APORTE UNO

Estudio de mercadeo internacional del banano

APORTE: Diana Marcela Arenas
PRODUCTO:
EL
BANANO
1. Preferencia
de
los
consumidore
s
por
el
producto
elegido.

2. Normativida
d

Desarrollo de la investigacin realizada.

EL 55% de los consumidores de banano lo consumen como

aperitivo.
El 19% lo consumen como en el desayuno, para
acompaar el cereal.
El 1% lo acompaa en la cena
El 7% lo consumen como postre
El 17% lo consumen al almuerzo

Resolucin ICA No. 2398 de 2011: por medio de la cual

se prohbe el ingreso al pas de cualquier material de
pltano, banano y musceas ornamentales provenientes
de los pases que tengan reporte de la presencia del hongo
Fusarium oxysporum f. sp. cubense raza tropical 4 (Foc RT4)
Resolucin ICA No. 3180 de 2009 : Por medio de la cual
se establecen los requisitos y procedimientos para la
produccin y distribucin de material de propagacin de
frutales en el territorio nacional y se dictan otras
disposiciones.
Resolucin No. 219 de 2008,
Ministerio de
Agricultura: Por la cual se modifica la Resolucin 12 del
14 de enero de 2008.

Ministerio de Comercio, Industria y Turismo,

Comunicado de prensa No.127: AMRICA LATINA Y LA
UE SUSCRIBIERON ACUERDO PARA REDUCIR ARANCEL DE
BANANO

3. Dinmica del
sector,
demanda y
consumo

El banano es una de las frutas ms apetecidas a

nivel mundial, segn la World Fairtrade Foundation.
Hay 300 diferentes tipos de banano: 20 son para

4. Situacin
competitiva
del producto
elegido.

5. Descripcin
breve
aspectos
polticos,
sociales,
econmicos
y legales.

consumo.
Adems del consumo de banano fresco, existe el
consumo de banano procesado y o de productos
derivados, podemos mencionar como ejemplo, los
postres y aderezos, bebidas, cocteles entre otros
productos que son apetecidos, y que generan gran
demanda a nivel nacional e internacional.
El 76% de las bananas se compran en
supermercados, 11% en mercados, 6% en fruteras
y el resto (7%) en otros tipos de tiendas
Los consumidores que visitan las tiendas ecolgicas
estn dispuestos a pagar ms por el producto.
Las Tendencias en el mercado: El 1% de los
consumidores compran fruta a travs de internet
como por ejemplo: (Holanda, Reino Unido = 14%,
Alemania = 2%).
Hay un bajo conocimiento de marcas de fruta entre
el consumidor
la Contaminacin por pesticidas es un tema cada
vez ms importante. Los supermercados aumentan
el control.

Existe mucha competencia en la industria del banano y

cada vez se est en constante lucha entre las compaas
por exportar y ocupar el mayor nmero de consumidores
por su parte; pero mirando hacia otro horizonte se pueden
apreciar muchas oportunidades, ya que el mercado an no
se encuentra dominado por grandes actores y de la misma
manera estn apareciendo nuevos compradores.
Lo anterior se centra en que las grandes multinacionales
se han alejado de las plantaciones y la produccin,
haciendo ms nfasis en la pos-produccin y le apuntan a
la compra del banano directamente a los minoristas
productores, aportando nicamente desde el transporte
hasta el proceso de maduracin para finalmente ellos
realizar la venta.
Para la industria bananera en Colombia, es importante
recordar sobre los tiempos difciles y los acontecimientos
que ocurrieron durante la poca como son los siguientes:
El 6 de diciembre de 1928 un regimiento de las
Fuerzas Armadas de Colombia abri fuego contra un
nmero indeterminado de manifestantes que
protestaban por las psimas condiciones de trabajo
en la United Fruit Company .

El 8 de junio de 1929 se produjo una fuerte protesta

estudiantil en Bogot. El estudiante de derecho
Gonzalo Bravo Prez fue asesinado por la polica.

El 8 de junio de 1929 se produjo una fuerte protesta

estudiantil en Bogot. El estudiante de derecho
Gonzalo Bravo Prez fue asesinado por la polica.

El 26 de enero de 1966 se fund la Unin de

Bananeros de Urab S . A., con el objetivo de
comercializar
el
banano
en
los
mercados
internacionales, siendo sta la primera iniciativa
nacional en el ramo.