El MARKETING EN EL MERCADO NACIONAL E INTERNACIONAL

LILIANA LLANOS DELGADO

INTRODUCCIN
Para realizar una buena proyeccin, es importante entender el funcionamiento de
los mercados y los trminos que se engloban dentro del mercado, as como todas
las actividades, estas actividades nos permitirn finalmente entender lo esencial
del mercado en cualquier actividad econmica que se desarrolle en cualquier
economa sin importar las fronteras que se tengan.
Desde el inicio de las actividades econmicas estas se han hecho cada vez ms
desarrolladas y especficas, ya que la economa suele estar en constante cambio,
generando entonces la necesidad de desarrollar procesos de intercambio
econmico.
Marketing en el mercado nacional

e Internacional es pues el conjunto de

herramientas y actividades que se combinan para facilitar el intercambio de bienes

tangibles e intangibles entre ofertantes y demandantes de manera nacional e
internacional.
En los mercados nacionales e internacionales se estudian diversos aspectos como
la etapa de desarrollo econmico en que se encuentra la nacin. Se estudian
tambin factores tales como: costumbres de la poblacin, segmentaciones del
mercado y el sistema poltico social del pas.

Hay pases que cuentan con ventajas comparativas por sus recursos naturales y
humanos, de tal forma que estas caractersticas son ventajosas en la produccin
de ciertos bienes que tienen demanda a nivel mundial.
La entrada en un pas debe estar orientada principalmente por una decisin
estratgica en principio de las estructuras organizacionales necesarias para operar
Todas las empresas tienen una visin y expectativas muy diferentes en cuanto a
las oportunidades que presentan los mercados y en base a esto son catalogadas
por su orientacin a nivel mundial.
Esta orientacin es determinantemente interna ya que para estas empresas, los
mercados internos, son nichos que les proporcionan mayor seguridad y los
externos estn llenos de complicaciones, por lo que no realizan esfuerzos
importantes para las

empresas primordialmente buscan en los mercados

extranjeros, la forma de vender la produccin que no han podido vender en su

propio pas.
A medida en que la economa se desarrolla, las actividades involucradas en ella
tambin, con un ambiente econmico en constante cambio y mercados cada vez
ms competitivos y exigentes las actividades y reas relacionadas al sector
econmico y que agregan valor a la actividad comercial de productos y servicios,
se tornan cada da ms importantes.
Segn Philip Kotler consiste en un proceso administrativo y social gracias al cual
determinado grupos individuales obtienen lo q necesitan o desean a travs del
intercambio de productos o servicios.

Wiliiam Stanton, opina q es la realizacin de las actividades que pueden ayudar a

que una empresa que consiga las metas que se ha propuesto. Pudiendo
anticiparse a los deseos de los consumidores y desarrollar productos y servicios
aptos para el mercado y satisfacer las necesidades del consumidor.
Roger Kerin, asegura que el marketing consiste en un proceso en el que es
necesario comprender las necesidades de los consumidores y encontrar que se
pude producir en la empresa u organizacin.
Considerarlo como la columna vertebral de la actividad comercial, teniendo en
cuenta de que un producto sin mercadeo no llegara de forma efectiva a las manos
del consumidor final, y de esta forma tendremos productores sin resultados
positivos y consumidores insatisfechos. Es por esto que toda actividad comercial,
industrial o de servicios, sea grande o pequea requieren "mercadeo" sus
productos o servicios. El xito de la actividad comercial que desempee una
empresa depender entonces que la capacidad de mercadeo en forma efectiva el
bien o servicio ofrecido.
La efectividad del marketing en una actividad comercial depender de la aplicacin
de tcnicas, prcticas y estrategias adaptadas a la realidad del mercado actual y a
la satisfaccin del mismo. Mercado un producto en forma efectiva significa
Ofrecer
el producto adecuado, en el momento oportuno, en un lugar ptimo y a un precio
conveniente para el consumidor, para que la suma de estos factores permitan el
proceso de intercambio.

Por todo lo antes mencionado el mercadeo es entonces una actividad esencial y

de extrema importancia para el logro de los objetivos en las organizaciones, los
cambios en la economa, la realidad cambiante de los mercados y la competencia
agresiva, hace que da tras da la importancia del mercadeo valla en ascenso,
siendo considerada como uno de los pilares principales de cualquier organizacin.
La importancia del mercado no discrimina fronteras territoriales, siendo igual de
importante, si partimos derecho de que el mercadeo es la herramienta que nos
permite mantener los productos y servicios en las manos del consumidor,
podramos decir que en cualquier lugar

del mundo donde se lleve a cabo

cualquier actividad comercial debe estar el Mercadeo.

El diseo de estrategias gerenciales generadas desde el punto de vista del
mercadeo permitir a las empresas generar ventaja sobre sus competidores, y
lograr el mejor desempeo y utilidad posible, aspectos que sern siempre
considerados como el fin principal de cualquier organizacin.

REFERENCIAS
Fundamentos de Marketing, 8va. Edicin
Autor(es): Philip Kotler y Gray Armstrong
Fecha de Publicacin: Junio 2008

Marketing, 9na. Edicin

Autor(es): Roger Kerin
Fecha de Publicacin: Marzo 2009
LINCOGRAFIAS
http://www.buenastareas.com/materias/diferencia-entre-marketing-nacional-ymarketing-internacional/0
https://www.clubensayos.com/Negocios/Diferencia-Entre-Inetigacion-Nacional-EInternacional/346903.html