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Marketing politique : analyse du cas marocain
Sommaire
Prsentation de
SMART Owl
Marketing
politique
Mthodologie
Rsultats de ltude
Best Practices
Approche
Indices
Pondration
Quelques rsultats de
notre tude sur la
communication digitale
des partis politiqueS
marocains
ETUDE DE CAS
RECOMMANDATIONS
CONTACT
Bold Data
Compagnie Mditerranenne
dAnalyse et dIntelligence
Stratgique
CMAIS est un cabinet marocain de
conseil en stratgie et en gestion de
risque. Il intervient auprs des
dcideurs en leur apportant des
solutions daide la prise de dcision.
SMART Owl
Social Media Analysis and Reporting Technology
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Quelques rsultats de
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communication digitale
des partis politiqueS
marocains
Best Practices
ETUDE DE CAS
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Ncessit de disposer doutils performants pour suivre les grandes quantits dinformations
82%
71%
16 millions
dinternautes au
Maroc
8,2 millions
dutilisateurs
facebook au Maroc
76 700 utilisateurs
Twitter au Maroc
A lorigine de ltude
Diffusion de messages
Espace de discussion
Volume de donnes
importantes
Nous avons dcid dtudier la
communication des partis
politiques sur cette plateforme
parce quelle permet davoir une
ide pertinente du rapport
entre internautes et acteurs
politiques nationaux de par le
volume dutilisateurs et de
donnes changes au Maroc
Fort taux de
pntration
Avec une population de 8
millions dutilisateurs
actifs sur 16 millions
dinternautes Facebook
est le rseau social au
plus fort taux de
pntration au Maroc.
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Marketing
politique
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Quelques rsultats de
notre tude sur la
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des partis politiqueS
marocains
Best Practices
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RECOMMANDATIONS
CONTACT
Notre mthodologie
10
Comment a fonctionne ?
Le traitement humain dune page facebook et
lanalyse de son contenu nest possible que si
lactivit sur cette page est faible. Dans le cas
de notre analyse, nous traitons un grand
nombre de pages officielles disposant dun
contenu diversifi (photos, commentaires,) et
un nombre de mention Jaime lev. Par
consquent,
lanalyse demande un traitement informatique
et technique spcifique :
Collecte dinformation
Collecte des Big-data
depuis plusieurs sources.
Collecte
Stockage
Analyse
21 partis politiques cibls
Lensemble des donnes prsentes rcoltes
Des indicateurs volutifs mis en place
La cible des messages est dfinie
Diffusion
Diffusion de rapport
Gnration et diffusion de
rapports auprs de diffrents
dcideurs et sous diffrents
formats
Objectifs
11
indicateur de la
constance et qualit
de publications
gnres par le CM
Interaction entre
le parti politique et
laudience
Impact et diffusion
de linformation
sur les rseaux
sociaux
75%
publications
19 543
Commentaires moyens
Suivi de laudience
laquelle sadresse le
gestionnaire de page
62,39
Likes moyen par post
1 124
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Marketing
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Approche
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Rsultats de ltude
Quelques rsultats de
notre tude sur la
communication digitale
des partis politique
marocains
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RECOMMANDATIONS
CONTACT
13
PAM
RNI
4%
2%
PPS
USFP
1% 0%
PI
MP
PJD
PAM
PPS
3%
1% 2%
3% 7%
3%
1%
USFP
PI
MP
UC
2%
10%
52%
80%
RNI
29%
PJD
Premier en termes
de fans
Premier en matire
de publications
80% des fans sont
au Maroc
Page facebook la
plus interactive et
la plus virale
PPS
Un des Pionniers
de lutilisation de
facebook au Maroc
Pourtant
lintgration de
ces rseaux dans la
stratgie de
communication
globale a t
tardive
Mise niveau en
cours
PAM
Stratgie
dacquisition
dadhrents
travers
lutilisation de
publications
sponsorises
gagnante
La moyenne de fans
actifs sur la page
reste nanmoins
assez faible
14
Avant
Juillet
2015
Aprs
Juillet
2015
106%
75%
23%
26%
78%
10%
37%
23%
78%
31%
83%
15%
16%
18%
15
16
Etude de cas
PAM vs PJD
PAM vs PJD
18
Etude de cas
Best Practises
Best Pratices
Quelques recommandations
sympathisants du parti.
compte.
20
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