La psicologa del color en marketing (infografa)

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POR: DAVID GOMEZ ABRIL 23, 2013 ARCHIVADA EN: COMUNICACIN DE MARKETINGETIQUETADA CON: INFOGRAFA

El color cumple un papel fundamental

en marketing y enva un mensaje
especfico. En cosas como el diseo
de logos, empaques y diferentes
piezas de comunicacin, cada color
tiene diferente asociacin.
Sea que est rediseando su pgina
web, el stand para una feria
exposicin o un anuncio publicitario,
tenga presente estos aspectos como
un referente y una gua que le puede
orientar en el significado de cada
color.
Sin embargo, recuerde que son
lineamientos generales. Y si bien el
color es uno de los elementos bsicos
en el impacto y asociacin de una pieza, no es el nico. Por ejemplo para el diseo de un logo, el color
se conjuga con otros aspectos como la tipografa, un eslogan, un cono y la forma en que estn
distribuidos los elementos para darle armona y equilibrio visual.
La psicologa del color: aspectos a resaltar en marketing
Revisemos algunos elementos de esta infografa que tienen un uso particular en marketing. Trate de
extraer los conceptos generales ms que los particulares. Recuerde que la realidad de su compaa
es nica.
Colores primarios: Rojo, Amarillo y Azul
Colores secundarios: Naranja, Verde y Violeta
Rojo
Personalidad/Emociones
Evoca emociones fuertes
Estimula el apetito
Incrementa la pasin y la intensidad
Marketing
Incrementa el ritmo cardaco
Usado por restaurantes para estimular el apetito
Crea sentido de urgencia, visto con frecuencia en anuncios promocionales
Usado para compras por impulso
Amarillo
Personalidad/Emociones
Incrementa la alegra y el afecto
Causa fatiga y tensin en los ojos
Estimula procesos mentales y el sistema nervioso
Incentiva la comunicacin
Marketing
Representa optimismo y juventud
Usado para llamar la atencin en las vitrinas
Muestra claridad

Azul
Personalidad/Emociones
Asociado con agua y paz
Ms preferido por los hombres
Representa calma y serenidad
Disminuye el apetito
Conocido como un color fro
Percibido como constante en la vida human, por ser los colores del cielo y el mar
Incrementa la productividad
Marketing
Es el color ms usado en las empresas por ser productivo y no invasivo
Crea sensacin de seguridad y confianza en una marca
Naranja
Personalidad/Emociones
Refleja emocin y entusiasmo
Muestra calidez
Smbolo de precaucin
Marketing
Significa agresin
Crea un llamado a la accin: Compre, Venda, Suscrbase
Presente en compradores impulsivos
Representa una marca amigable, alegre y confiable
Verde
Personalidad/Emociones
Asociado con salud y tranquilidad
Simboliza el dinero
Denota naturaleza
Alivia la depresin
Es utilizado en gafas de visin nocturna porque el ojo humano es ms sensible y capaz de
discernir los contrastes y las sombras
Representa un nuevo crecimiento
Marketing
Usado para relajar en las tiendas
Asociado con riqueza
Ha sido un smbolo de fertilidad
Violeta
Personalidad/Emociones
Asociado con realeza, riqueza, xito y sabidura
Usado en los trajes de los reyes
Marketing
Usado con frecuencia en productos de belleza o anti-edad
Usado para calmar y apaciguar
Representa una marca creativa, imaginativa y sabia