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Tendencias sociales motivaron marcas de coche para reconsiderar la identidad de la categora

de coches. Aunque muchas marcas de coche experimentaran un ao relativamente fuerte de


las ventas, ellos se preocuparon de un futuro en el cual los consumidores seran menos
dependientes de coches. Factores que precipitan incluyen la urbanizacin mayor y un cambio
milenario-conducido en prioridades sociales de la propiedad a compartir. La mayora de l
coche principal marca los programas presentados que esperaron un tiempo cuando los
fabricantes de automviles tambin seran proveedores de servicio de movilidad.
El objetivo ms alto parece trabajar mejor cuando esto es una extensin natural de la
funcionalidad de la marca. En la categora de coche, Volvo devuelto a su nfasis sobre la
seguridad, un objetivo genuino que ayud a conducir ventas. La tesla apareci por primera vez
en el BrandZ 10 primeros de Coches como una marca que proporciona el alto rendimiento y
el impacto bajo de carbn. Mientras tanto, sin en realidad articular un objetivo ms alto, las
telecomunicaciones marcan en las partes menos desarrolladas del mundo, como el Oriente
Medio y frica, han contribuido decisivamente al edificio de la infraestructura que proporciona el
acceso a Internet a habitantes en las regiones ms remotas, a menudo con smartphones
barato de marcas chinas o indias. Como esta tecnologa hace el diagnstico remoto posible va
smartphone, reducen una ventaja social de esta conectividad la mortalidad infantil
La marca de Tesla ha venido para representar mucho ms que coches hermosos; esto tambin
quiere decir la tecnologa de brecha y el funcionamiento estimulante. La tesla se ha hecho un
smbolo de un nuevo modo de vida - limpia, brillante, innovadora y forwardthinking. El espritu
pionero de la tesla, como personificado por el fundador Elon el Almizcle, transporta una
urgencia para deshacerse los viejos modos de hacer cosas. Antes este ao, 325,000
consumidores fueron tan enamorados por la visin de, y la emocin que irradia de la marca que
ellos dejan un depsito de 1,000 dlares sobre un vehculo que ellos an tuvieron que ver. En
este caso, visin y emocin combinada para crear verdadera capital.
Soy cautivado por esta idea de innovacin y cambio del modelo de negocio. Me recuerdan de
los Rollos Royce el modelo de compra y motores de avin de venta. Los clientes ms compran
un motor de avin. Ellos compran un paquete de servicio y Rueda Royce posee el motor. El
sistema de supervisin indicar cuando el revisar de necesidades de motor, tan el tiempo de
inactividad es reducido al mnimo. Seguramente, aquella tecnologa va a aplicarse a coches y
lavadoras. Puedo prever un futuro donde el modelo de servicio se aplica a travs de la mayor
parte de categoras.
La parte lo que usted trata de alcanzar con su negocio o marca, y lo que usted cree, incluso si
usted no est all an. Est transparente sobre por qu usted existe. Por ejemplo, marcas de
automotor solamente no hacen coches; ellos estn sobre una bsqueda para aumentar la
movilidad social
BrandZ la investigacin conducida poco despus la bolsa disminuye revelado que los
consumidores podran aplazar, pero no cancelar, compras costosas como casas, coches, y
vacaciones, y planificado para seguir gastando para cosas necesarias. Un estudio ms
temprano de 26 categoras FMCG por Kantar Worldpanel encontr que los consumidores
estaban an dispuestos a pagar un premio para ciertos productos, como aquellos relacionados
con la salud y el bienestar, mientras ellos buscaron negocios sobre productos materias primas
consideradas.

La compra ha disminuido a travs de categoras y la deflacin de precios es significativa. Los


esfuerzos de consumidor para salvar el dinero principalmente afectan bienes duraderos, como
coches, donde el precio de compra medio se ha cado. Valores inmobiliarios se ablandaron, con
el impacto que vara por la posicin. La disminucin en bienes inmuebles seala un problema
ms grande, porque la inversin inmobiliaria es un componente de ahorros personales. Los
viajes tambin sufrieron, con reservas de ultramar abajo considerablemente.
Esta migracin causa una clase media creciente a travs de la regin y con ello viene ingresos
disponibles y aspiracin para modos de vivir alineados al primer mundo y local exclusivo y
opciones de marca de aspirational. A menudo estas marcas multinacionales (sobre todo
coches, ropa, ocio y smartphones) se hacen smbolos de estado en su propio derecho.

CARROS

Al revs de tendencias recientes, Europa se mejora, el registro de golpes


estadounidense, China reduce la marcha.
BRANDZ
Las 100 primeras Marcas Globales ms valiosas 2016
Cambio de Valor de Marca de la Categora
-3%
Valor de Marca de Total de 10 primeros de Coches
$139.9 millones
Definicin de la Categora
La categora de coche incluye el mercado pblico y coches de lujo, pero excluye camiones.
Cada marca de coche incluye todos los modelos comercializados bajo la marca.
Y las marcas miran detenidamente en un futuro brumoso de movilidad
El crecimiento contradijo el modelo reciente global, con la mejora de Europa, ventas de registro
en EU, pero la extensin lenta en China. Mientras tanto, los fabricantes de automviles tomaron
pasos iniciales para esperar un futuro donde, interrumpe las fuerzas sociales, marcas de coche
se hacen proveedores de servicio de movilidad as como fabricantes de producto.
Esta visin pasa tanto de las tendencias que desalientan la conduccin de personal, como la
urbanizacin aumentada, la congestin de trfico, y las fuerzas que indican alternativas, como
la subida del comportamiento de la sociedad y el deseo de la utilidad sin la propiedad, en
particular entre la juventud.
El paso de cambio variar por la geografa y el mercado, y depender en el equilibrio de las
expectativas del consumidor con la realidad de produccin en una industria intensiva de capital.
Por ahora, la tecnologa es la mayor influencia sobre la categora, como las marcas se

diferencian con la experiencia en la conduccin, la hospitalidad y las tempranas versiones de


coches autnomos.
Muchas marcas de automviles expuestos en el Consumer Electronics Show, la muestra anual
de la innovacin tecnolgica, celebrada en enero en Las Vegas. Ford abri un centro de
investigacin en Silicon Valley, e introdujo un programa que anticipa un futuro en el que los
coches son uno de los componentes de una solucin integral de movilidad.
La marca de coches elctricos Tesla aparece en BrandZ Coches Top 10 por primera vez,
sugiriendo que el futuro haya llegado. Con la disponibilidad de Tesla relativamente econmica
(puesto un precio alrededor de 35,000 dlares), ms personas podran experimentar aquel
futuro. Adems, el modelo de Tesla de ventas directas podra presagiar cambios de distribucin
de una industria que actualmente confa en redes de representacin.
Si el futuro pareciera complicado para fabricantes de automviles, un factor simplific el
presente para muchos consumidores: gas barato. La plomada en los precios del petrleo
globales que condujeron a bajar precios en la bomba impulso las ventas de coches, hicieron
presin sobre modelos disel, y empuj preferencias adquisitivas a coches ms grandes, como
SUV. Camionetas de tamao completo sigue siendo popular en los EE.UU
En un punto donde Volkswagen espera a cambiar hacia un mayor nfasis en los SUV, la
compaa tuvo problemas para contener el impacto de las revelaciones que elude las normas
de emisiones. El incidente afect tambin el valor de la marca Audi de VW. El valor total de la
BrandZ Top 10 Coches disminuy 3 por ciento, despus de un aumento del 3 por ciento de
hace un ao
Las ventas varan por la regin
Las ventas en EU aumentaron el 5.7 por ciento a un ajuste de registro 17.5 millones de coches
vendidos. El crdito de inters bajo y la demanda reprimida combinada con el gas ms barato
para abastecer de combustible estas ventas, que alcanzaron su nivel ms alto desde 2000. EU
dejaron un mercado relativamente rentable, en parte debido a la racionalizacin de marca que
sigui la crisis global financiera.
Las ventas de coches en el Reino Unido tambin alcanzaron un nivel rcord, subiendo un 6,3
por ciento, a 2,6 millones de vehculos, con ventas impulsadas por la confianza del consumidor,
el crdito asequible, y la fortaleza de la libra frente al euro. En Europa, nuevas ventas de coche
se elevaron el 9.3 por ciento a 12.6 millones de unidades - un resultado fuerte, pero an muy
por debajo de los 18,2 millones de coches vendidos en 2007, antes de la crisis financiera
global.
El crecimiento de arrendamiento de automviles tambin afect las cifras globales de ventas de
automviles. El aumento de la preferencia para el arrendamiento sugiere que las actitudes de
consumidor puedan cambiarse; para algunas personas, acceso a un coche puede ser ms
importante que la propiedad. El arrendamiento tambin hace una inversin principal parecer un
pago ms econmico mensual para un servicio, como una factura telefnica mvil.
China sigue siendo un mercado de propiedad de coches. Las ventas alcanzaron los 21,1
millones de coches en 2015, un aumento del 7,3% en comparacin con un aumento del 10%
hace un ao y el 16% en 2013. Una rebaja de impuestos estimul la demanda, junto con
descuentos, que perjudican a los mrgenes. Aunque la tasa de crecimiento de las ventas se

desaceler por muchas marcas internacionales, las marcas locales chinas crecieron un 15 %,
casi el doble de la tasa del mercado total.
El mercado chino tambin indica hacia el futuro papel de los distribuidores en como los
consumidores comprarn coches. Durante el dia de solteros en China evento de compras en
noviembre, el gigante del comercio electrnico Alibaba vendio ms de 6.500 coches en su sitio
Tmall. Los clientes compraron coches en lnea, pero los recogieron en posiciones de
distribuidor. Algunas de las diferencias culturales permiten a este comportamiento, ya que los
compradores de coches chinos dedican ms tiempo a la investigacin en lnea antes de
comprar, pero son menos propensos a probar conducir un vehculo.
La desaceleracin de las economas dependientes del petrleo de Brasil y Rusia
negativamente afect ventas de coche. Ventas de coche en Rusia se cayeron el 39%. India
impuso restricciones contra el tamao de motor e impuso un nuevo impuesto a ventas de coche
como parte de un esfuerzo para ayudar a disminuir la contaminacin atmosfrica.
Un futuro ms all de ventas de coche
Esperando un futuro ms all de ventas de coche, Ford ampli la marca para incluir una suite
de servicios de movilidad llamados FordPass. La iniciativa basada en la aplicacion incluye la
planificacin de viaje, la compra de boleto de transporte, compartir viaje y otras utilidades, ms
una cartera de pago.
En Nueva York, Ford tambin planific abrir el primero de que ser una red mundial de centros
de reparaciones de movilidad de escaparates urbanos llamados FordHub.
Ford tambin puso a prueba un programa de car-sharing llamada GoDrive. En cierto modo,
Ford va de regreso al futuro, estimulando de nuevo su visin de fundacin para proporcionar la
movilidad econmica. Al ver el cambio como algo inevitable, Ford tiene la intencin de
interrumpir antes de que las tendencias sociales o competidores interrumpan Ford.
La mayora de las marcas principales experimentaron con programas para la propiedad
fraccionaria o el arrendamiento, as como el alquiler a corto plazo. BMW y Mini manejan un
esquema de alquiler llamado el Paseo Ahora.
Audi est probando un programa en el que, por una cuota mensual, los clientes pueden
seleccionar de entre un grupo de modelos de Audi de acuerdo con la ocasin y necesidad. A
medida que la categora se desplaza hacia un nfasis en la movilidad, el entorno competitivo se
ensancha. Por ejemplo, el ferrocarril de Alemania, Bahn Alemn, funciona como una operacin
de intercambio de coche llamado Flingster.
Adems de los desafios logsticos estos programas para compartir coche presentes, los
fabricantes de automviles se preocupan por la devaluacin de sus marcas. Pero el cambio en
la mentalidad de la automotriz y la misin parece inevitable, porque las personas ms jvenes
ven coches de forma diferente a los miembros de la generacin de ms edad, para quienes
representaba un coche de estado y la libertad. Un telfono inteligente llena esas necesidades
para muchos jvenes, que consideran que los coches slo una de las muchas alternativas para
avanzar en un viaje

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