LOS SECRETOS DEL SEO

Cmo ocupar las primeras posiciones en

los buscadores

Los secretos del SEO

Cmo ocupar las primeras
posiciones en los buscadores

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Aniol Quer

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ndice
Introduccin
1.Cmofuncionanlosbuscadores?
2.Lasclavesparaoptimizarunsitioweb
3.Aprendeaoptimizarlaestructuradeunaweb
4.Asseoptimizaunapginadecontenidos
5.Cmooptimizarunaimagenparabuscadores
6.Recomendacionesparaoptimizarvdeos
7.DetectarproblemasdeSEOyresolverlos
8.Las10peoresprcticasdeSEO
9....Ylas10mejoresprcticasenoptimizacinweb
10.Lastcnicasmsefectivasparaobtenerenlaces

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LossecretosdelSEO|3

Introduccin
Desde la irrupcinen el mercado de los primeros buscadores online,allporlosaosnoventa,
la optimizacin para motores de bsqueda en Internet (en ingls, search engine optimization o
SEO) se ha convertido en uno de los aspectos claveparacualquieraccindemarketingdigital.
Sin embargo, el dinamismo del sector, as como los continuos cambios que introducen los
principales buscadores en sus algoritmos, obliga a los expertos en posicionamiento web a
revisaryadaptarcontinuamentesusestrategias.
Para ello, es indispensable conocer cmo funcionan los motores debsquedaen laactualidad.
A pesar de que que cada uno tiene sus propios criterios a la hora de indexar y ofrecer sus
resultados, la inmensa mayora con Google a la cabeza basan el posicionamientoSEOen
dos variables fundamentales: la autoridad, que es la popularidad de una pgina dentro de
Internet, y en menor medida, la relevancia, que mide hasta qu punto se adecan los
resultadosofrecidosalasbsquedasrealizadasporlosinternautas.
Mientras que la autoridad secalcula con arreglo al nmero de enlaces externos que apuntan a
una determinada web loque se refleja en el sistema de medicin de Google conocido como
PageRank, la relevancia la determinan los buscadores en funcin deloscontenidosdecada
pgina, especialmente los de texto. Aunque existen diversas formas de mejorar este ltimo
aspecto, dos delas ms destacadas son prestaratencinaltextoancla(oanchortext,quees
eltextovisibledeunhipervnculo)yalajerarquadelainformacinweb.
Teniendo en cuenta estos aspectos, y por lo que respecta a las tcnicas de posicionamiento
SEO, conviene centrarse en la optimizacin de tres elementos indispensables: el sitio web,la
estructuradeunawebylaspginasdecontenido.
En el primer caso, correspondiente a los websites, es necesario seguir estas cinco
recomendaciones: prestar atencin a la eleccin del nombre del dominio, procurando que
sea breve, fcil de recordar yescribir y que acabe en .com disear una web concontenidos
adaptados al SEO, evitar la duplicidaddepginas,recurriendosiemprequesea posiblealos
redireccionamientos del tipo 301 (es decir, a un desplazamiento permanente de la pgina)
incorporar en la web un archivo robots.txt, en el que se incluyen instruccionestilesparalos
buscadores, y agregar un documento sitemap.xml, con el quequese facilita una informacin
muyvaliosaparalosmotoresdebsquedaacercadelajerarquadelaweb.
Por lo que respecta a la optimizacin de la estructura web, conviene adoptar siempre una
estructura piramidal. Este modelo permite que, desde lapginainicialohomepage,sepueda
enlazar con laspginas de categora.Asu vez,desdestasse tienequepoderaccederalas
de subcategora y, desdeall, a las pginas de contenido. La cantidad de este ltimotipode
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LossecretosdelSEO|4

pginas tendr que ir en funcin de la autoridad de la web: cuanta mayor sea sta, ms
content pages se podrn incluir en el site, ya que esta popularidad, como si de un depsito de
agua se tratara, debe ser lo suficiente alta para que alcance a llenar todas las pginas de
contenido.
A la hora de obtener estaestructura ideal, existen algunas recomendacionesquenohabraque
obviar, como crear unmen de navegacin global, disear pginas de categoraque puedan
funcionar como landing pages, organizar adecuadamente elsite, prestaratencinalaspginas
de subcategoras, dejar claro qu contenidos albergacada pgina y hacerunuso homogneo
delasmaysculasylasminsculasentodalaweb,ymuyespecialmenteenlasURL.

En cuanto al tercer factor sealado, las pginas de contenido, existen diferentes

consideraciones para gestionarlas correctamente. Porejemplo,debenserrelevantes,centrarse
en un producto o servicio especfico, citar el tema central en los principaleselementos ttulo,
URL, contenidos e imgenes e incluir enlaces que lleven directamente ala pgina de inicio.
Por descontado, los textos debenestar orientadosalSEO,porloquedebenresponderalas
demandas reales de los usuarios e incluir palabras claves o keywords, aunque utilizadas de
maneranaturalyadecundolasalcontexto.
Del mismo modo, tambin existen dos formatos de archivo que conviene optimizar antes de
publicarlos en la web: las imgenes y los vdeos. Aunque, hoyporhoy,ningunodeellospueden
ser ledos por los buscadores (con salvedades), existen algunas estrategias que pueden ser
tiles. En el casodelasimgenes,seaconsejaque tantoelnombredeldocumentocomoel
atributo ALT text incluyan una keyword, y que el texto que las acompae tambin incorpore
palabrasrelacionadasconlasfotografasoilustracionesencuestin.
En el caso de losvdeos unrecursocadavezmsconsumido,graciasalageneralizacinde
labandaanchaylasplataformascomoYouTubeoVimeo,esaconsejablequelosexpertos de
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LossecretosdelSEO|5

SEOse centrenenoptimizarlametadescripcin(queesel textodepresentacindelaweben

los buscadores), los enlaces que recibe y el texto ancla. A su vez,serecomiendaque,sies
posible,laduracindelosvdeosnoexcedadelos5minutos.
Durante el desplieguede todas estas estrategias de SEO, no obstante, es probable quesurjan
dificultadesoproblemasquedebernsersubsanados.Paraello,losprofesionalesdelmarketing
cuentan contrestipos de recursos: la opcin Ver origen de la pgina (loqueles permitir
analizar el cdigo de la misma), los operadores booleanos o lgicos (que ayudan a realizar
bsquedas ms restringidas tanto en una web como en Internet) y las herramientas de los
motores de bsqueda (tales como Google AdWords, Google Webmaster Tools o las barras
SEOparabuscadores).
A su vez, existen ciertas prcticas que cualquier responsable de SEO debe evitar: por
ejemplo, no optimizar el ttulo de una web, copiar contenido de otros sites, duplicar pginas,
recurrir al keyword stuffing (o abuso de las palabras clave), aadir demasiados elementos
creados con JavaScript o Flash (que no pueden ser ledos ni indexados por los buscadores),
generar enlaces con texto ancla irrelevante, introducir contenido importante en imgenes,
recurrir a backlinks (enlaces hacia la web) de mala calidad u obsesionarsecon el usode las
meta keywords, que desde el 2011 han dejado de ser tenidas en cuenta por los motores de
bsqueda.
Por el contrario, entre las tcnicas ms recomendables, se cuentan las siguientes: cuidar la
jerarqua de lapginaweb y del site, optar por formatos de URL que seannaturales, trabajar a
conciencia la meta descripcin, el ttulo de la pgina y los HTML headings, optimizar las
imgenes, redireccionar pginas para evitar duplicidades si es posible, con el
redireccionamiento de tipo301yutilizarenlacesnofollowenloscomentariosparaevitarquela
websellenedelinksdepocacalidadpublicadosporterceros.
Finalmente, la obtencin de enlaces externos merece una mencin aparte, ya que esto
contribuye a mejorar notablemente la autoridad de la web.No obstante, es aconsejable huir de
prcticas fraudulentas (conocidas como black hat techniques) y decantarse por aquellas que
no son penalizadas porparte de los buscadores (white hat techniques): poner en marcha un
blog, colaborar en blogs externos, ayudar a bloggers y periodistas, pedir a colaboradores que
incluyanlinksensusrespectivaswebs,etc.
Teniendo en cuenta todos estos aspectos, estaremos mucho ms cercadeconseguirunbuen
posicionamiento en los motores de bsqueda y, por lo tanto de llegar a conseguir mejores
resultadosencualquiercampaadeinboundmarketing.

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LossecretosdelSEO|6

1. Cmo funcionan los buscadores?

Dentro del marketing online, la optimizacin para los motores de bsqueda en Internet (en
ingls, search engine optimization o SEO) ha pasado a ser un elemento clave para dar
notoriedad a cualquier pgina web o contenido y,almismotiempo,alaempresaalaquehacen
referencia. En estesentido, no hay que que perder de vista que son muy pocoslosinternautas
que llegan a consultar la segunda pgina de los resultadosde bsqueda queofreceGoogle:de
hecho, algunos estudios demuestran que los tres primeros resultados acaparan el 80% de los
clics. De ah la importanciade conseguir que un determinado site aparezca en enlosprimeros
lugaresdeesteranking.
Para lograrlo, existen dos aspectos fundamentales en los que los expertos en SEO pueden
influir:
1. Laautoridad,entendidacomolapopularidaddeunapginadentrodeInternet.
2. La relevancia, es decir: cmo se adecan los resultados de Google, Bing o cualquier
otromotoralabsquedarealizadaporelusuario.
A continuacin, analizaremoscon un poco ms dedetalleestosdosconceptos,indispensables
paracualquierestrategiadeposicionamientoweb.

La autoridad: la variable ms destacada

Sin duda, el criterio que Google tiene ms en cuenta a la hora de crear su ranking para una
determinada bsqueda es el de autoridad (de hecho, algunos anlisis de SEOindicanqueeste
factorcondicionaenun75%losresultadosofrecidos).
Ahora bien: cmo se calcula esta autoridad? A grandes rasgos, podramos decir que esta
variable se determina en funcin del nmerodeenlacesdetercerosesdecir,externos
que apuntan a un determinado site. Esta forma de medicin es vlida tanto para un portal
como para cada una de sus pginas, a pesar de que la autoridad no necesariamente ser
idntica. Vemoslo con un caso prctico: por ejemplo, Wikipedia goza de gran autoridad en la
red y eso hace que sus pginas aparezcan entre los primeros resultados de muchas
bsquedas. Sin embargo, podra ser que, para la palabra inbound marketing, la pgina de
InboundCycle tuviera ms autoridad quelamisma pgina deWikipediasobreinboundmarketing
yque,porlotanto,figuraraantesenlosresultadosdeGoogle.
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LossecretosdelSEO|7

Para medir la autoridad de un dominio, el gigante californiano tieneen cuenta tanto laautoridad
del sitio web en cuestin como la de cada una de sus pginas. Un ejemplodeestopodranser
las diversas entradas de Wikipedia, que copan las primeras posiciones en casi todas las
bsquedasdebidoasualtogradodeautoridad.

Esta variable, indispensable para cualquier estrategia de SEO, puede conocerse sin dificultad
gracias a una mtrica de Google denominada PageRank, una parte del algoritmo de este
buscador que permite saber cules sonlaspginas mspopularesenInternet.Incluyendoenel
navegador determinados widgets para Google Chrome, es posible acceder a esta informacin
sinproblemas(porejemplo,visitandolawebPageRankSatus).
No obstante, nohay que perder de vistaquelosprofesionalesdelSEOavecescaenen elerror
de confiarciegamenteenestadato,sintenerpresentequelavaloracindelPageRank puedeno
corresponderse con la situacin actual de lawebencuestin.Dehecho,estamtrica aveces
noseactualizahastaalcabodeunosmeses,porloquenoesfiableal100%.

Midiendo la relevancia
Pesea quelaautoridadeselfactormsvaloradoporGooglealahoradeofrecersusresultados
de bsqueda, tampoco hay que perder de vista el otro aspecto ya sealado: la relevancia,
entendida como la relacin entre los trminos que la persona escribe enGoogle para realizar
sus bsquedas y los resultados que obtiene. Por ejemplo, si un usuario teclea inbound
marketing,lawebmsrelevanteseraquellaquerespondamejoraesteconcepto.
Para determinar la relevancia de una pgina,losbuscadoreshananalizadodesdesusinicios
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LossecretosdelSEO|8

el contenido de laswebs. Sin embargo, yaunquehanrefinadoprogresivamentesusalgoritmos,

lo cierto es que an no son capaces de analizar todo el contenido de unapgina,porloquese
centran especialmenteen eltexto.Por este motivo, es recomendable quelos profesionales
del SEO dediquen una atencin especial a optimizaresteformato,dndoleprioridad frentealos
vdeosolasimgenes.
Teniendo encuentaestacircunstancia,unaestrategiadeoptimizacinconsistiraenasignarun
texto ancla (o anchor text, entendidocomoeltexto visibledeunhipervnculo)alosenlacesque
dirigenalawebenlaqueseesttrabajando.Estefactoresfundamental,yaquelosbuscadores
se fijan en el texto ancla para indexar sus resultados. Por eso, es recomendable incluir las
palabras clave(o keywords) que centran la estrategia de SEOcomotextoancla.Siguiendocon
el ejemplo del inbound marketing, si se utiliza este concepto en un anchor text, Google
interpretarquesteeseltemaprincipaldelsite,loquecontribuyeaganarrelevancia.
Y ya para acabar, cabe recordar un segundo aspecto que tambin conviene considerar en
cualquier proceso de optimizacin: la jerarqua de la informacin de la web, o cmo se
organizanloscontenidosdentrodeundeterminadosite.
Lo entenderemosmejor con un ejemplo. Imaginemos que tenemos una empresa dedicadaa la
venta de lpices, y que pretendemos posicionar como una compaa lder en lpices de color
rojo. En ese caso, conviene incluir en la URL informacin que d pistas al usuario acerca de
este aspecto (comowww.pencil.com/colour/red), en vez de optar por un nombrequenoaporte
ningn dato reconocible (www.pencil.com/colour/2323a5q345/, por poner un caso). Esto no
solamente ayudar a situar a los internautas que lleguena esa pgina,sinotambincontribuir
a que Google deduzca de qu trata la web y, por lo tanto, a que pueda utilizar este factor para
elaborarsusresultadosdebsqueda.

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LossecretosdelSEO|9

2. Las claves para optimizar un sitio

web
A la hora de optimizar una web para mejorar su posicionamiento (lo que se conoce como
search engine optimization o SEO),losespecialistasenestecampofocalizansutrabajoentres
aspectosprimordiales:
1. Elsitioweb
2. Laestructuradelsitio
3. Laspginasdecontenido
Para no extendernos demasiado, las lneas que siguen se centrarn exclusivamente en el
primer punto. Eso s: antes de empezar, conviene realizar la distincin entres dos conceptos
que tienden aconfundirse: lossitioweb(websites)ylas pginasweb(webpage).Noobstante,
existe una clara diferencia entre ambos: mientras que el primero hace referencia a un portal
online (por ejemplo, www.inboundcycle.com), el segundo alude acada una de las pginas del
mismo(comoenelcasodehttp://inboundcycle.com/agenciadeinboundmarketing/).
Tras esta matizacin, podemos empezar aanalizarlosfactoresqueayudarnasituarunsitioo
bien una pgina web entre los primeros resultados que ofrecen los motores de bsqueda en
Internet.Sonlossiguientes:

a) El nombre del dominio

ste es el elementomsimportantedecualquierweb,ya que,adiferenciadelastiendasfsicas
que disponen deun escaparate, un letrero y un logotipo, una websolamentecuentacon
sudominioparamostraralosinternautasculessutemtica.
Sin embargo, debido al xito cosechado por algunas webs con nombres nada informativos
como en el caso de los buscadores Google (www.google.com) o Bing (www.bing.com),
mucha gentepiensa que el nombre que se elija para laURLno tiene importancia, inclusosies
extrao. No obstante,tiendenaolvidarqueestossites noseconvirtieronenrelevantes graciasa
sus nombres, sino a pesar de sus nombres. Por descontado, si no fueran tan conocidas, su
denominacinnoofreceraningunapistaalosusuariosacercadesucontenido.

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LossecretosdelSEO|10

Por este motivo, conviene ser loms descriptivo posible a la horadeescogerladireccindela

web. Por ejemplo, si queremos poner en marcha una zapatera, una buena opcin sera
decantarseporwww.tiendadezapatos.com.
Sea como fuere, adems de serexplicativo, un dominio tienequeserfcildepronunciaryde
escribir: slo conviene optar por nombres extraos si una idea puede llegar a cambiar el
mundo, como ocurricon la irrupcindeGoogleen1998.Delocontrario,siunawebsolamente
ser til a un segmento de lapoblacin muy reducido, porlo que siemprees ms aconsejable
decantarseporsolucionesmsexplcitas.

Asimismo, hay otras consideraciones que hay que tener en mente a la hora de elegir un
dominio,yqueseenumeranacontinuacin:

Todos los dominios .com de menos de tres letras ya estn elegidos. Pese a todo,
es recomendable elegirunaURL con un nombre muy corto, intentando que nosupere
los15caracteres.

Seaconsejaevitarlosguiones,yaquerestanseriedadalsite.

Conviene huir de los dominios como .info, .cc, .ws y .name, dado que son ms
difcilesderecordar.Lomsrecomendableesdecantarseporeldominio.com.

Hay que tener en cuenta las permutaciones de las palabras. Un caso tan claro
como divertido sera ExpertsExchange, que se pronuncia exactamente igual que
ExpertSexChange.

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LossecretosdelSEO|11

b) Disear una web adaptada al SEO

Despus de elegir un nombre de dominio breve, fcil de escribir y recordar y que sea
representativo del contenido de la web en cuestin, conviene prestar mucha atencin a ciertos
aspectos ligados al diseo de la web. A la hora de abordar este aspecto, suelen surgir
problemasrecurrentes,comolosqueseindicanacontinuacin:

La falta de foco. Ocurre cuando se intentan tratar demasiados temas en una nica
pgina.

Incluir demasiado texto. Muchas veces no esnecesarioescribirdemasiadoparadara

entenderunconcepto.

Que el proceso de cargadelawebseademasiadolento.Losbuscadorespenalizan

lossitioswebquetardanencargardebidoperjudicanlaexperienciadelosvisitantes.

Introducir msica que se active de manera automtica, ya que los buscadores

penalizanestaprctica.

Desplegar una navegacin poco clara e intuitiva. Una buena navegacin ayuda al
visitanteyalosbuscadoresaentenderunapgina.

Exceso de redirecciones, esdecir:queelusuarioseaenviadoautomticamenteaotra

websinquelohayasolicitado.

c) Duplicacin y canonicalizacin de las pginas

Estos dos conceptos hacen referencia aunacircunstanciamuysimple,yaquealudeaaquellas
pginas web individuales que pueden cargarse desde mltiples URL. Por ejemplo,
pensemosenunapginaalasquesepuedeaccederindistintamentedesdeestasdirecciones:

www.example.com
www.example.com/index.html
example.com
example.com/index.hmtl

A pesar de que todasellasvanapararalmismositio,Googleyla mayoradelosbuscadores

considera que cada una de estas URL apuntan a una pgina distinta. Esto supone un
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LossecretosdelSEO|12

problema para el SEO, ya que la autoridad se divide entre todas las direcciones web
existentes.
Para corregir este escenario, entra en juego lo que se conoce como canonicalizacin,
consistente en elegir una de las URL que llevan a la pgina de inicio y hacer que el resto de
pginas se redireccionen a ella automticamente, mediante la introduccinde un cdigode
programacinporpartedelequipodeSEO.stossonlosredireccionamientosmshabituales:

Redireccionamiento 301. En lenguaje HTTP, indica que una web se ha movido

permanentemente. sta es la opcin ms recomendable, ya que algunas pruebas
realizadas por expertos han demostrado que, mediante un redireccionamiento del tipo
301, se consigue traspasar entre el 90 y el 99% del crdito SEO (oautoridad)dela
pginaredireccionada.

Redireccionamiento 302.Seala que la web se ha motivotemporalmente.Aunquehay

quienes consideran que en la prctica ofrece los mismos resultados que el modelo
anterior, nada ms lejos de la realidad. De hecho, a diferencia de lo que ocurre con la
modalidadanterior,noselogratransferirautoridadatravsdelredireccionamiento302.

Del mismo modo, tambin hay que prestar atencin a un ltimo aspecto: la necesidad de
escribir una barra ( /) al final deldominio al que lleva la redireccin. Por ejemplo, habra
que escoger www.google.com/ en vez de www.google.com, ya que los buscadores
redireccionan automticamente hacia las URL que incluyen la barra. Si no se adopta esta
precaucin,seperdercrditoSEOduranteelproceso.

d) Creacin del documento robots.txt

El archivo robots.txt es imprescindible, ya que permite gestionar todos aquellos datos que
debern ser interpretados por los motores de bsqueda. Este documento se coloca en el
directorio raz o root directory (por ejemplo, www.amazon.com/robots.txt) y se utiliza para dar
instrucciones a Google sobre cmo tienequeprocesardichaweb:entreotrascosas,leindicaa
qu directorios oarchivos puede acceder y cules no. Esto es especialmente til, porejemplo,
cuando ala empresano le interesa que en los resultados de bsquedaaparezcalapginacon
lasvasdecontacto,sinolapginaprincipaldelportal(ohomepage).

e) Creacin del archivo sitemap.xml

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LossecretosdelSEO|13

Finalmente, el ltimo factor que habra que tener presente es la generacin del documento
sitemap.xml, con el que sefacilita unainformacinmuyvaliosadelajerarquadelapginaweb
paralosbuscadores.(Ejemplo:www.inboundcycle.com/sitemap.xml)
Trabajando estos cinco aspectos a conciencia, los responsables de SEO sentarn las bases
para optimizar un website, lo que le har escalar posiciones en los ndices de los principales
motoresdebsqueday,porlotanto,ganarpresenciaynotoriedadenInternet.

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LossecretosdelSEO|14

3. Aprende a optimizar la estructura

de una web
Adems de optimizar los sitios web y las pginas de contenidos para mejorar su
posicionamiento en los resultadosdebsquedaonline,losexpertosdeSEOtambincentransu
estrategiaenuntercerpilar:laestructuradelossites.
Para conseguir su propsito, lo ms recomendables es que una pgina web tenga una
estructura piramidal. Con ello, se consigue que sepuedanenlazarcontodaslasdiferentes
pginas de categoras desde la pgina de inicio o home page. Asimismo, stas deben
enlazar con laspginas de subcategora, que, porltimo,haranlo propioconlaspginasde
contenido.
Unarepresentacinesquemticadeestetipodeportalesseralasiguiente:

Un ejemplo de un portal web que obedece a este esquema es el de Amazon, ya que desde
http://www.amazon.com/ se puede acceder a todas las familias de productos que estn a la
venta. Esta jerarquizacin resulta muy prctica desdeelpuntodevistadelSEO,yaquepermite
que la autoridad de la pgina de inicio fluyahacia las diferentespginasdecategora.Y
a su vez, estas pginasdecategoratransfierenesta autoridadapginasdenivel inferior, loque
seconocecomolinkjuice.
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LossecretosdelSEO|15

Este concepto es un aspecto muy importante, ya que el nmero

de pginas de contenido de una web debe ir ligado al grado
de autoridad de la misma. Imaginemos por unmomentoungran
cubo y un sistema de caerasque se bifurcan ydesembocanen
recipientes mucho ms pequeos. Si el cubo est rebosante de
agua, podremos tener muchos receptculos, ya que todos ellos
se llenarn. En cambio, si est a medias, tendremos que reducir
elnmero derecipientesfinales,paragarantizarquetodosreciban
lquido. Pues bien, esto es exactamente lo que ocurre en el caso
de los websites: si poseen una gran autoridad, podremos crear
numerosas pginas de contenido. Por el contrario, si es limitada,
deberemosmoderarlacantidad.
Con estas consideraciones, ya tendramos sobre la mesa la
estructura ideal,por loquehabraquepasaralasiguientefasedel
proceso: cmo se consigue? A continuacin, se enumeran
algunosaspectosquenohayqueignorar:
a) Crear un mendenavegacinglobal,quepermitaalusuario
ir libremente deunapginaaotra.Estoesrelativamentefcildelograrcuandohaymenos de50
pginas en el sitio web en cuestin. Cuando la cifra es mayor, la mejor solucin pasa por
introducirpginasdecategoraysubcategora,comoocurreconAmazon.
Un malejemplodeestaprcticaseraeldeFacebook,plataformaquecarecedeunmenglobal
en sus pginas. De hecho, pese a que incluye un pequeo men de navegacinal final de la
pgina inicial, no hay ningn sistema para acceder a todas sus pginas desde all. Lo mismo
ocurre con Twitter, otra de las redes sociales ms populares. Sin embargo, el buscador de
Google no penaliza esta prctica en ninguno de estos dos casos, ya que estas plataformas
cuentanconunaltsimogradodeautoridad.
b)Disearpginasdecategoraqueobedezcanadospropsitosprincipales:
1. Hacerlasvecesdepginadeaterrizajeolandingpage.
2. Servircomounrouterdelinkjuiceparacadapgina.
c) Organizar correctamente el site. Los ejemplos que habra que tomar comoreferenciason
aquellossitioswebquepresentanmltiplesmanerasdeestructurarelcontenidoydellegar
hasta l. Esta organizacin puede articularse tanto enverticalcomoenhorizontal.Encualquier
caso, es importante que los visitantes puedan acceder a cualquier lugar del sitio por caminos
lgicos y con el menor nmero posible de clics, procurando que todas las pginas se
enlacenentreellas.Deestemodo,seconsiguendosbeneficiosfundamentales:
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LossecretosdelSEO|16

1. Garantizar una buena experiencia de navegacin a los usuarios, satisfaciendo as

susnecesidadesyexpectativas.
2. Conseguirquelaautoridaddelsitioweb(ocrditoSEO)llegueatodaslaspginas.
d) Cuidar al mximo las pginasdesubcategoras.Sielsitelasrequierenotodoscuentan
con ellas, stas deberan funcionar de forma similar a las pginas decategoras.Asuvez,al
estarmsalejadasdelapginadeinicio,tendranquecontenerlamenorcantidadposiblede
enlaces, ya que su capacidad de transmitir el link juice a las pginas de contenido es ms
limitada.
e) Dejar claro qu contenidos aborda cadapgina dentrode laestructura web. Hay que
asegurarse que todas las categoras estn reflejadas en las estructura de la URL. Un caso
ilustrativo sera un apartado de historia incluido en un portal sobre videojuegos, y al que podra
accederse a travs de esta direccin: www.games.com/video_games/history.Deestemodo,al
usuarionolesurgirndudassobrelatemticadelapgina.
f) Las letras de lasURLpuedenestarenminsculasomaysculas,yaqueestavariableno
condiciona el SEO.Noobstante,sedebemantenerelmismo estiloentodoelsitioweb.Sinose
hace as, se corre el riesgo de que los buscadores consideren que no se trata de una misma
pgina,sinodedosdiferentes.
Siguiendo estas sencillas indicaciones, se obtendr una estructura de la web mucho ms
amigable para los motores de bsqueda, lo que sin duda se reflejar en suposicionamientoen
losndicesderesultadosdeGoogle.

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LossecretosdelSEO|17

4. As se optimiza una pgina de

contenidos
En el mbito del SEO, nobasta con saber cmo optimizar una URLo laestructura de un site.
Para que cualquier estrategia tenga xito, no hay que perder de vista un tercer aspecto: las
pginasdecontenido.
De manera muy sinttica, este concepto podra definirse como el lugar al que acuden los
usuarios para informarse acerca de un tema concreto, y en el que nose redirige al visitante a
otrossubapartados.
Para disearunapginadecontenidoefectiva,hayquetenerencuentadiversos factores.stos
sonlosmsrelevantes:

Deben hacer referencia a un producto o servicio muy concreto. Por ejemplo, no

deben tratar sobre los zapatos en general, sino sobre un tipo muy especfico de este
complemento(porejemplo,zapatosdetacnosandalias).

Tienen que ser muyrelevantesrespectoalatemticaalaquealuden.Esdecir:es

conveniente que ofrezcan contenidos muy interesantes y con un gran valor aadido,
desarrollandolainformacinenprofundidad.

Elobjetivootemacentraldelapginadeberamencionarseen:

Elttulo
LaURL
Loscontenidosdelapgina(sobretodo,eneltexto)
Lasimgenes

Considerando que las pginas de contenido reciben un gran nmero de links externos,
tambin resulta muy til que enlacen a las pginas de subcategoras y categoras
para posicionarse mejor, ya que de este modo transfieren esta autoridad alosniveles
superioresdelportal.

Incluir un enlace que lleve directamente a la pgina de inicio (o home page). Una
frmula muy habitual consiste en hacerlo a travs de un logotipo situado en la parte
superiorizquierda,prcticaque,hoyporhoy,estmuyextendida.

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LossecretosdelSEO|18

Cmo crear un buen contenido en trminos de

SEO
Adems de tener encuenta los aspectosanteriores,nohayqueolvidarqueelcontenidodebe
estarorientadoalSEO.Estoseconsiguecuandosedanestastrescircunstancias:
1. Satisface una demanda porparte de los usuarios. Para posicionar bien una web en
los resultados de bsqueda, no basta con crear contenido de calidad. Aunque ofrezca
informacin con un gran valor aadido, depocoservirsi giraentornoauntemaqueno
suscita ningn inters entre los internautas, lo que har que la pgina reciba pocas
visitas. Para queun contenido d sus frutos, conviene que se ocupe deunaspectoque
realmenteatraigaalosusuariosalaweb.
2. Es fcil enlazar hacia ese contenido. Aunque pueda parecerlo contrario, no siempre
es sencillo acceder a l. Unejemplo lo tendramos en las infografas de una diapositiva
publicada en laplataforma SlideShare y sin una URL propia. Sibienpuedeserrelevante
yatractiva,nohaymaneradeaccederaelladirectamente.
3. El contenido est bien optimizado, con las palabras clave o keywords resaltadas en
negrita y distribuidas de manera natural a lo largo del texto, incluyendo imgenes con
descripciones,etc.
Tan slo una ltimaconsideracinantesdeacabar:ademsdetodoslosaspectossubrayados,
es importante asegurarse de que el contenido se ve como tal, y que no aparezca como un
anunciooconunformatosimilaralspam.

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LossecretosdelSEO|19

5. Cmo optimizar una imagen para

buscadores
A nadie se le escapa que la mxima prioridad de los departamentos de marketing online es
optimizar un texto para SEO, dado que ste sigue siendo el formato que los motores de
bsquedareconocenconmayorfacilidad.
De hecho, los buscadores an no pueden utilizar el contenido de una imagen para
indexar la web en cuestin, yaquesteesun desafotecnolgicoquesiguependiente, incluso
para la todopoderosa Google.Seacomofuere,es evidentequeesmuchomsdifcilentenderel
sentido de una imagen que el de un texto, ya que una imagen puede encerrar muchos ms
conceptos que el que muestra a simple vista. Por ejemplo, la foto de una diana con un dardo
clavado en el centro puede representar un juego o, en trminos ms metafricos, la
consecucindeunobjetivo.
Para salvar este escollo, los motores de bsqueda tratan de interpretar las imgenes
basndose en los textos que las acompaan. Esto es as porque, en trminos de
programacin, es mucho ms fcil crear un algoritmo que pueda entender un texto que una
fotografa o una ilustracin, lo que requerira lacreacindeunsoftwaremuycomplejo,anfuera
del alcance de losbuscadores. Adems, ahora mismo resultara impensable crear un sistema
que permita analizartodas las imgenes contenidas en la Red debido a la enorme cantidad de
informacinquedeberaprocesar.

La bsqueda universal: la gran revolucin de

Google
A pesar de las limitaciones descritas, lo cierto es que Google revolucion la relacin de las
imgenes con el SEOen el 2007, ao en el que present susistemadebsquedauniversal.
Gracias a esta mejora, los usuarios no slo obtenan resultados basados exclusivamente en
pginas web, sino tambin clasificados en otros formatos: imgenes, vdeos, noticias,etcenla
misma pgina de resultados sin tener que especificar que buscaban un tipo determinado de
contenido. Almargen de representar una gran innovacin, tambin resultaba muycmodo para
los usuarios, puesto que con una sola bsqueda era posible consultar diversos tipos de
resultados.
Del mismomodo,estanovedadtambinsuponaunnuevoretoentrminosdeSEO,yaquecon
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LossecretosdelSEO|20

una imagen bienoptimizada se poda conseguir queunawebsecolaraenloms altodelalista

deresultadosdeGooglepordeterminadasbsquedas.
Sin embargo, la optimizacin de imgenes puede no ser efectiva en algunos casos. Un
ejemplo significativo sera el de aquellas empresas que, pese a lograr posicionar bien una
fotografa, sta noconsiga atraer unmayorvolumen detrficowebdebidoasufaltadeatractivo
(lo que podra pasar fcilmente cuando se tratase del site de una ferretera, donde se suelen
utilizar fotos genricas y de escaso valor). En este caso, convendra decantarse por un
esquema,yaqueresultaramsatractivoparalosinternautas.
No obstante, lo cierto es que el proceso de optimizacin de una foto no comporta
demasiado esfuerzo, por lo que es una aspecto que hay que tener en cuenta si se quiere
mejorarelposicionamientodeunapginaodeunsiteenlosbuscadores.

Si bien puede no ser efectivo en todos loscasos, llevarloacabonoconllevamuchotiempo,por

lo que se puede tener en cuenta si se desea mejorar el posicionamiento de la web en los
resultadosdebsquedayatraermsvisitantes.
Un elemento muy importante del SEO de imgenes es la consistencia a la hora de crear
contenido para la pgina. Por ejemplo, si en una web se habla de coches, habr que
decantarseporunailustracinofotografarelacionadaconestetema.

Algunas recomendaciones
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LossecretosdelSEO|21

En la actualidad, y tomando el buscador de Google como referente, se pueden llevar a cabo

diversasaccionesdestinadasaoptimizarunaimagen:

Asegurarse dequeelnombredelaimagenincluyelapalabraclaveokeywordconla
queseesttrabajando.

Cerciorarse de que la imagen incluya la keyword enelALTtexto textosecundario(un

atributo HTML asociado alamisma).Paraello,sepuedemodificarel cdigodelaweb,o
bienrecurriraungestordecontenidos.

Conseguir que el texto que acompaa la imagen cuente con las palabras clave que
interesanalosresponsablesdeSEO.

Finalmente, conviene destacar ciertos elementos que afectan al trfico y, potencialmente, al

posicionamientodelawebatravsdelaobtencindemsenlaces:

Utilizar imgenes de calidad,y quesean fcilmente visibles en miniatura. Estose

consigueempleandoimgenesconunaltocontraste.

Comprobar que el archivo robots.txt permita a los buscadores acceder a las

imgenes.Apesardepareceralgoobvio,nosiempreesas.

Si se tiene los derechos de las imgenes, se puede dar luz verde para que otros
usuarios las utilicengratuitamente, con lacondicindequehaganreferenciaalaweben
sublog.

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LossecretosdelSEO|22

6. Recomendaciones para optimizar

vdeos
Aunque esposible que hayas odo hablar de las verticalesdebsqueda,lociertoesqueeste
concepto sigue dando pie a confusin. De todos modos, su definicin es bastante simple, ya
que hace referencia a los apartados presentes en los motores de bsqueda online. Por
ejemplo, en el caso de Google, habra que aludir, entreotros, a lossiguientes bloques: Web,
Imgenes,Noticias,MapasLibros,Vdeos.etc.
Con relacin a esteltimoapartado,hayqueconsiderarquelaverticaldevdeosesunarea
que se est expandiendo muy rpidamente. Detrs de esta tendencia, encontramos la
generalizacin de la banda ancha y la consolidacin de plataformas como YouTube o Vimeo,
factores que han contribuido a incrementar el consumo de vdeos. Por todo ello, este formato
estadquiriendocadavezunamayorrelevanciaenelmarcodelasestrategiasdeSEO.
De todos modos, y al igual que ocurre con las imgenes, hay que tener presente que los
buscadores anno soncapacesdeinterpretarelcontenidodelosvdeostalcomolohara elojo
humano, a pesar de que se estn produciendo avances en este sentido. Por este motivo, los
expertosenposicionamientowebsecentransobretodoenoptimizarlossiguienteselementos:

Lametadescripcindelvdeo
Losenlacesquerecibe
Eltextoanclaoanchortext,queeseltextovisibledeunhipervnculo

Pese a todo, existen casos concretos en los que los buscadores s llegan a interpretar el
contenido de los vdeos. Por ejemplo, pueden detectar algunos casos de contenido para
adultos, identificar determinados rostrosoreconocertexto.Sinembargo,annosepuede
contar con estos tmidos progresos a la hora dellevaracabotareasdeoptimizacin,aunques
sepodrconsiderarenelmarcodeunaestrategiadeSEOamuylargoplazo.
Asimismo, cabe destacar que los buscadores estn empezando a entender los vdeos a
partirdesusonido,aunqueestatecnologatodavanoestdemasiadodesarrollada.

Aspectos que hay que tener en cuenta

A la hora de enfrentarnos a un proceso de optimizacin de vdeos, conviene considerar dos
escenarios,dependiendodeltipodearchivosconlosquehabrquetrabajar:
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LossecretosdelSEO|23

1. vdeosquelosbuscadoresrastreandesdelawebdelaempresa,o
2. vdeosdestinadosapublicarseenplataformascomoYouTubeoVimeo.
Cuando setratedelprimersupuestoesdecir,vdeos incluidosenunwebsitecorporativo,es
recomendablequelosexpertosenSEOsiganlassiguientespautas:

Escribir una buena descripcin del vdeo, utilizando para ello las palabras clave(o
keywords)escogidasparalaestrategiadeinboundmarketing.

Guardar todos lo vdeos en un mismodirectorio, yaqueestoayudaaquesean ms

sencillosdelocalizarporpartedelosmotoresdebsqueda.

Recurrir al video sitemap, que es un texto con datos tiles para los motores de
bsqueda. Conello, se consigue que los buscadores puedan encontrar ms fcilmente
elvdeoencuestin.

Por el contrario, si se trata de vdeos destinados a YouTube y otras redes sociales similares,
stossonlosaspectosquenohayqueperderdevista:

Escribir los metadatos empleando las palabras clave y prestando atencin a las
listas de etiquetas o tags. Generalmente, estos listados admiten hasta120 caracteres.
Delmismomodo,convieneaadirunenlacequeapuntealapginawebdelaempresa.

Optimizar el thumbnail (es decir, la imagen enminiatura) del vdeo para hacerlo
ms llamativo. Aunque YouTube ofrece actualmente tres capturas de pantalla delvdeo
que se ha subido para elegir como posibles imgenes en miniatura(entre las que hay
que escoger la ms atractiva y con el fondo ms brillante), las opciones son muchos
ms numerosas para los partners de la plataforma. Para ms informacin, puedes

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LossecretosdelSEO|24

visitarlapginaparapartnersdeYouTube.

Valorar si, en el caso de la web corporativa registre muchas visitas, es

conveniente subir vdeos a YouTube. Si se escoge esta opcin, cualquier persona
podr incrustar elvdeo en su pginaweb, generandoastrficoparaYouTubeynopara
nuestro site. Sin embargo, si el sitio an no es demasiado popular, elgrannmero de
visitantes de YouTube puede ser una generosa fuente de nuevos usuarios. En este
sentido, no hay que perder de vista que esta plataforma se convirti en el 2009 en el
segundobuscadordeInternet,superandoinclusoaYahoo!

Crear contenidos extra que animen alosvisitantesavisitarlaweb,como artculos

o infografas. Estos pueden aadirse en la descripcin del vdeo o, incluso, aadiendo
textoincrustadoenelvdeo.

Utilizar la palabra vdeo dentro de los metadata, ya que los usuarios buscan esta
palabraconstantemente.

No sobrepasarlaextensinmximapermitidaporYouTubeparalosttulos,quees
de62caracteres.Tambininsertarlakeywordlomsadelantedelafraseposible.

Procurar que los vdeos no excedan de 5minutos, a noserqueeltipode contenido

requieraunaduracinmayor.

Un ltimo apunte: antes de cerrar este tema, vale la pena que tengas en mente otros factores
que tambin influyen en el posicionamiento que consigue una pgina en los resultados de
bsquedaonline.Sonlossiguientes:

Involucracindelosusuarios:
Puntuaciones
Comentarios
Marcasdefavorito

Nmeroenlacesexternos

Prestando atencin a estos aspectos, tendrs las claves para optimizar los vdeos desde el
punto de vista de SEO, lo que te permitir mejorar el posicionamiento en buscadores de la
pgina que los incluya y, al mismo tiempo, atraer una mayor cantidad de visitantes. Haz la
prueba!

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LossecretosdelSEO|25

7. Detectar problemas de SEO... y

resolverlos
Como en otras parcelas del marketing, desarrollarunaestrategia deSEOtambinimplicaestar
preparado/a para solucionar los posibles problemas quepuedanir surgiendodurantelamisma.
Afortunadamente, los profesionales del sector cuentan con un buen nmero de herramientas y
recursos que permiten detectar y reconducir estas dificultades. A continuacin, analizaremos
lasmsrelevantes:

a) Opcin Ver origen de la pgina

Es una facilidadqueofrecen todos los buscadores, y a la que sepuede acceder haciendoclic
sobre cualquier partedelawebconelbotnderechodelratn.Trasseleccionarestaopcin,se
despliega el cdigodelapginaencuestin(queesloqueleenlosmotoresdebsqueda).Esta
accinresultatilpara:

Ver los metadatos de la pgina, que consisten en etiquetas que incluyen informacin
relevantesobresta.

Descubrirproblemaspotencialesligadosalformatodelapgina.

Analizar la navegacin global. Podremos ver cmo los buscadores identifican cada
unadelassecciones.

Revisar la meta descripcin, que es elresumendelawebqueutilizanlosbuscadores

cuando la ofrecen ensus resultados. En elcasodequeelsitenodispongadeunameta
descripcin, los motores de bsqueda incluirn en sulugarelprimertextoqueaparezca
en la web y que no siempre ser el ms conveniente como carta de presentacin en
Google. De hecho, lo que se pretende con esta descripcin es animara los usuarios a
que hagan clic en el enlace de la web, por lo que hay emplear un tono atractivo y
persuasivo, utilizando reclamos que llamen la atencin. Un buen ejemplo de ello seran
frmulas como envo gratis, precio mnimo garantizado, imgenes, muestras,
entrevistasopginaoficial.

Supervisar los meta robots. Este archivo,similar aldocumentorobots.txt,consisteen

una directiva que indica a los buscadores cmo deben indexar la pgina web que se
quieraoptimizar.

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LossecretosdelSEO|26

Ojear los marcos o frames. Los frames son una parte de la pgina que muestra el
contenido sin tener en cuenta el formato. No obstante, aunque hace unos aos reciba
una atencin an mayor, este aspecto ha quedado relegado a un segundo plano.
Adems, este factorincidenegativamenteenelSEO,yaqueelcontenidoquealberga es
ilegibleparalosmotoresdebsqueda.Para detectarlosframes,sepuedelocalizarentre
elcdigolasetiquetasframesetrows,framesrcy/frameset.

Buscar elementos creados con Flash y Shockwave. Se trata de herramientas que

sirven para mostrar contenido multimedia en una pgina web. Sinembargo, aligualque
lo que ocurre con losframes,no favorecen en absoluto a laestrategia de SEO, ya que
sondifcilesdeindexar.

Detectar enlacesdeJavascript.Estelenguajedeprogramacindificultalatransmisin
de autoridad de un website a sus niveles inferiores (pginas de categoras, de
subcategoras y de contenido), por lo que tambin resulta perjudicial para los procesos
deoptimizacin.

b) Operadores booleanos
Conocidos tambin como operadores lgicos, no slo ayudan a los usuarios a hacer
bsquedas en Internet, sinoquetambinresultanmuyinteresantesentrminosdeSEO,yaque
permiten saberqupginaswebhansido analizadaseindexadasporlosmotoresdebsqueda.
Entrelosoperadoresbooleanosmshabituales,destacanlossiguientes:

Site. Sirve para buscar un sitio concreto dentro de un buscador. Por ejemplo, si
queremos buscar informacin sobre inbound marketing en la pgina
www.inboundcycle.com, podemos hacerlo escribiendo en el buscador
site:www.inboundcycle.com:inboundmarketing.

Inurl. Busca dentro de una URL todas la pginas que contengan la palabra clave o
keyword que elusuario especifique. As,sibuscamoscontenidosobreSEOenunaweb
determinada,bastarconteclearinurl:consejosseo.

Intitle. Se utiliza para localizar en el ttulo de la pgina la keyword que el internauta

especifique(porejemplo,intitle:consejosseo).

+. Buscaexactamente lapalabraqueelusuariodetallainmediatamentedespusdeeste
signo. Por ejemplo, si desea buscar informacin sobre la empresa HP, pero noquiere
que le aparezca ningn resultado sobre losfundadoresdelaempresa,llamadosHewlett
y Packard, podra introducir como criterio de bsqueda +HP. Este recurso es muy til

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LossecretosdelSEO|27

paradarconkeywordsespecficasdentrodeundeterminadosite.

. Se empleaparafiltrarlosresultados.Veamosuncaso:sisequiere buscarinformacin
de todo tipo de vehculos, excepto de aquellos fabricados por la empresa SEAT, se
puedeintroducirenelbuscadorcochesseat.

|. Da la opcin al buscador de elegir entre dos palabras clavesdetalladas. Por ejemplo,

Tenerife|Fuerteventura.

c) Herramientas de los buscadores

Entreellas,yenelcasodedeGoogle,destacanlasquesiguen:

Google AdWords. Permiteanalizarlasbsquedasglobalesentornoaunakeyword.

Esto es muy til desde el punto de vista del SEO, puesto queayudaalosresponsables
de marketing a elegir su estrategia. Adems, tambin permite ver el nivel de
competencia existente entre las empresas que se anuncian con esta misma palabra
clave.

Google Webmaster Tools. Al igual que la anterior, es gratuita, y ayuda a llevar a cabo
lassiguientesacciones:

Cambiardominios.
Incluirpreferenciasdelocalidad.
VisualizarproblemascomunesdeSEO(porejemplo,fallosenlaoptimizacin).

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LossecretosdelSEO|28

Analizarlosenlacesentrantes.
Exportar datos sobre SEO, como palabras clave, mapas del sitio o sitemaps y
erroresdecrawlingporpartedelosbuscadores.

Barras de SEO para buscadores. Entreestoswidgets,uno delosmspopularesesla

SEOmoz'smozBar.Estautilidadesmuyfcildeinstalar,yesunagranayudapara:

DetectarrpidamenteproblemasdeSEO.
Verelcontextodelapginaensudominio.
VerelcontextodelawebenInternet.

Aunque el nmero de recursos disponibles noacabaaqu,losquesehanespecificadoenestas

lneas son algunos de los ms valiosos. Y por descontado, pueden llegar a ser una ayuda
inestimableparacualquierexpertodeSEOenapuros.

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LossecretosdelSEO|29

8. Las 10 peores prcticas de SEO

Del mismo modo que existen reglas de oro y consejos casi infalibles para (casi) cualquier
estrategia de marketing online, tambin podemos toparnos con todo lo contrario: errores tan
graves como recurrentes, capaces de arruinar por s solos una campaa magnficamente
diseada.Yporsupuesto,lastcnicasdeoptimizacinparalosbuscadoresonlineesdecir,el
SEOnosonunaexcepcin.

Para que no tengas que lamentar males mayores en este terreno, detallamosacontinuacinel
declogo de los fallos ms habituales, as como las prcticas ms recomendables para
evitarlos.
1) No optimizar el ttulo de una pgina. Aunquete resulte sorprendente, se trata de un error
muy comn que suele afectar especialmente a la pgina de inicio o home page. Del mismo
modo, tambin puede considerarse como una equivocacin de bulto, ya que el ttulo es un
elemento que contribuye enormemente a mejorar el posicionamiento de una pginaen los
buscadores, al tiempo que hace las veces de tarjeta de presentacin para aquellos que ven el
site indexadoenlosresultadosdebsquedadeGoogle.Paraqueelttuloseacorrecto, debeser
explicativo e incluir alguna palabraclave (o keyword) al principio del mismo. A su vez, otra
equivocacin tpica y bastante perjudicial consiste duplicar ttulos, lo que afecta
negativamentealposicionamientodelawebenlosmotoresdebsqueda.
2) Copiar contenido.Tal comoocurraenlaescuelacuandoalguien copiabalosdeberesdeun
compaero, staes una de las peores prcticas que puedendarseenInternet.Y para msinri,
tambin es la ms fcil dedetectar. Todo ello sin perder de vista quereutilizar sin permiso los
contenidosa uncompetidor es ilegal, puesto quevulneralaLeydelaPropiedadIntelectual.Con
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LossecretosdelSEO|30

este teln defondo, no es de extraar que el algoritmo deGoogle penaliceaquellaspginas

que reproducen textualmente el contenido de otras, ya que lo que se prioriza es que ste
sea original y de calidad. As, la web que recurre al plagio no slo se hundir los resultados de
bsquedaonline,sinoqueesposiblequelosmotoreslleguenadesindexarla.
3) Duplicar contenido. Este error se basa en usar ms de una vez undeterminadocontenido
dentro del mismo site. La situacin referida es frecuente cuandose publican pginas que han
sido creadas como plataformas a partir de sistemas de gestin de contenidos o content
managementsystems(CMS, que suelen generarttulos,meta descripcionesyotroselementos
de cdigo automticamente), o bien cuando se pone en marcha una pgina sin el
asesoramiento de un experto en SEO. En estos casos, Google solamente indexar una de
las pginas duplicadas, lo que implica perder trfico y posiciones en el rankingderesultados.
Para subsanarestasituacin,serecomiendautilizarunredireccionamiento301quesupone
moverunapginapermanentementehacialaURLpreferida.
4) El keyword stuffing. Se trata deotramalaprcticamuyarraigada,consistenteenllenaruna
pgina con palabras clave para manipular su posicionamientoenlosresultadosdebsqueda.A
la larga, esta estrategia no funciona, ya que Google acaba penalizando el posicionamiento de
estas webs en sus ndices. Con relacin a este problema, no hay que olvidar que la
optimizacin de textos debe dirigirse a los usuarios, yno a los buscadores, empleando
para ello las keywords demanera natural y en su contexto. Adems, aunque esto sirviera para
atraer ms trfico, la experiencia del usuarioseramala,porlo que elnmerodeclientesfinales
acabarareducindosetardeotemprano.
5) Abusar de los elementos creados con Flash. Hoy por hoy, los motores de bsquedano
pueden leer los contenidos diseados con el programa AdobeFlash, por lo que no se indexan.
Aunque resultan muy atractivos para los usuarios, no aportan informacin que pueda ser
interpretada por Google, por lo que resulta intil aadirles keywords. Como alternativa, vale la
pena decantarsepor versiones equivalentes en HTML,puestoquelosbuscadoresprocesansin
problemasestelenguajedeprogramacin.
6) ...y con JavaScript. Al igual que ocurre con el Flash, los buscadores no pueden leer
contenido creado con el software JavaScript, que est presente en muchos sistema de CMS.
Por lo tanto, situar palabras enestetipodecontenidohacequeelSEOresultemenosefectivoy
que noayudeamejorarlaindexacindelaspginas.Lomismoocurreconlosenlaces:sielsite
tiene mens generados con JavaScript, Google no los interpreta.Parasolventaresteproblema,
se aconseja crear mapas de sitio (o sitemaps) para conseguir que todos los enlaces sean
visibles.
7) Generar enlaces contexto ancla irrelevante. Los buscadoresse basan en eltextoancla
como indicadordeltema dela pgina a la que apuntan. Por esto,enlaces en los que se indica
haz clic aqu son una oportunidad desperdiciada para incluir palabrasclave que favorezcanla
estrategiadeSEO.
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LossecretosdelSEO|31

8) Introducir contenido importante en imgenes. Losmotores de bsqueda no pueden leer

imgenes ni el texto que estimpresoenellas.Cuandosetratedeesteformato,lomximoque
se puede hacer es aadir keywords en el atributo ALT de la imagen. Asimismo, se
recomiendapresentarcontenidorelevante enforma detexto,envezdeincluirloenunafotografa
ounailustracin.
9) Utilizar backlinks de mala calidad. Los backlinks, o enlaces que llevan hacia una
determinada pgina, son vistos por Google como votos de confianza. Por eso, hay que
conseguir enlaces de fuentes creblesyrelacionadas conlaactividadsobrelaquetratela
web en cuestin. No obstante, no hay que olvidar que la cantidad nunca puede sustituir a la
calidad: sin ir ms lejos,un link publicado en una pgina con muchaautoridadmejorarmsel
posicionamientodeunsiteenlosresultadosdebsquedaque200enlacesdepocacalidad.
10) Destinar demasiados recursos a las meta keywords. A pesar de que en los aos
noventa adquirieron gran importancia para los buscadores, desde el 2011 Google ya no utiliza
estas etiquetas para decidir el posicionamiento de una web en sus ndices. Actualmente, las
meta keywords se utilizan sobre todo para las bsquedas internas dentro de la misma web.
Adems, no hay que obviar que estos elementos podran seraprovechadosporlacompetencia
para robar keywords y usarlas en campaas online de pago. Por estos motivos, es mejor no
obsesionarseconestetema.

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LossecretosdelSEO|32

9. ...Y las 10 mejores prcticas en

optimizacin web
Aunque ninguna recomendacin es infalible por s sola, existen diversas pautas que pueden
contribuir decisivamente al xito de una estrategia de SEO. Para que las tengas siempre en
cuenta,repasamosacontinuacinlos10mssignificativas.
1) Jerarqua. Por lo que respecta a una web page especfica, las palabrasclaveo keywords
tienen que estar presentes en todos los elementosdelapgina.Asuvez,porloquerespectaa
la jerarqua del dominio, es importante que haya el menor nmero de clics posibles entre la
pgina de inicio (o home page)ytodaslas dems.Porotrolado,sielsitetieneunPageRank de
4 la mtrica que utilizaGoogle para medir el grado de autoridad de laswebs, se aconseja
no incluir ms de 50 enlaces. Si no se hace as, se corre el riesgo de que estaautoridad no
alcancealascategorasdelosnivelesinferiores.
2) URL. Debe tener un formatonatural.Tambinesdeseablequeincluyapalabrasclaveyque
sea fcil de entender para las personas que estn buscando informacin sobre una temtica
concretaenestaweb.
3) Meta descripcin. As se denomina la descripcin que incluye Google junto al enlace de
cada web en sus resultados de bsqueda. Para que llamela atencin de los internautas y les
inciteahacerclicsobreella,convienequeresulteatractiva.
4) Ttulo de la pgina. En este caso, se aconseja poner la palabra clavelomscercaposible
del iniciodeesteelemento.Porejemplo,silakeyword que queremosutilizareszapatillasNike,
una buena opcin para construir el ttulo sera la siguiente: Zapatillas Nike: cmo sacarles el
mximopartido.
5) HTML headings. Se trata de una parte del cdigo de HTML que no debe sobrecargarse de
palabrasclave.
6) Imgenes. Dado que los motores de bsqueda an no estn preparados para leer el
contenido de las imgenes, lo ms aconsejable para los responsables de SEO es incluir una
keyword en el atributo ALT text y en el nombre del documento. Delmismo modo, siempre que
sea posible, conviene agregar esta palabra clave en el nombre del documento y en el pie que
acompaealaimagen.

7) El elemento rel=canonical. Este atributo aludealenlacealque,encasodeduplicidadde

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LossecretosdelSEO|33

varias pginas, se redireccionarn todas las webs que tengan un contenido idntico. Esto es
muy importante, ya queelhechodetenerdiferentes URL paraunamismainformacinhaceque
la autoridad de la web se disperse. Cuando esto ocurre, se recomienda optar por el
redireccionamiento del tipo 301(nunca el 302), ya que con l se consigue que laprdidade
autoridadduranteelprocesoseamenor.
8)JavascriptyFlash,metakeywordsyparmetros enla URL(como?120).Enestoscuatro
casos, se trata de elementos cuyautilizacindebelimitarseal mximo,yaquedificultanquelos
motoresdebsquedapuedanindexarunapginacorrectamente.
9) Para evitar que los buscadores indexen una pgina, lo ms apropiado es utilizar meta
robots en vez de archivos robots.txt. Y ya que hablamos defacilitaro vetarelaccesoaunweb
page, conviene recordar que los motores de bsqueda no utilizan las mtricas de
visitantes a la hora de elaborar sus rankings. Lo que verdaderamente importasonlosenlaces
que apuntan a una determinada pgina, y no el nmero de visitas. Por lo tanto, la prioridad
dentro de una estrategiadeSEOconsistiren conseguirlamayorcantidaddelinksposibles, en
vezdeobsesionarseconincrementareltrficodelaweb.
10) Enlaces. Con relacin a estos elementos, debemos procurar incluir hipervnculos en el
pie de la pgina que estn relacionados con los contenidos que ofrece el site, o bien que
puedan ser de utilidad par sus visitantes. De todos modos, se recomienda no agregar ms de
25 links internos. Finalmente, es aconsejable recurrir a los enlaces nofollow en los
comentarios para evitar que la web se llene de hipervnculos de poca calidad publicados por
terceros (lo que suele ser muy frecuente en el caso de los blogs). Mediante esta etiqueta, se
evita que quien ha colocado all el link pueda transmitir autoridad de la pgina que estamos
optimizandohacialasuyapropia.

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LossecretosdelSEO|34

10. Las tcnicas ms efectivas para

obtener enlaces
A pesar dequeesfcilcaerenelerrordeobsesionarseconelnmerodevisitasquerecibeuna
web, no hay que olvidar que este factor no influye en losbuscadores a la hora de indexar sus
resultados. En cambio, su algoritmo s tiene en cuenta y mucho la cantidadde enlaces
externos que apuntan a dicha web, ya que esta variable determina el grado de autoridad de
estapginaenInternet.
De hecho, estetipo de links son un elemento esencial a la hora de conseguir popularidad para
unsitioweb.Deahlaimportanciadeincrementarlacantidaddeenlacesquellevanhastal.
Sin embargo, no todo vale. Por ejemplo, dentro del SEO, existenalgunas tcticas (conocidas
como black hat techniques) cuya finalidad es engaar a los buscadores para mejorar el
posicionamiento deunapginaodeunsiteensusresultados.Evidentemente,estasestrategias
no son del agradode los motores de bsqueda. Adems,suelen penalizarlas en la mayora de
loscasos,yaquelasconsideranfraudulentasparalosusuarios.

No obstante, no todas estas acciones contravienen la filosofa de los buscadores: en el otro

extremo, encontramos las denominadas white hat techniques, que son valoradas
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LossecretosdelSEO|35

positivamente por Google. Dentro de estacategoradetcnicasparaobtenerenlaces,destacan

lassiguientes:
1. Poner en marcha un blog, con la publicacin peridica de contenidos de calidad que
puedan fidelizar a posibles usuarios, y que inviten a stos a compartirlos yviralizarlos
medianteenlaces.
2. Ayudar a los bloggers, proporcionndoles posts de calidad quedencomofrutonuevos
enlacesexternosqueapuntenanuestrapropiaweb.
3. Registrarse en pginas para colaborar con periodistas. Existen plataformas en las
que los internautas se ponen a disposicin de los profesionalesde la informacin para
ayudarlesaelaborarnoticiasyreportajesrelacionados consucampodeespecializacin.
Un ejemplo sera la web Help a Reporter Out. A cambio de esta colaboracin, los
usuarios pueden pedir que incluyan un enlace en el site del medio para el quetrabajael
periodista.
4. Contactar con socioscomerciales,clientes,proveedores,amigosyfamiliarespara
queincluyanunenlaceensupginaweb.
5. Buscar enlaces a las pginas de la competencia y pedir a los sitios web que los
publicanqueenlacenconunlinkhacalapginaquesequieraoptimizar.
6. Escribirartculosdecalidadyenviarlosalosagregadoresdecontenido.
7. Apuntarse al guest blogging. Esta opcin consiste en escribir un post para otro blog,
enelqueseincluirunenlacealsitequeinterese.
8. Hacer trabajo de voluntariado acambiodepublicarunenlacepropioenotraweb.
Normalmente,setratadewebsdepginasdeONGuorganizacionessinnimodelucro.
9. Crear una calculadora online adaptada a las necesidades de otra empresa (por
ejemplo, el clculo de una nmina o un conversor de moneda extranjera).La aplicacin
puedeincluirunlinkalawebquesedeseeoptimizar.
10. Escribir un artculo con instrucciones sobre cmo llevar a cabo algo. Puede ser
unaguabastantesimpleperoefectivasobreuntemaqueseadetuinters.
11. Redactar un tutorial. Escribir el procesocon una explicacin personal de como hacer
algo.

12. Crear un vdeo explicativo de una temtica. Losvdeos son un contenido fcilmente
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LossecretosdelSEO|36

viralizable.
13. Publicarunvdeoingenioso,loquecontribuirasuviralizacin.
14. Crearunaimagendivertida(memes).
15. Crear listas del estilo los10 mejores... La experiencia demuestra que este tipo de
publicacionesgeneraunbuennmerodeinteraccionesenlasredessociales.
16. Entrevistar a alguien relevante e influyente, ya que de este modo ser fcil colocar
unenlaceensupginaweboblog.
17. Publicar contenidos de utilidad. No todos los artculossondelmismointersnillevan
elmismotrabajodetrs.
18. Crear un concurso interesante. Permite conseguir notoriedad fcilmente,
especialmenteenlasredessociales.
19. Participar en los comentariosdeblogsimportantes.Intentacolaboraralmximocon
lacomunidad.Puedeshacerreferenciaaartculosdetupropiaweb.
20. Participar en eventosdelsector,loquesinduda ayudaaconoceraprofesionalesque
puedenincluirlinksensusrespectivossitioswebs.
Por ltimo, no hay que perderdevistaotrotipodeprcticasque,peseanoserexactamente del
tipoblackhat,noacabandegustardeltodoalosbuscadores.Lasmshabitualesson:
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Comprarenlacesdedirectorios.
Comprarenlacesdelinkbrokers.
Comprarlaayudadepersonasinfluyentesdelosmediossociales.
Comprarenlacesnaturalesdeotrapginaweb.

Aunque la mayorade expertos en SEO han recurrido algunavezaellas,convienenoutilizarlas

por sistema. En cambio, las20 primeras, lejosde suponer un problema, ayudarn a ampliar el
nmero de enlaces externos y, en muchos casos, a mejorar la reputacin online de la web o
blogconlaqueseesttrabajando.

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