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Introduo
Ampliar a frequncia de pblico a instituies culturais to mais importante quanto maior a
concorrncia entre elas e quanto menor a tolerncia coletiva a gestores resignados a espaos
vazios e recursos ociosos.
A competio cada vez mais forte, difusa e onipresente das indstrias culturais a instituies
artsticas mantidas com dinheiro pblico ou por patronos conservadores e, muitas dessas
ltimas, seguras, desde sempre e para sempre, da qualidade de seus artistas, repertrios e
acervos , certamente a incitao mais forte preocupao com a formao de pblicos.
claro que outras mediaes bem conhecidas precisam ser lembradas. Por exemplo, a
expanso social dos diplomas e a profissionalizao dos intermedirios culturais, a intensificao
do turismo etc. Entre as demais, o avano da tecnologia eletrnica que serve ao monitoramento
cruzado de bilheterias, de fluxos de pessoas e de programaes, permitindo viso instantnea de
toda a oferta cultural em determinada localidade.
Vistas tais e tantas mudanas sob a tica da gesto, a questo bsica acaba sendo a seguinte: a
que recursos de experincia e conhecimento recorrer hoje em dia quando o assunto traar,
implantar e gerir programas de aumento da frequncia a instituies culturais?
Como essa anlise tem base na sociologia e no reivindica utilidade na rea de polticas pblicas
ou de administrao, no cabe muito aqui discutir procedimentos e estratgias mais a calhar com
outros universos de anlise e com viso mais aplicada, por mais valiosas que essas tcnicas
costumem ser.
Na busca do que h de propriamente sociolgico a respeito de pblicos de cultura, a proposta
aqui selecionar e comentar alguns conceitos e tipologias que nasceram da pesquisa
sociolgica, ou de estudos que de algum modo incorporaram sua perspectiva, sem nenhuma
ambio de sntese ou balano final. Ser fcil notar, na bibliografia, a importncia da Frana no
s no domnio da sociologia, mas tambm no da gesto cultural pblica centralizada.
1. Pblicos e hbitos
Marcaram poca na histria das polticas culturais do Ocidente a convico e o entusiasmo do
primeiro-ministro da Cultura francs, Andr Malraux, em 1959, ao anunciar uma poltica cuja
nfase principal era levar os acervos e repertrios que definiam as preferncias das elites
letradas parisienses ao conjunto do pas e a todas as classes sociais. Como reza a crnica,
Malraux acreditava ser bastante reduzir ou eliminar distncias geogrficas e de custo econmico
no oferecimento da cultura erudita a todos os franceses para que seu valor intrnseco se
revelasse. Bastaria assegurar o acesso da verdadeira arte a todos, independentemente de
condio social e educacional, para que mais e mais pblicos fossem atingidos e, a partir da,
mudassem seu gosto e suas preferncias estticas. Equivale a acreditar, em linguagem mais
atual, que toda oferta crie sua prpria procura, justificando-se assim o primado das polticas de
oferta sobre as polticas de procura na gesto de museus, bibliotecas, salas de concerto,
centros de convivncia etc.
Ao desmentido que a realidade imps aos anseios de Malraux se somaram, ao longo dos anos
1960 e 1970, outros achados sociolgicos. Pierre Bourdieu e colaboradores desenvolveram, ao
longo dessas duas dcadas, o conhecimento do sistema de relaes sociais que compem o
campo da cultura erudita (BOURDIEU, 1974). Foi comprovado quo pouco a crena, at ento
soberana, no talento inato conseguia explicar as trajetrias e o reconhecimento social de
intelectuais e artistas, tal como so apresentados em biografias de celebrao. A viso
puramente carismtica da arte, tributria da noo de talento, cedia diante de um novo tratamento
de biografias e de contextualizao de espaos culturais que explicava melhor fenmenos como a
Primeiro, o de ser filho de... [leia-se: ter pais em tal ou qual segmento de classe social] por
meio das vrias transmisses culturais ascendentes e descendentes, mas tambm das
negociaes de autonomia ligadas aos programas ou aos consumos culturais medida que a
criana vai se desenvolvendo.
Depois, o de ser aluno, pois a escola prope um modelo cultural com o qual os alunos devem
negociar, sendo que os resultados escolares equivalem a uma moeda de troca para a
conquista da autonomia em matria de consumos culturais [leia-se: os pais costumam regalar
filhos que so bons alunos com mesadas maiores e/ou permisses mais flexveis de passeio e
lazer, muitas vezes incluindo compra de livros, discos, jogos].
Enfim, o de ser camarada [leia-se: amigo, colega, conhecido], pois a identidade infantil e
adolescente se constitui no entre-si de maneira importante, seja para a aquisio de
competncias culturais (conhecer os bons cantores, os bons jogos (games), os bons stios
(sites), seja para a validao das identidades (ser legal, participar do grupo), que funcionam
tanto para nomear e incluir quanto para excluir. Em cada um desses ofcios, atuam sempre
muitos saberes minsculos, saber-fazer (encontrar as informaes, os sites, as imagens, as
msicas etc.), saber-ser (ter um bom look, contato fcil etc.) e fazer-saber (saber pr em cena
esse si mesmo junto s diversas cenas sociais com as quais a criana confrontada),
associando, permanentemente, competncias e negociaes. (OCTOBRE, p. 59).
4. Reflexes finais
Destacaram-se aqui alguns conceitos e tipologias retirados da experincia francesa que mostram
o quanto se alterou, desde a dcada de 1960, o estudo dos condicionantes sociais da educao e
da cultura. Entender algo aparentemente simples como as razes que levam algum a visitar um
museu, ou a ler um romance, ou a intensificar a frequncia dessas prticas algo que na
realidade mobiliza muito esforo terico e muita observao, e a, como de costume frisar, a
interdependncia das disciplinas inevitvel: sociologia, etnografia, psicologia social, pedagogia,
so muitas as fronteiras a interligar para superar os apriorismos equivocados dos julgamentos
espontneos calcados na cultura de classe dominante, ou, no polo oposto, em uma viso tambm
espontnea e glorificadora das culturas populares.
Em uma poca como a atual, em que as indstrias culturais estendem (discretamente ou no)
sua lgica a espaos e formas de expresso esttica consideradas eruditas, presumidamente
alheias ao lucro (FOSTER, 2015), conhecer as segmentaes dos pblicos de cultura, suas
caractersticas e expectativas, um terreno interminvel de estudo.
Diante do avano do mundo digital, e das vantagens que levam os jovens em seu uso
desembaraado e intenso, as cincias sociais podem ajudar a relativizar uma certa viso
encantada de juventude. Ou seja, uma postura de admirao quase incondicional da
sociabilidade jovem potencializada pela internet e pelas redes sociais muito frente dos mais
velhos nesse terreno. Uma admirao pela capacidade de fazer muitas coisas ao mesmo tempo
(policronismo) em contraposio ao monocronismo das geraes mais velhas.
Mas, para que as cincias sociais possam mostrar as sutilezas da inculcao familiar e escolar e
da sociabilidade inter-pares na construo de disposies estticas e frequncia a espaos
culturais, preciso que todo o campo artstico seja objeto de uma viso propriamente sociolgica.
Se se reconhece em Bourdieu o mrito de haver formulado pela primeira vez o conjunto das
relaes sociais constitutivas da cultura erudita, tal como est no ensaio O mercado de bens
simblicos (BOURDIEU, 1974), ser indispensvel pensar a formao de pblicos dentro de
pressupostos compatveis. Com isso, quero introduzir outra dicotomia interessante, tambm
apresentada por autora francesa, Nathalie Moureau, que ope burocracia e adhocracia.
Como economista da cultura, interessada em discutir modelos organizacionais para a esfera
artstica, e usando a tipologia do especialista em administrao Henry Mintzberg, ela concluiu
que, ao tempo da organizao acadmica da arte (at meados do sculo XIX, na Frana), era
possvel entender as instituies e o ensino artstico como um caso de organizao burocrtica
verticalizada.
Todavia, com a arte moderna, com a inveno da vida de artista em registro carismtico, e com
os riscos introduzidos pela contestao permanente de valores, o espao artstico passa a admitir
apenas controles adhocrticos. Esclarecendo: na classificao de Mintzberg, adhocracia vem
a ser exatamente o menos impositivo, o menos formalizado, o menos hierrquico, o
menos estvel e o mais flexvel padro de organizao e controle do trabalho e da
cooperao entre indivduos ( MOUREAU, 1995).
Um dito sarcstico que se ouve no Brasil acerca da esfera artstica (em especial nas artes
visuais) o de que ela adquiriu uma consistncia de gelatina. Ou seja: diante de crticas
contundentes ou contestaes categricas, segue-se to somente um tremer da superfcie... e
tudo retorna ao silncio de antes! A sugesto final que, se isso verdade, aqueles a quem cabe
a organizao de mostras e a atrao de pblico tambm tenham em mente esta caracterstica
da contemporaneidade. Para o bem ou para o mal.
Bibliografia:
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