Académique Documents
Professionnel Documents
Culture Documents
3. Segmentasi Psikografik
Segmentasi psikografik adalah membagi pembeli menjadi kelompok berbeda berdasarkan
pada karakteristik kelas sosial, gaya hidup atau kepribadian. Dalam kelompok domografik,
orang yang berbeda dapat mempunyai ciri psikografik yang berbeda.
4. Segmentasi Tingkah Laku
Segmentasi tingkah laku adalah mengelompokkan pembeli berdasarkan pada
pengetahuan, sikap, penggunaan atau reaksi mereka terhadap suatu produk. Banyak pemasar
meyakini bahwa variabel tingkah laku merupakan awal paling baik untuk membentuk
segmen pasar.
Terukur
Segmen pasar harus dapat membantu perusahaan dalam mengukur potensi pasar, daya beli
konsumen serta ukuran alokasi sumberdaya.
Banyak
Dapat diakses
Segmen tersebut harus mudah dijangkau para konsumen untuk menghasilkan kepuasan
konsumen dan mempengaruhi profit dari produsen tersebut.
Dapat Dibedakan
Segmen tersebut dapat dibedakan dengan jelas, maksudnya adalah setiap produk yang
dihasilkan harus dapat dibedakan dengan produk lain atau produk kompetitif lain untuk
memberi ciri khas pada produk tersebut
Dapat dilayani
Segmen tersebut dapat dijangkau dengan sumber daya yang dimiliki produsen tersebut,
dengan berbasis pada efisiensi produsen tersebut untuk menghasilkan profit yang sebesarbesarnya dari modal yang sekecil-kecilnya.
pria dapat mengkonsumsi produk PT. Aqua Golden Missisipi. Setiap kalangan
usia juga dapat mengkonsumsi PT. Aqua Golden Missisipi, kecuali kalangan
usia bayi. Produk PT. Aqua Golden Missisipi memiliki harga yang terjangkau
sehingga setiap kelurga dapat mengkonsumsinya, baik yang berpenghasilan
menengah kebawah atau menengah keatas. Produk PT. Aqua Golden Missisipi
ini diproduksi untuk mencakup semua kalangan dan dapat dikonsumsi oleh
siapa saja.
Segmentasi Psikografis
Pada segmentasi psikografis produk PT. Aqua Golden Missisipi
ditujukan untuk kalangan kelas sosial menengah. Tetapi tidak menutup
kemungkinan bagi kalangan kelas sosial bawah untuk mengkonsumsinya,
karena ada beberapa harga kemasan yang masih bisa dijangkau dengan harga
pasaran Rp. 500,00, Rp 3.000,00, Rp 5.000,00 dan Rp. 12.000,00. Pelajar,
Mahasiswa, Karyawan, PNS, Pengusaha, Buruh dan berbagai jenis pekerjaan
lainnya bisa mengonsumsi produk ini. PT. Aqua Golden Missisipi juga dapat
diperuntukkan bagi orang-orang yang menginginkan gaya hidup yang praktis
dan sehat dengan mengkonsumsi air mineral yang mudah didapatkan dan
dibawa.
TARGET PASAR AQUA
Target pasar pada produk PT. Aqua Golden Missisipi dapat kita
lihat berdasarkan iklan dari produk tersebut. Dapat kita lihat bahwa target pasarnya
cenderung kepada masyarakat metropolitan yang aktif dan dinamis. Hal ini dapat
terlihat dari visual iklannya yang mayoritas menampilkan pergerakan waktu, tempat,
dan orang-orang dari berbagai aktifitas secara cepat. Jika dilihat lebih jauh lagi,
berdasarkan jenis kelamin dan umur, target audience dari iklan ini adalah pria dan
wanita dewasa serta keluarga. Dapat dilihat bahwa iklan PT. Aqua Golden Missisipi
banyak menonjolkan bahwa produk tersebut digunakan dirumah-rumah dan
dikonsumsi oleh keluarga. Berdasarkan pendidikan dan pekerjaan, target audienscenya adalah orang-orang berpendidikan yang level pekerjaannya menengah ke atas.
Begitu juga dari segi lifestyle, target audience-nya adalah masyarakat metropolitan
yang aktif, dinamis, dan memiliki mobilitas yang tinggi dan membutuhkan
kepraktisan dalam mengkonsumsi minuman yang baik dan sehat untuk tubuh.
PERSAINGAN
PT. Aqua Golden Missisipi adalah pemimpin pasar yang tidak dipertanyakan
dalam industri air dalam botol. Sistem penyaluran, strategi pemasaran, dan kemasan
yang istimewa menciptakan keunggulan bersaing.
POSITIONING
Penempatan produk PT. Aqua Golden Missisipi dikenal sebagai Market
Leader di bidang air minum kemasan, yang merupakan pelopor dari air minum
kemasan. PT. Aqua Golden Missisipi melakukan positioning dengan mengedukasi
masyarakat agar tidak merasa aneh untuk meminum air mineral dalam kemasan botol.
Ternyata proses diferensiasi yang dilakukan PT. Aqua Golden Missisipi membuahkan
hasil baik, sehingga PT. Aqua Golden Missisipi dikenal sebagai air mineral dalam
kemasan botol yang dapat memberikan kesegaran.
KESIMPULAN
Dengan perkembangan zaman yang semakin maju tentu pemilihan segmentasi pasar
sangat berperan sekali dalam proses penjualan produk. Sesuatu hal yang dilakukan AQUA
adalah bentuk segmentasi pasar yang cukup efektif karena AQUA sendiri sudah menjadi
Market Leader dalam pemasaran produk air mineral kemasan di Indonesia. Dari segi
pemasaran sendiri AQUA menggunakan konsep yang ramah lingkungan sehingga
memberikan kesan yang positif bagi para konsumennya.
Kelas K
Kelompok III
Nama Kelompok :
1. M.Nizar T (12420042)
2. Salahudin Al Ayubi (12420014)
3. Aditya Permadi (12420368)
4. Alexander Budi Santoso (11420385)