PRAKTIKUM MK PEMASARAN DAN RISET PASAR

Oleh :
BUBBLE
Anggota Kelompok : Ryan Harja Lengkara [J3E114062], Alfina Syaikani
[J3E114047], Rachmah Fathia [J3E214115], Maha Mega Y [J3E114015], Intan
Ayu Hapsari [J3E114070]
PROGRAM KEAHLIAN SUPERVISOR JAMINAN MUTU PANGAN
PROGRAM DIPLOMA
INSTITUT PERTANIAN BOGOR
2016
Dosen Praktikum : Khoirul Aziz Husyairi, SE., M.Si
Hari / Tanggal
: Kamis / 22 September 2016
Ruang
: BSB05

Nilai

PENDAHULUAN
Latar Belakang

Suatu produk yang dipasarkan akan mempengaruhi keputusan pembelian

konsumen. Keputusan tersebut akan mempertimbangkan mulai dari jenis atau
macam produk itu sendiri hingga manfaat yang dihasilkan dari pembelian produk
tersebut. Produk memiliki kaitan yang sangat erat terhadap kualitas produk. Hal
tersebut karena konsumen akan melihat produk melalui kualitas produk tersebut
sehingga akan mempengaruhi keputusan pembelian konsumen akan produk
tersebut. Semakin baik kualitas produk yang dihasilkan maka akan memberikan
kesempatan kepada konsumen untuk melakukan keputusan pembelian.
Keputusan pembelian adalah sebuah cara untuk mengidentifikasi semua
pilihan untuk memecahkan persoalan dan menilai berbagai pilihan secara
sistematis serta sasaran untuk menentukan untung serta rugi dalam pembelian
produk tersebut. Beberapa faktor yang dapat mempengaruhi keputusan pembelian
konsumen terhadap promosi yaitu frekuensi pemasaran (promosi atau iklan),
bahasa serta gaya promosi, dan informasi yang lengkap tentang produk yang akan
dipasarkan.

Tujuan Penulisan
Tujuan penulisan makalah yaitu untuk mengetahui tahapan-tahapan dalam
menentukan pengambilan keputusan pembelian dan menentukan langkah yang
dilakukan untuk memasarkan suatu produk.
Manfaat Penulisan
Manfaat yang dapat diambil dari penulisan makalah supaya mahasiswa
lebih mudah memahami cara pengambilan keputusan pembelian suatu produk.
PEMBAHASAN
Kecap

Sirup

Bumbu Siap

Roti

(Freiss Melon)
Minuman

Saji
Praktis,

(Sari Roti)
Praktis untuk

Iklan

Dimakan
Iklan Media

Evaluasi

Media
Elektronik
Seperti TV dan
Radio
Rasa Khas

Hemat
Iklan

Cita Rasa

Merk

Banyak Varian

Alternaltif
Keputusan

Warung

Swalayan

Warung

Rasa
Warung

Pembelian
Perilaku Pasca Puas

Tidak Puas

Puas

Puas

Pembelian

(Tidak Sesuai

Pengenalan
Kebutuhan
Pencarian
Informasi

Penambah Cita
Rasa Makanan,

Elektronik

dengan Cita
Rasa)
PENUTUP
Kesimpulan
Dalam proses pengambilan keputusan pembelian suatu produk hendaknya
memperhatikan beberapa tahapan utama yang meliputi, pengenalan kebutuhan,
pencarian informasi, evaluasi alternatif, pengambilan keputusan, dan perilaku
pasca pembelian. Apabila telah dilakukan tahapan tahapan tersebut makadapat
dilakukan analisis pengambilan keputusan.

Saran
Sebaiknya semua produk-produk tersebut teteap mempertahankan mutu
atau bahkan meningkatkan mutu baik dalam hal isi produk, kemasan ataupun
pemasaran hal tersebut agar dapat meningkatkan pengambilan keputusan membeli
pada konsumen dan juga dihasilkan perilaku pasca pembelian yang diharapkan
yaitu puas atau bahkan sangat puas.

DAFTAR PUSTAKA
Ivo, Rosita. 2013.ANALISIS SIKAP KONSUMEN TERHADAP KECAP
LOKAL MAJALENGKA JAWA BARAT (Studi Kasus: Segi Tiga dan
Maja Menjangan) Skirpsi. DEPARTEMEN AGRIBISNIS FAKULTAS
EKONOMI DAN MANAJEMEN INSTITUT PERTANIAN BOGOR.
Dapat

diakses

pada

http://repository.ipb.ac.id/bitstream/handle/123456789/63920/H13iro.pdf?
sequence=1&isAllowed=y (Tanggal Akses: 22-09-2016)
Tristantiana, Bianda. 2015. Pengambilan Keputusan Pembelian Pada Konsumen
Sari Roti (Study Kasus Mahasiswa Dan Mahasiswi Fakultas Ekonomi
Universitas

Gunadarma).[Internet].

Dapat

diakses

https://biandatristantiana.wordpress.com/2015/04/03/jurnal-pi/

pada

(Tanggal

Akses: 22-09-2016)
digilib.unila.ac.id (Tanggal Akses: 22-09-2016)
http://download.portalgaruda.org/article.php?
article=365852&val=4721&title=PENGARUH%20KUALITAS
%20PRODUK%20DAN%20PROMOSI%20TERHADAP
%20KEPUTUSAN%20PEMBELIAN%20SIRUP%20FREISS
%20INDOFOOD%20(Studi%20Kasus%20pada%20Konsumen%20Sirup
%20Freiss%20Indofood%20di%20Kota%20Semarang) (Tanggal Akses:
22-09-2016)