La comunicacin

Wilson Escalona Escalona

Comunicacin oral y escrita
Instituto IACC
31 de octubre 2016

El pensamiento de McLuhan y su paradigma sobre la Aldea Global

Herbert Marshall McLuhan (1911-1981) era un catedrtico canadiense,

doctor en Filologa inglesa, considerado el primer gur de lo ms media,
adems fue filsofo y socilogo canadiense. l fue ms reconocido por los
trabajos realizados acerca del avance tecnolgico en los medios de
comunicacin y en como esta poda influir en la conducta de las personas,
adems de la relacin que podran tener esos cambios en la comunicacin.
Es considerado el creador de varios conceptos sobre los medios de
comunicacin, como el de la "aldea global", medios fros y calientes y los
medios de comunicacin como extensiones de las personas
McLuhan crea el trmino de Aldea Global, el cual hace alusin al rpido
desarrollo de los medios de comunicacin y sus efectos en la convivencia
humana, y como la informacin se trasladaran rpidamente de un lugar a
otro. De este modo, la teora de McLuhan sobre la cultura y la comunicacin
en relacin con la aldea global rebasa el mbito del mero conocimiento de
las ciencias de la informacin, donde las tecnologas adquieren poder en
base a que la humanidad otorga, evolucionando con pasos agigantados. De
esta manera, el autor hace alusin a que las personas se adaptan a este
cambio evolutivo, donde las tecnologas, son parte esencial del medio
ambiente en el que se encuentran inmersas, intercomunicndose las
sociedades por medio de la gesticulacin de las tecnologas aplicadas a la
era,

hacindolas

partes

de

nuestra

vida

diaria,

existiendo

una

interdependencia corporativa frente a ella. Es as, como el concepto de Aldea

Global, busca describir las consecuencias socioculturales de la comunicacin,
inmediata y mundial de todo tipo de informacin, lo que posibilita y
estimulan los medios tecnolgicos, refirindose McLuhan a un cambio
descrito principalmente por el cine, la televisin, la radio y todo medio de
comunicacin que genere imgenes y sonido, logrando transportarse en
cualquier lugar y momento, inmiscuyndose en la vida cotidiana de las
personas, siendo trascendental en la era tecnolgica que se estaba
desarrollando. Dentro del pensamiento de McLuhan, se puede determinar
que la comunicacin en base a la tecnologa e inmersa en la Globalizacin,
existirn grupos determinados de personas o sociedades que tendrn un
acceso a la informacin ms detallado, vindose endurecidos frente a los
moldes visuales que se le ofrecen, muy por el contrario aquellos que no
tendrn el mismo acceso ni menos la misma informacin, sern los que
tendrn mayor capacidad para adaptarse al medio elctrico, el cual est
enfocado en los sentidos, aportando un mundo singular, siendo estos
estmulos transportados por el sistema nervioso central.

Segn lo descrito, para McLuhan "todos los pases atrasados de la aldea

global estn tan conectados por el medio elctrico como el negro americano
o los adolescentes del mundo occidental". De este modo, las agencias
publicitarias o las empresas de mercadotecnia, ha insertado un estilo de
vida, donde las visiones, aspiraciones, lenguaje y cosmovisin del planeta se

ha visto manipulado por medio de estrategias comunicativas, insertndose

en la sociedad, la cual no opone resistencia frente a esta corriente de
informacin, ya que se ejecuta como propia y personal, siendo impuesta por
la era en la que est inserta la persona.

A partir del planteamiento sealado, McLuhan seala ciertas caractersticas,

factores y actores que participan del fenmeno de la comunicacin en la
actualidad, donde cada uno cuenta un rol fundamental en el proceso de la
comunicacin

en

esta

era

tecnolgica.

Dentro

de

sus

principales

caractersticas, se hace alusin al tipo de comunicacin, donde el desarrollo

que ha presenciado la humanidad frente a este proceso ha sido sustancial,
ya que nos ha permitido comprender la ampliacin de los sentidos del
hombre, dando origen a una prolongacin de la sensibilidad humana, sino
sobre todo a una prolongacin de las instituciones sociales y del poder que
ejercen

sobre

las

personas.

Uno

de

los

ejemplos

ms

icnicos,

correspondera al Internet, ya que las empresas moldearan a las personas,

por medio de lo que desean transmitir, haciendo alusin a la frase el medio
es el mensaje, as como tambin la manipulacin de las emociones por los
medios, siendo este concepto llamado sinestesia por el autor. Por otro lado,
encontramos los actores de esta aldea global, siendo aquellos que hagan uso
de los medios de comunicacin que se han desarrollado con el tiempo y que
generen un sistema audiovisual, capaz de transmitir informacin en
cualquier tiempo, lugar y momento; como por ejemplo, el Internet,

herramienta descentralizada de redes de comunicacin interconectadas

entre distintos lugares.

Segn el planteamiento del autor, podemos sealar, que las caractersticas

descritas hace ms de 50 aos, han sido transversales y hegemnicas para
toda la sociedad, donde la televisin, el internet, la radio y la prensa en
general, an son piezas claves en la comunicacin entre distintos grupos de
personas, siendo un fenmeno intercultural que no tiene precedentes ni
lmites, ya que actualmente, el cdigo y el mensaje, ha sido expuesto para
toda la comunidad.

Finalmente, se puede comentar que el concepto de Aldea Global, es un

fenmeno intercultural, donde la comunicacin con sus factores bsicos,
como el emisor, mensaje, cdigo, receptor, etc, son piezas claves para
entregar cdigos lingsticos de informacin determinados al conocimiento y
sensibilizacin de las personas, pese a que no todas puedan acceder de la
misma manera, obteniendo sensaciones y percepciones distintas sobre esta.
A su vez, McLuhan, seala que los medios de comunicacin impulsan el
contacto entre sociedades, fijando nuestras percepciones y experiencias e
inspiran acciones en el ser humano. Por otro lado, se puede concluir que los
lmites de la mente humana no estn descritos por uno mismo, sino ms
bien, por el entorno o ambiente, debido al moldeamiento que puede ejercer
los medios de comunicacin audiovisual, pero que a su vez, estos lmites

pueden sobrepasarse, tal como lo hizo McLuhan, hombre de los aos 60 con
visiones revolucionarias sobre lo que sera la comunicacin y la implicancia
en nuestra vida diaria, as como en nuestra forma de comportamiento,
vestuario e interaccin con los dems y el ambiente.

Como conclusin, el sostuvo que todo cambio social est determinado por un
cambio en la tecnologa de la comunicacin, donde es posible inferir que las
sociedades y el hombre han sido moldeados, ms por los medios a travs de
los cuales se comunica, que por el contenido que intenta comunicar.

Bibliografa

Revista La Tadeo N68. Primer Semestre 2003. Bogot, D.C. Colombia

https://noeejimenez.wordpress.com/2014/05/02/el-pensamiento-demcluhan-y-el-fenomeno-de-la-aldea-global/

(descargado

el

octubre de 2016)
http://www.uco.es/ciencias-juridicas/filosofiaderecho/diego/nuevode/doctorado/comunicacion/McLuhan.pdf
(descargado el 31 de octubre de 2016)

31

de

https://es.wikipedia.org/wiki/Aldea_global (extrado el 31 de octubre del 2016)

http://www.razonypalabra.org.mx/mcluhan/aldjav.htm (extrado el 31 de octubre de 2016)