O que estratgia?

Estratgia Empresarial o conjunto dos objetivos, finalidades, metas, diretrizes

fundamentais e os planos para atingir esses objetivos, postulados de forma a definir
em que atividades se encontra a empresa (negcio) que tipo de empresa ele ou
deseja ser (misso).
O que planejamento estratgico?
Planejamento estratgico o processo atravs do qual a empresa se mobiliza para
atingir o sucesso e construir o seu futuro, por meio de um comportamento proativo,
considerando seu ambiente atual e futuro. Usado para melhorar a produtividade e
os resultados da empresa.
http://www.strategia.com.br/Estrategia/estrategia_corpo_capitulos_conceitos.htm
https://www.significados.com.br/estrategia/

HAVAIANAS:
Depois da forte concorrncia dos chinelos de PVC, liderados pelo modelo Rider, da
Grendene, era preciso adotar um novo posicionamento para alavancar as vendas
e mudar sua imagem na mente dos consumidores. O grande toque de Midas foi
o lanamento, em 1994, de uma nova verso: HAVAIANAS TOP com cores fortes,
ligeiramente mais altas no calcanhar do que o modelo original, dando a idia de que
pertencia a um pblico de classe mais alta, e o nome gravado em relevo
Nas revistas, a exploso de cores e as imagens divertidas dos anncios traduziam
o alto-astral da marca. Em seguida, a distribuio tambm passou a ser focada em
nichos de mercado. Cada ponto de venda recebia um modelo diferente, de acordo
com seu pblico alvo. Outra mudana foi na exposio do produto no ponto de
venda. Ao invs das grandes cestas com os pares misturados, criou-se um display
para valorizar o produto, facilitar a escolha e, claro, impulsionar as vendas
Continuando a segmentao de mercado, novas verses e muitas cores foram
lanadas, alm da introduo, em 2005, da HAVAIANAS Socks, uma meia que se
adaptava ao contorno do dedo do p, permitindo que ele se encaixasse
perfeitamente na sandlia (primeiro passo da empresa para a expanso da marca
para outra categoria de mercado). O produto foi introduzido no mercado com o
slogan Havaianas Socks, para quem louco por Havaianas.
E de repente, andar de HAVAIANAS por a no parecia mais coisa de pobre, mas
algo da moda.
A partir de 2008, a marca iniciou a inaugurao de lojas franqueadas das
HAVAIANAS, onde era possvel encontrar todos os produtos da marca em um s
lugar, em um ambiente colorido e moderno com todo o astral da marca

Em 2010 a marca lanou sua primeira coleo de calados casuais, intitulada Soul
Collection, que conta com trs modelos feitos de lona e os tradicionais solados de
borracha em seu interior. O relevo das tiras e dos solados so detalhes que tambm
esto presentes. Alm dos modelos de cano baixo e alto, h uma sapatilha e o bom
e velho sapato de lona em uma nova verso, com borracha no lugar da palmilha de
corda. A novidade foi lanada primeiramente na Europa e pouco depois, j estava
nas prateleiras do Espao Havaianas, em So Paulo. Ainda este ano, no ms de
fevereiro, como parte do plano de consolidao da marca no mercado internacional,
a cidade espanhola de Barcelona foi a primeira a receber um espao exclusivo da
HAVAIANAS. Pouco depois, a segunda franquia internacional foi inaugurada em
Huntington
Beach
na
Califrnia.
A qualidade do produto, a estratgia de marketing e a campanha publicitria
baseada em depoimentos de gente famosa usando as tradicionais sandlias,
trouxeram vida para a marca, ainda que ela dispensasse maiores apresentaes

Os slogans: Havaianas, todo mundo usa. (1994)Legtimas s Havaianas.

Havaianas, As Legtimas. (1970)

http://soqueroaslegitimas.blogspot.com.br/p/historia.html

ESTRATGIA
http://pt.slideshare.net/Qualisemeion/publicidade-representao-e-identidade-sandliashavaianas (PGINA 7)
http://www.havaianas.com/pt-br/historia (APENAS BASE ALGUMAS FOTOS
PODEM SERVIR)
http://www.infomoney.com.br/negocios/grandes-empresas/noticia/3879684/queempresa-dona-das-sandalias-havaianas-futuro-proximo (SEGUNDA PERGUNTA)
http://www.administradores.com.br/artigos/marketing/havaianas-sucesso-dautilizacao-do-marketing-publico-e-privado/47505/ (**Segundo Rui Porto, atual diretor
de Mdia e Comunicao das Havaianas, a ideia inicial no era criar sandlias de
uso popular, mas um produto voltado para a classe mdia. Como de
conhecimento geral, no foi o que se traduziu na prtica. Tanto que em 1980 elas se
tornaram, oficialmente, item de cesta bsica simples commodities.
o objetivo era ampliar, ou mudar, a imagem que os consumidores, e principalmente,
os no-consumidores, tinham das Havaianas foram usadas duas estratgias
bsicas: alterao do marketing e da marca e releitura do produto.

A finalidade principal era ampliar o pblico alvo e para isso era necessrio mais que
mudar as Havaianas produto de qualidade reconhecida mas sim, o que se
pensava sobre elas.
Em 1994, foram lanadas as Havaianas Top, consideradas um marco neste
processo vitorioso, j que criou a segmentao entre o tradicional e o novo, e entre
o popular e o moderno. Ento, desde os anos noventa, esta marca tem conseguido
se reinventar e se estender para alm das fronteiras nacionais e culturais.
Estratgia utilizada pelas havaianas no so exclusivas da marca, ao contrrio,
analisando a lista de empresas que mais se internacionalizaram e exportaram nos
ltimos anos, possvel perceber que grande parte delas utiliza a imagem brasileira
pra se promover.**)

MARKETING & MIDIA

http://www.administradores.com.br/artigos/marketing/havaianas-sucesso-dautilizacao-do-marketing-publico-e-privado/47505/ (**Na tentativa de fazer a marca
ganhar mais visibilidade, as Havaianas investiram em marketing informal, ou seja,
um tipo de marketing indireto. Figuras famosas, brasileiras e estrangeiras,
comearam a ser vistas as calando graas a distribuio gratuita de edies
limitadas das sandlias, chegando, inclusive, a serem parte do "kit luxo" da festa do
Oscar. O grande objetivo dessa estratgia no estava na construo de um
mercado segmentado (Havaianas para classes distintas), mas causar nas pessoas
um sentimento de aproximao em relao ao estilo de vida dos famosos. Embora
no fossem mais um item de cesta bsica, tambm no eram cristais Swarovski[1].
Os famosos estavam fazendo uso de produtos que tambm eram acessveis ao
pblico geral. interessante perceber as mensagens passadas pelas propagandas
vinculadas nos meios de comunicao: o que se vende no s um produto, um
estilo de vida baseado na imagem construda do Brasil alegre, colorido,
diversificado, porm unido. Essas propagandas, entretanto, variam de acordo com o
pblico-alvo: de pas para pas e, inclusive, dentro do prprio pas. A empresa
demonstra sensibilidade cultural que traz vantagens e retornos financeiros, tanto
para a empresa quanto para o seu pas de origem.**)
https://pt.scribd.com/doc/20089990/Trabalho-Academico-Case-Havaianas (PGINA
60 - 62 at o item ''estrategia para exportao")
http://www.trabalhosfeitos.com/ensaios/Planejamento-Estrat
%C3%A9gico/52413746.html (**A nova estratgia de revitalizao incluiu a exibio
de cores da tendncia da moda, anunciadas por personalidades do esporte e da
televiso, embalagens modernas, novos expositores propaganda direcionada para
um pblico consumidor de classe mdia. Logo no primeiro ano os objetivos foram
atingidos e os executivos passaram a distribuir em lojas especializadas em
calados.**)

FINANAS

http://www.infomoney.com.br/negocios/grandes-empresas/noticia/3879684/queempresa-dona-das-sandalias-havaianas-futuro-proximo (

P&D
http://www.infomoney.com.br/negocios/grandes-empresas/noticia/3879684/queempresa-dona-das-sandalias-havaianas-futuro-proximo (TERCEIRA PERGUNTA)

PROPAGANDA (rico/pobre)
https://www.youtube.com/watch?v=GY5KEcgwlak (30 SEG)

LINKS INTERESSANTES
http://exame.abril.com.br/pme/5-licoes-de-inovacao-das-havaianas-para-o-seunegocio/