Luxe - Haute couture

Le secteur du luxe regroupe les grandes marques de prt--porter de luxe

ainsi que la Haute couture. Il correspond lexcellence, au savoir-faire
exceptionnel et comporte une part de rve et didentification essentielle.
Les grandes marques prt--porter de luxe (Vuitton, Herms, Cartier,
Tiffany & Co, Chanel, Cline, Givenchy, Dior, Burberry, Armany...) sont
connues dans le monde entier. Elles proposent des modles uniques,
raliss dans les tissus les plus raffins, eux aussi uniques, et extrmement
coteux, ajusts aux mesures des clients. Elles ralisent une part importante
de leur chiffre daffaires ltranger (82 % pour les maisons du Comit
Colbert). Elles ont actuellement un succs croissant aussi bien dans les pays
mergents (Asie) que matures (Etats-Unis).
Ces marques proposent des collections de vtements et accessoires
prestigieux auxquels seule, bien sr, une lite peut accder.

Liste des sous-pages

Le march
En France, le luxe reprsente* :

10 milliards deuros pour la Couture

6 Mds pour la maroquinerie, les bagages et les accessoires
3 Mds pour lhorlogerie et la joaillerie
0,2 Mds pour les arts de la table

Le march du luxe est moins impact par la crise et les turbulences

financires que les autres secteurs du textile et de lhabillement. La
plupart des grandes enseignes du luxe affichent en effet des taux de
croissance deux chiffres (+ 15 % daugmentation des ventes pour le
groupe mondial du luxe LVMH sur les 9 premiers mois de 2011)

Ce succs sexplique par la stratgie offensive base sur la

performance et linnovation que dploient les marques en question,
ainsi que sur leur politique dexpansion gographique cible sur les
marchs les plus porteurs, qui leur ont permis de souvrir de
nouveaux consommateurs.
Il sexplique galement par lapptit insatiable de la Chine pour les
produits prestigieux, la Chine tant dailleurs annonce par les
conomistes comme le principal march pour les produits de luxe dici
2020.
Par produits, les plus fortes croissances seront enregistres en 2011
par les montres et les bijoux (+18 %), suivies par les accessoires (+
13%).
Selon les prvisions de la filire, l'habillement devrait crotre
de 8%.
Ce secteur prsente de relles opportunits de croissance pour les
PME / TPE condition que certains critres soient runis :
Excellence et exigence, qualit des produits
Innovation et crativit
Existence dune tradition autour des produits de luxe et des
mtiers dart
Image de qualit attache un pays ou une rgion
Infrastructures de production locale (comptences, savoirfaire...)
Infrastructures de distribution locale (march de rfrence)
*Chiffres 2008, source Conseil conomique et social
Les produits
Les produits de prt--porter de luxe correspondent aux mmes
catgories darticles que le prt--porter Femme, Homme et Enfant.
Seules les matires diffrent.
Par segment, le secteur Homme, face une augmentation de la
demande, se dveloppe trs nettement depuis plusieurs annes.

Le secteur enfant est quant lui en plein essor : la plupart des griffes
prestigieuses ont aujourdhui leur propre ligne enfants. Certaines
telles que Jean-Paul Gautier, proposent mme des silhouettes enfant
compltes (vtements, chaussures, et accessoires / sacs, chapeaux,
lunettes...).
Lanvin, Versace et Castelbajac sapprtent lancer leur premire
collection (courant 2012).
Les ventes de vtements pour enfants se sont littralement envoles
en 2011 (+ 8,5 % en valeur) tandis que des hausses de 2 % et 3,5 %
sont annonces pour 2012 et 2013.
La Haute couture propose quant elle des produits sur-mesure,
mme sils sont raliss selon les modles prsents lors des dfils.
Ces modles illustrent lexcellence du savoir-faire franais. Ils sont
raliss dans les matires les plus prestigieuses, selon des coupes
parfaites. Chacun deux reprsente jusqu plusieurs centaines
dheures de travail voire, pour certaines pices, plusieurs milliers.
Seules bien sr y ont accs les personnes fortunes.
Les Maisons habilites utiliser le label Haute couture sont
aujourdhui au nombre dune douzaine*. Elles sont mondialement
connues et reprsentent la vitrine de la mode. Elles sont
principalement localises Paris mais ralisent entre 70 et 80 % de
leur chiffre daffaires ltranger.
Ce secteur est globalement peu rentable compte-tenu des cots trs
levs des matires premires et de la faon. Aussi, de nombreuses
maisons de couture dveloppent par ailleurs des produits drivs,
accessoires et prt--porter.
*Le terme Haute couture constitue une Hautappellation juridiquement
protge, dont ne peuvent se prvaloir que les entreprises figurant
sur une liste tablie par le ministre de lIndustrie, via un arrt.
Peuvent sen prvaloir aujourdhui (2011-2012) les maisons Chanel,
Dior, Givenchy, Jean-Paul Gaultier, Herms, Adeline Andr, Franck
Sorbier, Anne-Valrie Hash, Maurizio Galante, Stphane Rolland,
Christophe Josse et Gustavolins.

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