madura 100%. Todos estan siempre alrededor de 6! para escuchar sus lamentables, aventuras, que de su boca, suelen ser relatadas ‘con una gracia Gnica. Esta letra nos hace pensar en la voz de una persona que ama la naturaleza y la ecologia. Esta vor es cantada, calmada y hablada con mucha psicodé- lica, como si hablara en ondas que suben y bajan. Esta persona vive libremente, en contacto con la naturaleza y lejos de lo material Pensamos en una persona joven, expresiva vanguardista. Consume aparatos tecnolbgicos hasta su méxima expresién, se interesa més por el fuluro que por el pasado y Ia historia. Le interesa la innovacién, lo nuevo, se informa de las dltimas tendencias tecnolégicas. Pensamos en la voz de una adolescente que es ingenua, entusiasta, timida, con cierta seguridad en si misma, creativa, neéfila en muchas cosas, que sveia con un principe azul y escribe en su diatio. Quiere pretender poseer la elegancia y la distincién de las mujeres mayores. LA PSICOLOGIA Fuente: Cooper STD Fuente: Gallete Medium Fuente: Courier New Fuente: Zapfino Esta es la vor de una mujer madura, elegante, vbicada, que sabe lo que quiere y sabe como obtenerlo. Posee ingenio a la vez que es coqueta, con los pies en la tierra, orgullosa de su profesién. Este tipo de letra nos hace pensar en la vor de un reportero. Tiene la vor clara, lee con formalidad, va ganando experiencia ya que es una persona joven pero ya no tanto, es centrado, estudioso, de buena conduca, sabe lo que va a decir y como lo tiene que decir. Este es el tono de voz de un deportsta, una persona simple, segura, fuerte, robusto y aparenta no tener debilidades. Pensamos en una persona culla, ya mayor, que le gusta la mosica clasica, lee muchos libros, escribe, tiene dinero, Es una persona con la que se puede fener una conversacién interesante, amigable, que se mantiene actual a pesar de su preferencia por 6pocas pasadas. Fuente: LA PSICOLOGIA Lo anteriormente descrito, llevade al mundo real del disefto grafico, se puede asemejar a un casting de actores para ver cual va mejor con la pelicula que queremos hacer, en este caso, la pieza editorial que desarrollemes. Si esta “pelicula” tratase de un drama (un texto serio) sobre la Segunda Guerra Mundial y necesitamos un personaie principal que narre fos hechos que acontecieron en dicha guerra, no escogeriamos al gordito simpatico (Cooper STD) ni a la nina adolescente (Girls Are Weird) porque Ia “pelicula” no seria apreciada como deseamos, pareceria una parodia mas que un drama. Elactor que més nos convendria, en todo caso, seria el reportero (Courier New) dado el caso de que quisiéramos que el personaje ande reportando los hechos como silos estuviese viviendo, o el conservador de 70 aos (Baskerville) como si se tratase de un profesor de historia ‘ave cuenta como sucedié la guerra sin haberla vivido directamente. $i se deseara darle un enfoque personal, es decir, como si alguien recordase dicha guerra y la hubiese vivido, podria ultilizarse a la ofra persona mayor y culta que le gusta escribir (Zapfino). ‘Como pueden apreciar, tenemos a nuestra disposicisn 3 fipografias (entre muchas otras) totalmente distintos que, sin embargo, sirven para expresar el verdadero sentimiento 0 la personalidad de nuestro trabajo depen- diendo del enfoque que se dese darle. Para cada sitvacién existe no una, sino muchas tipogratias que nos permite crear una almésfera para que el lector de nuestro trabajo se sumeria de pleno y el mensaje sea recibido con el peso necesario de la informacién que transmitimas. Este ejercicio mental puede aplicarse en todo momento, sea la pieza editorial que sea, un afiche, Un libro, un volante, una invitacién, una carta. Es cuestién de tomarse el tiempo para sentir la fipografia, verla como si se fratase de una persona por medio de la cual hablamos, @ una Persona que vamos a contratar para que le narre una informacién a un piblico con el cual no poseemos contacto directo, un representante de nosotros mismos ante el mundo, alguien que venda Ia idea, que aclare las dudas, que sepa sobre el tema. oat con Para poder entender un poco mas sobre esta perso- nalidad de las tipografias, « continuacién se agruparén las fipogratias con caractersticas morfoligicas similares {estas son las ealegorias por las que cominmente se estudia la evolucion de la tipogratia a través de los dlstintos estilos y épocas) y se describré su aporte psico- légico al diseno de un trabajo, la manera en que este seri percbida por el pablico y en que aspectos se pueden uiilizar pata sacarles el mayor provecho. Aclaro en este punto que, aunque todas estas interpre {aciones psicologicas son veridicas y estudiadas, pueden variar dependiendo de la capacidad de cada diseriador. Para poder entender esia aplicacién psicolégica de la ‘ipografia es necesario que se aprecie como si se lidiara con personas que tienen pensamientos diversos y que se llevardin mejor con algunos que con otros. En el momento en que las tipografias han de mezelarse deberds fijarte en el contraste que desees crear, en la facilidad de lectura que deseas que tenga tu trabajo, si hay cuerpos de texto extenses, si es simple- mente visual, si deseas contemporaneidad en el trabajo, si deseas algo més antiguo, algo més tecnolégico. BLACKLET Tipo de letra que uiliza la imprenta de Gutenberg en 1436, también conocida como Block, Old English, Black y Broken, se basan en el estilo de escritura que prevalecia en la Edad Media y era uilizada para que la mayor cantidad de texto entrara e péigina ya que es estrecha y posee serif oblicuo, donde las astas verlicales y horizon ‘oles son gruesas mientras que las astas oblicuas son delgadas (como si fuese hechas con un pincel sin cambiar la orientacién de las cerdas). Estos tipos, debido a lo dificil que resulta su lectura por lo cercano de sus caracteres y su complejidad, es cominmente utilizado en diplomas y textos de poca longitud. Las cajas altas son utilizadas como letras capitulares para apertures de pérafes. En la dicladura nazi, este tipo de letra se volvié la oficial al comienzo del partido nazi ya que sustentaban que era la letra alemana por excelencia, pero debido a la dificultad de lectura que presentaba, fue desechada Este tipo de letra da una impresién de antigiedad, de rigidez, de falta de flexibilidad, nos remite a lo religioso o lo militar ya que, por experiencia, estamos acostumbrados a ver esta fipogratia en textos ecle- sidsticos (fue la tipografia utiizada para la impresién de la Biblia en los afios de Gutenberg) y militares {villizada en la propaganda nazi) 67 LA PSICOLOGIA ALGUNASTIPOGRAFIAS td Eval oe ABCDEFHBIIKLLMNOPAKRSTUVWRVYZ abedefghijklmnopgrstuvwxps 1234567890 Ce aa ARCHELGHIREMNOPGRATUV WAYS abedet ghiiGlmnopqestuvwxyy 1234567890 ay ies ABCDEFCHIIKIMNOPORSTUVUKAZ abcdefghijilmnopgrstuvmayz 1254567890, eehiaie ASCDELGHIFMLBUOPCNITAWIYI abedefghiiklmmopqrstuuwxye 1234567890 eta AWCDEFEVITKLMNOPORSTUVIGNDZ abedef ghijtlmnapgrstubtxys 1234567890 Plain Bla ABODELELIVEL MAOLOASTAL A AAZ Pein Black -abedetghijklnnepgestuvwxy: Tee Reins ABCDEFGH IRAANOP QRSTUV WXYZ abedefghi{k{mnopgrstuvwxyz 1254567890 Fuente: Proclamate Heavy Fuente: Shadowed Germanica Fuente: Bertholdr Mainzer ABEDEFOGHFIRLINOPORSTUBWRYZ abedefqhijflmnopqrstumwrty, 1234567890 ABCAELORAVELMAOLQLRSTALR NE abcdefghi{kimnopqrstuvwxy2 easece0 ABECDEFGHIFKEMNOPIRST UVWKYS abedefgbijftmnoparituywrns 1234567890 SvIHVuD santos SYSIONI/SWASINVWOH BIBLIOGRAFIA SvNUaadow NOIDISNWaLaG s1Asa1o SVISINVWnH waLLDIOVIE NO|DVOIsISVID © § vouysoouavanyNosiad ‘voluyuOulavarntgisNas WiWadOdILv1 vanity ‘avaiINnscawaarava 2 LWis39v10wI9OTODISE wwaodv] Sr 102 CONCLUSION 104 GLOSARIO solawara 96 SISHWNY 96 NODVEED 26 34 NODVoIIdY 06 sas Bas Sseerreragss 1rfologia de la tipogratia 46 LAPSICOLOGIA 88 PSICOTYPO UMANISTAS Tipo de lea que surge ¢ 1460 y 1470. Son los primeros fipos romanos que se derivan de los manusctitos humanistas del siglo XV. Tienen un contraste débil y gradual entre los trazos gruesos y finos, la transversal de la “e" es oblicuo; las letras de caja baja tienen ascendentes oblicuos y trazos terminales, mientras que las letras de caja ala tienen la misma altura que las ascendentes; los trazos terminales son gruesos ¢ inclinados. El espaciado entre las letras es amplio y tralaba de imitar la escritura a mano, por eso tienen una minima diferencia entre sus grosores. Este tipo de letra es de facil lectura, su serif no es recargado y agiliza la lectura permitiendo que el ojo se deslice entre las letras. Aporia cierta antigdedad al texto en donde se utilice, aporta notoriedad, seriedad, cierta rigidez pero sin dejar de estar en movimiento, es un ipo de letra que es sinénimo de conocimiento, hace que el texto sea interesante y tenga cierta cultura pero puede que, siel fexlo no requiere tanto recato, el trabajo se vea aburrido, demasiado serio para lo que es, anticuado. Optimas para logotipos minimales y serios. 69 LA PSICOLOGIA ALGUNASTIPOGRAFIAS Fuente: ‘Amo Pro Fuente: Berkeley Fuente: Berylium Fuente: Charpentier Fuente: Cloister Fuente: Dutch 811 Fuente: Goudy Bookletter 1911 Fuente: Centaur Fuente: Venetian 301 Fuente: ITC Clearface ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdelghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 ABCDEFGHIJKLMNOPORSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abedefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ, abcdefghijklmnopgrstuvwxyz 1234567890 ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuywxyz 1234567890 ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUV WXYZ abedefghijkimnopqrstuvwxyz, 1234567890 ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abedefghijklmnopqrstuywxyz 1234567890 ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijkImnopqrstuvwxyz 1234567890 OLDSTYLE Tipo de letra que surgié en el siglo XVI y poseen modificaciones de los primero tipos italianos, se caracterizan por sus proporciones més finas y fleables. Su modulacién es coblicua, hay contraste medio enire los trazos gruesos y finos, fienen trazos terminales cen los pies de las letras de coja baja, la transversal de la “e” se vuelve horizontal; caja alia es mas corta que los ascendentes de la caja baja. En este periodo surge el esl ica para los textos que requerian dle mayor canlidad de caracteres por pégina. Este tipo trata de alejarse un poco de la escritura Dan una sensacién de ser conservadoras pero a la manual, al contrario de su predecesor, la humanist. ‘Aqui ya se comienzo a ver una mayor dedicacion en la creacién de tipos de letras, aparte que se desarrollan la mayoria de las fipografias clasicas que conocemos hoy en dia. Su apariencia le brinda a las tipografias inspiradas en este estilo un pore sir a las humanists. ver informativas y han de evitarse en el caso de que {a informacion que tratamos de transmitirrequiera de imaginacién. No son fipos que llamen la atencién del ojo « primera visa, siven, més que nada, para cuerpos de texto o fitulares que requieran de seriedad 71 LA PSICOLOGIA ALGUNASTIPOGRAFIAS Fuente: Bembo Fuente: Caslon Fuente: Galliard Fuente: Garamond Fuente: Goudy Oldstyle Fuente: Granjon Fuente: Janson Fuente: Palatino Fuente: Plantin Fuente: Sabon ABCDEFGHIJ]KLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abedefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ, abcdefghijklmnopqrstuvwxyz, 1234567890 ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abedefghijkimnopqrstuvwxyz1234567890 ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abedefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUV WXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 ABCDEFGHIJKLMNOPOQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abedefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnoparstuvwxyz 1234567890 ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 TRANSICION Tipos de letra que aparecen a partir de 1694 en Francia, Posen caraclersticas tanto del esilo antiguo como del estilo moderno. Su modulacién es vertical, el contraste entre trazos gruesos y finos oscila de medio a alto; los trazos terminales ascendentes de las letras de caja baja son normalmente oblicuos (a veces horizontales) y los trazos, terminales son generalmente angulosos y encuadrades. Estos fipos se separaban atin mas de la letra a mano, al contrario de sus predecesores que todavia mantenian cierto inlerés en imitar la escrtura manual Sigue mane- niendo su recato, sin embargo, y se puede considerar como una fipografia que remite a lo antiguo pero, debido a que el apéfige va disminuyendo en cuanto a.sv curvatura, el serif se va convitiendo mds horizontal, comviriéndose en una inuilidad ya que no aporia mucho «a la fluidez de la lectura, por ende, no deben uilizarse en cuerpos de lexto extensos Se puede decir que los fipos bajo esta clasificacién han de usarse para dar una sensacién de antigdedad al trabajo pero creando cierto contraste con el uso de los grosores del trazos, ya que la diferencia entre las castas gruesas y finas esté bien acentuadas. 73 LA PSICOLOGIA ALGUNASTIPOGRAFIAS Fuente: Baskerville Fuente: Bookman Fuente: Cambria Fuente: Century Fuente: Clearface Fuente: Georgia Fuente: Times New Roman Fuente: Utopia Fuente: ITC Cheltenham Fuente: ITC Slimbach ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijkimnopqrstuywxyz 1234567890 ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijkImnopgqrstuvwxyz 1234567890 ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abedefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890 ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abedefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijkImnopqrstuvwxyz 1234567890 ABCDEFGHIKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 ODERNAS Aparecieron a mediados del siglo XVIll. Fueron creadas por Didot y perfeccionadas por Bodoni. Son fécilmente reconocidas por su verticalidad, por su fuerte contrast y por sus serifas perfectamente horizontales. Presentan una modulacién vertical, un contrasle abruplo entre trazos gruesos y finos. Los trazos terminales del pie y ascendentes de caja bai son horizontales, delgados y usualmente cuadrados con un espaciado estrecho en la mayoria de los casos, Este fipo de letra da un aspecto de rigidez como si se Iratase de soldados de juguete, son tipos elegantes y, al ser eleganies, tienen esa sensacién de calma y conirol sobre las cosas, poseen estilo y dinamismo acentuado, principalmente, por la variacién del grosor de sus asta. Por norma general, no son tipos aptos para usarse en feos exiensos ya que la veticalidad de las leas interfere mo horizontal del fexto. Este tipo de letra no guian nuestros ojos a lo largo de la pagina sino en un) sentido de arriba para abajo. Allener un espaciado estrecho, es necesario dare mucho espacio en blanco tanto entre las lelras como en los mérgenes. $i han de mezclarse con otras tipografias, hay que asegurarse que no sean tpografias borrosas © muy decoradas ya que ambas se suprimirian mutuamente, Estos fipos provocan en el lector, mas que la lectura, el ‘apreciar las letras como un objelo, por eso son optimas para usarse en lagotipos (come en las revislas) 0 fiulares, 7s LA PSICOLOGIA ALGUNASTIPOGRAFIAS oe ABCDEFGHUKLMNOPQRSTUVWXYZ jcana abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 ee ABCDEFGHIJKLMNOPORSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwayz 1234567890 a ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 pane: ABCDEPGILIKLMNOPORSTUVWXYZ abedelhijklmmoparstuywxyz1234567890 Bimaron PI ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 one ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ jodern No.20 abedefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 sae ABCDEFGHIJKLMNOPORSTUVWXYZ abcdefghijklmnopgqrstuvwxyz 1234567890 creer ABCDEFGHIJKLMNOPORSTUVWXYZ abedefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 eae ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijkImnopqrstuvwxyz 1234567890 Fuente: ITC Zapf Book ABCDEFGHIJKLMNOPORSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 EGIPCIAS También conocides como Slab Serif, son tipos que aparecieron durante ol florecimiento de le Revolucién Industrial, como tipes de rofulacin, especialmente pensads para trabajos de publicidad. Tienen poco 0 nulo coniraste en el grosor de sus frazos, el espaciado es ancho, los razos terminales son generalmenke del mismo grosor que las aslas, La mayoria tienen trazos terminales cuadrangulares, lo habitual es una gran altura “x Es una categoria dificil de analizar debido a la variedad de los ipos que la conforman, es decir, segiin el grosor de cada tipogratia el significado puede cambiar. Genera- lizando, aportan rigider, tienen una apariencia actual pero, al mismo tiempo, anticuada ya que nos remite «los caracteres utilizados en las méquinas de escribir Al poseer un interletrado amplio y, en cierlos casos, monoespaciado (todas las cajas de las letras poseen el mismo ancho) su lectura es ripida y facil, por ende, se pueden utilizar en grandes bloques de texto. Al uiilizar este tipo de letra, el trabajo obtiene un aire confidencial, semiformal, el trabajo resaltard ya que los tipos creados bajo esta clasificacion fueron hechos para gritar, son expresivos y llamativos. 77 LA PSICOLOGIA ALGUNASTIPOGRAFIAS Fuente: Courier Fuente: Egyptian 710 Fuente: Freshman Fuente: Geo Slab Serif 703 Fuente: Humanist Slab Serif 712 Fuente: ‘Memphis Fuente: Rockwell Fuente: Square Slab Serif 711 Fuente: ITC Lubalin Graph Fuente: ITC Officina Serif ABCDEFGHIJKLMNOPORSTUVWXYZ abcdefghijklmnopgrstuvwxyz 1234567890 ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 ABCDEFGHIJKLMNOPGRSTUVWXYZ ABCDEFGHIJELMNOPGRSTUYWXYZ 1234567890 ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopgrstuvwxyz 1234567890 ABCDEFGHIJKLMNOPORSTUVWXYZ abcdefghijklmnopgqrstuvwxyz 1234567890 ABCDEFGHIJKLMNOPORSTUVWXYZ abcdefghijklmnopgrstuvwxyz 1234567890 ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 ABCDEFGHUKLMNOPORSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnoparstuvwxyz 1234567890 ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopgqrstuvwxyz 1234567890 La tipografia esta en donde sea que veamas, desde carteles, libros y volantes hasta la television y la computadora. La mayor parte de la informacién entre un punto “A” y un punto "B” que no poseen contacto directo, es decir, que no estan uno frente al otro, se hace por medio de la palabra escrita, Con esto surge la importancia de cémo representamos esa palabra escrita de manera que no solo se transmita la informacién que esta ahi contenida, sino el sentido con que queremos decirl. En el mundo del diserio gréfico, especificamente, la tipogratia es uno de los elementos principales en un trabajo, pero, por carencia de conocimiento, no se le presta la atencién necesaria para aprovecharla al maximo; se ignora su comportamiento con el espectador, se obvia el aleance de su mensaj recta y, por encima de todo, se desecha la subjetividad del poblico a la hora de interpretar, mas allé de las palabras, lo que andan leyendo. de manera in G Tipos creados para trabajos de rotulacién y publicidad, Més tarde aquellos que disponian de caja baja fueron perfeccionados para adecuarlos a texto continuo Presentan algiin contraste en el grosor de los frazos, tienen una ligera cuadratura en las curvas. OTe, -O-GROTESCAS Ki Con esta calegoria se marca el comienzo de la tipografia moderna, la sans serif, que aporta acualidad y limpieza al irabajo. Puede ulilizarse tanto en cuerpos de texto amplios como en titulares debido a su sencillez y su facil legibilidad. Son unos tipos que no dejan mal en cualquier trabajo que se utilicen si lo que se desea es Un aspecto minimalisa (i se sabe usar bien los espacios vacios), contemporéneo y ordenado. Se debe a la carencia de los serifs la falta de rigidez que enconirébames en las clasificaciones anteriores, la morfologia de estos tipos nos dan la sensacién de estobilidad a la vez de movimiento. Aporta universalidad y objetividad, pero, de uilizarse erroneamente, puede crear un efecto impersonal, fio y distante. 79 LA PSICOLOGIA ALGUNASTIPOGRAFIAS Fuente: Akzidenz Grotesk Fuente: Bell Gothic STD Fuente: DIN Schrift Fuente: Eurostyle Fuente: Helvetica Fuente: Univers Fuente: Arial Fuente: Bell Centennial Fuente: Impact Fuente: Interstate ABCDEFGHIJKLMNOPORSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 ABCDEFGHIJKLMNOPGRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 ABCDEFGHIJKLMNOPGRSTUVWXYZ abcedefghijklmnopgrstuvwxyz1 234567890, ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijkimnopqrstuvwxyz 1234567890 ABCDEFGHIJKLMNOPORSTUVWXYZ abcdefghijkl mnopqrstuvwxyz 1234567890 ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijkimnopqrstuvwxyz 1234567890 ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijkimnoparstuvwxyz 1234567890 ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijkimnopgrstuvwxyz 1234567890 EOMETRICAS Podrian considerarse como parte de la categoria anterior pero, al poseer una variacién ‘medio notable en su merfologia, lo consideraremos como una categoria apatte a pesar de que sus aportes al disefio son basicamente iguales a los de la categoria anterior. Surgen a partir de 1920 como consecvencia de las protestas estlicas de los movimientos, de vanguardia en Europa. Estos tipos monolineales se construyen a pari de lineas reclas y figuras geométricas bésicas como el circulo y el reciéngulo. Al igual que en las Grotescas y Neo-Grotescas, las Geométricas poseen una modernidad apta para todo trabajo que requiera contemporaneidad. Lo que la diferencia de las anteriormente nombradas es el hecho cde que, por ser construidas a partir de figuras geométrcas evidentemente claras, ofrecen un aspedo “

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