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CONTROL DE LECTURA

Alumna:
Lucina Prez Ruiz

Profesor:
Jorge Alfonso Ramrez
Luna

Evaluar el
potencial
turstico de un
territorio

REVISIN DE LA LITERATURA SOBRE DESEMPEO DE LA CALIDAD.


N
Articulo

Evaluar el potencial turstico de un


territorio
Europen Leader II
Elaborado por: Peter Zimmer y
Simone Grassmann

Propsito:
Es una gua que sirve para
realizar una evaluacin del
potencial turstico teniendo
en cuanta la oferta, la
demanda, la competencia y las
tendencias
del
mercado,
evaluacin que permitir
determinar
el
territorio
correspondiente en el que se
llevara a cabo el proyecto de
desarrollo turstico.

Conceptos

Dimensiones

El documento se divide en fichas para


abordar los siguientes temas, los
cuales tambin se entienden como
conceptos.

Los mtodos para realizar el


anlisis de la oferta implica:

>1. El anlisis de la oferta turstica


local.
Permite hacer un inventario de factores
naturales,
socioeconmicos,
infraestructura y servicios disponibles,
factores culturales, deportes y ocio,
salud y curas, hospedaje y alimentacin
y posibilidades de turismo de reuniones.
> El anlisis de la demanda turstica
(ficha 3);
Tiene que servir para dar respuesta a
ciertas cuestiones cuantitativas y
cualitativas respecto a cuntos y que
tipo de clientes compran nuestro
producto (dnde, cundo, cunto, de
dnde, cules, etc.)

> El anlisis de la competencia (ficha


4);
Consiste en agrupas y analizar el
mximo nmero de datos posible sobre
los territorios competidores existentes y
potenciales. Responden a Cules son
los principales territorios de la
competencia?, Qu productos ofrecen
en el mercado?, Cules son los puntos
dbiles y fuertes?, Cmo se pueden
explotar de manera til los datos
recogidos sobre la competencia?

>Determinar exactamente el territorio


que se va estudiar.
> Recopilar datos estadsticos, en textos
o en grficos.
>Hacer un mapa sealando la oferta
turstica.

>En el anlisis de la demanda se puede


dividir el nmero de llegadas entre el
nmero de noches esto permite obtener
la duracin media de la estancia.
Adems identificar la distribucin
geogrfica de la demanda para conocer
los lugares ms frecuentados. As
mismo la distribucin entre los tipos de
hospedaje.
>Hacer encuesta directa a los clientes.
> Mtodos: los formularios de registro
de clientes. Localizacin de las
matrculas de los coches
>Estrategias:
-Imitar a la competencia,
-Inspirarse en la competencia,
-Desmarcarse de la competencia:
desarrollar una idea que la competencia
no ha desarrollado.
>Mtodos:
-Bsqueda de documentacin:
Publicaciones de la competencia,
artculos publicitarios.

Preguntas/ tems

> El anlisis de las tendencias del


mercado (ficha 5);
Se trata de anticiparse, en efecto, a las
oportunidades y los riesgos ligados a las
nuevas expectativas de las diferentes
clientelas, con el fin de elaborar nuevos
productos tursticos Adaptados a la
evolucin de todos estos elementos.
> El diagnstico del potencial
turstico (anlisis de los puntos fuertes
y dbiles del territorio confrontado
con el examen de las oportunidades y
los riesgos) (ficha 6);
Es el resultado del proceso de
evaluacin del potencial, consiste en un
primer lugar en un cotejo de los anlisis
de la oferta, con el objeto de conocer los
puntos fuertes y dbiles del territorio as
como las oportunidades que conlleva su
mercado.
- Anlisis de la situacin turstica
existente, una fase en la que se
examina la oferta, la demanda, la
competencia y las tendencias del
mercado.
- El diagnstico, que, comparando los
resultados del anlisis de la situacin,
permitir identificar los puntos fuertes y
dbiles del territorio, las oportunidades y
los riesgos, y por ltimo, decidir la
conveniencia de desarrollar o no el
turismo en la zona.
> Algunos mtodos extrados de la labor
de marketing (ficha 7), verdadera caja
de herramientas para la evaluacin:
> Bsqueda de documentacin (ficha
8);
> Investigacin de campo (ficha 9);
> Animacin de un grupo de debate
(ficha 10);
> Algunos instrumentos prcticos

Mtodos:
Recurrir sobre todo a estudios ya
realizados.

(listas de control para el inventario


de la oferta, cuestionarios, etc.)
que puedan facilitar la realizacin de la
evaluacin (fichas 13 a 21).
>Otros:
Territorio: se referir a este nivel de
realizacin del proyecto turstico.