Fuente De Datos Secundarios

En base a estas definiciones, podemos decir que: Los datos secundarios son
aquellos que ya fueron recabados con anterioridad para otra investigacin pero
que nos ayudan y nos proporciona informacin para nuestra investigacin actual.

Recoleccin de datos
Los datos secundarios que tomaremos en cuenta deben ser actualizados, ya que
cuando estn desactualizados su valor no es el mismo y no nos podemos basar
en una referencia obsoleta ya que estamos en un mundo constantemente
cambiante.

Objetivo de la recoleccin de datos

Los datos siempre se recolectan con algn objetivo en mente, y una pregunta
fundamental es por qu se recolectaron originalmente. A final de cuentas, el
objetivo de la recoleccin de datos determinar el propsito para el cual esa
informacin es relevante y til.
Es probable que los datos recolectados con un objetivo especfico en mente no
sean adecuados en otra situacin.

Confiabilidad
Como regla general, los datos secundarios deben obtenerse de una fuente
original y no de una adquirida.
Existen por lo menos dos razones para esta regla. En primer lugar, una fuente
original especifica los detalles de la metodologa empleada para recolectar datos.
En segundo lugar, una fuente original tiene ms probabilidades de ser ms exacta
y completa, que una fuente secundaria.

Ventajas
Los datos secundarios tienen varias ventajas y beneficios para nuestra
investigacin, ya que son:

De fcil acceso

Relativamente baratos

De rpida obtencin

Estn disponibles en temas sobre los cuales una empresa no podra tener
datos primarios.

Desventajas
Debido a que los datos secundarios se recolectaron para fines distintos del
problema en cuestin, su utilidad para el problema actual quiz est limitada de
varias formas importantes, incluyendo su pertinencia y exactitud.

Es probable que los objetivos, la naturaleza y los mtodos empleados para

reunir los datos secundarios no sean adecuados para la situacin presente.

Los datos secundarios tal vez sean poco precisos o no sean

completamente actuales o confiables.

FUNCIN DE LOS DATOS SECUNDARIOS EN LA INVESTIGACIN DE

MERCADO
Las principal funcin de la investigacin de datos secundarios era suministrar
los antecedentes histricos para una investigacin primaria en curso, conforme se
puso ms nfasis en la inteligencia comercial y competitiva, fijacin de objetivos
de mercado, programas de administracin de las relaciones con los clientes y la
siempre creciente disponibilidad de informacin de bases de datos impresas y
electrnicas, los datos secundarios han cobrado importancia en la investigacin
de mercados. Cada vez se usan ms datos secundarios para examinar diversos
problemas de mercadotecnia y negocios porque son baratos y se consiguen
pronto. El papel del investigador de mercados (analista del mercado) cambi y se
perfeccion en el sentido de ser un profesional de los servicios de informacin
comercial o un especialista en informtica; algunas de sus principales
responsabilidades se relacionan con establecer bases de datos de contactos y
ventas, preparar informes de tendencias competitivas, trazar estrategias de
retencin de clientes, etctera.

Administracin de la Informacin Estratgica

Este proceso se focaliza en planear, coordinar, ejecutar acciones y facilitar el
mejoramiento del sistema de informacin que sustenta estratgicamente, la toma
decisiones, la definicin de estrategias y polticas.

Los resultados estn definidos a travs de tres componentes:

Cultura de uso de la informacin generada por la empresa.

Sistema de informacin y gestin.

Accesibilidad y disponibilidad de informacin oportuna para soportar la

toma de decisiones.