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De sujeto a objeto: es decir, el sujeto, sus relaciones y/o sus atributos son
transformados en objetos, al atribuirles a las cosas, caractersticas propias del
trabajo humano abstracto. El capital, que es una relacin social determinada por
la praxis de los verdaderos sujetos; es transformado en una serie de medios o
cosas (mercancas), que sirven como condiciones de produccin de nuevo trabajo.
Entonces, los bienes de capital, se personifican. Como si cobraran vida propia,
se transforman en sujetos y al hacerlo, al adoptar caractersticas humanas, la cosa
oculta tras de s las relaciones sociales donde se origina.
2. De objeto a sujeto: Las personas (sujeto) quedan subordinadas al capital (objeto),
en la medida que los atributos humanos propios a la relacin social capital, son
considerados propiedades de la cosa y no de los verdaderos sujetos. Por su parte
las personas, despojadas de sus cualidades, (que se trasladan a la cosa), se
encuentran vacas y adoptan a su vez la condicin de objetos. As, la cosa,
transformada en ley eterna e inmutable, en Sujeto, comienza a gobernar sobre las
personas2.
Y consumir, consumir, desesperadamente, Consumir, consumir, apasionadamente,
Consumir, consumir, innecesariamente, Consumir, consumir, determinantemente,
Consumir, consumir, voluptuosamente, Consumir, consumir, insolidariamente3.
2
3 Youtube, [en lnea]. Si t quisieras. Visualizado el 25 de agosto de 2016 en
<https://www.youtube.com/watch?v=I_sLJknaPuI>
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El consumo tiene lmites? Pues no, los capitalistas han diseado estrategias
para incentivar cada vez ms las ansias de consumir, como por ejemplo si no se
dispone de liquidez se nos proporciona otros medios y formas de pago, (tarjetas
de crdito o cuentas a plazos), el sistema se cobrar a futuro los rubros que se
han utilizado pero con penalizacin justificada a travs de una tasa X de inters.
As mismo otra de las estrategias es la Publicidad la cual crea falsas perspectivas
para los consumidores pero efectivas para las ventas.
La sociedad ha cado ante el capitalismo pasando por un proceso de
deshumanizacin en el que se pierde nuestras cualidades como seres racionales
considerndonos como una masa de consumidores, actuando como zombis, con
ansias de comer cerebros, consumimos insaciablemente las mercancas que nos
ofrecen los capitalistas, sobrepasamos la capacidad regenerativa de la tierra
mediante un consumo innecesario y poco solidario.