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RESUMO
A mdia - entendida como todo o suporte de difuso de informaes e meio intermedirio de
expresso est cada vez mais presente na vida brasileira. Este trabalho tem como objeto
principal de estudo o artigo 'Macunama: Subdesenvolvimento e Cultura' de Guimares
(2004) que discute principalmente a vulnerabilidade ideolgica do Brasil perante a cultura
estrangeira na mdia impressa e com mais veemncia na audiovisual. O objetivo verificar
como ocorre o processo de estagnao do que entendido como cultura e quais os possveis
mecanismos de defesa contra esta prtica. O foco a mdia - mais especificamente a
televisiva j que tem a capacidade de moldar o imaginrio popular. Primeiro se faz
algumas consideraes sobre o tema. Na seqncia, aborda-se os fragmentos histricos da
mdia e da televiso no pas. Posteriormente comenta-se a influncia da televiso na
sociedade brasileira. Depois a televiso como instrumento ideolgico. Destaca-se em seguida
a televiso e o imaginrio e por fim, apresenta-se as consideraes finais.
Palavras-chave: Televiso; Ideologia; Cultura.
1. Consideraes Iniciais
O homem sempre procurou meios para se comunicar. Utilizou-se de vrias formas
para este fim, como os smbolos, os desenhos, as manifestaes corporais, entre outras, que
at hoje se fazem presentes. Para Maser (1975, p. 1-2),
a comunicao se d entre duas ou entre vrias pessoas. Todavia, a idia
pode ser ampliada sem maiores dificuldades, de modo que se d sentido a
comunicao que se reduz a monlogo ou comunicao entre o homem,
de um lado, e animais, mquinas ou objetos, de outro lado. Em tal mbito,
de maior abstrao, a comunicao , genericamente, permuta, ou troca de
notcias que se processa entre um emissor, que envia a mensagem, e um
receptor, que a acolhe.
Nota-se que o nmero de residncias com televisores no pas cada vez maior.
Portanto, a televiso tem significativa representatividade nos meios de comunicao, sendo
um dos principais meios utilizados na comunicao em massa. Segundo Moran (1993, p. 21),
a fora audiovisual est na presena concreta, na aproximao que estabelece com o seu
pblico.
Com uma programao diversificada, as emissoras de televiso buscam atrair
expectadores com imagens do seu cotidiano, tentando aproximar a fico da realidade, alm
de vender produtos e servios, atraindo possveis consumidores ao que oferece.
A lgica de mercado que impera na sociedade est voltada para o consumo de bens e
servios. A cada instante a televiso transmite aos telespectadores, a necessidade de consumir
produtos, mediante a apresentao de imagens - que se assemelha realidade das pessoas - ou
busca vender sonhos em comerciais e propagandas divulgadas nos intervalos da programao.
Postman (1999), enfatiza que a televiso revela aos telespectadores, as alegrias de
consumir determinado produto e o contentamento de comprar quase tudo o que apresentado.
Para o autor os comerciais so sempre boas notcias.
As interferncias da televiso sobre o pblico, de acordo com Garcia (2001), ocorrem
principalmente nas camadas de menor poder aquisitivo, com pouco acesso a bens culturais e
menos condies de decodificar as mensagens televisivas, selecionando as que de fato seriam
mais adequadas.
As influncias da televiso na sociedade, no se direcionam apenas aos aspectos e
fatores relacionados venda e ao consumo de bens e servios populao. Tambm so
exercidas culturalmente.
Guimaraens (2004), menciona em relao cultura que em sentido estrito, o
conjunto de atividades humanas, de natureza no utilitria, que expressam e reproduzem a
experincia individual ou coletiva, a disseminam no presente e a transmitem no tempo, de
gerao em gerao.
Santos (2004), cita a existncia de duas concepes bsicas: uma remete a todos os
aspectos de uma realidade social, diz respeito a tudo aquilo que caracteriza a existncia de um
povo ou nao; outra est relacionada especificamente ao conhecimento, s idias, crenas e
maneiras como tudo isso existe no ambiente de uma determinada sociedade, seja ela qual for.
Neste sentido, Guimares (2004), explica que a maior parte das imagens que os
indivduos formam consciente e inconscientemente, sobre as experincias humanas
individuais e coletivas, constituem a base para suas aes e no decorrem de experincias
diretas. So o resultado de informaes transmitidas pela mdia que se utiliza de recursos
artsticos e culturais.
A maior parte dos valores sociais construda, elaborada, transformada e destruda,
mediante a influncia de um fluxo contnuo de manifestaes culturais transmitidas pelos
meios de comunicao e difundidas socialmente.
Em suma, a comunicao de acordo com Moron (1993, p. 37), envolve trs dimenses: