DIFERENCIA DE DISEO Y JERARQUIZACIN ENTRE LOS PERIDICOS

REGIONALES, NACIONALES Y MUNDIAL

Los conceptos diseo y diagramacin involucran el problema de la
composicin. En realidad, la diferencia entre uno y otro es el papel que cumple
cada uno en la edicin peridica de la publicacin. Mientras que el diseador
establece las pautas de la diagramacin: formato, cajas de diagramacin,
tipografas, tamao, estilo, formateo de prrafos, sangras; propone color
corporativo para textos, tratamiento de la imagen (sangrados, recuadros o
aplicaciones especiales), criterios compositivos, en fin, todos los detalles que
componen una publicacin; el diagramador los aplica en cada una de las
ediciones posteriores.

Como vemos el diagramador resuelve la organizacin de las pginas de

acuerdo con las normas ya establecidas por el diseador en el manual de
diseo. Es posible que el mismo diseador tambin pueda encargarse de la
diagramacin, pero las responsabilidades son distintas. Un buen diagramador
es el que respeta esas normas, precisamente su creativividad radica en la
capacidad para ofrecer mltiples posibilidades de presentacin bajo una norma
establecida.

5 peridicos mejor diseados del mundo

Fue una dura competencia creativa. Hoy, la edicin nmero 33 de The World of
Newspaper Design (El mundo del diseo periodstico) que organiza la Society
for News Design (SND), reconoci a cinco peridicos con el premio Worlds
Best-Designed, que resalta los mejores diseos de la prensa.
La seleccin de los mejores materiales estuvo a cargo de Bill Gaspard, del
China Daily, en Pekin; Scott Goldman, del The Indianapolis Sta; Rhonda Prast,
del Missouri School of Journalism; Sren Nyeland dePolitiken de Dinamarca y
Bob Unger, del The Standard-Times.
Para hallar el mejor diseo, los jueces sometieron todos los diarios a
exhaustivas evaluaciones. Pero consideraron valorar el material a partir de
elementos como la narracin visual, la fotografa, los grficos, la distribucin de
textos, titulares, y el diseo en general de cada diario.
A continuacin, presentamos a los ganadores:
1-Diario Excelsior
Representante de Mxico. Los jueces consideraron que la publicacin, en estos
ltimos 5 aos, ha perfeccionado una tipografa sofisticada con una paleta de
colores que transmite energa visual.

2-National Post
Diario hecho en Toronto, Canad. Es excelente por su combinacin de
fotografas, el uso de ilustraciones hasta en su portada. Para los jueces tiene
una increble narrativa visual.

3-Frankfurter Allgemeine Sonntagszeitung

Publicacin alemana. Cautiva por su elegante diseo. Adems, sus historias
pueden llegar a ocupar hasta cuatro columnas enteras. Cultores del buen
fotoperiodismo y de ilustraciones magnificas, claras y directas.

4-The Grid
Diario diseado en Canad. Para el jurado esta publicacin mantiene una
edicin inteligente y sofisticada. Tiene un diseo minimalista y la tipografa es
fresca. En conjunto, la experiencia visual que el lector se lleva es excepcional.

5-Politiken
De Copenhague, Dinamarca. Tiene 127 aos y hace poco cambi todo su
diseo. Han tenido xito. Cada pgina del diario tiene un tratamiento diferente.

Elementos grficos en medios impresos:

1.

La fotografa

2.

La ilustracin

3.

Los grficos

4.

Equilibrio en la informacin, columnas y titulacin.

Elementos grficos

Los recursos grficos resultan especialmente importantes en la redaccin de

textos cientficos ya que, si se saben emplear como complemento perfecto y no
como una simple ayuda, resultan fundamentales y a veces imprescindibles
para ciertos temas que requieren una mejor comprensin de sus elementos,
sobre todo cuando se trata de temas abstractos y difciles de interpretar.
Figuras

Son elementos constituidos por imgenes propiamente dichas, ya sean

reproducidas de otros impresos o grabados o archivos de imgenes
computarizadas. Se pueden incluir dentro de esta categora de recursos
grficos a una gran variedad de elementos visuales tales como grficos,
mapas, pictogramas y dems materiales ilustrativos. La funcin que cumplen
estos elementos se basa en la necesidad de darle claridad e importancia a un
tema.

Los elementos que configuran la pgina han de tener estabilidad y equilibrio.

Es hay donde entra tambin la jerarquizacin de los mismos en funcin de su
peso especfico.

El papel es el soporte sobre el que se distribuyen todos los elementos grficos

que intervienen en la confeccin de las pginas. Los grafismos son el conjunto
de manchas impresas que componen los elementos que intervienen en la
composicin grfica: textos, titulares, ilustraciones y recursos tipogrficos.
Tambin hay que tener en cuenta los blancos o contragrafismos, espacios no
impresos que han adquirido una notable importancia.

Con toda esta serie de elementos se confeccionan las pginas de una

publicacin que tiene que ofrecer una imagen agradable y atractiva (lo que
proporciona //visualidad//) al mismo tiempo que ofrecen un gran nivel de
percepcin (//legibilidad//).

El resultado final de un diseo grfico se denomina grafismo, y es una unidad

por s misma, aunque est compuesto por multitud de elementos diferentes.
Podemos establecer una analoga entre un grafismo y un plato de cocina.
Ambos estn compuestos por diferentes elementos individuales que, unidos
correctamente y con sabidura, componen una obra final nica y definida que
va ms all de la suma de las partes que la forman.

Formas, colores y textos en un grafismo

Toda obra de comunicacin visual nace de la necesidad de transmitir un

mensaje especfico. Un diseador grfico no es un creador de formas, sino un
creador de comunicaciones, un profesional que mediante un mtodo especfico
(diseo) construye mensajes (comunicacin) con medios visuales (grafismos).
No es el creador del mensaje, sino su intrprete.

El principal componente de toda composicin grfica es pues el mensaje a

interpretar, la informacin que se desea hacer llegar al destinatario a travs del
grafismo. Esta informacin se debe representar por medio de diferentes
elementos grficos, que pueden ser muchos y variados, aunque los ms
comunes son:

* Elementos grficos simples: puntos y lneas de todo tipo (libres, rectas,

quebradas curvas, etc.)
* Elementos geomtricos, con contorno o sin l: polgonos, crculos, elipses,
valos, etc.
* Tipos: letras de diferentes formas y estructura, utilizadas para presentar
mensajes textuales.
* Grficos varios: logotipos, iconos, etc.
* Ilustraciones
* Fotografas
* Cualquier otro elemento visual apto para comunicar un mensaje.

Estos elementos bsicos se combinan unos con otros en un grafismo, y de esta

combinacin surge un resultado final en el que tienen mucha importancia una
serie de conceptos propios del diseo grfico, entre los que destacan:

* Las agrupaciones: conjuntos de elementos

proximidad, semejanza, continuidad o simetras.

relacionados

mediante

* La forma: forma de cada elemento grfico aislado y de las agrupaciones de

elementos.
* Los contornos: partes lmites de los elementos, que permiten distinguirlos de
los dems y del fondo, pudiendo estar definidos mediante border, cambios de
color o cambios de saturacin.
* La ubicacin: lugar que ocupa cada elemento grfico o agrupacin de ellos en
el espacio del grafismo.
* El tamao: tamao relativo de cada elemento grfico respecto los que le
rodean. Escalas.
* El color: color de cada elemento individual, colores de cada agrupacin de
elementos, conjunto total de colores usado en un grafismo, disposicin relativa
de los elementos con color y armona entre colores.
* El contraste: intensidad de visualizacin de cada elemento con relacin a los
que le rodean y al grafismo completo.

* El equilibrio: cada grafismo conlleva un sistema de referencia espacial que

consigue un nivel de equilibrio mayor o menor.
* La simetra: disposicin espacial regular y equilibrada de los elementos que
forman la composicin grfica.

Los diferentes elementos de un grafismo son percibidos por el destinatario de

acuerdo con la influencia que ejercen cada uno estos conceptos a nivel
individual, grupal y total. Pero la unin de todos ellos, la obra grfica, es una
entidad comunicativa individual y completa, cargada de complejos elementos
humanos asociados con el lenguaje, la experiencia, la edad, el aprendizaje, la
educacin y la memoria.
Fuente(s):

En la actualidad, en pleno auge de la cultura visual, la fotografa, junto con los

grficos informativos y el color, constituye uno de los factores principales del
contenido y el diseo en los medios impresos. Se sabe, por ejemplo, que la
mayora de los lectores se fija en primer lugar en los elementos grficos de una
pgina, de manera que la fotografa constituye el principal "punto de entrada"
en los diarios y no es de ninguna manera material de relleno, puesto que el
lector se orienta por imgenes y son las que mira casi siempre antes del texto
correspondiente.

La fotografa desempea hoy en los medios impresos varias funciones:

Informativa: Es, o debera ser, la principal funcin de la fotografa, de manera

que su aporte informativo o su complementariedad al contenido del texto,
tendra que ser el criterio que decidiera su inclusin o no en una pgina.
Documental: en ocasiones una imagen es fundamentalmente descriptiva. Esto
ocurre, por ejemplo, cuando una fotografa nos muestra los detalles de coche
nuevo o los contornos de un objeto. La imagen puede constituir una prueba, en
el sentido de autentificar que lo que se escribe en el artculo es cierto.
Simblica: determinadas fotografas se han convertido en smbolos de ideas
abstractas. Por ejemplo, la imagen de un nio africano con la tripa hinchada se
ha convertido en uno de los smbolos del hambre, como la imagen de una
gaviota con sus plumas llenas de petrleo ha pasado a ser smbolo de la
contaminacin de los mares.
Recreativa: ciertas fotografas buscan arrancar una sonrisa al lector. Se trata de
aquellas imgenes de situaciones cmicas o de hechos curiosos y que
generalmente aparecen como fotonoticias.

Ilustrativa-decorativa: existen pginas en las que la fotografa tiene nicamente

una funcin decorativa, de manera que sirve para "aligerar" el excesivo peso
del texto. Se recurre a fotos de archivo que no aportan ningn elemento
informativo nuevo al peridico.

ILUSTRACIN. TIPOLOGAS SEGN SU ESTRUCTURA FORMAL

El concepto de ilustracin abarca distintas manifestaciones, que
diferenciamos de forma general segn el uso de la imagen y del texto. Segn el
sistema de signos de Eliseo Vern, en los medios impresos aparecen los
siguientes sistemas de signos:
- serie visual lingstica, textos
- serie visual para/lingstica, mezcla de texto e imagen (pies de fotos, vietas
grficas, tiras de humor...)
- serie visual no lingstica, imgenes (recursos tipogrficos, dibujos,
fotografas, caricaturas, humor sin texto...)
As que podemos encontrar en las pginas impresas, sean peridicos o
revistas, los siguientes tipos:
Ilustracin
Chiste grfico o vieta humorstica:
En el chiste de vieta nica hay una unidad de espacio y de tiempo. El autor
que escoge la tira como forma de expresin, se supone que lo hace porque
necesita del desarrollo temporal, de un antes y un despus, o como en los
tiempos del teatro clsico, de un planteamiento, nudo y un desenlace.
Tira de humor o tira cmica
Debe ser de formato tal que el largo predomine sobre el alto, varias veces a ser
posible, y tendr necesariamente ms de una vieta, especialmente apaisada y
temporalmente dividida. La tira, pues, se compone de vietas, dos/tres al
menos, porque introduce sobre el chiste de vieta nica el concepto de
temporalidad.
Caricatura
Cmic o tebeo
Funciones de la ilustracin
El objetivo fundamental de toda informacin grfica es la funcin informativa
que debe cumplir cualquier tipo de ilustracin. El humor grfico y la caricatura
tambin van a desempear ese papel informativo, trascendiendo en muchas
ocasiones a la propia informacin textual que le acompaa, si este fuera el
caso.

La ilustracin puede desempear en los medios impresos diversas funciones

y, con frecuencia, son funciones complementarias.
Por lo tanto esas funciones seran:
Informativa: cuando refleja los acontecimientos de actualidad
Simblica o conceptual: cuando acompaa a artculos que se refieren a ideas u
opiniones, no a hechos. En la ilustracin conceptual, el ilustrador tiene la misin
de proporcionar una forma visible a conceptos a menudo abstractos y hacer
que esta forma resulte esclarecedora, desafiante, entretenida y seductora. La
finalidad es ilustrar ms que transmitir informacin concreta.
Ilustrativa: cuando acompaa al texto, sin vinculacin con la actualidad. Suele
aparecer en las pginas de cultura.
Humorstica: cuando se transmite una visin, un comentario sobre la sociedad,
utilizando recursos textuales y/o icnicos con claros matices cmicos. Es tan
importante en su ejecucin la idea como la ejecucin grfica.
La funcin de la ilustracin va a depender mucho de su ubicacin en las
pginas o secciones de los peridicos y revistas. La ilustracin informativa
aparecer en las pginas de cultura, salvo que la noticia est rodeada de
polmica, mientras que el anlisis y la opinin sobre la actualidad estar
presente, ms regularmente, en pginas editoriales, polticas o, incluso, en las
econmicas; aunque la ilustracin aparecer, en muy raras ocasiones,
integrada en las noticias de actualidad. Pocas veces aparece en pginas de
Internacional o de Economa. Se prefiere fotografa o la infografa. Y cuando lo
hace es para ofrecer la opinin del dibujante.

Elementos grficos

La inclusin de textos en una composicin se ve limitada muchas veces por las

familias tipogrficas disponibles, pues si bien es cierto que existen multitud de
ellas para impresin, hay que tener en cuenta que para muchos trabajos
podemos precisar de unos estilos de textos especficos que no se ven
reflejados en ninguna de las fuentes existentes.
Esta limitacin se hace ms evidente en las composiciones destinadas a
medios digitales, y mucho ms en los textos destinados a la web, donde las
familias tipogrficas que se pueden usar son muy limitadas. Adems, y como
ya vimos en el tema sobre Tipografa, uno de los principales problemas que
encontramos a la hora de incluir textos en trabajos destinados a pantallas de
ordenador es al aumentar su tamao se producen efectos de escalado
indeseados, como el efecto de dientes de sierra, que pueden estropear el
diseo final.

Una forma de solucionar estos problemas es introducir esos contenidos

textuales como imgenes, no como textos normales, ya que con ello podremos
beneficiarnos de todas las ventajas que ofrecen los grficos.

A veces en una composicin deseamos introducir una letra capitular (tambin

llamada capital), que da un toque especial al inicio de un captulo, prrafo o
bloque de contenidos textuales. La mayora de programas grficos de
ilustracin permiten crear automticamente este tipo de letras, que tienen
normalmente una altura equivalente a tres lneas de texto, as como opciones
de colocacin de las mismas respecto al texto circundante.

Una vez creada con el color y caractersticas necesarias, basta con salvarla
aisladamente como un grfico e incluirla luego en la composicin.
Si necesitamos un estilo especial para una palabra o frase, podemos utilizar un
programa de ilustracin vectorial y escribirlo en una familia disponible en el
mismo que se parezca relativamente al estilo que buscamos, y luego pasar el
texto a vectores (generalmente mediante la herramienta "Convertir a trazos"),
con lo que podremos entonces modificar los nodos, trazos y curvas Bzier que
forman las letras hasta conseguir el resultado deseado.
De esta forma se consiguen preciosas ilustraciones que utilizan los caracteres
como elemento grfico, mostrando un mensaje textual mediante letras con
formas variadas (hojas, herramientas, personas, animales, etc.).

Tambin podemos usar los grficos como textos para solventar las fuertes
limitaciones que presenta la web en lo que respecta a familias tipogrficas, con
tan solo escribir el texto en un programa grfico y guardarlo como grfico en
formato de mapa de bits, generalmente GIF o PNG. Con ello tendremos
disponibles para nuestras pginas la gran cantidad de fuentes que incorporan
los programas grficos, as como un elevado nmero de ellas descargables
desde Internet, sin necesidad de que el usuario las tenga instaladas.
En caso de precisar textos de gran tamao para ser visualizados en pantalla,
podemos escribirlos en un programa vectorial, aplicarles un efecto de
rastrillado, suavizado o antialiasing, y guardarlos como una imagen en formato
de mapa de bits, con lo que se suavizarn los bordes de las letras
visualizndose de forma correcta. Esta tcnica, muy usada en las pginas web,
es realizada muchas veces de forma automtica con tan solo salvar la imagen
en formato de mapa de bits.

Presentando los textos como imgenes tambin podemos conseguir vistosos

efectos imposibles de aplicar a los textos simples, como degradados, filtros,
transparencias, etc.
El principal inconveniente de usar grficos como textos en las pginas web es
que el peso en Kb. de la pgina aumentar proporcionalmente al nmero de
grficos usados, al tamao de los mismos, a su nmero de colores y a su
complejidad. Adems, puede haber usuarios que tengan desactivada la carga
de imgenes, con lo que la informacin contenida en ellas quedar inaccesible.
Por estos motivos debemos ser cuidadosos a la hora de aplicar esta tcnica,
introduciendo pocos grficos y procurando que la informacin que contienen no
sea esencial, y en los que usemos introducir siempre la etiqueta ALT con una
descripcin de su contenido.

Logotipos

Un logotipo es un distintivo o emblema formado por letras, abreviaturas, objetos

grficos, etc., peculiar de una empresa, marca o producto, a los que representa
e identifica de forma unvoca.

Los logotipos, tambin conocidos como logos, son uno de los trabajos ms
importantes y difciles que puede realizar un diseador grfico, y representan
un ejemplo perfecto de la esencia misma del diseo, pues en un objeto nico
se concentran todas las consideraciones de comunicacin, estilo y tcnica que
se manejan para proyectos de mayor envergadura.
Para una empresa, producto o institucin, el logotipo es una pieza clave de su
identidad pblica, ya que la representa en todos y cada uno de los elementos
comunicativos de la misma (sobres, tarjetas de los empleados, publicaciones,
publicidad, etc.). Es por lo tanto muy importante que el logotipo simbolice lo
ms acertadamente la esencia e identidad propia de la empresa o producto.

Los logotipos no son elementos de diseo estticos, fijos, sino que evolucionan
con el tiempo para adaptarse a las tendencias sociales, comerciales, culturales
y tcnicas de cada poca concreta. Estos cambios deben ser siempre muy
sutiles, modificando apenas pequeos elementos del diseo del logotipo
(pequeos cambios en las formas o en la tipografa), ya que la personalidad
propia del mismo debe mantenerse siempre.

Un logotipo debe reunir una serie de caractersticas generales para ser

funcional y efectivo. Entre ellas podemos citar las siguientes:

Debe corresponderse con a un tiempo: Su concepcin y diseo debe estar

inspirado en una poca, en una cultura. Posteriores cambios en sus elementos
pueden ir adaptndolo a los tiempo nuevos, pero deben ser tan imperceptibles
que se conserve siempre su estilo original.
Debe ser simple: Los elementos grficos que lo componen deben ser pocos,
claros y estilizados.
Debe ser fcil de recordar: Su impacto visual debe ser inmediato y perdurable,
un objetivo difcil de cumplir en el ambiente de saturacin visual en que
vivimos.
Debe ser nico y diferenciador: La funcin clave de un logotipo es la de
identificar. Su diseo, sus colores y formas, deben ser nicas en el mercado,
permitiendo que los espectadores lo reconozcan inmediatamente y de forma
inequvoca.
Debe funcionar en diferentes medios: Su diseo deber permitir su correcta
visualizacin en medios impresos y en pantalla, en diferentes resoluciones y
distancias, en color o en blanco y negro.
Debe ser coherente con el resto de la identidad corporativa: El logotipo ha de
estar perfectamente integrado con el resto de materiales que utilice la
compaa para sus comunicaciones: material de papelera, envoltorios, material
promocional, la pgina web, los anuncios televisivos y carteles, etc.
Debe resistir el paso del tiempo: El logotipo debe ser funcional y vlido
independientemente de las modas o gustos temporales de las diferentes
pocas y movimientos sociales y culturales.

La forma habitual de crear un nuevo logotipo es partir de algn elemento que

caracteriza la empresa, marca o producto que va a representar. En el caso de
empresas personales es comn partir de la firma del propietario, de su nombre
o del nombre de la empresa, y en el caso de productos, del nombre o marca
del mismo.

Este elemento bsico se refuerza luego semnticamente con algn elemento

de diseo, bien sea mediante la utilizacin de tipografa especfica
(preexistente o creada expresamente para el logotipo), bien usando algn
grfico que represente o simbolice la empresa, marca o producto, directamente
o por analoga.
El diseo de logotipos requiere unas tcnicas de diseo especiales, que
suponen un compendio del manejo de formas geomtricas ms o menos
simples y de formas ms ingeniosas. Junto con esto, la sobriedad en el uso del

color, normalmente en forma de tintas planas, y el uso intensivo de

modificaciones de la tipografa.

Como procedimiento de diseo, en primer lugar es necesario conocer la

imagen que se quiere proyectar con el logotipo, la forma en que se ver por
parte del pblico y la relacin que debe tener con otros productos o empresas.
Es conveniente luego acudir a Internet y dedicarnos a observar logotipos de
otras empresas o productos relacionados con el que vamos a disear,
analizando detalladamente cmo estn realizados y qu representan.
La siguiente fase es la del trabajo en forma de bocetos. Al principio no se ha de
cerrar ninguna posibilidad, dibujando formas con total desinhibicin, asociando
imgenes y letras de las formas ms insospechadas. Con este proceso
obtendremos un conjunto de posibles logotipos, entre los que tendremos que
elegir cuidadosamente dos o tres, que presentaremos a nuestro cliente como
alternativas, pues al fin y al cabo es el que paga y el que tiene en la mayora de
los casos la ltima palabra.

De esta presentacin al cliente saldr la forma genrica del futuro logotipo, que
seguramente variar en diferentes aspectos de los propuestos, pero que tendr
suficientes elementos definidos como para afrontar el diseo final del mismo.
El ltimo paso ser dibujar el logotipo en un programa de ilustracin, en
formato vectorial, lo que nos permitir realizar posteriormente cualquier
modificacin necesaria y dar al logotipo el tamao o tamaos necesarios.

Si tenemos que usar en un trabajo un logotipo ya existente, ser la empresa

cliente la que nos lo tenga que facilitar, idealmente en formato vectorial, ya que
as podremos redimensionarlo al tamao necesario. En caso de que nos lo den
en formato de mapa de bits y el tamao no coincida con el que necesitamos,
habr que realizar un calcado del mismo en un programa de ilustracin
(bsicamente, con la herramienta pluma), para pasarlo a formato vectorial, y
luego redimensionarlo.
Si necesitis el logotipo vectorial de alguna empresa o marca existentes,
podis acudir a http://www.logotypes.ru/, sitio web desde el que se pueden
descargar en formato AI, con alta calidad y de forma gratuita. Otro buen recurso
en La Logoteca, donde podis encontrar todo tipo de logotipos vectoriales para
trabajar con PC y MAC.