Universidad Nacional de San

Agustn
Facultad de Psicologa, Relaciones Industriales y
Ciencias de la Comunicacin
Escuela Profesional de Ciencias de la Comunicacin

PUBLICIDAD

Productos Alimenticios Nacionales TASAICO S.A.C.

EN UN CLIK!

ANALISIS DE LA SITUACION: Nuestro cliente panaderas TASAICO SAC.

No cuenta con mucha difusin en nuestra ciudad, por ende es conocida por un
grupo muy pequeo de personas.
CLIENTE: panaderas TASAICO S.A.C
PROBLEMA: falta de difusin
ANALISIS DEL PROBLEMA Y PROMESAS DE LA CAMPAA: la
empresa TASAICO S.A.C. carece de difusin y esta campaa promete
incrementar el nmero de clientes y que la poblacin reconozca la marca
Estamos en un mercado de soluciones inmediatas y reales por ese motivo se ha
determinado que el concepto tu campaa en un clic dar esa expectativa de
rapidez, confiabilidad, seguridad, comodidad como un clik.
Sin olvidar que en la actualidad el Internet es un medio masivo de mucha
expectativa y eficacia para promocionar diversos productos y servicios.
Introduccin o sumario
1. Nuestra campaa consiste en utilizar el concepto tu campaa en un clik.
Utilizando las diferentes estrategias de promocin de acuerdo al estado
en el que se encuentre nuestra campaa, empezaremos con una campaa
de introduccin al mercado.
2. Se desarrollar en la ciudad de Arequipa, en el sector centro norte de la
ciudad donde se encuentran nuestros potenciales clientes. El periodo
durar entre uno y 3 meses, en los cuales mediremos el retorno de
nuestros clientes hacia la empresa.

El pan de tu casa ha de ser saludableha de ser

Tasaico.

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3.

Mediante una base de datos podremos realizar una gestin de venta

ofreciendo nuestros servicios para llegar directamente a nuestros clientes
potenciales Plan de publicidad

ESTRATEGIA PUBLICITARIA
Para la promocin de nuestros servicios dividiremos la campaa
publicitaria en tres etapas.
1. Etapa de Lanzamiento o introduccin
En la cual emplearemos una estrategia de expectativa y presentacin del
servicio en los distintos medio que detallaremos en el plan de medios.
En esta etapa produciremos una atencin del target y un deseo de
compra.
2. Etapa de Posicionamiento
En este caso se utilizar una estrategia de diferenciacin que crear una
preferencia hacia nuestro producto, estrategia de conviccin en las cuales
haremos promocin directa, estmulos adicionales y as produzca el
inters y accin de compra.

3. Etapa de Recordacin (madurez)

Aqu utilizaremos estrategias de servicios, que produzcan fidelidad hacia
nuestro servicio.
EN LOS MEDIOS
Nuestra estrategia de medios ser considerando los costos y presupuestos
iniciales con los que contemos.

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Los medios masivos como radio, TV. y prensa tienen una excelente acogida
en el mercado en que nos manejamos sin embargo algunos por su alto
costo y estos sern considerados segn a la decisin del cliente.
TV:
Los datos demogrficos indican que la TV alcanza un gran porcentaje de la
poblacin la mayor parte del tiempo. Sin embargo la segmentacin ha cambiado
la composicin de las audiencias.
El perfil grueso de los televidentes an se mantienen: mujer, casada, con
hijos en el hogar, habitante del sur, bajos ingresos. Los de Televisin por cable
tienden a trabajar fuera del hogar tienen ingresos altos y tarjetas de crdito.
Costos
A la vez que es un medio omnipresente es en extremo costoso. El costo
promedio de un tiempo estelar para un comercial de 30 segundos es de
alrededor de $ 1.500.
Estos precios se relacionan con los puntajes de los ratings y
participacin. Otros programas son costosos por su enfoque familiar.
Desventajas

Costo demasiado alto.

Costos de produccin altos.

Ventajas

Ningn medio tiene un potencial ms grande para crear un impresin en

la mente del consumidor.

Combina imgenes de movimiento, voces y una actuacin convincente y

puede dirigir toda la gama de emociones humanas.

Permite que la audiencia aprenda ms sobre el producto, el anunciante y

el mensaje.

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Muchos programas se prestan para tener una audiencia bien definida.

Se puede transmitir mensajes de promocin de ventas, relaciones

pblicas.

Conclusiones
En este caso porque no contamos con el presupuesto que requiere el
pautar en televisin, y nuestra segmentacin del mercado que es especfica,
consideramos que no es prudente pautar por televisin por el momento.
RADIO
La radio es un medio disponible para casi todos los tipos empresas, pues
es un medio eficiente y poco costoso. El 96% de la poblacin de 12 y ms aos
enciende la radio por lo menos una vez a la semana.
La gente escucha radio mientras cocina, lee, trota, come, conduce y
trabaja, haciendo dela radio un mecanismo poderoso para alcanzar segmentos
de estilo de vida y grupos demogrficos. La edad y el sexo son las medidas
demogrficas bsicas de las estaciones de radio.
Ventajas

Logra penetracin en el mercado y alta repeticin a bajo costo.

Es ms flexible y su elaboracin lleva poco tiempo.

Desventajas

Es considerada como un medio pasivo ya que solo transmite sonidos y la

gente acostumbra encenderla mientras realiza otras actividades como
conducir, comer, estudiar.

La radio no es apropiada para ciertos productos que son difciles de

imaginar o que se usan con poca frecuencia como mdicos o ropa.

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Conclusin.
Este medio nos permite llegar con mayor direccin hacia nuestro target,
es de bajo costo; por lo que ser un medio a tomar en cuenta en nuestra
campaa publicitaria. El espacio a utilizar en la radio ser el siguiente:
Medio da: 10 am 3 pm
Ya que en este horario nos identificamos ms con nuestro grupo objetivo.
P.O.P.
Incluye artculos impresos con el nombre, mensaje o logo del
anunciante.
El 39% de las personas que reciben artculos con publicidad puede
recordar su nombre hasta 6 meses despus del evento.
El 31% los utiliza hasta 20 meses despus
Inserto:
Esta pieza ser distribuida por diferentes empresas de correo, introducido en el
estado de cuenta que ser dirigido a cada uno de las paanderias a los que nos
proyectamos. Esta forma parte de nuestra estrategia de introduccin y se
mantendr en el mercado por un lapso de 3 meses con la finalidad de llegar a la
mente del consumidor.
Paleta Luminosa:
Forma parte de las tres estrategias planteadas de introduccin, desarrollo y
madures, sern instaladas en los diferentes centros comerciales en los patios de
comida.
REVISTA
Adquisicin de espacios

El precio en nuestro medio oscila desde los 1.000 a 5.000 dlares por
pgina.

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A ms de vender espacios internos las revistas actualmente ofrecen

insertos que es publicidad externa adjunta a la revista.

Otras ofrecen anuncios regionalizados o insertos regionalizados.

Tambin existe la modalidad de dar suscripciones gratuitas a cierto tipo
de personas.
Ventajas de la revista

Capacidad para llegar a audiencias objetivo muy segmentadas, con costos

de impacto bajos.

Se ha comprobado que el lector dedica 30 minutos a la lectura de una

revista pero no considera que los anuncios sean intrusos.
Desventajas de la revista

Tiene dificultad para alcanzar audiencias masivas.

Tiempo limitado para la entrega de publicidad.

Conclusin:
En la etapa de lanzamiento o introduccin al mercado no utilizaremos

este medio, lo que no ocurrir en las etapas de posicionamiento y recordacin.

MULTIMEDIA:
El Internet en la actualidad forma parte de los medios de comunicacin
con mayor aceptacin por lo que hemos decidido crear una pgina Web y un
Banner interactivo con similares caractersticas los cuales se publicaran durante
todo el ciclo de vida de la empresa con las debidas actualizaciones segn el
avance tecnolgico.

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Nuestros clientes potenciales y no potenciales podrn servirse de estos

medios para obtener informacin. Esta pgina seria interactiva y facilitara la
accesibilidad del pblico en general al contacto con la empresa.

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