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DE ACCIN?
Las finanzas conductuales son, en esencia, el estudio de la influencia de
psicologa y la sociologa en el comportamiento de practicantes financieros y
el efecto subsecuente que estos tienen en los mercados. Es el anlisis de las
finanzas desde un matiz de ciencia social ms amplio, que ha causado un
gran inters y revuelo al intentar explicar por qu y cmo los mercados
pueden ser ineficientes (Shiller, 2003; Sewell, 2008).
La teora es, en esencia, contradictoria a la mayor parte de la teora
fundamentada en la idea de que los mercados son eficientes, teora que
alcanz su dominio en crculos acadmicos alrededor de la dcada de los
setenta y en la que se fundamenta gran parte de la teora financiera,
considerada como moderna o neoclsica.
Para ese mismo tiempo se dio la revolucin de las expectativas racionales
en la teora econmica, que llen de entusiasmo a la academia y ocup su
atencin, al instaurarse como una idea fresca (Shiller, 2003, 2006). La teora
econmica financiera moderna est basada en la creencia de que el agente
representativo en la economa es racional de dos formas: toma decisiones
segn los axiomas de la teora de utilidad esperada y hace pronsticos
imparciales sobre el futuro. Un extremo de la versin de esta teora asume
que cada agente se comporta de acuerdo con estos paradigmas. Cuando se
cuestiona el hecho de que la mayora de los agentes no se comporta de esa
forma, los defensores del pensamiento tradicional sostienen que, realmente,
no es un problema que algunos agentes en la economa tomen decisiones
poco ptimas, en tanto que el inversionista marginal, es decir, quien toma
las decisiones especificas de inversin, sea racional (Thaler, 1999).
Sin embargo, a poco ms de una dcada de esta euforia en las finanzas,
cuando se cre y adopt una buena cantidad de herramientas y modelos
matemticos verdaderamente avanzados, se da una segunda revolucin en
el seno de la academia debido a la introduccin de la escuela conductista
de las finanzas. El inicio de este proceso se remonta a los aos ochenta con
los cuestionamientos acerca de las fuentes de volatilidad en Las finanzas
conductuales son un nuevo campo de investigacin que se orienta en los
factores cognoscitivos y asuntos emocionales que impactan los procesos de
toma de decisiones de individuos, grupos y organizaciones 10 TEC
Empresarial Vol.3, Ed.3, 2009 los mercados financieros, el descubrimiento
de numerosas anomalas que no se lograban explicar con los argumentos de
los otros modelos, y el intento de incorporar en la teora financiera las
teoras de Kahneman y Tversky (1979) y otras teoras de la psicologa
(Shiller, 2006). Con la aplicacin de tcnicas de psicologa cognitiva y su
intento por explicar anomalas presentes en la toma de decisiones
econmicas racionales, los trabajos de Kahneman y Tversky (1974, 1979)
propusieron, con evidencia emprica, que las personas son irracionales de
una manera consistente y correlacionada, y criticaron fuertemente la teora
de la utilidad esperada, considerada hasta la fecha como el modelo
descriptivo que guiaba los procesos de toma de decisiones bajo riesgo. En
su bsqueda de respuestas los investigadores conductuales han objetado
muchos de los supuestos presentes en modelos financieros recientes. Uno