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CARROS
desaceler por muchas marcas internacionales, las marcas locales chinas crecieron un 15 %,
casi el doble de la tasa del mercado total.
El mercado chino tambin indica hacia el futuro papel de los distribuidores en como los
consumidores comprarn coches. Durante el dia de solteros en China evento de compras en
noviembre, el gigante del comercio electrnico Alibaba vendio ms de 6.500 coches en su sitio
Tmall. Los clientes compraron coches en lnea, pero los recogieron en posiciones de
distribuidor. Algunas de las diferencias culturales permiten a este comportamiento, ya que los
compradores de coches chinos dedican ms tiempo a la investigacin en lnea antes de
comprar, pero son menos propensos a probar conducir un vehculo.
La desaceleracin de las economas dependientes del petrleo de Brasil y Rusia
negativamente afect ventas de coche. Ventas de coche en Rusia se cayeron el 39%. India
impuso restricciones contra el tamao de motor e impuso un nuevo impuesto a ventas de coche
como parte de un esfuerzo para ayudar a disminuir la contaminacin atmosfrica.
Un futuro ms all de ventas de coche
Esperando un futuro ms all de ventas de coche, Ford ampli la marca para incluir una suite
de servicios de movilidad llamados FordPass. La iniciativa basada en la aplicacion incluye la
planificacin de viaje, la compra de boleto de transporte, compartir viaje y otras utilidades, ms
una cartera de pago.
En Nueva York, Ford tambin planific abrir el primero de que ser una red mundial de centros
de reparaciones de movilidad de escaparates urbanos llamados FordHub.
Ford tambin puso a prueba un programa de car-sharing llamada GoDrive. En cierto modo,
Ford va de regreso al futuro, estimulando de nuevo su visin de fundacin para proporcionar la
movilidad econmica. Al ver el cambio como algo inevitable, Ford tiene la intencin de
interrumpir antes de que las tendencias sociales o competidores interrumpan Ford.
La mayora de las marcas principales experimentaron con programas para la propiedad
fraccionaria o el arrendamiento, as como el alquiler a corto plazo. BMW y Mini manejan un
esquema de alquiler llamado el Paseo Ahora.
Audi est probando un programa en el que, por una cuota mensual, los clientes pueden
seleccionar de entre un grupo de modelos de Audi de acuerdo con la ocasin y necesidad. A
medida que la categora se desplaza hacia un nfasis en la movilidad, el entorno competitivo se
ensancha. Por ejemplo, el ferrocarril de Alemania, Bahn Alemn, funciona como una operacin
de intercambio de coche llamado Flingster.
Adems de los desafios logsticos estos programas para compartir coche presentes, los
fabricantes de automviles se preocupan por la devaluacin de sus marcas. Pero el cambio en
la mentalidad de la automotriz y la misin parece inevitable, porque las personas ms jvenes
ven coches de forma diferente a los miembros de la generacin de ms edad, para quienes
representaba un coche de estado y la libertad. Un telfono inteligente llena esas necesidades
para muchos jvenes, que consideran que los coches slo una de las muchas alternativas para
avanzar en un viaje