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III.
AZULEJO COMO
PORTADOR DE
CULTURA
Museu Nacional do Azulejo in Museus de Portugal II 3-o fascculo, a parte integrante do PBLICO nmero 1000 de 29 de
Novembro 1992, p. 79
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Santos Simoes, Joao Miguel: Azulejaria em Portugal nos sculos XVI e XVII, Introduo geral, Fundao Calouste Gulbenkian,
Lisboa, 1990 in Museu Nacional do Azulejo in Museus de Portugal II 3-o fascculo, a parte integrante do PBLICO nmero
1000 de 29 de Novembro 1992, p.79
MESTRADO EM DESIGN INTEGRADO | MARKETING ESTRATGICO _ MARCA-REGIO_ AZULEJO PORTUGUS | MARIANA NOVO| N. 6705
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, por fim, a partir do sculo XX que se comeam a utilizar outras tcnicas, a realizar novos
experimentos, a aplicar recentes mtodos pictricos para a cermica. Assistimos aps 1950
renovao do azulejo, escolhido pelos mais renomados pintores e ceramistas contemporneos com
a integrao a modernos projetos arquitetnicos, como o Metro de Lisboa, em seguida nova
filosofia da pequena placa, compreendida no mais como fato histrico, mas como exemplo inserido
no contexto urbano.
Moretti, Marco, Portogallo, ClupGuide, 1996, CittStudiEdizioni , A.A.V.V., Le citt della ceramica, Touring Club Italiano, 2001
Gori, Mariacristina, Atti del convegno: Asilo e oratorio di S.Rosa: il restauro della Madonna del fascio, Predappio, 30 giugno 2001
Henriques, Paulo: Apresentao in A Arte do Azulejo em Portugal, Instituto Camoes, Lisboa, 2000, p. 7
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Apesar de ser a utilizao do azulejo comum nos outros pases como Espanha, Itlia,
Holanda, Turquia, Iro ou Marrocos nos quais o incio da sua produo antecedente da
portuguesa, em Portugal foi adaptado e tratado duma forma que em mais parte nenhuma
do mundo se utilizou.
Em Portugal o azulejo assume especial importncia no contexto universal da criao
artstica:
1. Pela longevidade do seu uso, sem interrupo durante cinco sculos.
2. Pelo modo de aplicao, como elemento que estrutura as arquiteturas, atravs de
grandes revestimentos no interior dos edifcios e em fachadas exteriores.
3. Pelo modo como foi entendido ao longo dos sculos, no s como arte decorativa
mas como suporte de renovao do gosto e de registo de imaginrio. 8
J. M. dos Santos SIMES, A inteno decorativa do azulejo, in cit. 1, p. 58 (originariamente publicado in Litoral, 1944).
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Vitor Serro ,Diretor do Instituto de Histria da Arte-Centro de Investigao, Faculdade de Letras da Universidade de Lisboa
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Azulejo Marroquino 1
2 Azulejo Italiano
Azulejo Mourisco 3
4 Azulejos Espanhis
Azulejo Marrakech 6
5 Azulejo Portugus a
Azulejo Portugus b 8
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Santos Simes, Joo Miguel: Estudos de Azulejaria, Imprensa Nacional Casa da Moeda, Lisboa, 2001, p. 167
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Santos Simes, Joo Miguel: Estudos de Azulejaria, Imprensa Nacional Casa da Moeda, Lisboa, 2001, p. 168
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Com base nos seguintes dados que expem que 83,3% dos turistas explicam a vinda a
Portugal determinados por:
Como espectvel, Sol e Mar emerge como a principal motivao primria sendo
justificada por 37,8% da totalidade dos turistas.
O Touring Cultural e Paisagstico a segunda motivao primria mais explicativa
(29,7%).14
Identificar tudo aquilo que contribui para que um pas seja o que . Um Pas onde faz todo
o sentido dar a conhecer e h um mundo inteiro preparado para as admirar se as
soubermos transmitir e comunicar.
Como base para que o pais tenha uma iniciativa, ano aps ano, assente numa plataforma
privilegiada para se mostrar ao mundo e liderar em Portugal aquilo que se chama ter uma
marca territorial.
Uma marca-regio ter de afirmar a regio lusa (neste caso) como plataforma giratria de
pessoas, bens, servios, valores, conhecimento e cultura.
Pegar numa caracterstica do pas, em algo que pertence sua histria ntima, e que tem
sido glorificada em filme e nas ruas das nossas cidades, e transformou-a numa forma de
contar uma histria.
aqui que entra o azulejo, que considero (j compreendido no presente dossier), como
uma Marca-Territorial Lusa.
Apoio esta ideia, no facto de em qualquer cidade portuguesa podemos encontrar algum
ornamento que contenha este pedao de cermica que to tpico. Seja numa temtica
histrica, num estilo clssico ou contemporneo.
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http://www.turismodeportugal.pt/Portugu%C3%AAs/ProTurismo/destinos/produtostur%C3%ADsticos/Anexos/AVALIA%C3%8
7%C3%83O%20DOS%20PRODUTOS.pdf
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A utilizao deste material enquanto arte data do sc XV / XVI. Desde ento, tem sido
usado como elemento decorativo e contador de histrias em Igrejas, Palcios, Mosteiros
ou mesmo em fachadas de edifcios, oferecendo a capacidade de qualificar esteticamente
um edifcio de uma forma prtica e eficaz.
Com as suas qualidades cenogrficas, descritivas e monumentais, o Azulejo considerado
um dos produtos mais originais da cultura portuguesa, que revela no s a histria mas
tambm a mentalidade e a esttica de cada poca.
A arte do Azulejo constitui uma das valncias maiores do sentir portugus em termos de
Patrimnio e de identidade memorial -- na adequada expresso de elemento transfigurador
e reanimador da espacialidade da arquitetura religiosa e civil, quer aplicada a fachadas,
quer a cpulas e panos murrios.
Nos dias de hoje e segundo pesquisa efetuada, o Azulejo Portugus tm vindo a ganhar
nome junto da imprensa mundial. Vrios artistas, Designers, Arquitetos adotam/inserem
nas suas obras uma marca deste sentir Portugus. (ver fig.3 )
Numa poca de revivalismos, altura de pegarmos na essncia de um pas e d-lo a
conhecer ao mundo , de forma a que quando um turista se depare com os nosso azulejos a
sua resposta , no seja: de onde este azulejo? Mas sim: este um azulejo Portugus.
Esta premissa constitui um desfio para o pas e talvez seja o mote para investir e torn-lo
numa marca realmente identitria de Portugal.
Criar oportunidades e rotas que tragam as pessoas a conhecer esta arte a Portugal.
H contrassensos e barreira a ultrapassar, como a noo que o Azulejo no originrio de
Portugal ,como faz referncia a citao acima de Moilanen e Rainisto acerca das marcasregio , por isso teremos que implementar e avaliar bem seguindo de uma analise SWOT
todas as componentes para tornar esta marca forte no mercado mundial em termos de
Cultura.
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V. CONCLUSO
Sabe-se perfeitamente que Portugal , por excelncia, o pas dos azulejos,
esses ladrilhos cermicos dos quais se tem feito uma constante utilizao na
decorao religiosa e profana.
O azulejo afirmou-se e enraizou-se como elemento decorativo na construo
portuguesa e tornou-se uma das suas partes inalienveis.
Apesar de no terem inventado o azulejo, os portugueses usam-no de forma
original, para revestir paredes, pavimentos, bancos, lagos ou fontes. O azulejo
acompanhou como complemento o gosto de cada poca casando-se com a
prpria arquitetura e integrando-se na estilstica arquitetnica do seu tempo.
Em Portugal a inteno decorativa do azulejo atingiu nvel mais alto do que nos
pases da sua origem, alcanando, assim, o estatuto de obra-prima.
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