Manual de

Marca

Universidad Don Bosco

Escuela de diseo
Lic. En Diseo Grfico
Anabel Ayala Urquilla
Karla Marroqun Guzmn
Marcela Romero Dueas
Katherine Portillo Campos
Clara Velis Aquino
Tatiana Rodrguez Cornejo
Imagen Corporativa / G01
Docente: David Guardado
Febrero 2012

ndice
Introduccin
Historia
Logotipo
Escalas
Versiones del logotipo
Paleta cromtica
Variaciones cromticas
Usos incorrectos
Tipografa
Promocionales
Publicidad
Punto de venta
Papelera

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Introduccin
El manual de identidad de la marca Tigo es el
fundamento para la realizacin de la imagen de
grfica. Debido a esto la aplicacin de la imagen
debe respetar los lineamientos que han sido diseados
con el fin de mantener unificada su lnea visual.
La identidad de Tigo est conformada por su logotipo
que refleja la actitud de trabajo, compromiso con la
clientela y cercana con el mismo.
Al hacer uso de este manual se estar haciendo nfasis
en la marca y en que esta sea reconocida. Haciendo
uso de cada una de las aplicaciones y lineamientos,
esta llegar con mayor facilidad al pblico y permitir
que la empresa llegue al xito y liderazgo de la
compaa.

Historia
Millicom International Cellular S.A. ms conocida como
Tigo, es un operador de telefona mvil propiedad
de Millicom International Cellular, S.A. (NYSE: MICC),
con presencia en Amrica, Europa, frica y Asia; con
oficinas centrales en Luxemburgo, la compaa provee
de servicios mviles, televisin y de internet en ms de
16 pases. Tigo dirige desde Paraguay, la mayor parte
de las operaciones en Latinoamrica.
Enfoque del negocio
Millicom se ha convertido en un grupo exitoso gracias
a su estrategia de negocio desarrollada en pases de
economas emergentes con alto potencial de valor. Su
foco de negocios se ha orientado hacia mercados
masivos en los que ofrece liderazgo en precios, amplia
cobertura y mxima accesibilidad.

Elementos de construccin
del logotipo
Para la estructuracin del logotipo de Tigo se puede
mostrar que solo est compuesto por texto agregando
dos elementos complementarios que hacen conjunto y
aportan una personalidad nica.
El elemento encerrado en amarillo es solamente el
texto que dice Tigo

Los complementarios son los elementos que se

encierran en rojo y verde los cuales son parntesis
que hacen una semejanza a una cara y esto hace
que el logotipo se encuentre ms personalizado.

Retcula del logotipo

Para la estructuracin de la cuadricula se tom como
referencia el punto de la i en la cual se encierra
de manera centrada cada elemento del logotipo,
donde servir para la medicin entre lnea y lnea de
los elementos.

rea de seguridad
Para el permetro libre o rea del logotipo se utilizara
virtualmente dos puntos de la i a cada extremo
considerando el espacio no tan reducido ni tan amplio
sino justo y adecuado al logotipo.
Cuanto ms espacio exista alrededor de la marca,
mayor ser su impacto. De este modo se evitar que la
marca se vea invadida por elementos que le son ajenos.
Respetar este espacio es de fundamental importancia
para preservar el impacto y el valor de la marca.
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Escalas
El logotipo se puede reproducir a medidas pequeas
segn como sea necesario, pero sin perder su
legibilidad, la reduccin de tamao se har acorde a
la necesidad de donde se desea aplicar dicho logo;
siempre y cuando esta reduccin no afecte su diseo
y calidad en presentacin.

Especificaciones
El tamao mnimo permitido para la aplicacin del
logotipo es de 1.5cms de extensin as como la de su
proporcin en vertical.

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Versiones del logotipo

Algunas de las versiones son utilizadas para realizar la
publicidad de Tigo, esto no quiere decir que sean el
logo principal; sino una alternativa para mantener su
lnea grfica.

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Pantone 2726
C = 80
M = 60
Y=0
K=0

Pantone 123
C=0
M = 30
Y = 90
K=0

R = 80
G = 96
B = 186

Pantone 199
C=0
M = 100
Y = 70
K=0

R = 225
G = 215
B=0

Pantone 368
C = 65
M=0
Y = 100
K=0

R = 326
G = 25
B = 80

R = 65
G = 200
B=0

Paleta Cromtica
La identidad de Tigo esta formada por una paleta
de 4 colores el cual est posicionado debido a su
jerarqua de utilizacin grfica, respecto al logo y su
variacin
Tigo a parte de tener medios impresos, tambin tiene
el recurso de la pgina web es por eso que la paleta
cromtica est divida en Pantone (Tintas puras),
Impresos (CMYK) y Medio web (RGB).

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Versin color positivo

Versin color negativo

Versin blanco y negro positivo

Versin blanco y negro negativo

Variaciones cromticas
Las imgenes que se muestran corresponden a las
variaciones de color de fondo, de la identidad
corporativa en las tonalidades de la paleta cromtica.

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Usos Incorrectos de la marca

La imgen grfica de Tigo no puede ser modificada
bajo ninguna condicin, ya que afecta la estructura
base con que fu diseado.
Aqu se presentan algunas formas incorrectas para
cuidar el uso de la imgen de la marca.
Especificaciones
1. No puede redimensionarse el tamao
2. La marca no debe estirarse bajo ninguna

circunstancia
3.No puede modificarse la lnea extra que posee en
la parte inferior
4. En ningn momento debe jugar con los elementos
de la misma imgen
5. La marca no permite que se le aadan nuevos
elementos
6. El orden de los elementos debe ser respetado

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Usos Incorrectos de color fondo blanco

El color en la marca juega un rol importante en la
misma, ya que se da a conocer con un solo juego de
colores para crear retentiva y posicionamiento en la
mente de las personas

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Especificaciones
1.No puede usarse toda la paleta cromtica de Tigo
en la marca
2. Los elementos adicionales de la marca deben ser
del mismo color que el texto
3. No debe usarse degradaciones en los bordes
4. Nunca se usar otros tonos, ms que el que dicta
la marca

Usos incorrectos del

color -fondo
Usar el logotipo sobre fondo de color azul Tigo resulta
otra forma de ocupar la imgen de la marca, en este
apartado se muestra que la nica manera de hacerlo
es usando el color de fondo azul y la tipografa blanca
con el filete de igual manera.

Especificaciones
1. El color del logotipo es esctrictamente blanco
2. El filete no puede ser de otro color, solamente
blanco
3. No debe usarse mas de un color en el logotipo
porque altera la imgen de la marca y su forma de
comunicarse con el cliente

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Usos incorrectos del color variacin del fondo

Cuando sea necesario utilizar otros colores de fondo,
se limitar a usar los existentes en la paleta cromtica
de Tigo
Para que los colores no interfieran con el reconocimiento
de la marca, se debe ser estrictamente cuidadosos
con los usos que se le den; en este apartado se
especifican las formas correctas de los colores que
tienen que usarse en estos casos

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Especificaciones
No se puede utilizar color en la tipografa, mientras se
est trabajando con culquier negativo de la marca
Siempre se utilizar el logotipo de Tigo en color blanco

Usos incorrectos del color fondos complejos

El logotipo podr usarse en ciertas ocasiones sobre fondos
variados como fotografas, en estos casos se debe procurar
que la imgen de fondo no altere o resalte mas que la marca,
a la vez usar una variacion de color que est acorde y que
se note el logotipo..
Especificaciones
Cuando se utilizan este tipo de fondos, el logotipo debe ir
con su rea segura, delimitada por el recuadro azul Tigo
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Fondos - Trama
Para Tigo existe otro tipo de fondo que podemos
emplear, para dar un toque de redes tecnolgicas.
Para ello se utiliza el recurso del recuadro, usando
limites en el color y degradaciones
En este apartado podremos observar ciertos
alineamientos para este tipo de fondos, evitando la
confusin con el logotipo y usando el recuadro como
soporte del mismo

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Especificaciones
Cuando se utilice la trama degradada como soporte
del logotipo se recomienda que se site lejos del
centro para no perder visibilidad y legibilidad de ste

Cronos Regular

Cronos Regular Bold

Cocon Bold

Tipografa
La tipografa es indispensable para la identidad TIGO.
TIGO utilizar la fuente tipogrfica Cronos para su
comunicacin, en sus versiones bold y regular.
Como adicional de la misma, de manera de antecedentes
se emplear la COCON.
La utilizacin de una misma familia tipogrfica, favorece
el rpido reconocimiento de la marca TIGO.

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Aplicaciones en artculos
promocionales
Ac se muestra algunas aplicaciones del logotipo en
camisas, gorras y tazas promocionales de la marca,
donde se utilizan siempre los diferentes colores que
maneja la empresa.

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Publicidad en afiches
La mayor parte visual en la publicidad se utiliza
para la imagen, se acompaa de texto o la debida
explicacin y en la parte inferior se coloca el logotipo
con el recurso de color.

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Pgina Web
La pgina web utiliza el logotipo en la parte superior
izquierda, haciendo uso de su paleta cromtica para
los cuadros informativos, haciendo ms interactiva la
informacin de la compaa.

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Punto de venta
Los Stand o Kioscos, se encuentran ubicados en
centros comerciales o puntos de venta, utilizando su
lnea grfica, as como tambin parte de su publicidad
impresa, para denotar lo que ofrece la marca.

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Papelera

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