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Introduccin
Resumen ejecutivo
Diseo de la Investigacin
Marco Terico
Diseo Terico y Metodolgico
Resultados
Bibliografas
Anexos
INTRODUCCIN
Nuestro equipo de trabajo ha venido desarrollando una serie de investigaciones relacionado a
actividades de la empresa ANDE que fueron presentadas en distintos Mdulos: Cuadro de Mando
Integral, Normas de Aseguramiento de Calidad, Auditoria de Calidad, Auditoria de Marketing y
Auditoria Gubernamental, durante el desarrollo del Curso de Especializacin en Auditoria y Control de
Gestin.
Como la exigencia de culminacin del Curso es el desarrollo de un trabajo monogrfico, cremos
conveniente completar el estudio realizando nuestra investigacin en una dependencia de la ANDE y
con un tema que actualmente es de inters de muchas empresas, la Calidad.
El tema que seleccionamos es sobre la Mejora Continua utilizando el ciclo PHVA (Planificar, Hacer,
Verificar y Actuar) o PDCA (Shewhart/Deming de Mejora Continua) teniendo en cuenta que las
Normas ISO 9001:2000 basan en este ciclo su esquema de Mejora Continua del Sistema de Gestin
de la Calidad; y esperamos que sea implementado en el Departamento Atencin al Cliente de la
empresa.
El objetivo de esta investigacin es la de conocer en principio la percepcin actual de los clientes
acerca del servicio recibido y la situacin actual del Departamento Atencin al Cliente en cuanto a su
relacionamiento con sus funcionarios y con los clientes que acuden da a da a dicho lugar para
exponer sus reclamos.
Una vez analizada la situacin actual del rea se pretende proponer un Plan de Accin de
mejoramiento continuo, estableciendo parmetros y normas que permitan ofrecer lo que realmente el
cliente espera recibir, adems de una medicin constante de la opinin de los mismos, con el objetivo
fundamental de aumentar los estndares que caracterizan a la ANDE como una de las empresas ms
confiables en el mbito estatal.
La investigacin ha sido estructurada en cuatro captulos:
En el Captulo I, se describe el problema, se justifica, se definen los objetivos a alcanzar, y se
expresa el alcance y limitaciones del mismo, el Captulo II, se sustenta a travs del marco terico con
la definicin de trminos bsicos para el desarrollo de la investigacin y la definicin de las hiptesis y
variables.
El Captulo III, define el diseo terico y metodolgico, determina el universo y muestra, de igual
manera las tcnicas e instrumentos de recoleccin y de procesamiento de datos; y en el Captulo IV,
se da a conocer los resultados (anlisis, conclusiones y recomendaciones).
RESUMEN EJECUTIVO
La calidad de atencin al cliente es un proceso para la satisfaccin total de los requerimientos y
necesidades de los mismos. Los clientes constituyen el elemento vital de cualquier organizacin. Sin
embargo, son pocas las empresas que consiguen adaptarse a las necesidades de sus clientes ya sea
en cuanto a calidad, eficiencia o servicio personal. Es por ello que los directivos deben iniciar el
proceso de mejorar la calidad del servicio que ofrecen a sus clientes, ya que no es cuestin de
eleccin: la imagen de la empresa depende de ello.
Para mantener la imagen de la empresa, es necesario entre otras cosas mejorar continuamente el
lugar de trabajo, enfocndolo hacia la calidad y la mejora continua.
Para nuestro trabajo de investigacin utilizamos la metodologa denominada Kaizen (Mejora
Continua) que requiere de una fuerte disciplina para lograr el mejoramiento de forma continua, ya sea
en materia de productividad, satisfaccin del cliente y tiempos de los ciclos, ya que consideramos que
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en la filosofa Kaizen no basta para el ejecutivo o administrador contar con un sistema de informacin
que le notifique cada cierto tiempo que sucede, sino que debe visitar el lugar de trabajo (GEMBA)
varias veces por da para evaluar personalmente que ocurre y por qu.
Los administradores kaizen le dan mayor preponderancia a todo lo relativo a los procesos, a
diferencia de la mayora de los gerentes occidentales que se centran en el informe escrito de los
resultados. En nuestro caso, son varios los factores necesarios para lograr la mejora continua en el
Departamento Atencin al Cliente de la ANDE. Una de las ms resaltantes es contar con todas las
herramientas necesarias (equipos, materiales, mtodos, empleados capacitados y motivados) para
brindar al cliente la atencin que espera.
Consideramos que "S se quiere mejorar los resultados, se debe mejorar los procesos", para ello se
ha diseado un Plan de Accin que permitir mejorar con ciertas acciones, la satisfaccin de sus
empleados y de sus clientes, razn de ser de la empresa.
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CAPITULO I
1. Diseo de la Investigacin
1.1. Descripcin del Problema
ANTECEDENTES
Breve Historia de la ANDE
La Administracin Nacional de Electricidad ANDE, creada por Decreto N 3161 del Poder Ejecutivo de
fecha 29 de Marzo de 1949, es una empresa autrquica descentralizada de la Administracin Pblica,
de duracin ilimitada, con Personera Jurdica y patrimonio propio, sujeta a las disposiciones civiles y
comerciales comunes.
El Patrimonio est integrado por el Capital (formado por aportes del Estado, en bienes y en efectivo),
las reservas de capital, las utilidades acumuladas y aportes no reembolsables. Tanto las utilidades
acumuladas, como los aportes no reembolsables podrn ser destinados por ANDE total o
parcialmente, a incrementar el capital o establecer reservas de capital para fines especficos.
El negocio de la empresa consiste en la compra, transmisin, distribucin y comercializacin de
energa elctrica.
Actualmente se encuentra posicionada como una de las mejores empresas estatales desde el punto
de vista de la gestin tcnica-administrativa. Cabe resaltar la distincin U.O.C. (Unidad Operativa de
Contrataciones) que obtuvo la empresa en el ao 2004 por la transparencia en las Licitaciones
Pblicas.
El objetivo de la ANDE es conseguir la excelencia en la administracin de los recursos y en la
prestacin del servicio.
Misin
Satisfacer las necesidades de energa elctrica del pas para contribuir a su desarrollo y al bienestar
de la poblacin, con responsabilidad social y ambiental, promoviendo la excelencia en la
administracin de los recursos y en la prestacin de sus servicios.
Factores Claves del xito
1. Compromiso e involucramiento de la Alta Gerencia
2. Cultura corporativa de apoyo
3. Capacitacin
4. Comunicacin con los Clientes
Visin
Estar reconocida como la mejor empresa de servicios del pas y calificada entre las 10 mejores
empresas del sector elctrico de la regin para el ao 2015.
Valores
Compromiso con la Misin y Visin
Honestidad y Transparencia
Lealtad y Sentido de Pertenencia
Responsabilidad Social y Ambiental
Comunicacin Efectiva
Proactividad, Creatividad e Innovacin
Metas
1. Alcanzar la Media CIER1 en el ISCAL2 de la Encuesta de Satisfaccin al Cliente del Ao
2006.
2. Disminucin en los niveles de Prdidas para el 2006.
3. Contar con el 100% de los procesos relevados para el 2006.
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1. Diseo de la Investigacin
1.1. Descripcin del Problema
La eleccin del rea problema es con el objetivo de hacer notar la importancia de los factores claves
del xito (Compromiso e involucramiento de la Alta Gerencia, Cultura corporativa de apoyo,
Capacitacin y Comunicacin con los Clientes), para lograr la meta establecida por la empresa.
El Departamento Atencin al Cliente dependiente de la Divisin Usuarios Gerencia Comercial, tiene
como funciones principales:
a. Gestionar la atencin personalizada integral, referente al proceso de solicitudes
de abastecimiento de energa elctrica.
b. Proponer e implementar polticas operativas tendientes a mantener un buen nivel
en la gestin personalizada de atencin al cliente y pblico en general.
c. Definir procedimientos que contribuyan a estandarizar y optimizar la atencin al
cliente en toda la Empresa.
d. Recepcionar y evacuar consultas y/o reclamos realizados por los clientes.
e. Establecer y controlar el cumplimiento de ndices de calidad en la atencin al
cliente.
El Departamento cuenta con 3 secciones: Servicios al Cliente, Grandes Clientes y, Control y
Seguimiento.
La investigacin del Trabajo se centra en la Atencin al Cliente de Baja Tensin (Categora
Residencial) que corresponde al 85% del total de clientes del rea metropolitana.
Se destaca que en los ltimos dos (2) aos el Departamento ha obtenido un progresivo mejoramiento
en cuanto a la imagen que proyecta al pblico, lo cual los incentiva a trazarse metas para lograr la
certificacin ISO 9001:2000 en Atencin al Cliente, a mediano plazo.
Las gestiones actuales del Departamento Atencin al Cliente son con miras a la meta definida, no
obstante para lograrlo debe iniciarse un cambio trascendental, tanto en las gestiones, como en la
cultura Organizacional.
Existen algunos factores que dificultan la implementacin de Mejoras para lograr los objetivos, ellos
son:
1.
Falta de decisin firme y apoyo de parte de la Alta Gerencia para la implementacin y
puesta en marcha de los Planes elaborados.
2.
Falta de aplicacin del Desarrollo Organizacional.
3.
Falta de liderazgo, trabajo en equipo y de una poltica de participacin.
4.
Falta de conciencia y apoyo del personal en general.
5.
Debilidades en los Planes de capacitacin y entrenamiento.
6.
Ausencia de polticas de motivacin.
1.1.1. Ttulo del Proyecto
El ttulo del proyecto es Mejora Continua en el Servicio de Atencin al Cliente de ANDE.
1.1.2. Formulacin del problema
1.1.2.1. Preguntas de Investigacin
Cmo percibe el cliente la atencin que recibe en el Centro de Atencin al Cliente
de la ANDE?
Cul es el ndice de satisfaccin del Cliente Interno con respecto a la ANDE?
Qu factibilidad existe para la implementacin de un Proyecto de Mejora?
1.1.3. Delimitacin y definicin del Problema
Con la siguiente investigacin se pretende disear un Plan de Accin que permita al Departamento
Atencin al Cliente lograr mejoras en su gestin, conociendo y midiendo:
Las debilidades detectadas en el ambiente interno
La Calidad del servicio ofrecido a sus clientes, ya sea en la atencin personalizada y/o
telefnica.
El servicio de Atencin al Cliente de la ANDE se ofrece en casi todo el territorio nacional, mediante las
Agencias Regionales; nuestra investigacin est limitada al Centro de Atencin al Cliente de
Asuncin, donde realizaremos el relevamiento de datos para el anlisis y las recomendaciones.
1.1.4. Justificacin
La presente investigacin se justifica en la necesidad que posee la empresa de conocer la opinin
del cliente acerca del servicio que presta, tanto en la atencin personalizada como la atencin
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telefnica, del Centro de Atencin al Cliente, y de esta manera trabajar sobre el mejoramiento
continuo orientado hacia lo que el cliente realmente requiere y no lo que la empresa presume.
Los resultados obtenidos a travs de esta investigacin permitirn mejorar las polticas referentes a la
capacitacin y motivacin de los empleados y al servicio que la empresa ofrece a sus clientes,
contribuyendo de esta manera al logro efectivo de la Calidad en el Servicio de Atencin al Cliente,
meta establecida por la Empresa.
La posibilidad de realizar la investigacin se sustenta en la disposicin que ha manifestado la
Gerencia Comercial Departamento Atencin al Cliente de la ANDE de apoyar en todo momento el
estudio, puesto que el objetivo es conseguir clientes satisfechos, que se conviertan en portavoces de
la CALIDAD del servicio prestado por la empresa.
Adems, creemos que nuestra investigacin aportar una herramienta vlida para que el
Departamento Atencin al Cliente elabore su proyecto para la certificacin ISO 9001:2000 a mediano
plazo.
1.1.5. Objetivos de la investigacin
1.1.5.1. Objetivo General
o Disear un Plan de Accin de Mejora Continua para el Departamento Atencin al
Cliente - Gerencia Comercial (ANDE).
El objetivo de la mejora continua del sistema de gestin de la calidad es incrementar la probabilidad
de aumentar la satisfaccin de los clientes y de otras partes interesadas. Las siguientes son acciones
destinadas a la mejora:
a) anlisis y evaluacin de la situacin existente para identificar reas para la
mejora;
b) el establecimiento de los objetivos para la mejora;
c) la bsqueda de posibles soluciones para lograr los objetivos;
d) la evaluacin de dichas soluciones y su seleccin;
e) la implementacin de la solucin seleccionada;
f) la medicin, verificacin, anlisis y evaluacin de los resultados de la
implementacin para determinar que se han alcanzado los objetivos;
g) la formalizacin de los cambios.
1.1.5.2. Objetivos Especficos
o Evaluar la estructura organizacional del sector en estudio (Gerencia Comercial
Departamento Atencin al Cliente), a fin de establecer su capacidad
organizacional y operacional hacia la prestacin de servicio.
o Establecer las necesidades reales de medicin, lo cual determinar las reas y
los indicadores a ser medidos considerando al cliente interno (empleados) y al
cliente externo de la empresa, mediante encuestas y entrevistas.
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CAPITULO II
2. Marco Terico
2.1. Fundamentos Tericos
Mejora Continua, Calidad, Servicio de Atencin al Cliente, son trminos que sern definidos y
tratados dentro de los parmetros establecidos en el desarrollo del marco terico de este trabajo,
debido a que se propone establecer un Plan de Accin de Mejora Continua en el Servicio de
Atencin al Cliente para el rea establecida dentro de la empresa.
2.1.1. Mejora Continua (KAIZEN)
La adopcin de tcnicas de control de calidad occidentales expuestas por Deming y Juran sumadas a
sus propios desarrollos en la mejora de los procesos, como as tambin en el anlisis de las
necesidades de los clientes, dieron lugar a un mtodo y sistema de mejora continua denominado
Kaizen. A su desarrollo han contribuido: Masaaki Imai, Ishikawa, Taguchi, Kano, Shigeo Shingo y
Ohno entre otros importantes consultores y asesores en materia de calidad y productividad.
Esta metodologa denominada Kaizen requiere de una fuerte disciplina, esa concentracin necesaria
para mejorar de forma continua, retando nuevas marcas en materia de calidad, productividad,
satisfaccin del cliente, tiempos del ciclo y costos.
Es necesario para monitorear el buen funcionamiento y capacidad de los procesos, como as tambin
sus continuos niveles de mejora, contar con un Cuadro de Mando Integral que permita no slo hacer
conocer los planes estratgicos y operativos a los diversos niveles de la organizacin y etapas de los
procesos, sino que adems permita informarse a los diversos niveles acerca de lo que est
ocurriendo en el gemba (lugar de trabajo).
Debe aclararse que para la filosofa Kaizen no basta para el ejecutivo contar con un sistema de
informacin que le notifique que acontece en los procesos productivos (sean estos de bienes o de
servicios) sino que resulta fundamental visitar varias veces por da el gemba para evaluar
personalmente que ocurre y por qu. A diferencia de la mayora de los gerentes occidentales que se
centran en el informe escrito de los resultados, los administradores kaizen le dan preponderancia a
todo lo relativo a los procesos, inspeccionando por tal motivo los lugares que son base de los
resultados. "S se quiere mejorar los resultados es menester concentrarse en mejorar los procesos".
2.1.2. Calidad
La calidad es un tema de reciente desarrollo, ahora ya no se puede hablar de hacer las cosas bien
sino mantener un nivel de calidad adecuado durante la realizacin de un producto o servicio. Existen
diferentes definiciones de calidad, el uso de cada una depende del rea en que se est trabajando.
Anteriormente se crea que la calidad era muy costosa y por eso influa en las ganancias producidas
por la empresa. Ahora se sabe que el buscar la calidad resulta en una baja en los costos de las
empresas y una mayor ganancia.
Joseph M. Juran 1951 entiende por calidad la ausencia de deficiencias que pueden presentarse
como: retraso en las entregas, fallos durante los servicios, facturas incorrectas, cancelacin de
contratos de ventas, etc. Calidad es adecuarse al uso, Juran plantea que para gestionar la calidad
hay que aplicar su Triloga, que consiste en:
Planeacin de la calidad
Control de la calidad
Mejoramiento de la calidad
Los tres procesos se relacionan entre s. Todo comienza con la planificacin de la calidad. El objeto
de planificar la calidad es suministrar a las fuerzas operativas los medios para obtener productos o
servicios que puedan satisfacer las necesidades de los clientes.
Una vez que se ha completado la planificacin, el plan se pasa a las reas operativas en donde
ocurre la produccin. Luego se analiza que cambios se le deben hacer al proceso para obtener una
mejor calidad.
Juran no hace nfasis en los problemas que pueden presentarse, sino en las herramientas para
cualquier tarea de una empresa y as solucionarlos.
Edward Deming (1950), estableci que utilizando tcnicas estadsticas, una compaa poda graficar
como estaba funcionando un sistema para poder identificar con facilidad los errores y encontrar
maneras para mejorar dicho proceso.
Masaaki Imai (1998, Pg. 10) seala que la calidad se refiere no solo a la calidad de productos o de
servicios terminados, sino tambin a la calidad de los procesos que se relacionan con dichos
productos o servicios. La calidad pasa por todas las fases de la actividad de la empresa, es decir, en
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todos los procesos de desarrollo, diseo, produccin, venta y mantenimiento de los productos o
servicios.
Para Kaoru Ishikawa la calidad debe observarse y lograrse no solo a nivel de producto sino tambin
en el rea de ventas, calidad de administracin, la compaa en s y la vida personal. Los resultados
de este enfoque son:
La calidad del producto es mejorada y uniforme, se reducen los defectos.
Se logra una mayor confiabilidad hacia la empresa.
Se reduce el costo.
Se incrementa la cantidad de produccin, lo cual facilita la realizacin y cumplimiento de
horarios y metas.
El trabajo de desperdicio y el retrabajar se reducen.
Se establece y se mejora una tcnica.
Los gastos de inspeccin y pruebas se reducen.
Se racionalizan los contratos entre vendedor y cliente
Se amplia el Mercado de operaciones.
Se mejoran las relaciones entre departamentos.
Se reducen la informacin y reportes falsos.
Las discusiones son ms libres y democrticas.
Las juntas son ms eficientes.
Las reparaciones e instalacin de equipo son ms realistas
Se mejoran las relaciones humanas.
La filosofa de Ishikawa se resume en:
La calidad empieza y termina con educacin.
El primer paso en calidad es conocer las necesidades de los clientes.
El estado ideal del Control de Calidad es cuando la inspeccin ya no es necesaria.
Es necesario remover las races y no los sntomas de los problemas.
El control de calidad es responsabilidad de toda la organizacin.
No se deben confundir los medios con los objetivos.
Se debe poner en primer lugar la calidad, los beneficios financieros vendrn como
consecuencia.
La Mercadotecnia es la entrada y xito de la calidad
La Alta Administracin no debe mostrar resentimientos cuando los hechos son
presentados por sus subordinados.
El 95% de los problemas de la compaa pueden ser resueltos con las 7 herramientas
para el control de la calidad.
Los datos sin dispersin son falsos.
Practicar el Control de Calidad es desarrollar, disear, manufacturar y mantener un
producto de calidad que sea el ms econmico, el ms til y siempre satisfactorio para el
consumidor.
2.1.2.1. Dimensiones de la Calidad
Druker (1990, Pg. 41).Observ que "La calidad no es lo que se pone dentro de un servicio, es lo que
el cliente obtiene de l y por lo que est dispuesto a pagar". Por lo general, el cliente evala el
desempeo de su organizacin de acuerdo con el nivel de satisfaccin que obtuvo al compararlo con
sus expectativas.
La mayora de los clientes utilizan cinco dimensiones para llevar a cabo dicha evaluacin:
o Fiabilidad: Es la capacidad que debe tener la empresa que presta el servicio para
ofrecerlo de manera confiable y segura. Dentro del concepto de fiabilidad se
encuentra incluido la puntualidad y todos los elementos que permiten al cliente
detectar la capacidad y conocimientos profesionales de su empresa, es decir,
fiabilidad significa brindar el servicio de forma correcta desde el primer momento.
o Seguridad: Es el sentimiento que tiene el cliente cuando pone sus problemas en
manos de una organizacin y confa que sern resueltos de la mejor manera posible.
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repetitivo, el resultado variar, llevando a fluctuaciones en la calidad. Se debe especificar con claridad
los estndares para los empleados, como la nica manera de garantizar la calidad para la satisfaccin
del cliente, los Jefes que no toman la iniciativa de estandarizar el procedimiento de trabajo pierden su
derecho de Gerenciar en el Gemba.
Formatos estandarizados
Imai (1998, Pg. 18) aporta que:
"La eficiente administracin diaria de recursos requiere estndares. Cada vez que
surjan problemas o anomalas, el Gerente debe investigar, identificar la causa
fundamental y reconsiderar los estndares existentes o implementar nuevos
estndares para impedir su reaparicin. Los formatos estandarizados se convierten
en parte integral del Kaizen-Gemba y suministran la base para el mejoramiento
diario".
De este modo la estandarizacin es una parte integral del aseguramiento de la
calidad, y sin estndares, es imposible un sistema viable de calidad.
Medida
Rosenber (s/f Pg. 260). Seala que la medida es "La estadstica obtenida del cmputo de una serie
de observaciones y apreciaciones independientes".
Gerencia Visual
Imai (1998, Pg. 85-86) plantea que los problemas deben hacerse visibles en el
Gemba, si no puede detectarse alguna anomala, nadie puede manejar el proceso,
por lo tanto la gerencia visual consiste en "Hacer visibles a los problemas".
La Gerencia Visual 3 es un poderoso instrumento para motivar al personal del Gemba
hacia el logro de las metas gerenciales. Este instrumento proporciona muchas
oportunidades para que los trabajadores refuercen su propio desempeo a travs de
la exhibicin de los objetivos alcanzados y de los procesos logrados en el avance
hacia los objetivos
2.1.4. Modelo conceptual de calidad del servicio
Un modelo de calidad del servicio no es ms que una representacin simplificada de la realidad, que
toma en consideracin aquellos elementos bsicos capaces por s solos de explicar
convenientemente el nivel de calidad alcanzado por una organizacin desde el punto de vista de sus
clientes.
2.1.5. La medicin de la Calidad
La medicin de la calidad se revela como una necesidad asociada al propio concepto de gestin, ya
que todo aquello que no se expresa en cifras no es susceptible de gestionarse, y por tanto, de ser
mejorado. La gestin y la mejora de la calidad requieren identificar e implantar un sistema de
indicadores eficiente y prioritario.
2.1.5.1. Indicadores internos
La informacin se encuentra disponible en la empresa, y lo nico que hay que hacer con ella es
agruparla o procesarla convenientemente para formar las medidas deseadas.
2.1.5.2. Indicadores externos
Trata de medir la opinin explcita de los clientes sobre el servicio que reciben, y por consiguiente, su
satisfaccin o insatisfaccin con el servicio recibido. Lo normal es que la empresa no disponga de los
datos necesarios.
2.1.6. Cliente
Harringtom (1998, pg. 6) define a los clientes como:
o Las personas ms importantes para cualquier negocio.
o No son una interrupcin en nuestro trabajo, son un fundamento.
o Son personas que llegan a nosotros con sus necesidades y deseos y nuestro trabajo
consiste en satisfacerlos.
o Merecen que le demos el trato ms atento y corts que podamos.
Gerencia Visual: Mtodo gerencial eficaz para suministrar informacin de una manera claramente visible, tanto
a trabajadores como gerentes, de modo que todas las personas comprendan la condicin actual de las
operaciones y el objeto para el Kaizen. Tambin ayuda a que las personas identifiquen con rapidez una
irregularidad.
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Representan el fluido vital para este negocio o de cualquier otro, sin ellos nos
veramos forzados a cerrar.
o Los clientes de las empresas de servicio se sienten defraudados y desalentados, no
por sus precios, sino por la apata, la indiferencia y la falta de atencin de sus
empleados.
2.1.6.1 Caractersticas de la atencin al cliente:
Desatnick (1990, Pg. 99). Las caractersticas ms importantes que deben tener la atencin al cliente
son:
o
La labor debe ser empresarial con espritu de servicio eficiente, sin desgano y
con cortesa.
o
El empleado debe ser accesible, no permanecer ajeno al pblico que lo
necesita.
o
El pblico se molesta enormemente cuando el empleado que tiene frente a l
no habla con claridad y utiliza un vocabulario tcnico para explicar las cosas.
o
Se debe procurar adecuar el tiempo de servir no a su propio tiempo, sino al
tiempo que dispone el cliente, es decir, tener rapidez.
o
Es muy recomendable concentrarse en lo que pide el cliente, si hay algo
imperfecto, pedir rectificacin sin reserva. El cliente agradecer el que quiera
ser amable con l.
o
La empresa debe formular estrategias que le permita alcanzar sus objetivos,
ganar dinero y distinguirse de los competidores.
o
La empresa debe gestionar las expectativas de sus clientes, reduciendo en lo
posible la diferencia entre la realidad del servicio y las expectativas del cliente.
2.2. Hiptesis y Variables
Hiptesis
Buena percepcin del cliente en cuanto al servicio de atencin.
El nivel de satisfaccin de los empleados es bajo, pudiendo ser uno de los factores de
mayor incidencia, la falta de motivacin.
La implementacin de un Proyecto de Mejora es factible.
Variables
En est investigacin se manejar la variable Mejora Continua en la Atencin al Cliente Departamento Atencin al Cliente (ANDE).
Con el anlisis de las variables independientes descriptas en el diagrama Causa - Efecto (Figura N 1
- ANEXOS) se estimarn las posibles causas que puedan afectar al efecto (Mejora Continua en la
Atencin al Cliente). Entre las causas ms destacadas se encuentran: falta de mantenimiento y
necesidad de equipos modernos (impresoras con mayor velocidad), en cuanto a equipos informticos;
deficiencia en los mtodos (procedimientos) que dificulta la agilizacin en la atencin personalizada y
telefnica. Adems se ha detectado debilidades en los planes de capacitacin y entrenamiento.
o
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CAPITULO III
3. Diseo Terico y Metodolgico
3.1. Tipo de estudio
El presente trabajo estar enmarcado dentro de un diseo de campo con modalidad descriptiva. Se
delimitarn los hechos que conforman el problema, se estructurarn las diferentes variables que
componen la investigacin, luego de recolectar y analizar las pautas y actividades de la atencin
brindada a los clientes, se disear un modelo de Plan de Accin que podr ser implementado en el
rea.
3.2. Universo y muestra
El conjunto poblacional de la presente investigacin estar determinado por dos grupos bien
definidos. El primero, conformado por los empleados del Departamento Atencin al Cliente de la
ANDE, y el segundo representado por los clientes de la ANDE del rea metropolitana, quedando
entonces la poblacin de la siguiente manera:
FUNCIN
CANTIDAD DE CLIENTES
51
348.760
Residenciales (85,40 %)
297.841
Comerciales (11,58 %)
40.386
Industrial (0,70 %)
2.441
Gubernamental (0,37 %)
1.290
Otros4 (1,95 %)
6.800
Total Poblacin
348.811
Donde:
n = Tamao de la muestra
N = Poblacin
K2 = 1,96 Constante que no debe ser menor del 95%
e2 = 0,1 Error mximo admisible
p = 0,50 Probabilidad a favor
q = 0,50 Probabilidad en contra
Al desarrollar la frmula se obtiene que:
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CAPITULO IV
4. Resultados
Presentamos las tareas previas que nos permitieron realizar el anlisis de los resultados:
a) Relevamiento de Datos (Cuadro Tcnico N 1 ANEXOS)
1. Entrevista con el Gerente Comercial ANDE
Tuvimos una buena recepcin por parte del gerente comercial de la empresa, ante quien
expusimos la intencin de nuestra investigacin, se mostr interesado por el proyecto y
nos autoriz realizar el trabajo en el rea que habamos seleccionado previamente.
2. Visita al Departamento Atencin al Cliente
La atencin brindada por el Jefe del Departamento fue muy buena, el proyecto
presentado fue del agrado del mismo, incluso nos indic que el rea se encuentra en
proceso de identificacin de indicadores que midan su gestin, ya que planean lograr la
certificacin de Calidad a mediano plazo.
El jefe del departamento asumi el compromiso de procurar la implementacin del
proyecto y asign a su asistente, para acompaar el desarrollo del trabajo durante todo el
proceso de estudio.
Por instrucciones del Tutor realizamos una prueba piloto (con 5 muestras), en la
utilizacin del cuestionario estructurado aplicado a los empleados del Departamento.
Como metodologa se utiliz las recomendaciones del Gemba-Kaizen, y los resultados
de los parmetros comparativos fueron los siguientes:
Parmetros
Gemba-Kaizen
Comunicacin
Entrenamiento
Motivacin e
Incentivos
Empowerment
Manuales
Referencia
Ideal
Identificacin Real /
Actual
Situacin
Entrenamiento y capacitacin
permanente para lograr la
optimacin del servicio.
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Formatos
estandarizados
Puntos de Control
Y
Verificacin
Supervisores
La cadena de mando es un
factor de cuidado dentro de las
organizaciones, por lo tanto, lo
ideal es que un empleado tenga
un solo jefe a quien darle
explicaciones y recibir rdenes,
logrando con ello una
comunicacin efectiva.
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Por ejemplo el de Reclame desde aqu contiene las siguientes facilidades para el cliente:
Cargando el NIS (Nmero Identificador del suministro), Nombre y Direccin, especificando el Tipo de
Avera, Municipio y el Barrio. Ejemplo:
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Dentro de Informaciones tiles se encuentran estos consejos que fueron utilizados como una
campaa promocional de Control de Consumo. Estos trpticos fueron distribuidos con la factura de
consumo, de manera a llegar a todos los clientes.
As de fcil es Controlar su Consumo
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Consumo kWh
Importe
Guaranes
0-50
311,55
50
15.578
51-150
349,89
100
34.989
Mayor a 150
365,45
30
10.964
Totales
180
61.530
Residencial
1.042
Comercial
2.045
Fajas de consumo
kWh
Tarifa
Gs / kWh
0-50
311,55
51-150
349,89
Mayor a 150
365,45
0-50
332,10
Mayor a 50
389,57
Tarifa
Consumo
Facturacin
Residencial
Mensual KWh
en Gs. x Mes
en Gs.
Potencia
Horas
Energa
Horno elctrico
5000
300
365,45
109.635
Ducha elctrica
4400
264
365,45
.479
Cocina elctrica
3500
210
365,45
76.745
Acondicionador
caliente
3000
450
365,45
164.453
Acondicionador
fro
1500
360
365,45
131.562
Termocalefn
1500
180
365,45
65.781
Lavaplatos
1500
90
365,45
32.891
Microondas
1500
45
365,45
16.445
Estufa
1200
180
365,45
65.781
Secador de
ropas
1100
66
365,45
24.120
Lavarropas
1000
60
365,45
21.927
Descripcin
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Secador de
cabellos
1000
30
365,45
10.964
Calentador de
agua
1000
30
365,45
10.964
Plancha
1000
60
365,45
21.927
Tostadora
elctrica
800
24
365,45
8.771
750
45
365,45
16.445
Cafetera
elctrica
700
42
365,45
15.349
Aspiradora
700
42
365,45
15.349
Computadora
400
72
365,45
26.312
Heladera
300
12
108
365,45
39.469
Exprimidor de
frutas
300
365,45
3.289
Licuadora
300
0,5
4,5
365,45
1.645
Batidora
200
365,45
2.193
Televisor
150
27
365,45
9.867
Foco comn
100
18
365,45
6.578
Equipo de
sonido
100
24
365,45
8.771
Fluorescente
40
7,2
365,45
2.631
Ventilador de
techo
80
10
24
365,45
8.771
Radio cassetero
10
10
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1.096
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Responsables
DRH(Direccin de Recursos
Humanos)
GP(Gabinete de Planificacin)
GC(Gcia. Comercial)
DUS/DAC(Div. Usuarios Dpto.
Atencin al Cliente)
GEP(Gabinete de Estudio y Planes)
GC
GT(Gcia. Tcnica) GC
GT GC
GT GC
Logrando involucrar a las reas mencionadas, podemos concluir que se lograr la meta: Mejorar la
atencin al Cliente.
4.1. Anlisis de los resultados
Estudiando los resultados obtenidos a travs de la observacin directa y cuestionario estructurado
aplicado a los empleados y, el cuestionario de satisfaccin con una escala de estimacin aplicado a
los clientes de la empresa, podemos llegar al siguiente anlisis e interpretacin de los mismos.
a) Resultado en Cuadro estadstico, del cuestionario aplicado a los empleados del
Departamento Atencin al Cliente
tem N 1: Considera que existe una comunicacin efectiva entre usted y su jefe inmediato en el
aspecto laboral?
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tem N 2: Recibe usted capacitacin y entrenamiento que le permita ofrecerle al cliente la atencin
esperada?
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tem N 3: Se siente motivado a travs de incentivos (sueldos, cursos, promociones y ascensos) que
ofrece la organizacin?
tem N 4: Existe el manual del usuario y ste facilita el manejo del sistema informtico para la
Atencin al Cliente?
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tem N 7: Si usted propone alguna sugerencia para mejorar el servicio, son consideradas por la
jefatura?
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tem N 8: Cuenta la empresa con algn Departamento de Control y Verificacin del proceso de
atencin al cliente?
tem N 9: Cuenta con un solo jefe inmediato y ste supervisa constantemente su trabajo?
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Comunicacin
Entrenamiento
Motivacin e
Incentivos
Empowerment
Manuales
Procedimientos y
Formatos
estandarizados
Referencia Ideal
Identificacin Real /
Actual
Situacin
Entrenamiento y capacitacin
permanente para lograr la
optimacin del servicio.
La empresa debe
implementar polticas de
estmulos para sus
empleados, ya que un
trabajador motivado aumenta
su capacidad de produccin.
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cumplimiento de las
actividades por parte de los
empleados.
Puntos de Control
Y
Verificacin
Supervisores
La cadena de mando es un
factor de cuidado dentro de
las organizaciones, por lo
tanto, lo ideal es que un
empleado tenga un solo jefe a
quien darle explicaciones y
recibir rdenes, logrando con
ello una comunicacin
efectiva.
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B. De las siguientes, cul es la causa que le hace contactar ms frecuentemente con la ANDE:
Segn el porcentaje entre las causas ms frecuentes por lo que los clientes acuden al Centro de
Atencin al Cliente son: Facturacin y Reclamos Varios-Averas.
C. Se han atendido sus reclamos telefnicos en tiempo y forma?
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Responsabilidad:
Objetividad:
Disponibilidad:
Cortesa
Agilidad/Rapidez:
Competencia:
Inters/Receptividad:
Atencin
Personalizada:
Seriedad:
Eficiencia:
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4.2. Conclusiones
A partir del anlisis de los resultados se concluye que se cumple la hiptesis:
Buena percepcin del cliente en cuanto al servicio de atencin.
Porque la percepcin de los clientes externos en cuanto a la atencin personalizada es buena, sin
embargo uno de los valores medidos que no satisface las expectativas del cliente es la
AGILIDAD/RAPIDEZ, tanto en la atencin como en la solucin de los reclamos.
1. Tambin concluimos que se cumple la hiptesis:
El nivel de satisfaccin de los empleados es bajo, siendo uno de los factores de
mayor incidencia, la motivacin.
Porque los clientes internos (empleados) se sienten desmotivados por diversos factores: falta de
incentivos, de capacitacin adecuada, no son escuchadas sus sugerencias para el mejoramiento del
servicio. Lo que ellos perciben es un desinters de la jefatura con respecto a sus necesidades,
inquietudes y aportes. No obstante, cabe recalcar que estos factores no influyen para el aumento de
la Mejora requerida, ya que el factor principal es la falta de rapidez en la atencin, cuyas causas
principales son: las Mquinas y los Mtodos. Mquinas, porque una de las debilidades ms
resaltante del departamento es la falta de rapidez y/o agilidad en los trmites en la atencin
personalizada, siendo el factor principal la necesidad de equipos informticos de primera lnea
(terminales e impresoras), sistema informtico sin dificultades y, procedimientos (Mtodos) que sean
adecuados y, permitan la definicin de criterios unificados de manera a subsanar los inconvenientes
en la primera atencin.
2. Con relacin al cumplimiento de la hiptesis:
La implementacin de un Proyecto de Mejora es factible.
Se cumple la hiptesis a partir del compromiso asumido por el Jefe del Departamento Atencin al
Cliente de procurar la implementacin del Proyecto de Mejora en el rea.
3. En cuanto a los objetivos del trabajo, podemos concluir que hemos cumplido, con el objetivo
general al elaborar un modelo de Plan de Accin y con los objetivos especficos descriptos en los
siguientes puntos:
a) La capacidad organizacional del sector (Departamento Atencin al Cliente) es adecuada para
la prestacin del servicio, pudiendo mejorar si se fomenta el trabajo en equipo y la
comunicacin efectiva.
b) El ndice de satisfaccin tanto del cliente interno como del externo debe ser medido con
cierta frecuencia para lograr la mejora continua.
4.3. Recomendaciones
Se sugiere que el Plan de Accin para la Mejora Continua (se adjuntan planillas), diseado
de acuerdo al anlisis de los resultados, sea implementado en el rea en estudio. El esquema
del Plan de Accin se visualiza de acuerdo a las siguientes Tablas:
a. Tabla I Definicin de Objetivos y,
b. Tabla II Calendarizacin de Acciones y Tareas, en la cual se define las acciones y
tareas por cada objetivo. Para lograr la mejora en la Atencin se ha definido cuatro
(4) objetivos fundamentales:
1) Capacitacin y concienciacin de funcionarios
2) Cambios en la infraestructura del Centro de Atencin al Cliente
3) Informacin al Cliente
4) Agilizacin de la Atencin
Cada Objetivo consta de acciones y un calendario para su ejecucin. La calendarizacin de
las acciones y tareas para el cumplimiento de los objetivos, ser definida por el encargado/a
del Departamento Atencin al Cliente, segn la prioridad requerida.
Se recomienda la utilizacin del ciclo PDCA (ANEXO 2 - Figura N 2) en la implementacin
del Plan de Accin.
La oficina de Atencin telefnica, debe ser modernizada y ampliada, los aparatos telefnicos
convencionales utilizados actualmente, son inadecuados para este tipo de tarea, y los
nmeros telefnicos no son correlativos y no cuentan con rastreo automtico, dificultando su
uso al cliente; para el efecto se recomienda:
a. proyectar la utilizacin del 0800 (Servicio Gratuito de Atencin al Cliente) y,
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BIBLIOGRAFAS
BERLINCHES CEREZO, A. (1999). Calidad. Editorial Paraninfo. Madrid.
BERRY, T. (1996) Calidad del Servicio. Una Ventaja Estratgica para Instituciones Financieras.
Editorial Daz de Santos. Caracas.
DESATRICK, R. (1990). Cmo conservar su Clientela. El Secreto del Servicio. Editorial Legis
IESA. Caracas.
FALCONI CAMPOS, V. (1992). Control de la Calidad Total (Al estilo Japons). Editorial Panapo.
Caracas
GALINDO, M. (1991) Fundamentos de Administracin. Editorial Trillas. Mxico.
HOROVITZ, J. (1997) La Calidad del Servicio. A la Conquista del Cliente. Editorial Mc Graw Hill.
Madrid.
ISHIKAWAI, K. (1989). Introduccin al Control de Calidad. Editorial Bloch Editores S.A. Rio de
Janeiro.
MASAAKI, I. (1998). Cmo Implementar el Kaizen en el Sitio de Trabajo (Gemba). Editorial Mc
Graw Hill. Santa Fe de Bogot.
SABINO, C. (1992). El Proceso de Investigacin. Editorial Panapo. Caracas.
WELLINGTON, P. (1997). Cmo Brindar un Servicio Integral de Atencin al Cliente. Kaizen.
Editorial Mc Graw Hill. Caracas.
Infografa:
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http://www.gestiopolis.com/canales/gerencial/articulos/no%203/calidad1.htm
http://www.ucm.es/info/mide/docs/CONCEPTO%20DE%20CALIDAD.doc
http://www.coeticor.org/sostenibilidad/gestionsostenible.pdf.
http://www.aiteco.com/
http://www.femz.es/cursos/Calidad/
www.geocities.com/Eureka/Office/4595/herramientas.
http://www.qualityconsultant.com/calidad/calidad_1.
http://www.monografias.com/trabajos14/gestion-calidad/gestion-calidad.shtml
http://www.monografias.com/trabajos12/calser/calser.shtml
http://www.gestiopolis.com/recursos/documentos/fulldocs/mar/kaigemac.htm
http://www.gestiopolis.com/recursos/documentos/fulldocs/ger/aucalid.htm
http://www.avantel.net/~rjaguado/circ.html
http://www.5campus.com/leccion/calidadserv/INICIO.HTML
ANEXOS
ANEXO 1
CUESTIONARIOS
CUESTIONARIO N 1
CUESTIONARIO ESTRUCTURADO APLICADO A LOS EMPLEADOS DEL DEPARTAMENTO
ATENCIN AL CLIENTE DE ANDE
Por favor lea cuidadosamente cada pregunta y marque con una (x) su respuesta, justificando
cada respuesta:
1. Considera que existe una comunicacin efectiva entre usted y su jefe inmediato en el
aspecto laboral?
SI _______
NO _______
PORQUE:________________________________________________________
2. Recibe usted capacitacin y entrenamiento que le permita ofrecerle al cliente la atencin
esperada?
SI _______ NO _______
PORQUE:________________________________________________________
3. Se siente motivado a travs de incentivos (sueldos, cursos, promociones y ascensos) que
ofrece la organizacin?
SI _______ NO _______
PORQUE:________________________________________________________
4. Existe manual del usuario y ste facilita el manejo del sistema informtico para la atencin al
cliente?
SI _______ NO _______
PORQUE:________________________________________________________
5. Los Manuales de Funciones y Procedimientos son utilizados en su rea?
SI _______ NO _______
PORQUE:________________________________________________________
6. La existencia de formatos estndares (Formularios) ayuda a mejorar el servicio?
SI _______ NO _______
PORQUE:________________________________________________________
7. Si usted propone alguna sugerencia para mejorar el servicio, son consideradas por la
administracin?
SI _______ NO _______
JUSTIFIQUE SU RESPUESTA:______________________________________
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8. Cuenta la empresa con algn departamento de control y verificacin del proceso de atencin
al cliente?
SI _______ NO _______
PUEDE ESPECIFICAR:____________________________________________
9. Cuenta con un solo jefe inmediato y ste supervisa constantemente su trabajo?
SI _______ NO _______
PORQUE:________________________________________________________
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CUESTIONARIO N 2
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ANEXO 2
FIGURAS
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ANEXO 3
CUADROS
Y
GRAFICOS ESTADSTICOS
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Cuadro Tcnico N 1
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Grfico N 4
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Grfico N 5
Grfico N 6
Grfico N 7
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Grfico N 8
Grfico N 9
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ANEXO 4
FOTOS
SERVICIO DE ATENCIN PERSONALIZADA (ANTES)
Foto N 1
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Foto N 2
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Foto N 4
SERVICIO DE ATENCIN PERSONALIZADA (PROYECTADA)
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Foto N 5
Foto N 6
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Foto N 7
Foto N 8
CALL CENTER (PROYECTADO)
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Foto N 9
Foto N 10
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MOBILIARIOS (ACTUALES)
Foto N 11
Foto N 12
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Foto N 13
Foto N 14
Agradecimientos
Durante la elaboracin del trabajo contamos con la ayuda de muchas personas para lograr nuestro
objetivo.
Queremos agradecer en forma especial a la Fundacin Via Pro Desarrollo, por brindarnos la
oportunidad de realizar el Curso de Post-Grado.
A nuestro tutor, Ing. Santos Gonzlez Zavala, por la disponibilidad de su tiempo, por facilitarnos
materiales de apoyo y por su orientacin tcnica que contribuy para la formulacin final de la
monografa.
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Al Gerente Comercial de la ANDE, Ing. Carlos Heisele y al Jefe del Departamento Atencin al
Cliente Ing. Fidel Girett, por permitirnos desarrollar nuestra monografa en las mismas instalaciones
de la empresa.
A la Lic. Graciela Saldivar de Borda, Asistente de la Jefatura del Dpto. Atencin al Cliente de la
ANDE, por su colaboracin en la recoleccin de datos y su apoyo permanente en el desarrollo de la
monografa.
A nuestros compaeros de trabajo, por apoyarnos durante el desarrollo del trabajo.
Norma B. Mareco Oru
Hermelinda Talavera L.
Rubn Velzquez B.
Datos de los Autores
Norma Beatriz Mareco Oru
nbmareco@copaco.com.py
Licencia en Anlisis de Sistemas Informticos
Graduada en la Facultad Politecnica - Universidad Nacional de Asuncin - Paraguay
Hermelinda Talavera Lpez
Licencia en Contabilidad
Graduada en la Facultad de Ciencias Econmicas - Universidad Nacional de Asuncin - Paraguay
Rubn Velzquez Bobadilla
Ingeniero de Sistemas Informticos
Graduado en la Universidad Americana
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