Actividad Colaborativa

Elaboracin de un Proyecto de Inversin

Primera Fase Parte C
Diseo de Proyectos

Por:
Maria Yojana Daza Navia - Cdigo 31.927.910
Ney Hernando Muoz Snchez Cdigo 16.761.740
Christian Leandro Infante Cdigo 1.114.875.895

Presentado a:
Concepcin Barreda

Grupo 102058_223

Universidad Nacional Abierta y a Distancia - UNAD

Octubre 18 de 2015

Introduccin

El presente documento tiene como propsito el desarrollo de la actividad colaborativa primera

fase parte C de la elaboracin de un proyecto de inversin, con el fin de aplicar los conocimientos
adquiridos en las unidad 1I del curso de Diseo de Proyectos, de acuerdo a lo indicado en la gua
de actividades entregada por la UNAD a travs del entorno de conocimiento del curso.
Contiene los siguientes puntos: las correcciones sugeridas por el Tutor al producto entregado
en la actividad colaborativa anterior, la definicin del proyecto (ttulo, naturaleza y objetivos), tipo
de estudio y metodologa a estudiar (tipo de investigacin, mtodo, formularios, muestra,
recopilacin, anlisis e interpretacin de los datos), estudio del mercado (mercado meta, anlisis
de la competencia, tamao del mercado, diferenciacin de productos, alcances, modelos de
negocios, que esperan los clientes, ventaja competitiva).
Para la elaboracin de este documento se tom en cuenta el material sugerido por la UNAD
en la gua de actividades y material de investigacin, los cuales se relacionan en las referencias al
final del mismo.

Objetivos

Objetivo general
Aplicar los conocimientos adquiridos con el estudio de las temticas de la unidad 1I del curso,
para la elaboracin de un proyecto de inversin, a partir del problema central identificado en el
rbol de problemas elaborado en la actividad anterior.

Objetivos especficos
1. Efectuar las correcciones sugeridas por el Tutor al producto entregado en la actividad
colaborativa anterior.
2. Definir el proyecto de inversin.
3. Determinar el tipo de estudio y metodologa a utilizar para resolver el problema y recopilacin
de datos.
4. Realizar el estudio de mercado.

1. Desarrollo de la actividad

1.1.

Correcciones al trabajo parte B

Para este punto, no se recibi nota de correccin por parte de la Tutora del curso al trabajo
entregado por el grupo en la actividad anterior (parte B), por lo que no se presenta en el foro y se
continua con el resto de la actividad.

1.2.

Definicin del proyecto

1.2.1. Ttulo del proyecto

Creacin una fundacin que ofrezca soluciones ambientales para disminuir la contaminacin de la
ciudad de Cali.

1.2.2. Naturaleza del proyecto

1.2.2.1.

Descripcin

Uno de los principales problemas que afronta hoy en da los habitantes de la comuna 17 de la
Ciudad de Cali, es la contaminacin del medio ambiente por causa del manejo inadecuado de los
residuos slidos, la deficiente gestin para la proteccin del recurso hdrico y la alta contaminacin
por factores auditivos, visuales y radiacin.
El presente proyecto tiene como objetivo crear una fundacin cuyo propsito fundamental es
contribuir en la disminucin del nivel de contaminacin, no solamente en la comuna 17, sino en
todas las comunas de la ciudad de Cali, para ello ofrecer al gobierno municipal o a las empresas
privadas con responsabilidad ambiental, soluciones como: capacitacin, organizacin de jornadas
ambientales, fumigacin, servicios de reciclaje y estudios de anlisis de nivel de contaminacin
entre otros.

1.2.2.2.

Justificacin

Los altos niveles de contaminacin ambiental de la comuna No. 17 de la Ciudad de Cali, tiene
como efectos entre otros, un aumento de plagas y roedores, residuos slidos esparcidos sobre las
vas pblicas, la contaminacin de los recursos hdricos, al exceso de ruido, la contaminacin
visual y los altos niveles radiacin.
Esta situacin ha originado enfermedades en sus habitantes, las cuales han sido trasmitidas y
desarrolladas muchas veces por las plagas y roedores o por el estrs generado por el alto nivel de
contaminacin ambiental. A dems dicho estrs ha hecho que se presenten con ms frecuencia
situaciones de violencia poniendo en riesgo la vida y la integridad de sus habitantes.
La contaminacin de los recursos hdricos adems de generar malos olores que afectan la salud de
sus habitantes, est poniendo en riesgo la biodiversidad, es decir las especies animales y vegetales
de la comuna, no cuentan con las condiciones ambientales que garanticen su supervivencia y por
lo tanto pueden desaparecer sino se toman medidas oportunas.
Por otra parte la movilidad de los habitantes de la comuna 17 y en general la de todos los
ciudadanos de la ciudad de Cali que transitan por ella, se ha visto afectada dado que en algunas las
vas de la comuna se esparcen residuos slidos ocupando los carriles de la vas, volvindolas
intransitables. Lo mismo sucede con los parques de la comuna, los cuales algunas veces no pueden
ser utilizados por sus habitantes para provechar su tiempo libre, debido a que se esparcen en ellos
gran cantidad de residuos slidos.
Como producto de esta situacin de detrimento del medio ambiente de la comuna 17 de Cali, se
est afectando negativamente, la calidad de vida de sus habitantes, quienes en muchos casos por
esta razn, deciden abandonar la comuna buscando mejores condiciones de vida en otras zonas de
Cali.
Por lo anterior y teniendo en cuenta la trascendencia de la comuna 17 en el desarrollo econmico,
urbanstico y social de la ciudad de Cali, es importante desarrollar proyectos, como el que estamos
formulando, para que contribuyan en la disminucin de la contaminacin y se puedan volver a
tener mejores condiciones de vida para sus habitantes.

1.2.2.3.

Antecedentes

En el tema ambiental son muchos los proyectos que se han realizado en todas partes del mundo,
todos ellos con el objetivo principal de contribuir o solucionar los problemas generados por la
contaminacin del medio ambiente, dado que hoy este problema lo sufrimos todos los habitantes
del planeta, por tanto es prioritario tomar medidas de forma oportuna o de lo contario estar en
riesgo la supervivencia de todos los seres vivo de la biosfera, de ah la trascendencia del tema, lo
cual justifica la cantidad de proyectos que se realizan continuamente para mejorar la situacin
vivida.
Especficamente con el problema de contaminacin del medio ambiente de la comuna 17 de la
Ciudad de Cali, se puede decir, segn las investigaciones realizadas, que el problema ha sido
abordado exclusivamente por la CVC (Corporacin Autnoma Regional del Valle del Cauca) y la
alcalda municipal, est ltima a travs de los ms recientes gobiernos, es decir, el gobierno de
Apolinar Salcedo Caicedo (2004 2007), Jorge Ivn Ospina (2008 2011) y Rodrigo Guerreo
(2012 2015), incluyeron en el plan de desarrollo de sus gobiernos, programas que buscaban
ejecutar proyectos que contribuyan a la disminucin de la contaminacin de la comunas de la
ciudad de Cali. No obstante lo anterior, es importante mencionar que los resultados obtenidos en
dichos proyectos no han alcanzado sus objetivos, dado que, an se padecen los problemas de
contaminacin ambiental en las comunas de Cali, y particularmente en la comuna 17.
Como resultado de los proyectos realizados por los gobiernos antes mencionados, se han
fortalecido y creado organizaciones (empresas y fundaciones) en la ciudad de Cali que desarrollan
proyectos ambientales, dentro de las cuales podemos mencionar las siguientes:
-

Fundacin Planeta Azul: Esta fundacin tiene como principal objetivo centrar todos sus
esfuerzos para enfrentar la compleja ecuacin del crecimiento econmico, la proteccin del
medio ambiente y la equidad social, que son la base del desarrollo sostenible y de nuestro
ejercicio profesional, dividindolo en tres sectores estratgicos a saber: Experiencias sobre
creacin de fundaciones ambientales (Fundacin Planeta Azul, 2015). Ha desarrollado entre
otros los siguiente proyectos:

Alcalda - Departamento Administrativo de Planeacin: realizar el estudio de pre

factibilidad para el parque ambiental y tecnolgico de gestin integral de residuos slidos
en navarro, ubicado en Santiago de Cali, en diciembre de 2.009 (Fundacin Planeta Azul,
2015).

CVC: Establecer un corredor biolgico en el sur de la ciudad mediante la conformacin y

manejo integral de una red de parques existentes en las comunas 17, 19 y 22 de la ciudad
de Santiago de Cali. Diciembre de 2009 a Julio de 2.010 (Fundacin Planeta Azul, 2015).

Fundacin el Refugio: Naci en el ao de 2005 como una iniciativa de la empresa privada para
la conservacin y administracin de un rea de bosque seco tropical de aproximadamente 1
hectrea de extensin dentro del rea urbana de Santiago de Cali. Es un escenario ambiental,
pblico y urbano, que promueve la educacin, la investigacin y la conservacin ambiental de
la biodiversidad local, regional y nacional. (Fundacin El Refugio, 2015).

Fundacin Pachamama: Tiene como misin trabajar por la justicia social, la mitigacin del
calentamiento global, el desarrollo econmico sostenible y el de las comunidades del pas,
ejecutando acciones integrales de orden social, econmico y ambiental, prioritariamente en
zonas afectadas por el mal uso de los recursos naturales, con un alto ndice de necesidades
bsicas insatisfechas. (Fundacin Pachamama, 2015).

Legislacin Colombiana para creacin de Entidades sin nimo de Lucro

De acuerdo a la Cmara de Comercio de Cali, para la constitucin de una entidad sin nimo de
lucro (Fundacin) se debe tener en cuenta lo siguiente:
Cmo se Constituye?
Para obtener su personalidad jurdica, dichas entidades se constituirn mediante escritura pblica
o documento privado reconocido en el cual se expresar, cuando menos, los 11 puntos del artculo
40 del Decreto 2150 de 1995 (Por el cual se suprimen y reforman regulaciones, procedimientos o
trmites innecesarios, existentes en la administracin pblica) y se inscribirn en el registro de
entidades sin nimo de lucro de la Cmara de Comercio del lugar en que la entidad establezca su
domicilio principal.

Consultas Previas a la constitucin de la Entidad sin nimo de Lucro

a) Confirmar en la Subdireccin de Ordenamiento Urbanstico (Departamento Administrativo de
Planeacin Municipal CAM, Torre Alcalda piso 11), que la actividad econmica a
desarrollar se pueda ejecutar en la direccin donde se ubicar el domicilio principal y/o en la
direccin del establecimiento de comercio (uso de suelos).
b) Verificar que no figuren registrados nombres iguales a los que va a utilizar en la razn social
de la entidad y la sigla, (Homonimia). La consulta se puede realizar en las terminales de
autoconsulta dispuestas en los Centros de Atencin Empresarial CAE de la Cmara de
Comercio.
c) Establecer la Clasificacin Industrial Internacional Uniforme CIIU correspondiente a la
actividad econmica que va a desarrollar la entidad. La consulta la puede realizar en las
terminales de autoconsulta dispuestas en los Centros de Atencin Empresarial CAE de la
Cmara de Comercio.
Trmites para la formalizacin
a) Diligenciar el Formulario de Registro nico Empresarial y Social RUES, los puede adquirir
en cualquiera de las sedes de la Cmara de Comercio de Cali.
b) Diligenciar el Formulario Adicional de Registro con Otras Entidades CAE.
c) Diligenciar el Formulario de Registro nico Tributario de la DIAN a travs de la pgina
internet www.dian.gov.co, imprimirlo y realizar presentacin personal del representante legal
o quien haga sus veces, ante el funcionario autorizado de cmara o reconocimiento de firma y
contenido ante notario o juez.
d) Elaborar documento de constitucin: Escritura pblica o documento privado.
e) Elaborar cartas de aceptacin de cargo, Se adjuntan solamente cuando las personas designadas
no manifiesta su aceptacin en el documento a travs del cual fueron nombrados, en todo caso
adjuntar copia legible del documento de identidad.
Documentos a presentar para la inscripcin en el registro de Entidades sin nimo de Lucro
a) Documento de constitucin: Escritura pblica o documento privado.
b) Cartas de aceptacin de cargo y copias de documentos de identidad de los nombrados.

c) Formulario de Registro nico Empresarial RUES, diligenciado.

d) Formulario Adicional de Registro con Otras Entidades CAE, diligenciado.
e) Para la inscripcin provisional en el RUT, presentar:

Formulario de Registro nico Tributario de la DIAN diligenciado,

Fotocopia del documento de identidad del representante legal su apoderado y documento

de identidad original.

Fotocopia de un recibo de servicio pblico domiciliario (agua, luz, telfono, gas y los
dems cuya prestacin se encuentre sujeta a vigilancia por la Superintendencia de Servicios
Pblicos Domiciliarios) con exhibicin del original.

f) Para entidades del sector solidario, adems de los documentos relacionados se debe presentar:

Certificado de acreditacin sobre educacin solidaria, expedido por la Unidad Activa

Especial de Organizaciones.

En el caso de constitucin de CTA y PCTA se requiere el acto administrativo de la

Supersolidaria que indique: Cumplimiento de requisitos legales, Autorizacin de rgimen
de Trabajo y de Compensaciones.

Cuando la entidad maneje, aproveche o invierta recursos de asociados o de terceros, o

desarrolle cualquier actividad que requiera autorizacin, deber presentar la respectiva
autorizacin.

Documentos a presentar para la inscripcin en el registro de entidades sin nimo de lucro

con personera jurdica.
a) Si la entidad sin nimo de lucro tiene personera jurdica reconocida antes del ao 1996, pero
es de aquellas que deben registrarse en las cmaras de comercio:
b) Certificado especial de inscripcin otorgado por la entidad gubernamental que le otorg
personera jurdica y estatutos
c) Copia autentica de las actas de reforma y/o nombramientos.
d) Cartas de aceptacin de cargo y copias de documentos de identidad de los nombrados.
e) Formulario de Registro nico Empresarial RUES, diligenciado.
f) Formulario Adicional de Registro con Otras Entidades CAE, diligenciado.

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g) Copia del certificado del RUT.

Formalizacin del Rut en la Dian
De conformidad con la Resolucin 012383 de 29 de noviembre de 2011, una vez surtido el trmite
de inscripcin en el registro mercantil, para la formalizacin de la inscripcin en el RUT, el
representante legal o quien haga sus veces debe presentar ante la Direccin de Impuestos y
Aduanas Nacionales:
a) Formulario 1648 Informacin Nmero Identificacin Tributaria.
b) Certificado de existencia y representacin legal expedido por la Cmara de Comercio.
c) Constancia de la titularidad de la cuenta corriente o de ahorros activa con fecha de expedicin
no mayor a un mes (1) en una entidad vigilada por la Superintendencia Financiera de Colombia
o ltimo extracto de la misma.
Para obtener la constancia de la titularidad de la cuenta corriente o de ahorros el interesado
deber aportar ante la entidad correspondiente copia del Formulario 1648 y original del
certificado de existencia y representacin legal para persona jurdica.
Obligaciones
a) De acuerdo al artculo 166 del Decreto Ley 0019 del 10 de enero de 2012, la inscripcin en el
registro debe renovarse entre los meses de Enero y Marzo.
b) Posterior a la constitucin, debe solicitar el registro de los libros de asociados o miembros y el

libro de actas del mximo rgano social. No se registran los libros de contabilidad y ni el libro
de actas de junta directiva.
Una vez INSCRITO en el registro ESAL, deber dirigirse a la DIAN para obtener la resolucin de
facturacin, si pertenece al rgimen comn.

1.2.2.4.

Beneficiarios del proyecto

Teniendo en cuenta que la fundacin que se busca crear con el presente proyecto, programa ofrecer
sus soluciones ambientales a la Alcalda Municipal, CVC y a las empresas privadas con

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responsabilidad ambiental, los beneficiarios del proyecto no solamente sern los de la comuna 17,
es decir los aproximadamente 104.000 habitantes, sino toda la poblacin de Cali, decir, los
aproximadamente 2.400.000 habitantes.

1.2.2.5.

Localizacin del proyecto

La especialidad o disciplina del proyecto es administrativa y ambiental, administrativa por que se

busca la creacin de una fundacin lo cual implica, planear, disear, crear y poner en operacin
dicha fundacin. Ambiental porque las soluciones que ofrecer la fundacin, son especializadas
en la proteccin del medio ambiente. El proyecto se desarrollar en la ciudad de Cali.

1.2.3. Definicin de los objetivos

Para desarrollar el presente proyecto se formulan los siguientes objetivos que han sido catalogados
en general y especficos:

1.2.3.1.

Objetivo General

Crear una fundacin que ofrezca soluciones ambientales para disminuir la contaminacin
ambiental en la ciudad de Cali.

1.2.3.2.

Objetivos especficos

a) Planear y disear las actividades que conlleven a la creacin de la fundacin y establecer los
parmetros de su funcionamiento y operacin
b) Identificar las necesidades ambientales de la ciudad de Cali, para determinar las soluciones
que ofrecer la fundacin
c) Definir estrategias para que la fundacin desarrolle sus proyectos iniciales buscando
posicionarse en la regin.

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1.3.

Tipo de estudio y metodologa

1.3.1. Tipo de investigacin

Teniendo en cuenta lo expuesto por Posada (2009), se ha determinado realizar una investigacin
de campo tipo descriptiva, dado que el propsito de la misma es especificar de manera
independiente, las principales propiedades o variables de la contaminacin ambiental de la
comuna 17 de la ciudad de Cali.
En este sentido, la investigacin permitir obtener informacin detallada de los aspectos relevantes
de las causas y efectos del problema, informacin que ser utilizada para la creacin de la
fundacin propuesta en el objetivo del proyecto, es decir, con los resultados del anlisis de la
informacin recolectada, se definirn la actividades para la creacin de la fundacin, se disearan
soluciones ambientales, las cuales luego sern comercializadas, y se definirn estrategias para que
la fundacin desarrolle proyectos que la posicionen en el mercado local.
En cuanto al diseo de la investigacin desde el punto de vista del enfoque metodolgico, se
determin aplicar el diseo en paralelo, es decir, se llevaran a cabo ambos enfoques
simultneamente (cuantitativo y cualitativo) y de forma independiente, buscando que los
resultados se complementen para desarrollar un nico reporte de resultados de la investigacin
(Palencia, 2015).

1.3.2. Determinacin del mtodo para recopilar datos

1.3.2.1.

Qu se pretende medir y cmo?

Con el desarrollo de la presente investigacin se pretende medir las necesidades ambientales que
presentan actualmente los habitantes de la comuna 17 de la ciudad de Cali, a raz de los problemas
de contaminacin que padece dicha comuna. Esta medicin permitir disear las soluciones
ambientales que ofrecer la Fundacin.

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Esta medicin se realizar mediante la aplicacin de una encuesta dirigida a los habitantes de la
comuna 17 de la ciudad de Cali, que permita conocer dichas necesidades ambientales.

1.3.2.2.

Cul es la fuente de los datos que se recopilaran?

Se recopilara informacin de fuentes primarias y secundarias. Las fuentes primarias estarn

conformadas por las personas que habitan en la comuna nmero 17 de la ciudad de Cali y las
fuentes secundarias, estarn conformadas por la informacin que se pueda obtener en la Cmara
de Comercio de Cali e Internet, sobre empresas o fundaciones que ofrezcan soluciones ambientales
en esta ciudad.

1.3.2.3.

Cmo deben interrogarse a las personas?

Tomando como gua lo propuesto por nmmadrid76 (2012), se ha determinado establecer el

siguiente protocolo para la realizacin de la encuesta:

Cuando se llegue a la persona que se va encuestar, se saluda al informante y el encuestador

se presenta

Se pregunta amablemente si desea contestar una encuesta, comentndole al informante de

que se trata la encuesta e indicndole que no tomar mucho tiempo hacerlo

Se hacen las preguntas de forma clara

Se repite las preguntas cuantas veces sea necesario

Se escriben las respuestas en el cuestionario de forma clara

1.3.2.4.

Debe administrarse los cuestionarios en persona, por telfono o mediante

correo?.

Los cuestionarios se harn personalmente, es decir a travs de una entrevista con el informante.

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1.3.3. Diseo de los formularios para recopilar datos

1.3.3.1.

Cules son las variables?

Edad

Sexo

Nivel de escolaridad

Ocupacin

Tiempo vivido en la comuna 17

Conocimiento del manejo adecuado de los residuos solidos

Conocimiento de los normas ambientales

Conocimiento del problema de contaminacin de los recursos hdricos

Conocimiento del problema de aumento plagas y roedores

Conocimiento del problema de contaminacin auditivo

Conocimiento del problema de contaminacin visual

Conocimiento del problema de contaminacin por radiacin

Enfermedades por la contaminacin

Enfermedades por el estrs ambiental

Casos de violencia por problemas ambientales

Actitud sobre los problemas ambientales

Residuos slidos reciclados

Jornadas ambientales

1.3.3.2.

Se van a emplear preguntas abiertas o cerradas?

Teniendo en cuenta que se va a utilizar la tcnica de tabulacin de datos y con el fin de facilitar
el proceso de anlisis, se ha determinado emplear solo preguntas cerradas.

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1.3.3.3.

Ser utilizado algn tipo de escala de calificacin? Cul?

En el cuestionario que se diseara para la recoleccin de los datos de la investigacin, se utilizaran

niveles de medicin ordinal y nominal para las variables del enfoque cuantitativo y se utilizara el
mtodo de escalamiento de Guttman para las variables del enfoque cualitativo.

1.3.3.4.

Proponga como miembro del grupo 5 preguntas para el cuestionario.

Tiene conocimiento del manejo adecuado de los residuos slidos?

Ha sufrido de alguna enfermedad producida por la contaminacin ambiental?

Tiene conocimiento de quienes son las autoridades ambientales en la ciudad de Cali?

Tiene conocimiento de las normas ambientales en la legislacin colombiana?

Se ha visto involucrado en casos de violencia generados por problemas de contaminacin

ambiental?

Estara interesado en recibir capacitacin sobre temas ambientales?

Le gustara participar en jornadas ambientales?

1.3.4. Diseo de la muestra y recopilacin de datos

1.3.4.1.

A qu poblacin est dirigido?

El instrumento encuesta ser aplicado a habitantes de la comuna 17 de la ciudad de Cali, hombres

y mujeres mayores de 18 aos. La muestra que se utilizar ser de tipo no probabilstico por
conveniencia, es decir, se aplicar el instrumento de encuesta a las personas que se encuentren en
parques o centros comerciales dentro de la comuna, que quieran responder voluntariamente el
cuestionario.

1.3.4.2.

Cul es el tamao de la muestra? (Utilizar la frmula de clculo)

Segn el censo del ao 2005 en la comuna 17 de la ciudad de Cali, habitan 103.975 personas, de
los cuales el 65% son mayores de 18, es decir, aproximadamente 67.584 personas. Teniendo en

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cuenta que este valor es mayor a 10.000, se considera que tiene una poblacin infinita por tanto se
utilizar la siguiente frmula para calcular el tamao de la muestra:

2
2

Donde:
n = tamao de la muestra
z = intervalo de confianza = 1,96 (distribucin de gauss para = 0.05)
p = probabilidad que ocurra un evento = 0.5 (porque se desconoce)
q = probabilidad que no ocurra un evento = 0.5 (1 P)
e = error muestral = 14% = 0.14 (por conveniencia)

Reemplazando:
(1,96)2 (0.5)(0.5)
=
= 49
(0.14)2

Por lo tanto el tamao de la muestra ser de 96.

1.3.4.3.

Cunto durar la recopilacin de datos?

Teniendo en cuenta el tamao de la muestra se estima que el tiempo de recopilacin de datos ser
de 8 das.

1.3.4.4.

Qu mtodos se utilizaran para la recopilacin de datos?

Como se mencion anteriormente se aplicar el instrumento de encuesta a las personas que se

encuentren en parques o centros comerciales dentro de la comuna, que quieran responder
voluntariamente el cuestionario.

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1.3.5. Anlisis e interpretacin de datos

1.3.5.1.

Se utilizar una tabulacin manual o con algn programa especfico? Cul?

Se utilizar una tabulacin utilizando para ello software de Microsoft Excel.

1.3.5.2.

Qu tcnicas analticas son necesarias?

Existen dos tcnicas de anlisis de datos a saber:

Tcnica lgica: La cual se basa en procesos de induccin, deduccin, anlisis y sntesis.

Tcnica estadstica: Se basa en la produccin de estadsticas descriptivas e inferenciales.

En el desarrollo de la presente investigacin se llevar a cabo la tcnica de anlisis Estadstica,

especialmente descriptiva.

1.4.

Estudio de mercado

1.4.1. Mercado meta

1.4.1.1.

Cul es el mercado que quiero alcanzar? (posibles clientes)

a) El principal cliente, son los habitantes de la comuna 17 de la ciudad de Santiago de Cali, que
son los directos afectados por el problema de contaminacin ambiental.
b) El Dagma de la Alcalda de Santiago de Cali
c) La Secretara del Medio Ambiente Agricultura, Seguridad Alimentaria y Pesca de la
Gobernacin del Valle del Cauca.
d) La CVC
e) Empresas de la regin con responsabilidad ambiental.

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1.4.1.2.

Quines son? (Demografa Bsica)

Los clientes se encuentran ubicados en el municipio de Santiago de Cali y son las autoridades ambientales
y empresas de la regin.

La comuna 17 se encuentra en el suroriente de la ciudad. Limita por el sur con la comuna 22 y el

corregimiento de Hormiguero, por el oriente con el corregimiento de Navarro, por el nororiente
con la comuna 16, por el norte con la comuna 10, por el noroeste con la comuna 19 y por el
occidente con la comuna 18. Cubre el 10,4% del rea total del municipio de Santiago de Cali con
1.255,6 hectreas y est compuesta por tres barrios, 19 urbanizaciones o sectores. Esta comuna
exhibe el mayor nmero de urbanizaciones de todas las comunas de la ciudad, con el 21,3% de las
urbanizaciones y sectores. Los barrios de esta comuna slo corresponden al 1,2% del total, posee
796 manzanas, es decir el 5.7% del total de manzanas en toda la ciudad.

La comuna 17 cuenta con 47.249 predios construidos, siendo la segunda comuna con mayor
nmero de predios, despus de la comuna 2, representando el 10% del total de la ciudad. Est
conformada por 31.656 viviendas, correspondiente al 6,3% del total de viviendas de la capital
vallecaucana. El nmero de viviendas por hectrea es 25,2, cifra inferior a la densidad de viviendas
para el total de la ciudad de 41,6 viviendas por hectrea.

En cuanto a poblacin, segn el Censo de 2005, en esta comuna habita el 5,1% de la poblacin
total de la ciudad, es decir 103.975 habitantes, de los cuales el 44,2% son hombres (45.951) y el
55,8% restante mujeres (58.024). El nmero de habitantes por hectrea densidad bruta- es de
82,81. En cuanto a composicin tnica, en esta comuna slo el 9,4% de sus habitantes se reconoce
como afrocolombiano o afrodescendiente, mientras en la ciudad este porcentaje alcanza el 26,2%.
La poblacin indgena es de apenas 0,4% de la poblacin total, porcentaje similar al total de la
ciudad (0,5%). La proporcin de personas en edades menores a 15 aos es relativamente menor
que la de la poblacin entre 15 y 30 aos. Esto muestra un proceso de envejecimiento relativo
en esta comuna.

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El estrato ms comn es el 5, ya que presenta una mayor proporcin del total de lados de manzanas
de esta comuna. Es ms, en los estratos 4 y 5 se concentra el 72,4% de todos los lados de manzanas
de la comuna. En esta comuna no se presentan manzanas en estrato 1. Por otro lado, segn el Censo
de Poblacin de 2005, la comuna 17 presentaba una asistencia escolar del 88,3% para el rango de
edad de 3 a 5 aos. En el rango de edad de los 6 a 10 aos hay una asistencia del 96,7%, la mayor
en comparacin con el resto de rangos. Es importante mencionar que esta es la comuna con el
porcentaje ms alto de asistencia escolar de la ciudad en todos los rangos de edades.

1.4.1.3.

Cul es su principal problema en relacin a su mercado?

La falta de voluntad por parte de los posibles clientes, de gestionar proyectos encaminados a
disminuir la contaminacin ambiental en la comuna 17 de la ciudad de Santiago de Cali y que las
entidades o clientes no asignen presupuesto para el desarrollo de proyectos ambientales.

1.4.1.4.

Cules de sus necesidades pueden ser cubiertas por los productos o servicios

en este mercado?

Estas estn relacionadas con los principales problemas en materia de contaminacin ambiental que
presenta la comuna 17 de la ciudad de Santiago de Cali, las cuales son:

El adecuado manejo y la correcta aplicacin de las normas sobre ubicacin, transporte y

recoleccin de residuos slidos, lo que se reflejara en la disminucin de plagas y roedores
adems de residuos slidos esparcidos sobre las vas pblicas.

Una eficiente gestin para la proteccin adecuada del recurso hdrico, permitiendo la
identificacin de los sitios de mayor aporte de contaminantes, una mejor educacin y
sensibilizacin para la conservacin del recurso hdrico y la aplicacin de sanciones para los
agentes generadores de contaminacin, generando la disminucin de la contaminacin del
recurso hdrico, la conservacin de la biodiversidad y el arraigo por parte de los propietarios
de los predios de la comuna.

Baja contaminacin por factores auditivos, lo que disminuira los problemas de estrs debi al
exceso de ruido en los habitantes de la comuna 17.

20

1.4.2. Anlisis de la competencia

1.4.2.1.

Quines son mis competidores en este mercado?

Otras fundaciones y/o empresas que ofrezcan soluciones ambientales para disminuir la
contaminacin ambiental en la ciudad de Cali, tales como Fundacin Planeta Azul, Fundacin
Pachamama, Fundacin el refugio, Fundacin Huella Ambiental, Fundacin Recuperadores por
Cali (Funreca) y Fundacin Ecofuturo y La CVC.

1.4.2.2.

Ellos son exitosos en este mercado?

La mayora de las fundaciones ambientales han desarrollado proyectos de gran envergadura, como
los que se mencion en los antecedentes del proyecto. Por lo tanto se considera que son exitosos.

De acuerdo a lo investigado en cuanto al mercado y tomando informacin de tres (3) fundaciones:

Huella Ambiental, Recuperadores por Cali (Funreca) y Ecofuturo, estas presentan en promedio 2
proyectos por ao con entidades del gobierno, principalmente con el Dagma.

1.4.2.3.

Ellos proveen un producto o servicio similar?

Si, proveen servicios relacionados con soluciones que tienen el mismo propsito, disminuir la
contaminacin en la Ciudad de Cali.

1.4.2.4.

Cul es la participacin de mercado de mis tres ms grandes competidores en

el mercado?

a) La Fundacin Huella Ambiental, suscribi convenios en el 2014 con el Dagma por un valor
aproximado de Quinientos Ochenta y Cinco millones de pesos ($585.000.000).
b) La Fundacin Ecofuturo, suscribi convenios en el 2014 con el Dagma por un valor
aproximado de Sesenta y Cinco millones de pesos ($65.00.000).

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c) La Fundacin Recuperadores por Cali (Funreca) suscribi convenios en el 2014 con el Dagma
por un valor aproximado de Cuarenta y Tres millones de pesos ($43.00.000).

1.4.3. Tamao del mercado

1.4.3.1.

Cul es el tamao de ese mercado?

Se realizaron consultas a fuentes secundarias como la Cmara de Comercio de Cali y datos

estadsticos en Internet, sin encontrar informacin que nos suministrara cifras concretas sobre el
nmero de fundaciones dedicadas a la gestin ambiental en la ciudad de Santiago de Cali.

1.4.3.2.

Hay espacio para crecer?

Se considera que por los altos niveles de contaminacin que existen en casi toda la ciudad de
Cali, por su gran extensin territorial y por la densidad poblacional, si existe espacio para crecer
como empresa.

1.4.3.3.

La demanda est creciendo, es estable, Saturada, Voltil, o est Declinando?

La demanda est creciendo dado el alto nivel de contaminacin existente, y al cambio cultural lo
que ha permitido que cada da ms haya personas y organizaciones en el ciudad de Cali,
interesadas en los temas ambientales.

1.4.4. Diferenciacin de productos o servicios

1.4.4.1.

En qu se diferencia mi producto o servicio al de la competencia?

Se diferencia en que mis soluciones ambientales estn enfocadas en la transformacin ambiental

de las comunas de la ciudad de Cali, es decir, son soluciones que no solo buscan cambios

22

culturales, sino que busca el desarrollo de obras que conlleven a una solucin efectiva del problema
ambiental.

1.4.5. Alcances del mercado

1.4.5.1.

Cmo puedo alcanzar este mercado?

Desarrollando proyectos de gran impacto en el nivel de contaminacin de las comunas de la ciudad

de Cali, como por ejemplo proyectos de conservacin y descontaminacin del rio Melndez, que
busque ampliar su cauce y convertir su ronda en una alameda arborizada para que se construyan
zonas de recreacin para los habitantes de las comunas, al estilo de las grandes ciudades de Europa
que han concentrado su desarrollo urbanstico en las rondas de los ros que atraviesan sus ciudades.

1.4.5.2.

Cmo est mi competencia alcanzando ese mercado?

Se pudo observar que la competencia, se ha concentrado en desarrollar proyectos que buscan

educar a los habitantes de Cali en temas ambientales, con el fin de crear una cultura de
conservacin del medio ambiente.

1.4.5.3.

Es la manera ms efectiva?

Se considera que es necesario complementar la estrategia basada en la educacin ambiental, con

la formulacin y ejecucin de proyectos como el mencionado anteriormente en el numeral 1.4.5.1,
que logren transformar ambientalmente la ciudad.

1.4.5.4.

Cules son los modos alternos para alcanzar ese mercado?

Formulacin y desarrollo de proyectos ambientales que transformen la ciudad. Estas iniciativas se

deben llevar a las autoridades ambientales de la regin para que se incluyan como programas de
gobierno y de esta forma se asignen recursos para su ejecucin, de igual forma estas soluciones

23

ambientales se pueden presentar a las grandes empresas de la regin comprometidas con el medio
ambiente.

1.4.6. Modelos de negocios

1.4.6.1.

Cules son los modelos de negocios de mis competidores en este mercado?

(consultar cuales son los modelos de negocios).

Los modelos de negocios de los competidores se basan especialmente en la oferta de capacitacin

y en la formulacin de planes ambientales, los cuales en su mayora son ofrecidos a las autoridades
de la regin, principalmente al DADGMA y la CVC.

En algunos casos los competidores reciben donaciones de personas y organizaciones

comprometidas con el medio ambiente.

1.4.6.2.

Son efectivos? Existe alguna manera de hacerlo de diferente forma o mejor?

Se reitera lo dicho anteriormente, para que sean efectivos los modelos de negocios, es necesario la
ejecucin de proyectos que transformen la ciudad desde el punto de vista ambiental.

1.4.7. Qu es lo que los clientes esperan de este tipo de producto o servicio?

Teniendo en cuenta que la mayora de los clientes son las autoridades ambientales y empresas de
la regin comprometidas con el medio ambiente, se presume que estas entidades acorde con sus
planes estratgicos misionales, esperan de nuestras soluciones ambientales un impacto efectivo
sobre el nivel de contaminacin para que los habitantes tengan una mejor calidad de vida.

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1.4.8. Cul es su ventaja competitiva en este mercado?

La ventaja competitiva ser la experiencia en la ejecucin de proyectos que transforman desde el

punto de vista ambiental, a las comunas de la ciudad de Cali.

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Conclusiones

Se defini como ttulo del proyecto la Creacin una fundacin que ofrezca soluciones
ambientales para disminuir la contaminacin de la ciudad de Cali, describiendo su propsito a
travs de una descripcin del mismo, justificndolo, identificando sus, beneficiarios, localizacin
y definiendo sus objetivos.

Se determina realizar una investigacin de campo tipo descriptiva, cuyo diseo se har desde
el punto de vista del enfoque metodolgico, en paralelo, es decir, se llevaran a cabo ambos
enfoques simultneamente (cuantitativo y cualitativo) y de forma independiente; la medicin se
realizar mediante la aplicacin de una encuesta dirigida a los habitantes de la comuna 17 de la
ciudad de Cali, la tabulacin de los datos se har utilizando el software de Microsoft Excel, y se
llevar a cabo la tcnica de anlisis Estadstica, especialmente descriptiva.

Se identifican como principales clientes la Alcalda de Cali, la Gobernacin del Valle del
Cauca, la CVC y Empresas de la regin con responsabilidad ambiental; se realiza un anlisis y
reconocimiento de la competencia, investigando sobre el tamao del mercado, lo cual nos permiti
deducir que es posible entrar en el mismo, y que por tanto es viable el desarrollo del proyecto,
donde nuestra ventaja competitiva en el mercado es la experiencia en la ejecucin de proyectos
que transforman desde el punto de vista ambiental, a las comunas de la ciudad de Cali.

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