MANUAL DA MARCA E IDENTIDADE VISUAL

Conceito, Estratgia e Aplicaes

SUMRIO
APRESENTAO

APLICAO DE SUBMARCAS

SOBRE O ZARPO

ZARPO MAGAZINE
PARCERIAS

OBJETIVO DO PROJETO

26
27

GRAFISMO

28

BOTES
IMAGENS XML

29
30

MARCA
MALHA CONSTRUTIVA
MARGEM DE SEGURANA
LOGO PRINCIPAL
VARIAES
POSITIVO E NEGATIVO
PROIBIES
DIMENSO MNIMA

7
8
9
10
11
12
13

TIPOGRAFIA

14

CORES

15

CROMIA INSTITUCIONAL
CROMIA ESPECIAL
ESCALA DE CINZA
FUNDOS COLORIDOS
FUNDOS FOTOGRFICOS 1.6
FUNDOS FOTOGRFICOS 2.6
FUNDOS FOTOGRFICOS 3.6
FUNDOS FOTOGRFICOS 4.6
FUNDOS FOTOGRFICOS 5.6
FUNDOS FOTOGRFICOS 6.6

16
17
18
19
20
21
22
23
24
25

BOTES
BANNERS COLEO
BANNERS REMARKETING & GOOGLE ADWORDS

31
32

OUTRAS APLICAES
CONE
ASSINATURA DE E-MAIL
FACEBOOK
INSTAGRAM

33
34
35
36

APRESENTAO

Toda marca tem sua comunicao, linguagem e identidade

prpria, o que faz com que ela seja nica.
Este manual tem como objetivo estruturar a identidade visual do
Zarpo, padronizando seus elementos, tornando uma marca
nica, completa e objetiva.
Aqui voc vai encontrar todas instrues necessrias de
como usar corretamente a marca, aplicar em diversas mdias
e auxiliar a criao de layouts e desenvolvimento para futuros
projetos.
Cumprir as recomendaes o primeiro passo para uma
estratgia de marca, que resultar em oportunidades de
expanso, reconhecimento e melhor enquadramento no
mercado.

Manual da marca e identidade visual Zarpo

1
4

SOBRE O ZARPO

Fundado em 2011, o Zarpo uma agncia de viagens

online especializada em uma experincia premium.
Ao reunir os melhores hotis e resorts do Brasil e do exterior,
aliados a uma tarifa sempre menor que de seus concorrentes,
o Zarpo ganhou espao no mercado e cresceu potencialmente,
criando um novo conceito de reservas de viagem online
no Brasil.
Atualmente conta com 4 milhes de associados e parcerias
com companhias areas e grandes empresas.
O Sistema de tarifas diferente das outras operadoras.
O Zarpo negocia todas as tarifas diretamente com os hotis
e companhias areas para conseguir redues significativas e
privilgios estritamente reservados aos seus associados.
Os atendentes so chamados de Mordomos Zarpo. Isso diz
tudo. Os melhores profissionais do mercado no programa
de treinamento mais intensivo j criado: a Mordomo Academy.
Misso: realizar todas as vontades dos associados, com
primor e excelncia, seja antes, durante ou depois da sua viagem.

Manual da marca e identidade visual Zarpo

OBJETIVO DO PROJETO

O Zarpo passa por um enome crescimento e expanso de

mercado, com surgimento de novas parcerias, criao de
campanhas e reconhecimento no setor de e-commerce e turismo.
Atualmente, a identidade visual do Zarpo conta com problemas
de comunicao e de estrutura. Isso prejudicial para seu
crescimento de mercado e torna seus os objetivos confusos,
atrapalhando o posicionamento da marca.
A proposta do manual de identidade estruturar e unificar
todos os componentes da marca Zarpo, tornando-a
ainda mais slida, enfatizando sua misso, viso e valores.
Isto facilitar todos os processos internos da empresa e
auxiliar a equipe na soluo e criao de novos projetos e
campanhas nos departamentos de criao, comercial e marketing.

Manual da marca e identidade visual Zarpo

MARCA

MALHA CONSTRUTIVA

Com a finalidade de estruturar, a malha construtiva auxilia e

estabelece graficamente os elementos do logo partir de
suas propores para aplicao em qualquer mdia, seja
impressa ou digital.

X
O valor X da proporo foi estabelecido partir da ponta da letra Z do logotipo.

Manual da marca e identidade visual Zarpo

MARCA

MARGEM DE SEGURANA

Para no ocorrer invaso de outros elementos grficos no

logo, foi estipulada uma margem de segurana equivalente
a 2 vezes o valor de X.

Importante: at mesmo aplicaes de slogans e call to

action devem respeitar a margem de segurana.

Manual da marca e identidade visual Zarpo

MARCA

LOGO PRINCIPAL

O logo principal ser usado em todas as peas-chave do

Zarpo: no site, apresentaes, carto de visita,etc.

Manual da marca e identidade visual Zarpo

MARCA

VARIAES

O logo em azul institucional usado para criao de

banners ou alguma aplicao em mdia especfica.

Em outras aplicaes, existem variaes do logo para

casos especficos.

Quando no for possvel aplicar a marca principal,

usado este logo para fundos brancos ou em cores com
at 10% da escala CMYK.

Manual da marca e identidade visual Zarpo

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MARCA

POSITIVO E NEGATIVO

Logo em negativo

Casos em que no possvel uma impresso colorida

(documentos P&B, Carimbos, etc) aplica-se o logo em
forma negativa e positiva.

Logo em positivo

Manual da marca e identidade visual Zarpo

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MARCA

PROIBIES

Alguns exemplos de uso da marca que no so permitidos:

Uso do logo sem o

elemento grfico

Esticar ou deformar
o logo

Usar cores diferentes das

cores institucionais

Usar fundos diferentes das

cores institucionais

Usar o logo negativo em

fundo institucional

Invaso de elementos

Invaso de frases ou call-to-action

Aplicao de texturas e patterns

Mudar o ngulo
original do logo

Manual da marca e identidade visual Zarpo

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MARCA

DIMENSO MNIMA

Para evitar que o logo vire uma mancha grfica, estipulada

uma dimenso mnima para que o logo possa ser redimensionado
mantendo sua legibilidade.

Verso Web

Verso Impressa

51px

06mm

06mm

17px

17px

51px

51x17 pixels, respeitando a margem de segurana

20mm

20mm

20x06 milmetros, respeitando a margem de segurana

Manual da marca e identidade visual Zarpo 13

TIPOGRAFIA

Uma tipografia uniformizada uma das principais caracterticas

de uma identidade visual. Uma vez definida, a tipografia
ser usada em todos os elementos visuais da marca (Site,
banners, papelaria, etc.). Neste caso, ser usada a Famlia
tipogrfica Avenir LT Std.

Tipografia usada para o logo

Tipografia Institucional

EDELSANS REGULAR
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789

AVENIR LT Std 45 Book

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789

AVENIR LT Std 45 Medium

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789

AVENIR LT Std 85 Heavy

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789

Manual da marca e identidade visual Zarpo

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CORES

Sendo o Zarpo uma empresa do segmento de turismo,

extremamente importante que a marca seja flexvel para lidar
com imagens de diversos destinos ao redor do mundo.

Manual da marca e identidade visual Zarpo 15

CORES

As cores possuem grande importncia na identificao e nos

valores da marca, sua utilizao de forma correta otimiza o
reconhecimento por parte do pblico.

CROMIA INSTITUCIONAL

A relao abaixo apresenta as especificaes tcnicas nas

principais escalas para impresso e reproduo digital:
Pantone, CMYK, RGB e Hexacromia

Cor de Fundo

C 50
M 80
Y 65
K 87
#280005

R 40
G0
B 5

Cor Tipografia

C0
M0
Y 15
K0
#FFF2D6

R 255
G 242
B 214

Cor Grafismo 1

Cor Grafismo 2

C 70
M0
Y 6
K0

C 45
M0
Y 15
K0

#14B9E1

R 20
G 185
B 225

#82D2DC

R 130
G 210
B 220

Cor Logotipo em
Fundo Branco

C0
M0
Y 0
K 75

R 64
G 64
B 64

#515151

Manual da marca e identidade visual Zarpo 16

CORES

CROMIA ESPECIAL

Esta cor ser aplicada apenas para meios digitais.

A Cromia especial serve para o uso de avisos, sinalizao de
promoes no calendrio de oferas e para os botes dos
banners de remarketing e Google Adwords.

R 20
G 185
B 225
#EA6B00

Manual da marca e identidade visual Zarpo

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CORES

ESCALA DE CINZA

Para impresses preto e branco de maior qualidade, utiliza-se

a escala de cinza do logo.
Na verso cinza com fundo preto, os tons de cinza diferem
para dar melhor legibilidade.

C0
M0
Y 0
K 100
#280005

R 40
G0
B 5

C0
M0
Y 0
K 50
#14B9E1

R 20
G 185
B 225

C0
M0
Y 0
K 30

R 130
G 210
B 220

#82D2DC

C0
M0
Y 0
K 80

R 81
G 81
B 81

#515151

Manual da marca e identidade visual Zarpo

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CORES

FUNDOS COLORIDOS

Para permitir uma maior flexibilidade na aplicao da marca,

possvel aplic-la com as cores primrias sobre fundos
homogneos e claros, at uma porcentagem equivalente a
10% da saturao total da cor.

Fundos com base na escala CMYK

Fundo = 10% Amarelo

Fundo = 10% Magenta

Fundo = 10% Ciano

Fundo = 10% Preto

Manual da marca e identidade visual Zarpo

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CORES

FUNDOS FOTOGRFICOS

As aplicaes em fundos fotogrficos so permitidas, desde

que no prejudiquem a visualizao, obedecendo aos seguintes
critrios de utilizao:

O logo pode ser aplicado sobre uma imagem acima de 50% de transparncia do marrom institucional. Para uma melhor aplicao,
recomendado usar fotos com cores anlogas para no ocorrer uma m sobreposio.

Marrom institucional com 50%, 60% e 70%, respectivamente, aplicado em imagens com cores anlogas.

Manual da marca e identidade visual Zarpo

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CORES

FUNDOS FOTOGRFICOS

As aplicaes em fundos fotogrficos so permitidas, desde

que no prejudiquem a visualizao, obedecendo aos seguintes
critrios de utilizao:

O logo pode ser aplicado sobre uma imagem acima de 40% de transparncia na cor preta. Esta aplicao recomendada para fotos
com cores em que no possivel aplicar o marrom institucional.

Marrom institucional com 40%, 50% e 60%, respectivamente, aplicado em imagens com composio azul.

Manual da marca e identidade visual Zarpo 21

CORES

FUNDOS FOTOGRFICOS

Em alguns casos, o logo pode ser aplicado em fundos escuros,

idealmente em imagens com tonalidades de preto mantendo
a legibilidade da marca.

Manual da marca e identidade visual Zarpo

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CORES

FUNDOS FOTOGRFICOS

Deve-se levar em considerao a insero da variao do logo em

fundos claros, sempre considerando o espao e a especificao
de cor para aplicao.

Manual da marca e identidade visual Zarpo

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CORES

FUNDOS FOTOGRFICOS

A aplicao do logo principal em fundos fotogrficos sem o

filtro, deve sempre ser no canto inferior direito e respeitando a
margem de segurana dentro do box de cor.

Manual da marca e identidade visual Zarpo

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CORES

FUNDOS FOTOGRFICOS

Em outros casos de aplicao do logo principal, pode-se aplicar

uma tarja com o marrom institucional na parte inferior da
imagem. Idealmente essa aplicao ser usada em banners
especficos como banners do Google Adwords e outros.

Manual da marca e identidade visual Zarpo

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APLICAO DE
SUBMARCAS

ZARPO MAGAZINE

Para aplicao de submarcas, a margem entre o logo do

zarpo com a submarca de X = Distncia entre o logotipo
com o grafismo.

X
X

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APLICAO DE
SUBMARCAS

PARCERIAS

Para parcerias, a distncia do logo do Zarpo com as outras marcas

deve ser de 3 vezes o valor de X = Distncia entre o logotipo do
zarpo com o grafismo, lembrando de sempre respeitar a margem
de segurana da marca parceira.

X
X

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GRAFISMO

O grafismo ser usado para padronizar pequenos detalhes , como

botes, site e outros elementos visuais especficos.

Manual da marca e identidade visual Zarpo

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GRAFISMO

BOTES

Todos os botes do site e peas visuais do Zarpo devem

usar o grafismo em forma negativa. Em casos de botes
com call-to- action, usa-se o grafismo ao lado.

GRAFISMO
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GRAFISMO

IMAGENS XML

As XML so imagens de 440x325 pixels que so direcionadas

para sites de tarifas promocionais. um dos canais de
comunicao que o Zarpo usa para promover suas ofertas.
O grafismo ser aplicado na imagem com 80% de opacidade e o
fundo institucional marrom com 50% de opacidade.

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BOTES

BANNER COLEES

O Zarpo possui vrias colees segmentadas para facilitar a

escolha de compra do seu associado. Com isso, cada coleo
possui identidade e cores alinhadas com o seu tema.

Tamanho padro

48px

Para no ocorrer problemas de cores entre boto e o layout

da coleo, deve-se usar o boto na cor preta com 60% de
opacidade.

Ver Ofertas
198px

17px
51px

Ver Ofertas

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BOTES

BANNERS REMARKETING
& GOOGLE ADWORDS

Os banners remarketing e Google Adwords so ferramentas de

comunicao do Zarpo para promover a marca e seus produtos.
Estes banners aparecem em sites atravs de pesquisas relacionadas com viagens ou alguma compra no efetuada no site.
Para a aplicao de botes, pode-se usar as cores institucionais
azul e cinza 100% de opacidade, a cromia especial em 100% e a
cor preta em 60%, de acordo com o layout e o tema do banner.

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OUTRAS
APLICAES

CONE

Com o reconhecimento da importncia e da necessidade

responsiva da marca, o cone ser usado para aplicaes
em aplicativos e mdias especficas.
Importante: o cone deve ser utilizado apenas em casos de
extrema urgncia.

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OUTRAS
APLICAES

ASSINATURA DE
E-MAIL

A imagem de assinatura personalizar os e-mails de toda equipe

Zarpo, principalmente do setor comercial.
ideal que cada representante comercial tenha na imagem de
assinatura a regio que representa.

100px

450px

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OUTRAS
APLICAES

FACEBOOK

800px

As capas do Facebook mudam perodicamente de acordo com a

coleo do site em destaque ou alguma campanha especfica.
O avatar deve seguir visualmente o tema da capa, sempre
respeitando a aplicao do logo em fundos fotogrficos.

384px

800px

1014px

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OUTRAS
APLICAES

INSTAGRAM

Como a maior parte do pblico utiliza o aplicativo do Instagram

pelo smartphone, recomendvel usar o logo responsivo por
questes de visibilidade.

150px

150px

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