SEO: posicionamiento natural en buscadores

1 Introduccin al SEO
Cmo funciona el posicionamiento natural en buscadores?
Posicionamiento natural en buscadores o SEO: Search Engine Optimization.
Los buscadores son la principal herramienta de marketing pues prcticamente todo el
mundo utiliza como pgina de inicio un buscador. En Europa, lo normal es utilizar
Google pero en otras partes del mundo utilizan otros buscadores y tambin los utilizan
como pgina de inicio.
Para situarnos, pensemos que aos atrs las pginas de inicio que utilizabamos eran
las de nuestras empresas: el sitio web corporativo. Sin embargo, llevamos ms de
diez aos en los que los buscadores son la puerta principal de entrada a navegar por
Internet, por lo que si no apareces en ellos ser difcil que la gente te encuentre.

Qu veremos en este curso?

Cmo se indexan las pginas web en un buscador?

Como son los algoritmos que ordenan los resultados de una bsqueda? (nos
centraremos sobre todo en el algoritmo de Google)
Qu errores debemos evitar?
Algunos trucos que nos ayudarn a mejorar la posicin
Qu herramientas nos ayudarn a medir las variables que forman parte del
algoritmo?

En qu consiste el curso?
En general es un curso completo de SEO, de posicionamiento natural en buscadores,
dividido en varias secciones que en principio deberas ir siguiendo vdeo a vdeo de
forma correlativa. Esto no quiere decir que en algn momento, si te interesa ms el
SEO internacional vayas a SEO internacional o si te interesa ms alguna parte del
algoritmo puedas ir all y leer esa parte. El curso est pensado para que lo leas o
vayas oyendo, o lo veas, de forma secuencial.
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Cmo es una pgina de resultados de Google?

Para entenderlo mejor, te aconsejamos que vayas a Google y sigas los siguientes
pasos:
Vamos a buscar por ejemplo: hotel en Barcelona y aqu tenemos una primer pgina
de resultados con la que trabajar.

Primero vemos la bsqueda que hemos realizado: hotel en Barcelona.

Un men nos aparece con aproximadamente 95 millones de resultados en 0,65

segundos. (Esto de momento no nos va a servir para nada, el nmero de
resultados s, ya veremos ms adelante para qu nos interesa a nivel de SEO.)

Luego, tenemos la zona con anuncios. Esto no es SEO, no es posicionamiento

natural, esto es lo que llamamos: SEM (Search Engine Marketing). Son
anuncios publicitarios en los que las empresas pagan por cada clic a su sitio
web.

Hay que tener en cuenta que en algunos pases se llama al SEM se le llama SEA:
search engine advertising; pero normalmente en castellano se llama marketing
en buscadores porque se entiende que marketing y publicidad son lo mismo.
Evidentemente, no son lo mismo, pero el vocabulario normal de SEO es diferenciar
las dos tcnicas entre SEO y SEM.

Seguimos bajando, observamos el mapa y vemos los resultados. Este es un

servicio de Google que se llama Google Maps y que depende de otro servicio
que se llama Google my Business y que veremos cuando trabajemos
posicionamiento local. En ese momento lo veremos con ms profundidad y
aprenderemos cmo funciona y cmo darnos de alta en este servicio.
Sigamos bajando, aqu encontramos el primer resultado natural, en este caso
booking.com que indica que dispone de 2.197 hoteles en Barcelona. Este es el
primer resultado SEO, el primer resultado natural.

Vamos a hacer otra bsqueda para ver diferentes opciones de pgina.

Por ejemplo: si busco comprar Iphone 6, observa, que el resultado es diferente.
Me aparecen dos anuncios, aqu arriba ms anuncios, y aqu al lado ms. Observa
que esta parte no apareca en la bsqueda anterior.

Qu es esta parte? esto es un servicio de Google llamado Google

Shopping. Para hacer aparecer tus productos aqu, hay que darse de alta y
obtener lo que se llama un merchant account y entonces ya puedes
conectar tu comercio electrnico con este servicio de Google. Es un servicio de
pago, obviamente. Se trata de otro formato publicitario de Google.
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Nota: si tu comercio electrnico est creado con WooCommerce o con uno de los
CMS tipo Magento o Prestashop, todos estos gestores de contenido de comercio
electrnico suelen tener un plugin que conecta automticamente con Google
Shopping. Es fcil ver aparecer los resultados de tu sitio web en esta zona de
Google si dispones de un comercio electrnico.
Observa ahora que algunos de los resultados SEO incluyen los precios del
producto y si estn en stock o no.

Cmo conseguimos que los precios aparezcan aqu? Estos resultados

forman parte de lo que llamamos la Web semntica y los marcadores
semnticos (lo veremos ms adelante).
Seguimos con la bsqueda: vamos viendo ms resultados en este da,
tenemos estos cuatro enlaces tambin veremos cmo se crean
automticamente y como podemos gestionarlo.
Aqu tenemos unas estrellas de valoracin todo esto lo iremos viendo a lo largo
del curso.

Hagamos otra bsqueda:

1. Si buscamos una empresa en concreto: por ejemplo el Hotel Pulitzer de
Barcelona. Veamos cmo aparece la pgina de resultados. Me aparecen
anuncios del Hotel Pulitzer de Barcelona y de Booking, y luego una ficha aqu
al lado esto es lo que llamamos la ficha de un rich snippet (veremos cuando
tratemos tambin el posicionamiento local cmo se crea este tipo de ficha y
cmo conseguimos que aparezca el contenido que aqu aparece, ms las
reseas etctera).
2. Tambin vemos aqu despus de los anuncios la ficha creada del hotel Pulitzer
con estas seis partes destacadas (los site links o enlaces de sitio) que
tambin veremos en el captulo dedicado a G
oogle webmasters.
Otro ejemplo: la bsqueda de un billete de avin vuelo a Madrid y veremos otro tipo
de resultados.
1. Otro servicio de Google es el plane finder: es un comparador de precios
de billetes de avin.
2. Consejo: Ve a Google y haz diferentes tipos de bsqueda. Lo importante es
que sepas identificar cada zona, pues en este curso lo que vamos a hacer es
centrarnos en el SEO, no en las bsquedas locales aunque si que vamos a ver
cmo salir en un mapa de Google Maps, pero el resto va a estar centrado en
cmo aparecer en los primeros resultados naturales.

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