Los medios tradicionales estn sufriendo de una tendencia bajista frente a los gastos de

promocin que consumen los presupuestos de marketing. Muchas compaas de bienes de

consumo estn gastando menos en publicidad convencional, ya que sus ejecutivos se
esfuerzan en generar ms y mejores creatividades en la publicidad online. La esperanza de
que uno de los anuncios que se realicen pueda ser viral y lograr milagros en la publicidad con
un bajo presupuesto se suma al miedo de estar en el umbral de lo obsoleto.

Medios de comunicacin social, motores de bsqueda y publicidad en dispositivos mviles,

son las nuevas tendencias que han tomado como propias los directores de marketing. Estos
medios digitales tienen sus ventajas y pueden ser una mezcla de medios, pero son
probablemente, desde muchos puntos de vista, algo secundario y complementario. De hecho,
se puede argumentar que el dominio de los tradicionales medios de comunicacin,
especialmente la televisin, la radio y la publicidad exterior (es una estrategia mucho ms fcil
de llevar y encontrar, ya que se tiene diferenciado un pblico objetivo), que la bsqueda
agresiva de los nuevos medios y su comprensin efectiva para optimizar resultados.

PUBLICIDAD EN SOCIAL MEDIA, UN

MEDIO DIGITAL
Los medios sociales siguen creciendo en importancia y alcance. Su valor como un medio de
publicidad an est por verse. Anuncios y comerciales destinados a la venta de productos o
servicios en lnea, operan con las mismas reglas que el resto de la publicidad. Las tcnicas de
televisin, por ejemplo, se pueden aplicar a los comerciales que aparecen en los anuncios,
independientemente del lugar donde se emiten, estrategia similar la prueba y error que han
hecho compaas que pautan en franjas prime time. Los banners estticos son similares a
imprimir anuncios en papel y pueden ser evaluados por esas mismas mtricas. Muchos
medios de comunicacin social requieren algunos ajustes en las tcnicas de medicin. Lo
importante es que estos anuncios pasan por el mismo proceso de investigacin como otros
anuncios de medios tradicionales lo hacen.

El Contexto del Marketing

Sustentable
El marketing sustentable ha tenido muchas definiciones desde el desarrollo y promocin
de productos y empaques que contienen componentes biodegradables que protegen el
medio ambiente; sin embargo, este concepto tiene una visin mucho ms amplia y busca

contemplar el ciclo de vida completo del producto, es decir, integrar en todos los aspectos
del marketing, las consideraciones medioambientales, por lo que se le da importancia a
todas las actividades del ciclo de vida del producto hasta la comercializacin final del
mismo. Existen diversas razones para adoptar el marketing sustentable o verde en la
estrategia de la organizacin, ya que sta genera algunas oportunidades y ventajas
competitivas que se pueden obtener una vez que la empresa se diferencie de los
competidores, generando un mejor posicionamiento de marca. Otra razn fundamental es
la responsabilidad social empresarial, ya que hoy los consumidores son cada vez ms
conscientes de los fenmenos y daos medioambientales, por lo que exigen una mayor
responsabilidad por parte de las empresas hacia la proteccin ambiental en todos sus
sentidos. Tambin tiene su peso las regulaciones gubernamentales en materia de leyes y
certificaciones en materia ambiental, motivo por el cual, los competidores estn prestando
atencin a los requerimientos gubernamentales y alientan a los consumidores a la
adquisicin de productos ecolgicos. Existe una clara interfaz entre la gestin o
planeacin estratgica y el marketing, ahora sustentable,

Fuentes:
ftp://ftp.repec.org
http://novoclick.com/pagina/medios-digitales

www.marketingcapacitacion.com
www.sustentabledigital.com
cdn.mexicodigital.gob.mx