LA IMGEN DE LA MUJER EN LAS REVISTAS FEMENINAS

Por: Fernanda Vargas Benavides

Cundo ha visto usted a un caballero promocionando productos de limpieza?

Jams, los medios de comunicacin le han asignado esta tarea exclusivamente a
la mujer, y tal vez sin proponrselo han creado un estereotipo de mujer ideal. Los
medios han comercializado la figura femenina y han encasillado los roles de la
mujer quien al parecer por determinismo ha de cumplir eternamente las
obligaciones heredadas de las mujeres primitivas consistentes en cuidar a los hijos
y esperar al hombre con la cena preparada. Es la era de la cosificacin femenina,
la mujer es un producto ms de consumo del hombre, est destinada s su disfrute
y ella se siente cmoda as, pareciera que creyera en fantasas como: venir de la
costilla de Adn, la media naranja, el prncipe azul, las almas gemelas, etc.
La lucha de las mujeres feministas (una lucha que debera ser de todas las
mujeres) y de todos aquellos que consideran la mejor opcin gozar de la equidad
de gnero, ha sido contra estos imaginarios sobre el concepto y el rol femenino;
esta querella tiene varios contrincantes, por un lado la iglesia y su ideal de mujer
virginal, por otro el machismo cuyo pensamiento retrogrado concibe la mujer
como ser inferior; pero el contrincante que ms llama la atencin por ser el ms
peligroso, son las mismas mujeres, especficamente las mujeres autoras, lectoras,
consumidoras y fanticas de las revistas femeninas donde ensean cmo ser una
mujer estereotipo.
El problema tiene sus races en la antigedad, all los roles de gnero fueron
definidos y diferenciados. En el Gnesis despus de que Eva seduce a Adn, dios
le presagia que dar a luz con dolor y que su voluntad ser la de su marido, quien
reinar sobre ella1, as que La Biblia causante de muchos malentendidos, lo es
1 Gnesis en: La biblia. captulo 3.

tambin de la mujer como posesin del hombre. Con la mujer sucedi lo mismo
que con Cam el hijo de No y padre de los pueblos africanos, la maldicin que su
padre lanz sobre su raza, al igual que el castigo que dios di a la mujer, les
acarre estigmas sociales que an permanecen vigentes, puesto que las
expresiones de conservadurismo siguen siendo promulgadas por instituciones
como la iglesia, el matrimonio y el gobierno mismo.
A lo largo de la historia han sido precisamente instituciones como estas las que
han definido el papel que debe desempear la mujer en la sociedad: la religin
predica que la mujer debe ser casta, fiel y sumisa a la voluntad de su cnyuge, los
gobiernos vetaron de la educacin durante muchos aos a las mujeres, gobiernos
como el colombiano que solo hasta hace sesenta aos le concedi a la mujer el
derecho al voto. En la voz de las mujeres, el panorama no mejora, con opiniones
como la de doa Mara Clemencia Rodrguez de Santos, la primera dama, quien
dijo que una mujer no est preparada para gobernar un pas como Colombia
refirindose a las candidatas presidenciales opositoras Qu se le habr pasado
por la cabeza a la seora Clemencia para decir semejante barbaridad? Doa
Clemencia olvid que antes de ser la esposa de nuestro ilustre presidente es
mujer, pero que se poda esperar de ella si fue la portada de una de estas revistas
en septiembre de 2013.
El estudio general de medios del 2011 realiz una investigacin sobre cules eran
las revistas ms ledas en Colombia, TV y Novelas se llev el primer puesto con
1.258.200 ejemplares vendidos en el ao, el segundo lugar lo ocup la revista 15
Minutos con 1.079.000 ejemplares, le siguieron las revistas Cromos y Caras, todas
revistas femeninas2.
La pregunta que surge a partir de estos datos es: Cmo podran cambiarse los
limitados imaginarios sobre la mujer si ellas mismas los promueven? Y no es que
este mal ser buenas madres, buenas esposas, ser bellas y excelentes cocineras,
2 Se mueve el Ranking de las revistas. Disponible en:
www.elplacerdesaberveryoirmas.com. Consultado: 30/04/2016.

lo preocupante es quedarse ah viviendo en funcin de otros sean hijos, esposos,

padres o jefes.
Lo peor de las revistas femeninas es que son revistas rosa cuyo contenido est
enfocado a cmo ser la mujer diez, jams hay un tema de fondo poltico, la
crtica social consiste en quien de las actrices de Hollywood est ms gorda, y ni
hablar de las recomendaciones literarias limitadas a los best seller del marketing,
como la espantosa saga Cincuenta sombras de Grey, aunque qu hacer si son
setenta y cinco millones las lectoras fans de estas revistas a nivel mundial.
Las revistas femeninas sea cual sea su pas de origen tienen siempre la siguiente
estructura: belleza, moda, salud, tendencias, sexo, celebridades, estilo de vida, y
horscopo, todo su contenido est orientado a un nico objetivo: como encontrar
al prncipe azul3, es decir, los esfuerzos no son ni siquiera por la mujer sino para
complacer al hombre, como si fuera poco establecer como hbitats naturales de la
mujer, la cocina, el saln de belleza y las tiendas de ropa. Estas revistas estn
diseadas para ayudar a la mujer a alcanzar el estereotipo femenino del
momento y poder conquistar el hombre ideal; entonces si no s es alta, para eso
existen los tacones, si no s es rubia para que los tintes y decolorantes, sino s es
delgada para que las dietas y las cirugas estticas, la lista es larga, para cada
cualidad deseada la industria cosmtica y esttica ha inventado un producto, lo
que todava no inventan es el antdoto contra la estupidez.
Est claro que el rol de la mujer esta mediticamente determinado, los anuncios
ya no pueden ser ms machistas, es lo que sucede con los productos para el
hogar, por ejemplo en la publicidad de detergentes hecha siempre por mujeres
pero pensando en el beneficio de los hombres, hay que usar detergente para
dejar las camisas del esposo o las medias del hijo impecables. Tambin es en las
revistas femeninas donde promocionan la olla arrocera, la cafetera, la licuadora,
estos artculos nunca saldrn en una edicin de Soho o de Playboy.
3 Instituto Asturiano de la mujer. Mujeres de portada: estudio de las revistas
femeninas juveniles con perspectivas de gnero. 2002.

El culto a la belleza ha llegado a los lmites de tendencias narcisistas, cuando una

mujer va al cirujano ya no es a retocarse alguna cosita, va por el paquete
completo, lstima que no le operen la dignidad y la conciencia. Se ha llegado
hasta tal punto de definir la mujer atribuyndole cualidades que han de ser
perpetuas: la juventud y la belleza, de tal modo que se es joven hasta los treinta y
se es bella si existe una perfecta armona en proporciones corporales.
En general se puede concluir que aunque los medios son grandes promotores del
machismo, la sociedad entera ha estigmatizado la mujer y son especficamente
las revistas femeninas hechas por, para y sobre mujeres las que ms promocionan
el estereotipo machista, aunque este trmino estara algo errado pues son las
fminas las que se autoproclaman como bellas amas de casa y no parecen desear
ser algo ms. Son las mujeres las principales responsables de su cosificacin,
pues llevan aos viviendo en funcin de los hombres, como si ser mujer no fuera
suficiente, siendo as lo que ms necesita intervencin quirrgica inmediata en las
mujeres es la dignidad y la autoestima, cuando la mujer se reconozca y se valore
de manera diferente, la sociedad estar lista para verla como realmente se
merece: con respeto y admiracin y entonces ser posible la anhelada equidad de
gnero.

BIBLIOGRAFA
Sociedad de San Pablo. Gnesis en: La Biblia para el pueblo de Dios. Madrid,
Carasa S.A, 1994.
Instituto Austuriano de la mujer. Mujeres de portada: estudios de las revistas
femeninas juveniles con perspectivas de gnero. 2002.
La cosificacin sexual: representacin de la mujer en los medios. Disponible en:
www.orbitadiversa.wordpress.com/2013/01/28/cosificacion-sexual/. Consultado:
20/05/2016.

Se mueve el Ranking de las revistas. Disponible en:

www.elplacerdesaberveryoirmas.com. Consultado: 30/04/2016.