Manual

da marca

apresentao
A Flexiva uma marca especializada em produtos femininos de ginstica e
fitness. Samos do conceito de sermos apenas mais uma empresa, acreditamos
no poder feminino de cada mulher. Queremos que nossas clientes se sintam
bonitas e confortveis atravs de nossos produtos. Esperamos que todas
possam entender o quo bonitas so com seus mais diversos tipos de corpos.

Para que serve e

como usar esse
manual
o guia de referncia de utilizao da marca. Dita as regras e comportamentos,
tudo o que pode ou no se fazer com ela para uso digital ou impresso. Assim,
o brandbook te guiar pelos detalhes das possibilidades de utilizao da
identidade visual da marca Flexiva.

sumrio
tom de
voz
elementos da
identidade visual
Assinatura Visual
Variaes
Reduo
Malha
rea Proteo

5
7

elementos
BSICOS

19

Cores Primrias
Variao tonal

NORMAS DE
UTILIZAO

23

Usos Incorretos
Tipografia

aplicaes
DA MARCA

31

TOM DE
VOZ

A Flexiva preza por uma comunicao pessoal e descontrada com nossas clientes. Queremos
que elas possam se sentir confortveis ao falar conosco, que acreditem na relao intima que
existe entre a marca e o cliente. Nos comunicamos por palavras um pouco descontradas, mas
ao mesmo tempo respeitosas e simpticas.
A Flexiva ousada, estilosa e ao mesmo tempo prioriza o bem estar da mulher que

TOM DE VOZ

elementos
da identidade
visual

assinatura visual
Aps definir o nome que usaramos, comeamos
o processo de aprimoramento de um elemento
escrito em algo mais grfico. Logo achamos o
X de Flexiva bem parecido com a pose de uma
mulher se alongando, na hora entendemos
que deveramos, e que queramos, trazer isso
nossa assinatura visual. Com as devidas
transformaes, deixamos a marca com o
tanto de flexibilidade que traz o seu nome.

VARIAES

REDUO

APLICAO SOBRE FUNDOS

MALHA

REA DE PROTEO

ASSINATURA VISUAL

varia

a principal

Flexiva conta com trs distintas variaes.

Cada uma foi desenvolvida para uma determinada funo e superfcie, sendo esta a variao principal e a original a ser desenvolvida como assinatura visual. Ela incorpora tanto o elemento grfico
quanto o escrito. Deve ser usada para aplicaes em embalagens,
documentos e campanhas.

ASSINATURA VISUAL

VARIAES

REDUO

APLICAO SOBRE FUNDOS

MALHA

REA DE PROTEO

aes

as secundrias

Embora diferentes, as duas so usadas em aplicao de etiquetas

principalmente, com algumas excees dependendo do produto.
A grande diferena est no tamanho das aplicaes, o que veremos
ento na seo de redues.

VARIAES

REDUO

APLICAO SOBRE FUNDOS

MALHA

REA DE PROTEO

10

ASSINATURA VISUAL

MONOCRO
A logomarca deve ser usada nesse padro em
preto e branco apenas quando existir uma limitao, como ausncia de cores, para no prejudicar a legibilidade da assinatura.
Essa norma segue para as trs variaes.

VERSO MONOCROMTICA NEGATIVA

ASSINATURA VISUAL

11

VARIAES

REDUO

APLICAO SOBRE FUNDOS

VERSO MONOCROMTICA NEGATIVA

MALHA

REA DE PROTEO

OMTICAS

VARIAES

REDUO

APLICAO SOBRE FUNDOS

MALHA

REA DE PROTEO

12

ASSINATURA VISUAL

redu
Flexiva trabalha com trs distintas assinaturas, cada uma lida com um objetivo individual, e assim redues prprias para a legibilidade
de todas. Lida com aplicaes bem pequenas, medianas e grandes.
A principal s poder ser reduzida at 3 centmetros, contando somente a partir dos pontos extremos da diagonal do quadrado.

3 x 3 cm

ASSINATURA VISUAL

13

VARIAES

REDUO

APLICAO SOBRE FUNDOS

MALHA

REA DE PROTEO

ueS
Esta assinatura secundria foi desenvolvida com o intuito de ser aplicada em reas pequenas e limitadas, como etiquetas.

1 x 1 cm

10 x 2 cm

Esta outra assinatura secundria foi desenvolvida exclusivamente para

etiquetas estreitas e aplicacaces horizontais, seu mnimo de reduo
equivale 2 cm de sua altura.

VARIAES

REDUO

APLICAO SOBRE FUNDOS

MALHA

REA DE PROTEO

14

ASSINATURA VISUAL

aplicaes
sobre fundos

A marca tem cores pr-estabelecidas, no entanto podem mudar

para combinar com cores e estampas decorrentes da estao.
Dual tone, havendo uma mudana na tonalidade do verde e
amarelo na assinatura, consideradas cores especiais*.
Policromtica lida com a mistura entre as cores principais.
Monocromtica segue um aspecto neutro para fazer destaque
cor do fundo.

Dual Tone

Policromtica

Monocromtica

ASSINATURA VISUAL

15

cores especiais* (na sesso de elementos bsicos)

VARIAES

REDUO

APLICAO SOBRE FUNDOS

MALHA

REA DE PROTEO

lettering
vazado

VARIAES

REDUO

Na aplicao sobre fundos fotogrficos, apenas a verso monocromtica ser usada, variando de acordo com a legibilidade e
tom do fundo. Havendo uma maior preferncia da aplicacao
do branco na assinatura. Vale ressaltar que os filtros usados nas
fotos so sempre cor + soft light ou exclusion.

APLICAO SOBRE FUNDOS

MALHA

REA DE PROTEO

16

ASSINATURA VISUAL

malhas
construtivas
Comeamos o processo de construo do logo a partir de um
quadrado com a ideia inicial de parecer um diamante. Entretanto, percebemos que um diamante no correspondia ao significado da marca. Ento a partir do quadrado com linhas e ngulos
certos e proporcionais, achamos um grafismo que conversava
com o lettering. Com o desenvolvimento do nome, marcamos
o Xvazado e maior como o meio criando assim uma linha de
tenso entre as bordas. O x minsculo, tambm cortando no
meio, foi a partir dos princpios de gestalt, para dar continuidade leitura do flexiva.

ASSINATURA VISUAL

17

VARIAES

REDUO

90

45

APLICAO SOBRE FUNDOS

60

MALHA

REA DE PROTEO

1/
2X

rea de
proteo
2X

1/

No conta-se a partir do FITNESS porque essa parte ficar,

sempre que possvel na ponta final, ou seja, no havero elementos prximos a este lado ou paralelo ele.

VARIAES

A rea de proteo relacionado uma medida X. Para delimitao necessrio respeitar 1/2X tanto na altura, quanto na
largura, contando a partir do quadrado da assinatura e no a
partir do Fitness.

REDUO

APLICAO SOBRE FUNDOS

MALHA

REA DE PROTEO

18

ASSINATURA VISUAL

elementos
bsicos

cores da MARCA
A paleta de cor da marca envolve tonalidades
fortes e vibrantes que refletem como queremos que nossas clientes se sintam, confiantes
e bonitas. Acreditamos no poder e na vivacidade que as cores podem influenciar na
postura da Flexiva.

CORES PRIMRIAS

VARIAO TONAL

20

CORES DA MARCA

PRIMRIAS

#E6007E

#23B9D6

C: 0
M: 0
Y: 100
K: 0

C: 0
M: 70
Y: 100
K: 0

#FFED00

CORES DA MARCA

#EC6608

21

CORES PRIMRIAS

C: 65
M: 85
Y: 0
K: 0

#783F91

C: 0
M: 100
Y: 100
K: 0

#E30613

VARIAO TONAL

C: 0
M: 0
Y: 0
K: 50

#9D9D9C

C: 0
M: 0
Y: 0
K: 100

#000000

C: 50
M: 0
Y: 100
K: 0

#95C11F

PRETO

C: 70
M: 0
Y: 15
K: 0

C: 0
M: 100
Y: 0
K: 0

SECUNDRIAS

BRANCO

cores
primrias

Tivemos como base as cores primrias que so as que utilizaremos tanto em estampagem, quanto em aplicao da identidade.
A paleta monocromtica so secundrias para aplicao sobre
fundos ou para distinguir a marca da cor primria.

#FFFFFF

ROSA

AZUL

ROXO

C: 0
M: 30
Y: 0
K: 0

C: 35
M: 0
Y: 10
K: 0

C: 20
M: 45
Y: 0
K: 0

C: 15
M: 10
Y: 10
K: 0

#F8C9DF

#B1DDE8

#CF9FC9

#DFE0E2

C: 30
M: 100
Y: 25
K: 0

C: 75
M: 10
Y: 15
K: 0

C: 70
M: 100
Y: 20
K: 0

C: 0
M: 0
Y: 0
K: 65

#B8166B

#00A9CD

#702673

#7C7C7B

AMARELO

LARANJA

VERMELHO

VERDE

C: 5
M: 0
Y: 55
K: 0

C: 0
M: 30
Y: 40
K: 0

C: 0
M: 55
Y: 30
K: 0

C: 25
M: 0
Y: 75
K: 0

#FAF08F

#FAC39D

#F29095

#D2DB5C

C: 15
M: 5
Y: 100
K: 0

C: 0
M: 80
Y: 100
K: 0

C: 15
M: 100
Y: 85
K: 10

C: 80
M: 10
Y: 100
K: 0

#E7D900

#E84E0F

#BE1627

#289B38

CORES PRIMRIAS

C: 50
M: 10
Y: 100
K: 0

CINZA

VARIAO TONAL

*CORES ESPECIAIS

variao
tonal

Na variao tonal utilizamos dois tipos de tons, partindo do

mais claro ao mais escuro, no limitando as possveis utilizao
de tonalidades entre eles.
Seguimos ao lado com as cores especiais que sero utilizadas
quando o logo aparecer em dual tone. Essas cores especiais servem apenas para o verde e o amarelo.

#96B522
#FFCD1C

C: 0
M: 20
Y: 90
K: 0

22

CORES DA MARCA

normas d
utiliza

de
o

Aps definir o nome que usaramos, comeamos o processo de aprimoramento de um elemento

escrito em algo mais grfico. Logo achamos o X de Flexiva bem parecido com a pose de uma
mulher se alongando, na hora entendemos que deveramos, e que queramos, trazer isso nossa
assinatura visual. Com as devidas transformaes, deixamos a marca com o tanto de flexibilidade
que traz o seu nome.

USOS INCORRETOS

TIPOGRAFIAS

24

NORMAS DE UTILIZAAO

usos incorretos
Estes so exemplos do mau uso do grafismo
sobre o fundo de foto. necessrio muita
ateno quanto ao uso da marca.

incorreto
1.

A comear pela fileira 1, encontramos despoporcionalidade da marca comparado

foto, e o no uso do filtro na mesma. Ao lado
seria a correo da aplicao do logo e do
2.
filtro na foto.
Na fileira dois o uso excessivo do filtro no
conversa com a identidade da marca, e tambm necessrio o cuidado para a combinao e legibilidade das cores quanto ao fundo.
Na fileira 3 a foto, principalmente, quando
esta possuir maior rea em branco deve escolher a melhor alternativa de assinatura e o
local que ir interagir ou no com o fundo.
Nesse caso foi utilizada uma das alternativas secundrias da marca, e foi necessrio
respeitar o ponto final do traado sendo
praticamente imperceptvel onde termina e
comea.
NORMAS DE UTILIZAAO

25

3.

USOS INCORRETOS

TIPOGRAFIAS

Correto

usos incorretos
Estes so exemplos do mau uso do grafismo
sobre fundo de cor.

incorreto

Correto

1.

Na fileira 1, o erro acontece porque a cor em

que foi feita a aplicao da assinatura no
foi estabelecida neste manual como parte
da paleta. A combinao entre cores escuras
no pode acontecer, pois afeta a legibilida2.
de do logo.
Na fileira dois, a assinatura secundria nunca poder ser menor que a largura. Ela deve
sempre cortar a delimitao do quadrado ou
fundo. Com exceo de algumas fotos, que
dependendo da cor ela pode mesclar entre 3.
as cores mais escuras, se ela tambm for escura.
A fileira 3 segue a mesma regra que a segunda, no entanto, se o logo for aplicado
no amarelo, h uma restrio de nunca ser
utilizado a cor branca junto. O uso correto
sempre usar a cor cinza em 65% preto.

USOS INCORRETOS

TIPOGRAFIAS

26

NORMAS DE UTILIZAAO

TIPOGRAFIA

Fonte primria, utilizada apenas para escrever FLEXIVA.

AUTUMN CHANT

Aa

ABCDEFGHILKLMNOPQRSTUVWXYZ

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

0123456789@?!:

NORMAS DE UTILIZAAO

27

USOS INCORRETOS

TIPOGRAFIAS

TIPOGRAFIA
LEMON/MILK

Fonte secundria usada em FITNESS e tambm para ttulos.

AA

ABCDEFGHILKLMNOPQRSTUVWXYZ
0123456789$@#?!:

USOS INCORRETOS

TIPOGRAFIAS

28

NORMAS DE UTILIZAAO

TIPOGRAFIA

Fonte secundria para textos ou subttulos.

Frutiger Lt std
(67 bold condensed)

Aa

ABCDEFGHILKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
0123456789$@#?!:

NORMAS DE UTILIZAAO

29

USOS INCORRETOS

TIPOGRAFIAS

TIPOGRAFIA

Fonte secundria somente para textos.

Frutiger Lt std

(47 light condensed)

Aa

ABCDEFGHILKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
0123456789$@#?!:

USOS INCORRETOS

TIPOGRAFIAS

30

NORMAS DE UTILIZAAO

aplica
da marc

es
ca

Cada uma das verses so usadas em diferentes situaces, dependendo da rea e material da
aplicao. preciso respeitar todas as normas j ento ditas nesse manual para a devida
aplicao da assinatura nos produtos, propagandas e documentos.

32

APLICAO DA MARCA

APLICA

APLICAO DA MARCA

33

AES

34

APLICAO DA MARCA

Este brandbook
foi desenvolvido por:

Joanna Beatriz
Larissa Denucci