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FRANCISCO LUCAS
Clave: 21EBH0328B
Materia: Informtica
Maestro: Andrs Reyes
Crdova
Alumnos:
Hernndez Lerdo
Adriana
Len Lucas Mariana
Guadalupe
Mina Prez Mara
Jaqueline
Olaya Lavn Rosa
04/01/2017
0
NDICE
Introduccin
................
Justificacin
1.Proyecto y Objetivos
1.1 La
idea
..
1.2 Por
qu?......................................................................................................................
...
1.3 Los
promotores
1.4
Objetivos...................
........................
2.Producto y Mercado
2.1 Productos: Visin
General
2.2 Puntos Fuertes y
Ventajas
2.3 El
cliente
2.4
Targets
..
2.5 El mercado
potencial
3. Competitividad
3.1 La
competencia
3.2 Principales
competidores
.
3.3 Anlisis
Comparativo
3.4 Competitividad:
Anlisis..
4. Plan de Marketing
4.1
DAFO
4.2 Poltica de
Producto.
1
2
3
4
4
5
6
6
8
10
11
.........
4.3 Poltica de Servicio y Atencin al
cliente
4.4 Poltica de
Precios
..
4.5 Poltica de Promociones y
Descuentos
4.6
Comunicacin
4.7 Publicidad y
Promocin
.
4.8 Plan de acciones de
Marketing.
4.9 Estimaciones de
Venta..
5. Plan de Ventas
5.1 Estrategia de
Ventas
5.2 Fuerza de
Ventas
.
5.3 Condiciones de
Venta
..
5.4 Canales de
Distribucin
..
5.5 Plan de Ventas
Anual
6. Recursos Humanos
6.1 Organizacin
Funcional
..
6.2 Condiciones de trabajo y
remunerativas..
6.3 Plan de Recursos
Humanos.
6.4 Previsin de Recursos
Humanos.
7. Aspectos legales y societarios
7.1 La
sociedad
7.2 Licencias y
derechos
7.3 Obligaciones
Legales
11
12
13
15
16
18
19
20
21
22
24
25
27
28
29
32
33
33
36
36
..
7.4 Permisos y
limitaciones
8. Planes Operativos
8.1 Plan de
Establecimiento
8.2 Plan de
Lanzamiento
37
42
43
INTRODUCCIN
Por ser los celulares hoy en da una herramienta indispensable en este mundo
globalizado todos los integrantes del equipo no llam la atencin el poder crear en
el municipio una entidad que pueda satisfacer esas necesidades tan
indispensables hoy en da como son los dispositivos y por lo cual decidimos crear
nuestra empresa y con este proyecto pretendemos contribuir el desarrollo
econmico social de nuestro lugar de origen y a si seguir creciendo mediante la
innovacin.
JUSTIFICACIN
4
1.-PROYECTOS Y OBJETIVOS
1.1.- La idea:
Implantar una empresa innovadora y nueva en xochiapulco porque aqu no existe
gran variedad de empresas que se dediquen a la misma actividad ya que nos
traer beneficios tanto a la comunidad como para la empresa.
Adems de que surge esta idea para hacer crecer la economa del municipio
atravez de una nueva fuente de empleo.
1.3.- promotores
Son los mismos socios o accionistas de la empresa:
MARA JAQUELINE MINA PREZ: recursos humanos
ADRIANA HERNNDEZ LERDO: contadora
ROSA OLAYA LAVN: produccin
VIANEY SANTIAGO CARBAJAL: publicidad
MARIANA GUADALUPE LEN LUCAS: gerente general
1.4.- Misin:
Ser una empresa de servicio confiable y eficiente que contribuya al desarrollo
tecnolgico y comercial, productiva y altamente humana satisfaciendo las
necesidades de nuestros clientes en nuestro municipio.
1.5.- objetivos:
Medibles.
2.-PRODUCTO Y MERCADO
2.1.- visin general:
Consolidarse como una empresa lder en servicios y productos de telefona celular
en el mercado y modelo de empresarial logrando satisfacer las necesidades de
nuestros clientes mediante nuestra constante innovacin y servicio de calidad ya
que el uso del celular en la actualidad es utilizada no solo como un dispositivo de
comunicacin, entretenimiento etc., por lo cual es un producto de mayor demanda
en la actualidad.
2.2.- puntos fuertes y ventajas:
Posici
n en el
mercad
o
Tiempo
mbito
en el
mercad
o
servicio
s
valores
Honestidad,integridad,lealtad,compromiso,colaboracin,fidelidad,responsa
bilidad
2.3.-CLIENTES
El cliente(a) es aquella persona o entidad que suele utilizar los servicios de un
profesional o empresa y persona o entidad que compra en un establecimiento.
Por lo tanto podramos decir que nuestros clientes son aquellos que directa o
indirectamente utilizaran nuestro producto o disfrutaran de nuestros servicios.
2.4.-TARGETS
3.- COMPETITIVIDAD
MOVISTAR
DISTRIBUIDORA
MOVISTAR
LAURO GUERRERO
XOCHIAPULCO PUEBLA
UNEFON
UNEFON MEX
HARRY PARKER
XOCHIAPULCO PUEBLA
TELCEL
DISTRIBUIDORA
TELCEL
CARLOS SLIM
XOCHIAPULCO PUEBLA
3.1.1.-competencia indirecta
Conformada por todos los negocios que intervienen en forma lateral en nuestro
mercado y de clientes, que buscar al igual que nosotros satisfacer las necesidades
de forma diferente y con productos sustitutos, por lo tanto para nuestra empresa la
competencia indirecta son los servicios tradicionales con los que cuenta el
municipio:
1.- INTERNET
2.- WI-FI DE VENTA ( CIBER)
3.- CASETAS TELEFNICAS
3.2.- Principales competidores:
Una vez realizado el estudio de mercado nos percatamos que nuestros principales
competidores sern: DISTRIBUIDORA MOVISTAR, UNEFON MEX,
DISTRIBUIDORA TELCEL. Puesto que realizan la misma actividad de servicios
tanto de venta de celulares, servicio de datos e internet, mantenimientos de los
dispositivos etc.
10
Diagnostico
comparativ
o
DISTRIBUIDORA
MOVISTAR
UNEFON MEX
CULTURA ORGANIZACIONAL
Adaptacin al
cambio
Orientacin hacia
la globalizacin
Sensibilizacin al
cambio
Busca el
aprendizaje
continuo
DESARROLLO ORGANIZACIONAL
Mejora la
productividad
mejora la
competitividad
Enfoque hacia la
innovacin
DIAGNOSTICO TECNOLGICO
Tecnologas de
informacin que
integren en sus
reas funcionales
Acceso del
personal a la
tecnologa
Capacitacin del
personal
Tecnologa actual
11
DISTRIBUIDORA
TELCEL
Tecnologa por
implementar
Tecnologa
potencial
Indicadores de
efectividad de
desempeo
Impacto de la tecnologa en la empresa
Entorno interno
Entorno externo
Conclusin:
Envase a los resultados del anterior diagnostico anterior nos dimos cuenta que la
empresa con mayor capacidad del mercado es TELCEL ya que arroga los ms
altos resultados para ser una empresa competitiva.
3.4.-Competitividad: anlisis
Es la relacin que existe entre los puntos ms dbiles de nuestra competencia en
relacin a nuestra empresa.
EMPRESA
DISTRIBUIDORA
MOVISTAR
COMPETENCIA
NO HAY MUCHA
CREATIVIDAD
MALA ATENCIN AL
CLIENTE
DISTRIBUIDORA
TELCEL
PRECIOS ALTOS EN
SUS EQUIPOS
MALA CALIDAD EN EL
PRODUCTO
MALA ORGANIZACIN
EN LA EMPRESA
GASTOS
12
ADJAVIROMA
NUESTRA
CREATIVIDAD SER
ORIGINAL E
INNOVADORA
DAREMOS SERVICIO
DE CALIDAD Y
EFICIENCIA
PRECIOS VARIABLES
EQUIPOS DE ALTA
CALIDAD
BUENA
ORGANIZACIN
TENDREMOS UN
INNECESARIOS
UNEFON MEX
POCA PUBLICIDAD
INEFICIENCIA EN EL
SERVICIO
( TRABAJADORES)
CONTROL EN CUANTO
A LOS GASTOS
GRAN PUBLICIDAD
CAPITACIN DE
NUESTRO PERSONAL
AMENAZAS
3.-inflacion de la economa
13
FORTALEZAS
OPORTUNIDADES
1.-experiencia en el mercado
2.-crecimeinto en el mercado
abarcando nuevos municipios de la
regin
14
1.- saber quines son nuestros clientes: saber cules son sus necesidades y
expectativas
4.4.-politica de precios
Para fijar los precios tanto de los nuestros productos o servicios de ADJAVIROMA
S.A. primero debemos de saber nuestros objetivos como empresa, as ser ms
fcil fijar nuestros precios.
entre ellas encontramos:
Utilidades actuales mximas
Participacin mxima de mercado
Captura mxima del segmento superior del mercado
Liderazgo en calidad de productos
Tambin pueden existir algunas condiciones que favorecen la fijacin de bajos por
ejemplo:
El mercado es muy sensible al precio y un precio bajo estimula su crecimiento
Los costos de produccin y distribucin bajan al irse acumulando experiencia en
produccin
El precio bajo desalienta la competencia real y potencial.
16
1.-originalidad
2.-identificar targets
3.-incentivos
4.-temporal
5.-mix promocional
6.-ser proactivos
EVENTOS
17
CONCURSOS
PROGRAMAS DE FIDELIZACIN
PROMOCIONES ECONMICAS
PROMOCIONES DE DESCUENTO
18
4.6.-COMUNICACIN:
Tener un buen producto (con una relacin calidad-precio aceptable y que cubra
con suficiencia las necesidades de los posibles compradores) no es garanta de
que vaya a tener xito en el mercado. Adems, es necesario que la empresa
despliegue un proceso de comunicacin hacia el consumidor para convencerle de
que compre ese y no otro bien.
- volantes
- Cartel anunciador
4.7.-PUBLICIDAD Y PROMOCIN
19
1.-VOLANTES
2.-RADIO
3.-SPOTS
La promocin:
Consiste en una serie de acciones puntuales y variadas que se realizan para
incrementar las ventas a corto plazo. La promocin de ventas puede ir dirigida a
los consumidores o a los distribuidores.
2.-SORTEOS DE PREMIOS
3.-DEVOLUCIONES
SATISFECHO.
DE
DINERO
SI
NUESTRO
CLIENTE
NO
ESTA
21
publi
cidad
En
er
o
febr
ero
ma
rzo
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ril
ma
yo
30
0
300
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400
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0
Rede
s
social
es
costo
20
20
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20
20
20
Costo
total
82
0
820
82
0
82
0
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0
Radio
costo
Volan
tes
costo
spots
costo
ju
ni
o
ju
li
o
1
0
0
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0
1
2
0
ago
sto
septie
mbre
oct
ubr
e
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300
300
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100
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400
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20
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820
820
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Novie
mbre
dici
em
bre
tota
l
300
270
0
100
120
0
400
360
0
20
20
240
120
820
774
0
100
Como se puede apreciar nuestros costos anuales de marketing no son muy caros
por lo que podramos decir que aremos una gran publicidad durante todo el ao
para darnos a conocer.
AO
VENTAS ESTIMADAS
SERVICIOS
2017
2018
2019
2020
300
310
315
318
50
85
86
98
23
Buscaremos las mejores opciones para nuestras estrategias de ventas que nos
servirn para dar un mejor servicio a nuestros clientes:
24
www.mary99@hotamil.com
26
).
.-por telfono (
233- 117-24-98
4.-devoluciones
Si el cliente solicita la devolucin de su dinero por fallas en el producto este podr
ser vlido en un plazo no mayor a 30 das, superando estos das no podr ser
reclamado el dinero.
6.- garanta:
Como empresa daremos a nuestros clientes una mayor atencin otorgndoles una
garanta de cualquier falla o indicio que se encuentre en nuestros dispositivos y de
conformidad que se manifieste en un plazo no mayor a los 30 das a partir de la
entrega o servicio otorgado.
(No estn cubiertas por garanta las averas producidas como consecuencia de un
uso inadecuado, causa de fuerza mayor, instalacin, manipulacin, o reparacin
por personal ajeno a nuestra empresa).
5.4.- canales de distribucin
Los canales de distribucin, son los medios a travs de los cuales se mueven los
productos desde el fabricante hasta el consumidor final. Los canales de
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28
PRODUCT
OR
MINORIST
A
MAYORIST
A
CONSUMID
OR
10
11
12
30
32
32
31
34
30
32
33
32
31
33
35
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tota
l
385
%
10
AO
VENTAS ESTIMADAS
SERVICIOS
2017
2018
2019
2020
300
310
315
318
50
85
86
98
ms
GERENTE
GENERAL
Mariana
Guadalupe Len
Lucas
CONTABILIDAD
Adriana
Hernandz Lerdo
RECURSOS
HUMANOS
Maria Jaqueline
Mina Prez
PUBLICIDAD
Vianey Santiago
Carbajal
31
PRODUCION
Rosa Olaya Lavin
A) Diurna.- que comprender de las 6:00 a las 20:00 horas, con una duracin
mxima de 8 horas.
Responsabilidades
financiacin
Contabilidad:
El contador deber asistir en la gestin contable y financiera de la empresa,
realizando la parte operativa de este sistema para lograr eficientemente los
objetivos del departamento.
Responsabilidades
34
Calcular retenciones
Manejo de cartera
Recursos humanos
Garantizar una buena comunicacin entre todos los niveles de la organizacin, lo
cual permita mantener un ambiente organizacional adecuado donde sea ms
armnica la comunicacin y las jornadas laborales, proporcionando mayor
productividad del Recurso Humano y por ende de la empresa.
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Publicidad:
El encargado de Publicidad y Marketing deber desarrollar un programa de
marketing tal que mantenga vigente y activo el sistema de reciclaje tanto a
corto como a largo plazo.
Responsabilidades Bsicas
campaas
que
asociarse
al
sistema de reciclaje.
asociarse.
7.1.- la sociedad
Una sociedad annima (S.A.) es una forma de asociacin que vincula a dos
o ms personas con intereses comerciales. Estas personas participan de la
conformacin del capital social a travs de aportes financieros
representados por acciones; esta participacin define los derechos
econmicos y polticos que tendrn en el futuro, as como las
correspondientes obligaciones.
SEGUNDO
ESTADO
DE
LA
MEXICANO
DESPACHO
Nosotros; Mariana Guadalupe Len Lucas, Mara Jaqueline Mina Prez, Adriana
Hernndez Lerdo, Rosa Olaya Lavn, Vianey Santiago Carbajal,
con cedulas de identidad nmeros: 11.171.124, 11.726.457, 11.732.987,
13.327.951, 21.263.852, 18.477.741 y 19.475.125 respectivamente, por medio del
presente documento declaramos: Que hemos decidido constituir, como en efecto
constituimos mediante este instrumento legal, el cual ha sido redactado con
suficiente amplitud para que sirva de Acta Constitutiva y Estatutos Sociales, una
COMPAA
ANNIMA
y
que
es
del
tenor
siguiente:
convocada
tal
fin
40
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6. Instituto mexicano del Seguro Social El patrn (la empresa o persona fsica
con actividades empresariales) y los trabajadores deben inscribirse en el
Instituto Mexicano del Seguro Social (IMSS), dentro de un plazo no mayor
de cinco das de iniciadas las actividades. Al patrn se le clasificar de
acuerdo con el Reglamento de Clasificacin de Empresas y denominacin
del Grado de Riesgo del Seguro del Trabajo, base para fijar las cuotas que
deber cubrir.
10. Sindicato Aun cuando no existe obligacin legal de afiliar a los trabajadores
ante algn sindicato, los trabajadores pueden constituirse en sindicato
cuando se conjunten ms de veinte trabajadores en activo. En la prctica
los diferentes sindicatos, reconocidos por las autoridades del trabajo en el
mbito federal o local, buscan forzar la contratacin colectiva de los
trabajadores y su respectiva afiliacin, por lo que es conveniente entablar
plticas con alguna central obrera antes de constituirse, y as no tener que
negociar bajo presin.
11. Instituto Nacional de Estadstica, Geografa e Informtica Al iniciar
operaciones y posteriormente cada ao, se debe dar aviso de
manifestacin estadstica ante la Direccin General de Estadstica,
dependiente del Instituto Nacional de Estadstica, Geografa e Informtica
(INEGI).
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13. Secretaria del Medio Ambiente, Recursos Naturales y Pesca Las empresas
que emitan a la atmsfera olores, gases, o partculas slidas o liquidas
deben solicitar una licencia de funcionamiento expedida por esta secretaria
(SEMARNAP). Estas emisiones debern sujetarse a los parmetros
mximos permitidos por la ley.
14. Secretara del Trabajo y Previsin Social Todos los negocios deben cumplir
con el Reglamento Federal de Seguridad, Higiene y Medio Ambiente de
Trabajo y Normas Relativas que se presenta en el captulo sobre
Instalaciones: ubicacin y servicios auxiliares y en los Anexos de este
documento.
15. Comisin Nacional del Agua En caso de no estar conectado a alguna red de
agua potable y alcantarillado se debe solicitar permiso ante la Comisin
Nacional del Agua para obtener derechos de extraccin de agua del
subsuelo, y de igual manera se deben registrar las descargas. En ambos
casos se origina el pago de derechos.
16. Otras autorizaciones Como las relativas a la Comisin Federal de
Competencia, Comisin Federal de Electricidad, Instituto Mexicano de la
Propiedad Industrial, entre otras.
TODOS
LOS
SOCIOS
LA
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8.-PLANES OPERATIVOS:
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CONCLUSION
Con el desarrollo de este proyecto hemos aprendido que cuando se quiere crear
una nueva empresa, existen elementos indispensables que nos llevaran y nos
guiaran para poder lograrlo desde la idea hasta todo lo relacionado legalmente.
Nos dimos cuenta que nos es fcil poder crear una empresa y que necesitamos de
nuestros socios o accionistas para que esta pueda ser posible.
Tambin nos dimos cuenta que necesitamos de un capital suficiente para que esto
pueda ser posible, desde la adquisicin de nuestro equipo que se van a utilizar en
nuestra empresa y las dems variables como la publicidad y las acciones de
marketing que nos servirn para que nuestra empresa se pueda consolidar como
una entidad slida y de calidad as que este proyecto nos deja muchas cosas
importantes para reflexionar y muchas otras las ha reforzado como seres
innovadores.
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