ESCUELA SUPERIOR POLITCNICA DE CHIMBORAZO

FACULTAD DE INFORMTICA Y ELECTRNICA

ESCUELA DE DISEO GRFICO

TRABAJO DE INVESTIGACIN
TEMA
CONSECUENCIAS DE NO REGISTRAR UNA MARCA PROFESIONAL O
AMATEUR EN EL INSTITUTO ECUATORIANO DE PROPIEDAD
INTELECTUAL
NOMBRE DEL ESTUDIANTE
Brandon Jhoan Daz Crdenas
NOMBRE DEL DOCENTE ASESOR
Mg. Patricio Santilln
RIOBAMBA ECUADOR
2017

2
FIRMA DE RESPONSABILIDAD Y CALIFICACIN

NOMBRES

FIRMA

Sr. Brandon Jhoan Daz Crdenas

ESTUDIANTE AUTOR

___________________________

Mg. Patricio Santilln Aguirre

DOCENTE ASESOR

CALIFICACIN:

OBSERVACIONES:

___________________________

3
RESUMEN
CONSECUENCIAS DE NO REGISTRAR UNA MARCA PROFESIONAL O AMATEUR
EN EL INSTITUTO ECUATORIANO DE PROPIEDAD INTELECTUAL
Las empresas de hoy en da mantienen una estrecha relacin con la identidad que los
representa, es por esto que los diseadores grficos tienen la necesidad de hacer que una
marca, MARQUE a una empresa desde la raz comprendiendo en esta todo lo que dicha
entidad trata de exponer al pblico.
La consecuencia que trae una marca copiada, es un problema que ha existido por el instituto
de propiedad intelectual debido a que este es exigente en la idea de respetar los diseos que
otras personas realizan con diversos estudios, es por esto que el trabajo que se realiz es con
el propsito de que las marcas elegidas para representa a una entidad en mbitos laborales y
sociales sean nicas, y puedan ser reconocidas por las personas, no por partir de otras, si no,
por su originalidad. Por lo cual, se necesita hacer tomar consciencia de los riesgos que el
copiar alguna imagen corporativa.
En este caso la investigacin que se ha aplicado es un estudio con el cual se puede entender
las consecuencias que este problema trae, realizndosela a personas naturales, o profesionales
de la Ciudad de Huaquillas. Los instrumentos que se utilizaron para la realizacin son muy
comunes, como la utilizacin de imgenes de marcas, y encuestas para obtener resultados que
ayudaran y darn informacin sobre si las personas saben para que sirve realmente este
instituto y cules son los objetivos de este. Los programas que se utilizaran para la
elaboracin de los cuadros estadsticos de acuerdo a la encuesta son los programas de
Microsoft Excel y Word.

4
ABSTRACT
CONSEQUENCES OF NOT REGISTER A PROFESSIONAL OR AMATEUR BRAND IN
THE ECUADORIAN INSTITUTE OF INTELLECTUAL PROPERTY
Today's companies maintain a close relationship with the identity that representatives, is why
graphic designers have the need to make a brand, MARK a company from the root that
understands in everything that the entity is about Exhibit to the public
The consequence that the mark is copied, is a problem that has existed by the intellectual
property institute because it is demanding in the idea of respecting the designs that other
people carry out with different studies, is why the work that is Made with the purpose that the
marks chosen to represent an entity in labor and social fields are unique, and that they are
recognized by the people, not by the others, if not by their originality. Therefore, you need to
make aware of the risks that copying some corporate image.
In this case, the research that has been applied is a study with which one can understand the
consequences of this problem, to perform natural persons, professionals of the City of
Huaquillas. The instruments that are used for the realization are very common, like the use of
images of marks, and surveys to obtain results that help and will give information on if the
people know for what they really serve this institute and what the objectives of this one. The
programs that are used for the elaboration of the statistical tables according to the survey are
the programs of Microsoft Excel and Word.

5
OBJETIVOS
GENERAL

Analizar y conocer las consecuencias de no registrar una marca en el IEPI, realizando

estudio, comparaciones y problemticas ocurridas con marcas profesionales y
reconocidas a nivel mundial, as mismo analizar las consecuencias de estos.

ESPECFICOS

Recabar informacin complementaria sobre las marcas profesionales o amateur y sus

efectos al ser y no ser registradas que ayude a un entendimiento ms claro, sobre las
consecuencias de esta.

Implementar el conocimiento en relacin de la marca a Identidad corporativa

analizando los aspectos primordiales sobre el plagio que existen en marcas a nivel
mundial.

Analizar y comentar sobre las consecuencias que han dado el IEPI 1a causa de
encontrar plagio en las distintas marcas reconocidas para dar consciencia de no
plagiar creaciones ya registradas y elaboradas correctamente.

Instituto Ecuatoriano de Propiedad Intelectual.

6
NDICE DE CONTENIDOS

Firma de responsabilidad y calificacin...........................................................I

Certificacin.................................................................................................... I
Resumen....................................................................................................... iiII
Abstract....................................................................................................... iiiII
Objetivos....................................................................................................... IV
ndice de contenidos..................................................................................... VI
ndice de grficos......................................................................................... VII

Captulo I...................................................................................................... 1
1. La Marca
1.1. Definicin
1
1.2. Clasificacin de la marca
1
marca denominativa..................................................................................... 1
marca mixta.................................................................................................. 1
marca figurativa
..
1
marca
sonora
.
1
1.3. Segn su primera ClasiClasificacin
2
1.3.1 Logotipo
1.3.2 Isologo
1.3.3 Isotipo
1.4 Comentario de Marcas, Identidad y Plagio en las empresas, organizaciones y

compaas. 3
Captulo II..................................................................................................... 5
2.

Identidad Corporativa............................................................................. 5

2.1. Definicin

7
2.2. Tipos de Identidad
2.2.1 Identidad monoltica
2.2.2 Identidad Respaldada
2.2.3 Identidad de marca
2.3. Origen de la Identidad Corporativa
6

2.4 Personalidad Corporativa....7

2.5 Funciones de la Identidad
Corporativa9

Captulo III.................................................................................................. 10

3. Ejemplos de marcas junto con su plagio.. .10

3.1. Analisis

3.1.1 Marca ItalMexicana . Adidas...10

3.1.2 Marca Starbucks - Starpreya.... 10
3.1.3 Marca Pepsi - Korean Air
11
3.1.4 Marca Brasil Telecom - Expo 2020 11
3.1.5 Marca Haciendo el cambio - Digma.. 12
3.1.6 Marca Oeca - Feria de Len.. 12
3.2. Analisis consecuencias de
Plagio.

13

Captulo IV.............................................................................................. 14
4.

Plagio en la Marca

IEPI"

14

7.

Conclusiones............................................................................

8.

Recomendaciones....................................................................

9.

Bibliografa..............................................................................

10. Anexos....................................................................................

NDICE DE GRFICOS
GRFICO
GRFICO
GRFICO
GRFICO
GRFICO
GRFICO
GRFICO
GRFICO
GRFICO

1, COCA COLA Y RAY BAN, LA MARCA ............................................................................2

2, PEPSI Y CHEVROLET, LA MARCA .................................................................................2
3, NIKE, LA MARCA .................................................................................................... 2
4, IDENTIDAD, IDENTIDAD CORPORATIVA..........................................................................5
5, PERSONALIDAD CORPORATIVA, IDENTIDAD CORPORATIVA..................................................7
6, COMUNICACIN, IDENTIDAD CORPORATIVA....................................................................7
7, CULTURA, IDENTIDAD CORPORATIVA............................................................................8
8,CULTURA CORPORATIVA, IDENTIDAD CORPORATIVA...........................................................8
9, ADIDAS Y ITAL MEXICANA. PLAGIO ............................................................................10

8
GRFICO
GRFICO
GRFICO
GRFICO
GRFICO
GRFICO
GRFICO
GRFICO

10, STARBUCKS Y STARPREYA, PLAGIO ...........................................................................10

11, PEPSI Y KOREAN AIR, PLAGIO .................................................................................11
12, BRASILTELECOM Y EXPO 2020, PLAGIO .....................................................................11
13. HACIENDO EL CAMBIO Y CIGNA, PLAGIO ....................................................................12
14, OECA Y FERIA DE LEN, PLAGIO ............................................................................12
15, IEPI Y CANSTOCH PHOTO, PLAGIO...........................................................................14
16, INSTITUTO ECUATORIANO DE PROPIEDAD INTELECTUAL .................................................18
17, LEY SICE, IEPI................................................................................................... 19

CAPTULO I
1.

LA MARCA

1.1. Definicin
La marca mantiene como base a signo, smbolo o representacin que es capaz de representar
de manera grfica a una compaa, empresa o emprendimiento en el mercado como lo son;
Servicios, productos o entidades comerciales e industriales.
La marca no es ms que una manera de comunicar en algo tan simple como una abstraccin
todo lo que una empresa desea expresar a sus clientes y el pblico en general.

1.2. Clasificacin de las marcas

Existen muchos ejemplos de clasificacin de las marcas hoy en da.
Las marcas pueden separarse globalmente en;

marca denominativa; combinacin de palabras.

marca mixta; que est compuesta por cifras, letras, smbolos, dibujos.

marcas figurativas; como lo son las que solo utilizan un icono representativo.

marcas sonoras; como son los signos auditivos. (Chile, INAPI, 2012)

Tambin se puede tomar en cuenta a las propagandas o publicidades que siempre van
adjuntas a una marca la cual est registrada en el producto, servicio o entidad en la cual se la
va a utilizar en los distintos medios comunicativos con el nico objetivo de emitir mensajes
de manera que el observador capte la idea de lo que representa la marca en s, y mantenga un
pensamiento de consumismo a travs de la empresa.

1.2 Segn su Primera Clasificacin

Esta clasificacin es de acuerdo al cdigo grafico en el que se posee.
Segn una primera clasificacin se ha dividido en;
1.2.1 Logotipo
Las cuales estn constituidas solamente por tipografa y color, y carecen de un icono
representativo

Grfico 1, Coca Cola y Ray Ban, La marca

1.2.2

Isologo

En este caso se hace referencia a la conbinacion de tipografa, icono y color para la

realizacin de esta marca.

Grfico 2, Pepsi y Chevrolet, La Marca

1.2.3

Isotipo o Imagotipo

Esta es la clasificacin de las marcas en la cual se encuentra compuesta solamente por iconos
representativos de algo.

Grfico 3, Nike, La Marca

Existe una segunda clasificacin que es de acuerdo a las combinaciones de cdigos y la

manera en las que se clasifican es por las maneras en las que representan, por ejemplo, la idea
denotativa y connotativa de la marca.
Para tomar an ms en cuenta las relaciones de la marca en la sociedad, es necesario saber
que estas han existido desde pocas antiguas, como forma de demostrar lo que a alguien le
pertenece.
Es por esto que la importancia de una marca en la actualidad, luego de haber ido
evolucionando, se ha mantenido, pero con la diferencia que ahora son acompaadas con leyes
que las resguardan, el hecho de registrar una marca, en el instituto s una ayuda vasta porque
as, se podr tener un registro viable y confiable sin que alguien lo copie o intente copiar.
Respetando la autora de distintos diseos en marcas, aunque adems tambin en diseos de
productos.

1.3 Comentario de Marcas, Identidad y Plagio en las empresas, organizaciones y

compaas.

Si bien es cierto, la utilizacin de las marcas forma parte de una Identidad, debido a que la
marca no solamente es la que conforma este tema, la Identidad tambin se basa de
significados de cada empresa, los cuales los remitentes son los que deben entenderlos,
mediante mensajes visuales que sern expuestos por diseadores. Para tener una buena
identidad har falta la utilizacin del IEPI el cual es el instituto ecuatoriano de propiedad
intelectual. Este ayudar a que una marca profesional, no sea repetida, o tenga un intento de
parecido, un diseo no puede repetirse 2 veces y es por esto que cada diseo que se haga, de
una marca, o creacin en s, debe ser registrado en este instituto y evitar tener problemas de
plagio.

La utilizacin de las marcas obviamente, se han venido dando desde los inicios de las
sociedades en el mundo, con un simple objetivo que es el de mejorar la la distincin de
distintas empresas, siendo as que as se encuentren ofreciendo los mismos productos o
servicios la marca ser quien los posiciones y le d una mejor corriente en cuanto a clientes
se trata, por ellos se debe tomar en cuenta muchos aspectos de la empresa como quienes sern
sus clientes, a donde quiere llegar como objetivo. misin y visin, y ms que nada que no
tenga nada relativo a la moda debido a que esta pasa, mientras que la marca debe mantener un
buen tiempo de durabilidad para que as no tenga que ser modificada en tan corto tiempo
como ha pasado con muchas de las empresas reconocidas a nivel mundial, las cuales han
modificado no una, sino 2 o ms veces debido a los cambios que se han mantenido en la
sociedad de consumo.

CAPTULO II
2

IDENTIDAD CORPORATIVA

2.1 Definicin
La identidad corporativa es una forma en la cual se representa de manera grfica o textual lo
que un observador tiene de significado de una empresa, organizacin.
La Identidad Corporativa que tiene una entidad debe mantener aspectos tangibles e
intangibles con las cuales sean reconocidas de acuerdo al producto que ofrece al pblico el
cual, para un mayor aprecio debe ser muy esttico en cuanto a su diseo y arquitectura.

Grfico 4, Identidad, Identidad Corporativa

2.2 Tipos de Identidad Corporativa

2.2.1

Identidad Monoltica

Es el tipo en el que la Entidad2 u organizacin utiliza un solo mtodo distintivo en cada uno
de sus productos Ejemplo: La Marca Shell.
2.2.2

Identidad Respaldada

Es la que utiliza aquella empresa que mantiene un estilo nico en cada uno de sus productos,
pero en la cual se sigue manteniendo la matriz principal de dicho producto. Como
encontramos a la fbrica estadunidense General Motors.
2.2.3

Identidad de Marca

En este caso la marca no es reconocida como empresa principal, al parecer las marcas no
tienen relacin alguna con el producto simplemente la matriz es la que los fabrica, pero esta
no es de su pertenencia como tal, como podemos diferenciarlas en el caso de Unilever y
Nestl.
2

Suele utilizarse para nombrar a una corporacin o compaa que se toma como persona jurdica.

2.3.

Origen de Identidad Corporativa

En la Identidad Corporativa desde los inicios de la humanidad, el hombre ha buscado e

intentado lograr una manera de identificarse., al comienzo logrando tener un lenguaje muy
bsico sin ninguna intencin comercial ni con fines de lucro ante la sociedad, sino, ms bien
con el nico objetivo de comunicarse, hacerse conocer y reconocer de entre los dems,
diferencindolo a l o a las cosas de su pertenencia. Esta accin se las pudo diferenciar en los
tatoos como manera de diferenciarlos de un grupo social, dentro del ganado para identificarlo
que es de su propiedad, al igual que en los smbolos como en los escudos y emblemas, o an
ms como la separacin de status sociales dentro de una comunidad en las antiguas culturas,
aunque por otro lado los ejemplos en los cuales se han basado en la identidad cultural han ido
evolucionando con el pasar de los tiempos, pasando de pinturas, sellos, tatuajes y marcas que
hoy en da son unas de las ms utilizadas a nivel mundial.
Si bien es cierto la Identidad Corporativa, tal y como es ahora en la actualidad, no es que nace
con la Revolucin Industrial, sino que desde la revolucin industrial tomo auge esta actividad
de identificar, debido que se crean y elaboran diferentes productos y servicios de una misma
actividad , es por esto, que cada uno de los productos o servicios tuvo la necesidad de
diferenciarse e identificarse mediante lenguajes de manera visual para que con esto se
exprese el mensaje que logre posicionar en el mercado a los diversos productos. A partir de la
famosa Revolucin Industrial se han visto varios fenmenos, los cuales han marcado varios
objetivos en el mbito comunicacional de las empresas, los cuales son; el crecimiento de los
medios de comunicacin en las sociedades industrializadas con ayuda de la creciente
competitividad entre productos y servicios.
De tal manera ante esto se presenta un reto para la empresa puesto que esta no podra seguir
actuando de la misma manera, sabiendo que ya no son suficientes los simples signos bsicos
que se han utilizado, ahora ya es necesario planificar un conjunto de ideas de mensajes que
permitan ganarse espacios en la sociedad y adems mantener los ya ganados en est
manteniendo una equidad entre tales.

2.4 Personalidad Corporativa

La personalidad Corporativa no es nada ms que el conjunto de manifestaciones que una
empresa efecta voluntariamente con la intencin de proyectar una imagen intencional entre
sus pblicos, obviamente teniendo como una base la identidad visual y de su comunicacin.
(Alvarenga, 2009)
Al referirse a una entidad se realiza normalmente a travs de la comunicacin que existe entre
los mbitos de dimensin interna o externa junto con su principal funcin entre ambas
temticas que conforman la imagen positiva de una compaa en s, Obviamente sabiendo
que la Identidad corporativa es la suma de todas las metodologas de representacin, las
cuales son utilizadas por empresas para representarse a s mismas, sus clientes, sus
proveedores, sus empleados y naturalmente al pblico en general que es de quien se basa
estos trminos. (Alvarenga, 2009)

Grfico 5, Personalidad Corporativa, Identidad Corporativa

2.4.1

Smbolos

Los smbolos son por as decir una abstraccin de las cosas, cuya representacin se basa en
sentimientos, se los puede encontrar al ver banderas, tipografa representativa, logos de
empresas junto con su cromtica que es la cual ayuda a un mejor mensaje, etc.

Comunicacin

Son las formas de comunicar un mensaje siendo estas internamente y externamente.

Grfico 6, Comunicacin, Identidad Corporativa

Cultura

La cultura en Identidad es utilizada para mantener una organizacin definida ante el

pblico, generando inters debido a los valores y creencias, lo cual motiva a los clientes
puesto que refuerza conocimientos ya tenidos en su da a da.

Grfico 7, Cultura, Identidad Corporativa

Cultura corporativa

La cultura corporativa es una construccin social de la identidad organizativa de una

empresa, la cual integra y expresa los atributos que esta tiene. De manera ms directa es
la visin, misin y el objetivo junto con el significado de la empresa.

Grfico 8,Cultura Corporativa, Identidad Corporativa

2.5 Funciones de la Identidad Corporativa

Identificar. - la primera funcin que se toma en cuenta para crear una identidad, es hacer
reconocer el referente mediante datos y mensajes visuales, que adicionan y dan un significado
a elementos tangibles de aquella.
Comunicar. - Es la segunda funcin la cual indica que se debe transmitir informacin que el
cliente desea que el pblico en general sepa sobre su empresa, producto o servicio.
Posicionar. - La tercera funcin nos indica que, si la Identidad del cliente logra posicionarse
en un buen lugar dentro y fuera del mercado, esta vender ms productos o servicios,
obtenindose resultados de ganancia a pesar de que tenga mucha competencia.
Estas 3 son las funciones ms importantes para la creacin de una identidad corporativa las
cuales permitirn que una empresa o cliente tenga un buen posicionamiento en el mercado,
debido a que la identidad es la base fundamental para ser conocida junto con sus productos y
lo que ofrece en s. Estas Mantienen un estado excepcional a la empresa dentro de varias con
el objetivo de resaltar o sobresalir de estas, aun as, es Imprescindible si una marca En
Identidad sobresaldr dentro de tantas, aun teniendo una buena estructuracin depender de la
Compaa y el pblico que ha elegido para ejercer sus servicios.

CAPTULO III

EJEMPLOS DE MARCAS JUNTO CON SU PLAGIO

3.4
3.1.1

Anlisis
Marca Ital Mexicana S.A - Adidas

En estas 2 marcas se puede observar la similitud de su logotipo en cuanto a su diseo, ambos

utilizando la marca con las 3 lineas gruesas inclinadas, en este caso, haciendo un efecto de
reflejo en su forma o direccin que tiene el diseo.
La marca Adidas es de una compaa fabricante de calzado adems de ropa deportiva y
productos relacionados con el deporte y la moda muy reconocida a nivel mundial. La marca
Ital Mexicana S.A es una compaa que elabora maquinaria para la creacin o produccin de
elementos de concretos para construcciones.

Grfico 9, Adidas y Ital mexicana. Plagio

3.1.2

Marca Starbucks Coffee - Starpreya Coffee

Estas 2 marcas se nota el parecido completo, con la nica diferencia del icono representativo,
Segn se dice, la marca Starbuck fue fundada en el ao 1971, y la marca Elpreya que opera
en los mercados como Starpreya, fue iniciada en el ao 1999.
Es por esto que la corte de patentes de Corea del Sur dio sentencia de plagio a favor de
Starbucks en una demanda por violacin de marca contra Elpreya. Estas 2 marcas tienen el
mismo servicio de cafetera, es por esto que llama la atencin de la marca, con su misma
cromtica y diseo.

Grfico 10, Starbucks y Starpreya, Plagio

3.1.3 Marca Pepsi - Korean Air

En el caso de estas 2 marcas, se puede notar la similitud que existe en el diseo y cromtica,
con la nica diferencia de que el logo de Korean Air tiene unos ligeros cambios, aun asi, su
parecido podra decirse que es de un 65 %.
Pepsi, es una bebida gaseosa de cola originada en Estados Unidos y elaborada por la
compaa PepsiCola. En la actualidad su principal competidora es la empresa de bebidas
gaseosas Coca-Cola.
Korean Air, es una gran compaa de aerolnea ubicada en Corea del sur. En la actualidad es
considerada entre una de las ms grandes y destacadas de Asia, que mantiene conexiones
hacia los continentes de Amrica, frica, Europa, Oceana.

Grfico 11, Pepsi y Korean Air, Plagio

3.1.4

Marca Brasil Telecom - Expo 2020

Estas dos marcas tienen un parecido en su estructura, cromtica adems de su diseo en s.

Las dos utilizan un estilo de diseo como el de un panal, con los mismos colores, con la nica
diferencia en que las lneas son curvas en una y rectas en otra, adems de su color que en uno
es saturacin y en el otro, colores completos en cada espacio establecido.

Grfico 12, BrasilTelecom y Expo 2020, Plagio

3.1.5 Marca Haciendo el cambio - Cigna

En el caso de estas 2 marcas, se nota claramente el plagio del icono representativo, con la
nica diferencia de que la cromtica ha sido cambiada para el uso adecuado.
Adems, podemos notar el uso de la tipografa, son diferentes pero la cromtica es opuesta en
parte al diseo de la publicidad o marca en s. A pesar de estar registrada una marca el uso de
la otra no ha disminuido del 60 % de Plagio

Grfico 13. Haciendo el cambio y Cigna, Plagio

3.1.6 Marca OECA - Feria de Len

En estas 2 marcas se nota claramente el uso de las partes que conforman el icono de la marca,
como el sol, edificios y algunos otros grficos, adems de tener la misma cromtica, y la
misma manera de querer expresar algo cultural o representativo de una ciudad o pueblo.
Ambas marcas, tratan de expresar lo mismo, y demuestran ser de una feria.

Grfico 14, OECA y Feria de Len, Plagio

3.2

Anlisis Consecuencias del Plagio.

Las consecuencias de no registrar una marca, se basan en que, si una persona no
registra un diseo, esta tiende a ser transportada al lugar del plagiador.
Por qu razn?
Han existido casos en los cuales personas han tenido sus marcas por muchos aos,
pero nunca se han tomado el tiempo de registrarla en el IEPI3, siendo as que si un
diseador diferente, toma esta marca ya posicionada, y la registra con algn trmite
especifico esta se convierte en su propiedad, Pudiendo as denunciar a la empresa que
ha utilizado esta marca por aos.
Cmo evitarlo?
Se puede evitar los problemas relacionados al plagio, teniendo una creacin
netamente suya, y registrando en el Instituto Ecuatoriano de Propiedad Intelectual,
para que forme parte de tus diseos. De esta manera seria esa persona la que deba ser
sancionada con Prisin de 2 a 5 aos, dependiendo de si tiene antecedentes sobre
algn caso. Adems de recibir una multa de 26 salarios mnimos del Ecuador, esto
mencionndose en la (Ley, Derechos de propiedad Intelectual, Art, 305, 306,309)

Instituto Ecuatoriano de Propiedad Intelectual.

CAPTULO IV
4

PLAGIO DE MARCA DEL INSTITUTO ECUATORIANO DE PROPIEDAD

INTELECTUAL
Recientemente se recibi un rumor en contra del Instituto Ecuatoriano de Propiedad
Intelectual, diciendo que esta haba tenido plagio en la utilizacin de sus marcas,
asegurando tambin que esta no sera su primera vez, siendo as criticada en redes
sociales.
El problema es que la marca utilizada por IEPI, tiene un muy alto parecido con la
aplicacin llamada CanStochPhoto, IEPI afirma que mantiene un contrato con la
empresa Maxtimsa la cual defiende que ellos han realizado debidamente el logo,
presentando as Bocetos e investigaciones realizados para la marca en s.
As el IEPI, llega nuevamente a recibir crticas, y teniendo un alto porcentaje de
probabilidades de cambiar su logotipo a causa de evitar ms problemas y denuncias
puesto que no haba sido su primera vez en la que se encuentra involucrado en
problemas como este.
Por lo pronto se ha mantenido un margen pequeo, pero se nota claramente el plagio con
la otra marca establecida, depender de las autoridades competentes, realizar las
investigaciones respectivas y determinar una sancin para la marca que ha plagiado.

Grfico 15, IEPI y CanStoch Photo, Plagio

CONCLUSIONES

En conclusin, se puede decir que una marca mantiene la capacidad suficiente para
representar de manera correcta a una empresa, lograr distinguirla y posicionarla en un
mercado de nivel superior.

Se concluye que la identidad corporativa es una parte muy importante con el cual el
diseador, har representar de manera completa a su cliente, no solo utilizando la
marca, si no ms complementos que ayudaran a una mejor imagen.

Se puede concluir que el Plagio es una herramienta que lamentablemente ha tomado

mucha fuerza, debido a que no se respeta la propiedad de un diseador, siendo esta
causa suficiente de mal posicionamiento y mala imagen de empresas.

Se concluy que el plagio en la marca del instituto ecuatoriano de propiedad

intelectual, tiene mucha concordancia debido a afirmaciones de que no ha sido su
primer problema a causa de plagio.

RECOMENDACIONES

Se recomienda tener mayor capacidad de conocimientos acerca de las marcas y lo que

estas desean reflejar de sus empresas, para as mantener un entendimiento de todo
pblico y no solo se quede en un visto y olvidado.

La identidad corporativa ayuda a mantener una distincin total de la empresa que

ofrece sus productos y servicios, por ello se recomienda que esta se mantenga bien
estructurada y elaborada para mantener un porcentaje alto de distincin del resto de
competencia.

Se recomienda registrar las marcas, para evitar problemas con el reglamento de

derechos de propiedad intelectual con el cual se rigen los diseadores, as mantener el
respeto de diseo y la creatividad que este mantuvo para la utilizacin en su referente.

BIBLIOGRAFA

ELIZALDE, C. (12 de diciembre de 2013). Qu es una marca? Inapi, pp.23. Recuperado de

www.inapi.cl/portal/institucional/600/w3-article-1612.html
n/a. (2015). Identidad Corporativa. Madrid, ESPAA.:Luisannet Creatividad y tecnologa.
Recuperado de www.luisan.net/identidad-corporativa/identidad-corporativa.html
ALVARENGA, J. (2009). Identidad corporativa. PER.: SlideShare. Recuperado de
www.es.slideshare.net/alvarengal/identidad-corporativa-2361185
SANDOVAL, M. (2013). La Marca. La Marca. Riobamba, ECUADOR. Editorial Riobamba
n/a (16 de octubre de 2014). Las nefastas consecuencias del plagio. Finanzas Personales, pp.
32. Recuperado de www.finanzaspersonales.com.co/trabajo-y-educacion/articulo/lasnefastas-consecuencias-del-plagio/46956
ORTIZ, J. (17 de mayo de 2013). IEPI cambiar de logo ante denuncias de plagio. La
Repblica. Recuperado de www.larepublica.ec/blog/economia/2013/05/17/iepicambiara-de-logo-ante-denuncias-de-plagio/

ANEXOS

Grfico 16, Instituto Ecuatoriano de Propiedad Intelectual

Grfico 17, Ley SICE, IEPI