Vous êtes sur la page 1sur 15

UNIVERSIDAD CENTRAL DEL ECUADOR

FACULTAD DE COMUNICACIN SOCIAL

DISEO DE CAMPAAS

TEMA:

USO ADECUADO DEL TRANSPORTE PBLICO

INTEGRANTES:
Alejandro Maza
Marcelo Molina
Jessenia Silva
Lenin Vilatua

Semestre:
FECHA:

9 D

27- 01- 2016

Quito- Ecuador

TEMA: CAMPAA DE USO ADECUADO DEL


TRANSPORTE PBLICO SBETE AL CAMBIO
BRIEF DE LA CAMPAA
1. OBJETIVOS DE LA CAMPAA
El proyecto Sbete al cambio, financiado por la UCE, est enfocado en
alcanzar soluciones innovadoras a travs de marketing personalizado para
mejorar la movilidad en la ciudad de Quito. A travs de estrategias cercanas
a la ciudadana, tiene como objetivos:
General

Despertar en los estudiantes de la Facultad de Comunicacin


Social el sentido de pertenencia y conciencia ciudadana en el
uso correcto de paradas del transporte pblico.

Especficos

Generar lineamientos de uso correcto del transporte pblico para

estudiantes de la Universidad Central del Ecuador.


Proporcionar informacin y animar a la ciudadana

a utilizar

adecuadamente el transporte pblico.

2. HISTORIA COMERCIAL DEL PRODUCTO O


SERVICIO/ANTECEDENTES
En la actualidad el transporte pblico de buses es el que mayor demanda
posee, el 70% de los usuarios lo utiliza, en segundo lugar est el Trolebs,
con una demanda del 13% de personas, mientras que el Metro Bus aparece
con un 10% y el Ecova, el 5%; estos datos son necesarios para comprender
el problema de congestin de usuarios en diversos sectores de la ciudad, los
cuales no estn acostumbrados a ubicarse en las paradas para usar los
buses.
En una encuesta que se realiz en la Facultad de Comunicacin Social de la
Universidad Central del Ecuador, se estableci que el 97% de los

estudiantes utilizan bus, mientras que el 3% se movilizan en vehculo, razn


por la cual es necesario realizar una campaa para la correcta utilizacin de
las paradas de los buses convencionales.
La recopilacin de estos datos nos permite entender que se debe dar inters
a temas de movilidad y transporte en la ciudad de Quito, se entiende que el
espacio acadmico universitario es el propicio, en razn de que ellos al estar
en un ambiente de educacin ayudarn a difundir el mensaje de utilizar las
paradas de los buses.
Adjuntamos tabla de uso del transporte urbano pblico en Quito.

3. CARACTERSTICAS, PRESENTACIONES Y USO DEL


SERVICIO
La campaa est enfocada en trabajar la correcta utilizacin de las paradas
del transporte pblico para concientizar acerca de la importancia de su uso.
Lo que busca la campaa es crear un ambiente de respeto y orden entre
ciudadanos que diariamente se trasladan a su destino, sea por motivo de
trabajo o de estudios.
3

A diario se evidencia en la ciudad de Quito el caos en la utilizacin del


transporte, en razn de que no se respetan las paradas sealadas y esto
congestiona el trfico. Hay que recalcar que esto es ms evidente en las
horas pico, es decir, en las horas de transportarse al trabajo y estudio,
maana de 7 a 9 tarde 1 a 3 y noche 6 a 8.
El irrespeto mencionado no solo es por parte de los profesionales del
volante sino con mayor nfasis por parte de los usuarios quienes por salir
tarde intentan tomar el bus en cualquier lugar, generando atraso en el
recorrido de las unidades del transporte.

4. SEGMENTACIN DEL MERCADO


Nuestro proyecto va a estar dirigido a estudiantes de la Facultad de
Comunicacin Social. La edad promedio de los jvenes es entre 18 a 26
aos. Teniendo una tasa del menos 97% de jvenes que se movilizan en
transporte pblico a diario.
El estudiante de Comunicacin Social es una persona interesada en el
conocimiento y estudio de las ciencias sociales y las humanidades,
especialmente en lo relacionado con los fenmenos comunicativos que
estn presentes en la realidad contempornea. Es una persona que
comprende el papel protagnico de la comunicacin en la sociedad, bien
sea desde la perspectiva de los medios masivos y el periodismo o desde los
entornos organizacionales, sociales y polticos.
Es una persona con una actitud tica frente a la vida, que reconoce la
importancia del ejercicio responsable de la profesin.

5. CANALES DE DSTRIBUCIN
La campaa Sbete al cambio constar de tres fases: expectativa,
lanzamiento y mantenimiento para lo cual se utilizar los siguientes canales
de distribucin:

Redes sociales
RUCE
Video en carteleras digitales
Carteleras

Etapa de expectativa:
4

Esta etapa nos permite generar un inters en el usuario por aquello


que, en breve, le vamos a comunicar. En esta etapa se ha elegido un
tema creativo para lograr posesionar a la campaa en la mente del
consumidor, y es el tema central es: Tan incomodo e inseguro como
parar el bus en cualquier lugar Muy Pronto... Sbete al cambio!,
con este mensaje se realizar un FTL que consiste en ubicar en la
entradas una figura de bus con una puerta pequea para entrar y que
cause molestia en los estudiante despus se desplegar un rotulo con
el mensaje.
Etapa de lanzamiento:
La etapa de lanzamiento es informar sobre la salida de un nuevo
producto o servicio e introduce por lo menos su concepto (cmo se
llama, qu es, qu hace), en este caso se dar a conocer y explicar en
qu consiste la nueva campaa de uso correcto de paradas de buses.
Para esto se establecer una parada en las instalaciones de la
Facultad de Comunicacin Social en la cual se entregar volantes con
datos curiosos sobre la utilizacin de las paradas.
Adems se transmitir cuas para presentar la campaa por la radio
de la facultad, un video que se transmitir por las carteras digitales y
afiches que se encontrarn en las carteleras de la institucin. Se
elaborar una fanpage y una cuenta en twitter donde se publicar
informacin sobre importante para incentivar al uso de paradas.
Etapa de mantenimiento:
En la etapa de mantenimiento se quiere mantener el conocimiento de
la campaa mediante la creacin de una cuenta en Youtube con
videos del trabajo que se est realizando con la campaa y video que
motiven a las personas a sumarse en esta campaa que beneficia a la
sociedad. Adems se seguir construyendo mensajes para publicarlos
en Facebook y Twiter.

6. PRESUPUESTO

Cantidad

Valor Unitario

1 Diseo de logotipo de la campaa.

100,00

2 Impresiones de logotipo.

100,00

100,00

200, 00

400, 00

4 Diseo de parada en la institucin.

300, 00

300,00

5 Elaboracin de cua.

50,00

50,00

200

0,25

50,00

7 Diseo de fanpage.

50

50,00

8 Elaboracin de banners.

10,00

20,00

100

0,50

50,00

200

0.10

120,00

1,00

250,00

250,00

COSTO TOTAL

1490,00

Accin

Diseos de entradas de la
institucin.

6 Afiches con datos de la campaa.

9 Elaboracin de P.O.P. (esferos)


1
Diseo de volantes.
0
1 Elaboracin de videos sobre
1 actividades realizadas.

Subtotal
100,00

EJECUCIN DE LA CAMPAA
a) NOMBRE DE LA CAMPAA
SBETE AL CAMBIO
b) OBJETIVOS DE LA CAMPAA
General

Despertar en los estudiantes de la Facultad de Comunicacin


Social el sentido de pertenencia y conciencia ciudadana en el
uso correcto de paradas del transporte pblico.

Especficos

Generar lineamientos de uso correcto del transporte pblico para


estudiantes de la Universidad Central del Ecuador.
Proporcionar informacin y animar a la ciudadana a utilizar
adecuadamente el transporte pblico.

c) LOGO

d) SLOGAN

POR TU SEGURIDAD Y CULTURA SBETE AL CAMBIO

e) MATRIZ DE DISEO DE LA CAMPAA

OBJETIVO

ESTRATEG

PBLICO

TCTICA

ACCIN

MENSAJE

Disear logotipo de

-Y si te subes

MEDIO

INDICADORES

IAS
Campaa de
informacin
sobre el uso
correcto de
paradas,
Despertar
en los
estudiantes
de la

la campaa.
Definir un eslogan.
Etapa de

Fomentar el

Estudiantes

Sbete al

expectativa
Disear entradas

uso de las

de la

cambio.

en forma de puerta

paradas del

Facultad de

transporte
pblico.

- Tan
incomodo e
inseguro
como parar el
bus en
cualquier

Comunicaci

de bus. (FTL)
Construccin de

n Social.

mensajes.

Pronto...

Facultad de

lugar Muy

El 50% de los
- BTL:
instalaciones de
la facultad en las
entradas de la
facultad.

estudiantes
captaron el
mensaje de la
campaa a
partir de la
incomodidad.

-Carteleras
digitales.

Sbete al

Comunicaci
n Social el

dnde es?

cambio!
Etapa de
lanzamiento

sentido de

Disear una parada

- ATL: Radio de

pertenenci

de bus dentro de

la facultad,

ay

las instalaciones.

conciencia
ciudadana
en el uso
correcto de
paradas del
transporte
pblico.

Elaboracin de
cua.
Elaboracin de
video.
Afiches con datos
curiosos.

-Sbete al

RUCE.

cambio utiliza
correctamente
las paradas.

-BTL:
instalaciones de
la facultad se

-Respeta y
haz respetar.

Diseo de volantes.

instalarn un
diseo de
parada.

- Utilicemos
Diseo de fanpage.
Diseo de
mensajes para
carteleras digitales.

las paradas de
bus y

-La fanpage
1000 personas
le gusta la

- Carteleras

pgina.

digitales.

eliminemos el

- El 30% de los

desborde y el

- Redes Sociales:

estudiantes

trfico en

Facebook,

opinan que

Quito.

Twitter.

para mejorar la
movilidad de

- Por cultura y

transporte es

seguridad.

usando las

Sbete al

paradas.

cambio.

-Porque t
haces el
cambio usa
las paradas.
Etapa de
mantenimiento
Creacin de una
canal de Youtube.
Elaboracin de
videos sobre
actividades
realizadas.
Elaboracin de
mensajes para
redes sociales.

-Sabias que

- Carteleras

en Quito, 1

digitales.

438 000

El canal de
Youtube tiene
500 personas

personas

- Redes Sociales:

suscritas y

utilizan bus.

Youtube,

1000 visitas

Por eso

Facebook,

cada video

sbete al

Twitter.

subido al canal.

cambio, se
ordenado y
usa las
paradas.
-Por qu tu
tiempo es
importante,
utiliza las

10

paradas y
disminuye los
minutos de tu
viaje.

11

1.1

Cronograma

Abril
#

ACTIVIDADES

Campaa de informacin fase de


expectativa.

Activacin parada de bus


Lanzamiento

Difusin de mensajes en redes


sociales

Colocacin de afiches en carteleras


tradicionales

Difusin de mensajes en carteleras


digitales

Difusin y publicacin de videos


acerca de las activaciones realizadas

Cierre con mensajes en redes


sociales acerca de la importancia de
respetar las paradas

S1

Mayo
S2

S3

Junio
S4

S5

S6

12

1.2

Presupuesto

Cantidad

Valor Unitario

1 Diseo de logotipo de la campaa.

100,00

2 Impresiones de logotipo.

100,00

100,00

200, 00

400, 00

4 Diseo de parada en la institucin.

300, 00

300,00

5 Elaboracin de cua.

50,00

50,00

200

0,25

50,00

7 Diseo de fanpage.

50

50,00

8 Elaboracin de banners.

10,00

20,00

100

0,50

50,00

200

0.10

120,00

1,00

250,00

250,00

COSTO TOTAL

1490,00

Accin

Diseos de entradas de la
institucin.

6 Afiches con datos de la campaa.

9 Elaboracin de P.O.P. (esferos)


1
Diseo de volantes.
0
1 Elaboracin de videos sobre
1 actividades realizadas.

Subtotal
100,00

13

ARTES
ARTE #1
FANPAGE

ARTE #2

ARTE #3
14

ARTE #4

15

Vous aimerez peut-être aussi