INVERSION CULTURAL 7 de septiembre de 2016 Hon. Antonio Fas Alzamora Presidente Comisién de turismo, cultura, recreacién y deportes y globalizacién Senado de Puerto Rico Capitolio San Juan Puerto Rico Saludos. Agradecemos la oportunidad a aportar a esta resolucién de investigacién sobre el potencial y desarrollo de una industria de la miisica como alternativa de desarrollo econémico. Esta ponencia es producto de Inversion Cultural, una organizacién sin fines de lucro cuya misién consiste en fortalecer el ecosistema cultural y creativo a través de la investigacin, capacitacién y asesorfa a empresas culturales y creativas en Puerto Rico. Como parte de esta misién, llevamos 8 afios apoyando a emprendedores en distintos sectores de la economia creativa. En este periodo, hemos sido testigos del impacto econémico, social y cultural que tienen estos proyectos en el plano local. Desde 2015, hemos colaborado junto a varias organizaciones para crear e| Clister de Musica de Puerto Rico, por lo que muchas de nuestras recomendaciones se nutren de las conversaciones y debates de ese foro. El Clister de Misica precisamente busca desarrollar iniciativas que fortalezcan el sector musical en Puerto Rico. La industria musical representa uno de los sectores creativos con mayor potencial en Puerto Rico. El Pais ha sido cuna de una extensa produccién musical en géneros tradicionales y populares. Su produccién no se limita a la Isla, ya que la diéspora ha sido parte importante de esa produccién y responsable en parte de su reconocimiento internacional. A pesar de esto, nunca ha habido un esfuerzo integrado Inversin Cultural, Apartado 930552, San Juan, Puerto Rico, 00928 T. 787-773-1100 E-mail inversioncaltural@gmaiLcom 4INVERSION CULTURAL para promover este sector como eje de desarrollo econémico. Aunque hace algunos afios Puerto Rico fue un ndcleo de la industria dis ogréfica para la regién de Latinoamérica, muchas de estas operaciones se movieron a Miami y Nueva York. Por esta razén, entendemos que esta es una gran oportunidad de unir esfuerzos para maximizar el potencial del sector musical a nivel global. En Inversién Cultural hemos desarrollado una cultura de investigacién que busca crear un marco de conocimiento para entender los ecosistemas de emprendimiento creativo y prover recursos de apoyo dentro del alcance de la organizaci6n. Por esta raz6n, queremos compartir una metodologia que aporte a este proceso de investigacin y a las recomendaciones producto de la misma. Para entender la industria musical es necesario partir del ejercicio de la cadena de valor del sector. Acompafiamos en nuestra ponencia un diagrama que visualiza esta relacién. TTL, La cadena de valor supone todas las actividades que se realizan en una PRODUCCION industria desde la formacién de talento creativo hasta su consumo. En el caso de la misica, estas etapas podrian ser: la formacién, creacién, produccién, difusién, consumo y conservacién. Es importante notar que la etapa de difusién podria subdividirse en actividades como la distribucién, la exhibicién y la promocién, entre otras. La etapa de conservacién, posterior al consumo, aplica a manifestaciones Inversién Cultural, Apartado 920552, San juan, Puerto Rico, 00928 T. 787-773-1100 E-mail aversioncltural@gmailcom 2INVERSION CULTURAL tradicionales que requieren de politicas piblicas para que puedan llegar a futuras generaciones. Ademés de estas etapas, es importante incluir otras actividades de apoyo como lo son el financiamiento, aspectos legales y recursos empresariales. Para lograr un ecosistema empresarial sostenible es necesario atender cada una de estas etapas y elaborar proyectos para su desarrollo. A partir de este marco de conocimiento, proponemos algunos enfoques que atender para algunas de estas ctapas. Es importante destacar que algunas de estas recomendaciones no necesariamente requieren legislacién. Es importante que esta Comisién considere que muchas de estas condiciones cambian con el tiempo, por lo que legislar sobre ellas puede ser contraproducente en el futuro. En el pasado, algunas leyes relacionadas a la actividad cultural y creativa han tenido efectos distintos a su interés original, como lo es el caso de la colegiacién de actores y productores, la Ley 108 de descuentos a personas de edad avanzada y la Ley de Miisica Autéctona Tradicional. Por esta raz6n, es importante definir la institucionalidad que se encargard de la implementacién de las recomendaciones y la disponibilidad de recursos para lograrlo. > Formacién En Puerto Rico existen programas académicos sélidos y de reconocimiento internacional en distintos niveles. Instituciones como la Escuela Libre de Miisica, el Conservatorio de Misica de Puerto Rico y el Conservatorio de Artes del Caribe son Ja principal fuente de talento de la industria, Por esta raz6n, proveerles los recursos necesarios para su operacién, as{ como su difusién a nivel internacional puede tener un impacto en el turismo educativo. Estas instituciones necesitan fortalecer el componente empresarial en sus programas, asi como proyectos que permiten a los estudiantes tener la preparacién necesaria para el mercado laboral musical. > Creacién Inversin Cultural, Apartado 930552, San Juan, Puerto Rico, 00928 7. 787-773-1100 E-mail inversioncultural@grailcom 3INVERSION CULTURAL El componente de creacién es una etapa bastante probada en Puerto Rico. Existe ales con un una abundancia de talento creativo en casi todos los géneros musi nivel de produccién de alta calidad. Sin embargo, al momento no existe una institucionalidad que fomente la creacién artistica musical en Puerto Rico. Debemos recordar que el Programa de Musica del ICP tiene un alcance limitado y no contempla la totalidad de la misica popular. Si se quiere promover una industria musical innovadora, es importante que existan incentivos para la creacién, Debemos recordar que el principal valor afiadido muchas veces est en la produccién y la difusién, Sin embargo, serfa incorrecto destinar todos los esfuerzos a estas etapas basado en su impacto econémico directo, ya que todas estas actividades se nutren de la creacién musical. Un programa de misica de amplio alcance deberfa prover incentivos a través de convocatorias, premios y becas para estimular la creacién de material innovador para la industria. > Produccién La produccién musical podria definirse en la industria para toda la actividad discografica. En Puerto Rico abundan los recursos claves de este sector como estudios de grabacién, arreglistas, mtisicos de sesién, ingenieros, productores, etc. Esto podria ser una oportunidad para consolidar servicios para el exterior. Pafses como Jamaica (Reggae) y Suecia (Pop) han sido ejemplos de ejes para que produccién discogréficas subcontraten todo el proceso en sus paises. Esto nos lleva a pensar en la ausencia de un organismo que promueva comercialmente la industria musical local en los mercados extranjeros. > Difusion En la etapa de difusin podriamos hablar del potencial de un turismo de festivales. Para ellos es importante coordinar esfuerzos y facilitar el trabajo a los productores. En ese sentido, nuevamente recomendamos que la colegiacién de productores sea completamente voluntaria, ya que ha quedado demostrado que su Inversién Cultural, Apartado 930552, San juan, Puerto Rico, 00928 .787- 773-1100 E-mail inversioncultural@gmaiLeom 4,INVERSION CULTURAL, implementacién representa una barrera para los productores independientes. Ademas del turismo de festivales en Puerto Rico, necesitamos aumentar la presencia en mercados internacionales. Eventos como el MicSur, Circulart y Womex son plataformas de comercializaci6n de actividad musical en los circuitos de festivales musicales alrededor del mundo. Este es el equivalente a las ferias comerciales en las industrias tradicionales. Sin la debida representacién en estos foros, dificilmente podremos acceder a estas oportunidades a nivel internacional. > Consumo El consumo local de produccién local representa un oportunidad de generacién de riqueza. Estamos hablando de una sustitucién de importaciones que abona a la competitividad local. Aunque existen mecanismos para lograr esto, debemos reconocer que esta es otra limitacién de un sistema politico colonial. Mientras la mayorfa de los pafses tienen la opcién de fortalecer su industria local a través de estrategias como las cuotas de radio y en la contratacién de misicos locales, muchas de estas herramientas no son posibles en Puerto Rico por su relacién con el “comercio interestatal’. La educacién artistica en todos los niveles y programas de vales cultural podrian ser un mecanismo de fortalecer la demanda local. > Conservacién Las manifestaciones tradicionales son un elemento de ventaja competitiva para Puerto Rico. Sobre todo, la plena, la bomba y el seis tienen el potencial de generar fusiones con la musica popular y emular el alcance internacional de otros géneros internacionales como el tango, el vallenato, la ranchera, el merengue, entre otros. El potencial de estos sectores radica en el balance entre tradicién e innovacién, Puerto Rico es la cuna de grandes exponentes en estos géneros. Garantizar que estos recursos permanezcan en la actividad musical en importante para la difusién de la industria. Recomendamos crear programas como los Maestros de la Inversin Cultural, partado 930852, San Juan, Puerto Rico, 00928 T. 787-773-1100 E-mail inversionculturel@gmaiLcom 5INVERSION CULTURAL Tradicién en Brasil, donde se ofrecen becas y residencias para que estos talentos mantengan una produccién que pueda tener alcance local e internacional. > Acti dades de apoyo © Apoyo financiero - Necesitamos un financiamiento diversificado para cada una de las etapas de la cadena de valor. Las distintas etapas requieren distintos instrumentos como becas, premios, préstamos, capital semilla, inversién privada, etc. De igual forma, se necesita un mecanismo para financiar una iniciativa que se encargue de promover la industria musical. Esta iniciativa podria tener una estructura similar a la de Rones de Puerto Rico. En varias ocasiones se ha planteado la importancia de atraer al talento musical con capital econémico que muchas veces radica en ciudades como Miami y Nueva York. Iniciativas como la Ley 22 no han sido de beneficio para el pais por su falta de claridad en la inversién que realizan sus beneficiarios y en el destino de dicha inversi6n, Podria crearse un mecanismo bajo esta ley dirigido a la industria musical. Donde artistas que residan fuera de Puerto Rico puedan reubicarse en Puerto Rico con beneficios contributivos si hacen inversiones directas en la industria y apoyan los programas institucionales que se creen para promover al sector. © Apoyo empresarial - Iniciativas como Inversién Cultural trabajan desde el tercer sector para promover la gestién empresarial en las artes. Nuestro interés es que se desarrollen més iniciativas y se multiplique el alcance de las mismas. Por esto, proponemos que se consideren recursos para promover la gestién empresarial en el sector musical, ya sea para las nuevas empresas como para las existentes que necesitan potenciar su impacto local e internacional. Inversién Cultural, Apartado 930552, San Juan, Puerto Rico, 00928 T, 787-773-1100 E-mail inversioncltural@ gmailcom 6INVERSION CULTURAL, Agradecemos nuevamente la oportunidad de colaborar con esta resolucién de investigacién y nos ponemos a disposicién para futuras etapas del proceso. Cordialmente, Javier, Hernandez => Fundador Inversién Cultural Lr Hazel Colén Vazquez Directora ejecutiva Inversi6n Cultural Inversin Cultural, Apartado 930552, San Juan, Puerta Rico, 00928 T. 787-773-1100 E nversioncultural@gmailcom 7