a lo

grande!
Manual de comunicacin publicitaria

a lo
grande!
Manual de comunicacin publicitaria

Campaa A lo grande!

ndice
uno

Estrategia de campaa

dos

Normas de uso y aplicacin

tres

Punto de Venta

12

cuatro Prensa y revistas

16

cinco Exterior

20

seis

26

Radio

siete Folletos promocionales

30

ocho Internet

36

Campaa A lo grande!

uno estr

Campaa A lo grande!

rategia
Estrategia de la campaa

Ser la mayor cadena de electrodomsticos de

Europa, indudablemente, nos hace grandes.
Ahora bien, si damos un paso hacia adelante,
y elevamos la mirada hacia nuestro pblico
objetivo por qu no poner en valor que son
precisamente ellos, nuestros clientes, quienes
se sienten grandes ante las posibilidades que
Euronics les ofrece?

Campaa A lo grande!

Campaa A lo grande!

a lo
grande!
Nuestro compromiso con la empata y el mun- Todo ello, bajo el slogan a lo grande!, que
do de las emociones es lo que da vida a nues- nos permite aportar una argumentacin que
tra nueva campaa de publicidad. El pblico enfatiza la notoriedad de marca, gracias a un
objetivo adquiere la dimensin de gigante al mensaje de gran expresividad.
realizar sus compras en Euronics. Gracias a
A lo grande! tambin se concibe como una
las enormes posibilidades que les ofrecemos,
campaa llena de posibilidades para poder
nuestros clientes se sienten grandes al ver
evolucionar y cubrir diferentes necesidades de
cumplidas sus expectativas.
comunicacin. Hemos desarrollado las aplicaSomos la mayor cadena de electrodomsti- ciones correspondientes a los medios de cocos de Europa. Para potenciar esa percepcin, municacin y soportes publicitarios que deben
nuestra campaa se desarrolla en cuatro capi- usarse en el desarrollo de la campaa.
tales europeas: Londres, Paris, Roma y Berln.
Dichas aplicaciones estn disponibles en nuesNuestra dimensin y nuestra capacidad de tra Intranet.
servicio nos permiten diferenciarnos de nuesLos objetivos de la campaa a lo grande!
tra competencia con una serie de argumentos
son:
slidos y tangibles, que refuerzan los anteriores
estmulos emocionales, con otros de ndole ra Difundir los beneficios diferenciales de la
cional.
cadena.
En concreto, se han elegido cuatro argumentos para remarcar esta diferencia:
Presentes en 28 pases.
Ms de 12.000 establecimientos en toda
Europa.

Aadir valor a la marca.

Incrementar el reconocimiento de marca.
Establecer un eje de comunicacin
comn.

Ms de 3 millones de m2 para encontrar

lo que buscas.
Ms de 50.000 profesionales para
atenderte.

Campaa A lo grande!

dos

Campaa A lo grande!

Normas de uso y aplicacin

Campaa A lo grande!

normas
Normas de uso y aplicacin:
Es obligatorio respetar las normas expresadas en este manual.
Tanto el logotipo de Euronics como cualquier elemento que forme parte de la identidad corporativa de
Euronics es inalterable, y deber sujetarse a las normas de uso expuestas en el Manual de Identidad
Corporativa de Euronics.
Los tipos de letra y elementos grficos empleados en cada material de comunicacin son inalterables.
La personalizacin de los diferentes materiales de comunicacin deber realizarse en la tipografa Helvetica y en
las proporciones indicadas en cada aplicacin. No se permite la utilizacin de grafismos ni logotipos.
Todas las adaptaciones o personalizaciones realizadas debern ser enviadas para su aprobacin al
Departamento de Marketing de Euronics Espaa: marketing@euronics.es

10

Campaa A lo grande!

normas

Visuales. La campaa se centra en mostrar 4 visuales especficos de ciudades europeas: Roma, Pars, Berln y Londres

Campaa A lo grande!

11

tres

12

Campaa A lo grande!

Punto
de
Venta
Publicidad en el Punto de Venta

Campaa A lo grande!

13

Punto de Venta
Se muestra una representacin de
las piezas destinadas a su uso en
publicidad en el Punto de Venta.
Para la presente campaa se han
previsto los formatos de carteles
50x70 cm y vinilos para colocar en
los escaparates (tamao 1x1,5 m).
En las piezas que incluyen oferta de
producto, es obligatorio ajustarse
a las indicaciones y parmetros
indicados en el presente manual.
La disposicin de cartelera debe
realizarse de tal manera que exista
alternancia entre los cuatro visuales.
Asimismo los carteles deben
suspenderse del techo permitiendo
un espacio libre hasta el suelo de un
mnimo de 2,10 m de distancia.

Cartel 50x70 cm genrico. Disponible con 4 visuales distintos: Roma, Pars, Berln y Londres

Cartel 50x70 cm genrico. Disponible con 4 visuales distintos:

Roma, Pars, Berln y Londres

1/3 x

Cartel 50x70 cm con oferta de producto.

Disponible con 4 visuales distintos: Roma, Pars, Berln y
Londres

14

Campaa A lo grande!

Espacio disponible para la pastilla de oferta de producto.

Si el electrodomstico es de formato vertical, se permite que
sobresalga ligeramente de la pastilla, con el fin de aumentar la
dimensin del producto y dinamizar la composicin. La pastilla
con el producto deber situarse a izquierda o derecha de la
imagen, segn el siguiente criterio: Roma, Pars y Berln, pastilla a la derecha. Londres, pastilla a la izquierda.

publicidad en el Punto de Venta

1,5 m

1m

separacin mnima 1 m.

1m

1m

Vinilo para escaparate.

Disponible con cuatro visuales: Pars, Roma, Berln y Londres.
Cuando el tamao del escaparate lo permita, se podrn colocar varios vinilos en un mismo escaparate, respetando siempre
una distancia de separacin mnima entre ambos vinilos de 1
metro. En caso de escaparates pequeos, se deber colocar
un solo vinilo.

Campaa A lo grande! 2008

15

cuatro

16

Campaa A lo grande!

prensa
Prensa y revistas

Campaa A lo grande!

17

prensa
Se muestra una representacin de
las piezas destinadas a su inclusin
en prensa y revistas.
A la hora de contratar inserciones
publicitarias, se recomienda la
contratacin de pgina completa o
formato robapginas.

1/3 x

En los anuncios de oferta de

producto, es obligatorio ajustarse
a las indicaciones y parmetros
indicados en el presente manual.

Anuncio oferta producto. Formato adaptable a cada soporte. Disponible con 4 visuales distintos: Roma, Pars, Berln y
Londres

Espacio disponible para la pastilla de oferta de producto.

Si el electrodomstico es de formato vertical, se permite que
sobresalga ligeramente de la pastilla (tal como se aprecia en la
muestra), con el fin de aumentar la dimensin del producto y
dinamizar la composicin. La pastilla con el producto deber
situarse a izquierda o derecha de la imagen, segn el siguiente
criterio: Roma, Pars y Berln, pastilla a la derecha. Londres,
pastilla a la izquierda.

1/10 y

Punto de Venta

Direccin

Anuncio genrico personalizable.

Formato adaptable. Disponible con 4 visuales distintos:
Roma, Pars, Berln y Londres

18

Campaa A lo grande!

Punto de Venta

Direccin

Anuncio oferta producto personalizable.

Formato adaptable. Disponible con 4 visuales distintos: Roma,
Pars, Berln y Londres

1/10 y

1/3 x

Anuncio genrico. Formato adaptable a cada soporte . Disponible con 4 visuales distintos: Roma, Pars, Berln y Londres

prensa

Campaa A lo grande!

19

cinco

20

Campaa A lo grande!

exterior
Publicidad exterior

Campaa A lo grande!

21

exterior
Vallas publicitarias

Se muestra una representacin de

las piezas destinadas a su uso en
publicidad exterior. Para la presente
campaa se han previsto los
formatos de valla 4x3 m, valla 8x3 m,
mupis y autobuses.

En las piezas que incluyen oferta de

producto, es obligatorio ajustarse a
las indicaciones y parmetros dados
en el presente manual.

Valla 4x3 m genrica. Disponible con 4 visuales distintos: Roma, Pars, Berln y Londres

1/6 y

Punto de Venta
Valla 4x3 m genrica personalizable. Disponible con 4 visuales distintos: Roma, Pars, Berln y Londres

22

Campaa A lo grande!

Direccin

publicidad exterior

1/6 x
Valla 4x3 m oferta

4/6 x

Direccin

1/6 x

Punto de Venta

Valla 4x3 m oferta de producto personalizable. Espacio mximo disponible para situar oferta de producto
Valla 8x3 m genrica

1/6 y

Punto de Venta

Direccin

Valla 8x3 m genrica personalizable. Disponible con 4 visuales distintos: Roma, Pars, Berln y Londres

Campaa A lo grande!

23

exterior
Autobuses

Publicidad en autobuses.
Se podrn realizar traseras y laterales
integrales en autobuses urbanos.
Disponibles con 4 visuales distintos:
Roma, Pars, Berln y Londres.

24

Campaa A lo grande!

publicidad exterior

Mupis

Mupi genrico. Disponible con 4 visuales distintos: Roma, Pars, Berln y Londres

Punto de Venta

Direccin

Mupi personalizable con oferta de producto. Disponible con 4 visuales distintos: Roma, Pars, Berln y Londres

Campaa A lo grande!

25

seis

26

Campaa A lo grande!

radio
Publicidad en radio

Campaa A lo grande!

27

radio
Guin de cua genrica

Inicio msica de fondo

Voz de hombre joven:
Te apetece recorrer con nosotros 28 pases y pasear por ms de 3 millones de metros
cuadrados de superficie de venta, encontrando lo mejor en electrodomsticos?
Voz de mujer joven:
Euronics cuenta con ms de 12.000 tiendas y 50.000 profesionales que atienden a 600
millones de consumidores.
Voz de hombre joven:
Tus compras... a lo grande!
Euronics, la mayor cadena de electrodomsticos de Europa.
Fin msica de fondo

La duracin de las cuas est

calculada entre 20 y 25 segundos.
La cua estar locutada por dos
voces: un hombre joven y una
mujer joven, interviniendo uno a
continuacin del otro.
Existen dos tipos de personalizacin
de las cuas: promocionales y de
localizacin, pudiendo combinarse.

Opciones de personalizacin

Las partes personalizables se

indican en las opciones mostradas
en estas pginas.
Los diferentes bloques de texto y
la msica de fondo que componen
la cua genrica (situada en primer
lugar, con fondo azul) se podrn
descargar desde el minisite de la
campaa incluido en la intranet
corporativa de Euronics. A partir de
dichos bloques de texto y msica
se compondrn en un estudio
profesional las diferentes opciones
de personalizacin, aadindoles las
partes personalizadas (promociones
y/o localizacin del Punto de
Venta) que debern ser grabadas.
Estos procesos de composicin
y de grabacin en estudio sern
realizados por el Punto de Venta.

28

Campaa A lo grande!

1. Promociones y oferta de producto

Inicio msica de fondo

Voz de hombre joven:
Te apetece recorrer con nosotros 28 pases y pasear por ms de 12.000 tiendas,
encontrando lo mejor en electrodomsticos?
Voz de mujer joven:
PARTE
PERSONALIZABLE

Oferta de producto
[P. ej.: Televisor Sony LCD 32 por slo 599 euros!]
Voz de hombre joven:
Tus compras... a lo grande!
Euronics, la mayor cadena de electrodomsticos de Europa.
Fin msica de fondo

publicidad en radio

2. Localizacin del Punto de Venta

Inicio msica de fondo

Voz de hombre joven:
Te apetece recorrer con nosotros 28 pases y pasear por ms de 3 millones de metros
cuadrados de superficie de venta, encontrando lo mejor en electrodomsticos?
Voz de mujer joven:
Euronics cuenta con ms de 12.000 tiendas y 50.000 profesionales que atienden a 600
millones de consumidores.
Voz de hombre joven:
Tus compras... a lo grande!
Euronics, la mayor cadena de electrodomsticos de Europa.
Voz de mujer joven:
PARTE
PERSONALIZABLE

Localidad + Nombre Punto de Venta + direccin

[P. ej. En Teruel, Electrodomsticos Villa. Calle Luis Martn, 7.]
Fin msica de fondo

3. Combinadas (Promocin + Localizacin del Punto de Venta)

Inicio msica de fondo

Voz de hombre joven:
Te apetece recorrer con nosotros 28 pases y pasear por ms de 12.000 tiendas,
encontrando lo mejor en electrodomsticos?
Voz de mujer joven:
PARTE
PERSONALIZABLE

Oferta de producto
[P. ej.: Televisor Sony LCD 32 por slo 599 euros!]
Voz de hombre joven:
Tus compras... a lo grande!
Euronics, la mayor cadena de electrodomsticos de Europa.
Voz de mujer joven:

PARTE
PERSONALIZABLE

Localidad + Nombre Punto de Venta + direccin

[P. ej. En Teruel, Electrodomsticos Villa. Calle Luis Martn, 7.]
Fin msica de fondo

Campaa A lo grande!

29

siete

30

Campaa A lo grande!

folletos
Folletos promocionales

Campaa A lo grande!

31

folletos
El concepto publicitario a lo
grande! tambin se aplicar a los
folletos publipromocionales.

Folletos temticos

El tipo de letra y los grafismos

propios de campaa son
inalterables.

Portada para folleto temtico Vuelta al

cole, a lo grande!.

Portada para folleto temtico

El ftbol, a lo grande!.

32

Campaa A lo grande!

Portada para folleto temtico

Tu verano... a lo grande!.

folletos promocionales

Folletos de producto

Portada para folleto con oferta de

producto Vuelta al cole, a lo grande!

Portada para folleto con oferta de producto

Tu verano... a lo grande!

Portada para folleto con oferta de

producto a lo grande!

Campaa A lo grande!

33

folletos
contraportada e interior folletos

Las contraportadas cuentan con un

espacio personalizable reservado
para incluir los datos de los Puntos
de Venta. El tamao de dicho
espacio depender de la cantidad
de Puntos de Venta que sea
necesario incorporar.

3/7x
x

Direccin

Contraportada para folleto promocional con espacio para

personalizacin de un Punto de Venta

34

Campaa A lo grande!

1/10x

Punto de Venta

Contraportada para folleto promocional con espacio para un listado de direcciones

4/7 x

Listado de tiendas
personalizado

folletos promocionales

Pginas interiores folleto promocional

elementos grficos complementarios

Los elementos se adaptarn a cada folleto. Ejemplos:

Campaa A lo grande!

35

ocho

36

Campaa A lo grande!

internet
Publicidad en internet

Campaa A lo grande!

37

internet
Minisite
Se acceder a travs de
www.euronicsalogrande.es,
del interstitial o del banner

Interstitial
Anuncio publicitario a modo
de pgina web que aparece
a pantalla completa cuando
se accede a una pgina
determinada.
Disponible con cuatro visuales
distintos:
Roma
Pars
Berln
Londres

38

Campaa A lo grande!

internet

Banners

a lo grande!

Ms de 12.000
establecimientos
en toda Europa

Presentes en
28 pases

Ms de 50.000
profesionales
para atenderte

Ms de 3 millones
de m2 para encontrar
lo que buscas

Punto de Venta

Direccin

Existe la posibilidad de utilizar

banners personalizados para
acciones en internet.
El banner redireccionar al
minisite de la campaa
(www.euronicsalogrande.es)

Campaa A lo grande!

39

intranet
Minisite intranet corporativa Euronics

En el minisite publicado en la
intranet corporativa de Euronics se
explica la campaa a lo grande! y
se recogen los diferentes materiales
de comunicacin que la componen,
siguiendo esta estructura:
Estrategia de campaa
Normas de uso y aplicacin
Descargas
Otros materiales

40

Campaa A lo grande!

En la seccin Descargas se
encuentran los materiales de
comunicacin de la campaa
disponibles para su utilizacin,
que se desglosan por medios. Al
seleccionar cada material, se abre
su correspondiente ventana de
visualizacin, dando la opcin
de descargarlo.

Adems de los materiales

disponibles para su descarga, en
la seccin Otros materiales se
incluyen aquellos que, dadas sus
caractersticas especiales, exigen
un tratamiento diferente. Por ello,
deben solicitarse al Departamento
de Marketing de Euronics Espaa:
marketing@euronics.es