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Mooc Ecrire pour le Web

Slides rcapitulatifs - Semaine 1

Linfo change
Les douze Rvolutions (1/4)
Linformation est

multimdia

Le journaliste peut faire appel au texte, aux vidos, aux images, aux sons, aux
animations, aux infographies. Il a une multitudes de possibilits pour couvrir ses
sujets.

directe

Le journaliste peut et doit employer un nouveau style dcriture, plus direct,

plus proche du lecteur, plus dcontract. Plus transparent aussi, grce aux liens.

participative

Le lecteur a des informations transmettre, il veut participer sur les sites

ditoriaux et a pris la parole > journalisme participatif ou citoyen. Attention, la
mission de vrification et de contextualisation du journaliste prend encore plus
dimportance.

Linfo change
Les douze Rvolutions (2/4)
Linformation est

fragmente

Linternaute a une multiplication de sources et de supports disposition : web,

mobile, tl, radio, journaux. Il ne se contente plus que dune seule grand messe
dinformation le soir 20h, mais suit lactualit en continu. Les sites de news
ont donc besoin de nouveaux dveloppements permanents pour maintenir son
attention.

volutive

Larticle comme produit fini nexiste plus. Il ny a pas de bouclage sur internet,
linfo peut tre mise jour en permanence

stocke

Le journal comme produit prissable nexiste plus non plus.

Point ngatif : Google noublie jamais ce qui a t publi
Point positif : les marronniers nont plus de sens

Linfo change
Les douze Rvolutions (3/4)
Linformation est

poreuse

Le lecteur est un clic de la concurrence : si un autre site a sorti le sujet avant

vous, autant pointer vers lui et consacrer son nergie lcriture dun autre
article, encore plus pertinent.
Cest la curation, qui peut devenir une rubrique particulire, si on norganise pas
le pillage systmatique des autres sites.

agrge et hirarchise de maintes faons

Le classement en rubriques existe toujours mais peut savrer trop fig pour les
lecteurs. Do lapparition dun classement du contenu par tags ou mots cls.
Cest le principe de taxonomie / taxinomie.

personnalise

Grce diffrents services comme les flux RSS ou les applications qui permettent
de stocker linformation et de la lire plus tard, le lecteur est son propre
rdacteur en chef.

Linfo change
Les douze Rvolutions (4/4)
Linformation est

sociale

Le succs dun article dpend en grande partie de sa capacit tre partag sur
les rseaux sociaux. Dsormais, Facebook prend parfois plus dimportance que
Google pour apporter du trafic sur les sites.

coproduite

Il y a une grande varit de profils dans les salles de rdaction : pour produire
les nouveaux formats multimdia, le journaliste travaille souvent avec un
dveloppeur et un web designer. Il doit aussi matriser quelques notions de base
de code.

mobile

Linformation doit aussi tre accessible sur tablette et mobile. Les sites doivent
tre responsive design, cest dire sadapter automatiquement la taille de
lcran de lecture. Cela impose une rflexion technique mais aussi et surtout
ditoriale. Et de connatre les usages des internautes.

La lecture change
Une saturation dinformations

Nous recevons aujourdhui cinq fois plus dinformations quen

1986, ont calcul des chercheurs amricains.

En 1986, nous envoyions par courrier, tlphone, fax lquivalent

de deux pages et demie dun journal dinformation chaque jour.
Aujourdhui, cest six journaux que nous produisons chacun
quotidiennement, avec la multiplication des crans.

La lecture change
Une saturation de mots
Cette information prend le plus
souvent la forme de mots.
Nous consommons aujourdhui 34
gigaoctets ou 100 500 mots en
dehors de notre travail chaque jour.
Or, tous ces mots finissent par se
desservir les uns les autres.
Nous nen lisons que 28% sur une
page Internet.

La lecture change
Quelques statistiques

On lit 25 % moins vite lcran

Les internautes scrollent

Les internautes consultent plusieurs sites en mme temps

79 % des internautes lisent en diagonale

Lecture zapping, lecteur inattentif et volatile

Eyetracking
En haut gauche
Des chercheurs ont tudi, grce
des techniques de eye tracking, les
endroits o se posent les yeux des
internautes sur une page de texte
(ici la page de rsultat de Google).

Les zones rouges correspondent

aux endroits o les personnes sont
attentives
Le dgrad de couleurs jusquau
bleu, qui montre les zones que les
visiteurs regardent peu ou pas du
tout

Eyetracking
La lecture en F
Principe thoris par Jakob Nielsen, spcialiste de lergonomie et du
webdesign des sites Web

La lecture en F
Explication du graphique page prcdente

Le premier paragraphe est lu en entier attentivement

Puis le deuxime est lu plus rapidement et lattention du lecteur

se perd

Il scanne alors la page la recherche de contenus qui vont

relancer son attention, attirer son oeil. Il va alors relire un peu plus
attentivement

Puis il va scanner jusqu la fin de la page

Au final, les regards cumuls sur la page forment une sorte de F

La lecture en F
Dcouverte - recherche
Ce F est cohrent avec le schma thorique de lecture dun texte
brut :
on parcourt la page pour chercher des informations de haut en bas
et on enregistre des informations en lisant de gauche droite.

Attention aux crans

Mais le web rend les choses plus complexes !

Mme dans le cas dun texte brut, sur un cran, le regard ne suit pas
une trajectoire strictement linaire. Loeil a tendance sautiller
de mot en mot et faire des petits retours en arrire.

De plus, lorsquon scanne rapidement un texte pour trouver une

information, le chemin de lecture de gauche droite nest plus
valable.

De mme, ce chemin nest plus valable lorsque la page contient des

lments multimdia. Photos, vidos, animation, interactions
modifient le sens de la lecture.
Difficile dans ce contexte, de transmettre facilement une
information lecteur.

Le cerveau visuel
Bonne nouvelle : notre cerveau pense
aussi visuellement
Il pense mme mieux visuellement :

Le cerveau a besoin de moins dun dixime de seconde pour

comprendre le sens dune scne quil voit en image

50% de notre cerveau est sollicit dans les tches visuelles

70% de nos rcepteurs sensoriels se trouvent dans nos yeux

Pensez donc multimdia, photos, animations, infographies,vidos

Le cerveau visuel
Plus dexplications dans cette infographie
Attention le document est en anglais, mais il permet de comprendre
pourquoi le cerveau pense visuel avant tout

Lcriture change
Ciselez votre style
Pour rpondre aux contraintes de la lecture sur le web, vous devez en
priorit travailler sur votre style dcriture, avec une obsession : tre
efficace

phrase = Sujet + verbe + complment

Trouver le mot juste, chassez le jargon et les imprcisions

Chassez les adverbes, chassez les adjectifs, supprimez vos tics de

langage

Style direct, Prsent, Mode actif

Tout ce qui apparat est ncessaire, rien nest gratuit
= ECRIRE CONCRET

Lcriture change
Deux rgles de base

Vous devez dterminer en priorit langle de votre article. Un bon

angle, un bon titre, un bon papier. Cest encore plus vrai sur
internet. Tous les genres ditoriaux classiques peuvent tre dclins
sur le web, mais vous devez angler de faon encore plus serre

Rpondre trs rapidement aux fameux 5W (Qui, quoi, o, quand,

comment / pourquoi). Votre lecteur nest pas attentif, il doit tre
capable de trouver rapidement la rponse ces questions
essentielles : il est donc extrmement important de les faire
apparatre trs rapidement dans larticle, ds lattaque et les
premiers paragraphes. Cela va aussi contribuer un meilleur
rfrencement de votre article.

La lecture change
Quest-ce quun bon titre ?

Informatif : vous permettra de miser sur le rfrencement grce

la prsence de mots cls

Incitatif : vous permettra de miser sur les partages sur les rseaux
sociaux, grce au potentiel de buzz (sans connotation ngative ici)
de votre information
Au final : essayez de jouer sur les deux tableaux

Sur internet, le titre doit tre un hameon qui agrippe le lecteur, sans
linduire en erreur sur le contenu de larticle.

Veillez bien ne pas abimer la confiance du lecteur en votre mdia :

attention aux titres attrape clics

La lecture change
Quest-ce quun bon article ?
Le sujet qui arrive au bon moment, qui vous permettra de vous
insrer dans la conversation permanente quest devenu le web.

Exemple typique dun

papier qui a trs bien
march Rue89
parce quil correspond
bien aux attentes des
lecteurs