INTRODUCCIN AL DISEO EDITORIAL

Autor: David Zann Andrs

Grupo corporativo Visionnet
Madrid, Espaa (2006)
El Diseo Editorial es el rea del diseo grfico especializada en la maquetacin y composicin de
diferentes publicaciones tales como revistas, peridicos, libros, catlogos y folletos. Se encarga de
organizar en un espacio, texto, imgenes y, en algunos casos, multimedia; tanto en soportes
tradicionales como electrnicos. Es la bsqueda del equilibrio esttico y funcional entre el contenido
escrito, visual y los espacios.
La pretensin del Diseo Editorial es disear obras y difundirlas, comunicar eficientemente las ideas a
travs de tipografas, colores, formas y composiciones que muestren una relacin inequvoca del
contenido. El diseo Editorial es uno de los escaparates ms competitivos en el mundo del diseo
grfico, su originalidad posiciona a las revistas, la prensa, los brochures, los libros, como unos soportes
donde el texto junto con las imgenes impulsa con precisin la eficacia del mensaje.
A la hora de desarrollar una publicacin, el hecho de conocer el mercado objetivo o mercado meta nos
obliga a hacerlo con unas caractersticas propias que consigan comunicar lo que queremos. No es lo
mismo disear una revista sobre residencias para la tercera edad- dirigida a un pblico adulto, de ms
de 60 aos- que una revista de msica- para un pblico de entre 15 y 25 aos-. El contenido precisa el
diseo, la estructura, la diagramacin de la publicacin.
El Diseo Editorial permite desarrollar cualquier tipo de publicacin con unas normas bsicas y
prcticas, como saber utilizar la retcula, las maquetas, los espacios, los formatos y cualquier recurso
grfico que nos ayude a disear una publicacin atractiva y diferente, pero sin perder su cometido, la
legibilidad.
EDICION
Se entiende por edicin el conjunto de ejemplares de cualquier publicacin que se imprimen con el
mismo molde. Este proceso conlleva una implicacin de diferentes secciones para poder completar su
cometido, desde el maquetador hasta el impresor, pasando por correctores y periodistas. Cuando todo el
proceso editorial se ha cumplido pasa a produccin, que se encarga de finalizar el impreso.
Por impreso entendemos los distintos productos de las artes grficas y segn el origen de su produccin
se dividen en:
1. Editoriales: Realizados en una editorial: libros, folletos, etc.
2. Paraeditoriales: Diarios y revistas, son publicaciones peridicas.
3. Comerciales: Publicidad, correspondencia, calendarios, tarjetas de visita..., suelen tener muy
pocas hojas.

Dependiendo del nmero de hojas, los impresos editoriales se dividen en:

Hoja suelta: entre una y cuatro pginas

Folleto: si tiene entre cinco y cuarenta y ocho pginas
Libro: si tiene ms de cuarenta y nueve pginas.

ESTRUCTURA
El formato, el tamao, la estructura de la pgina, los mrgenes y la retcula son la parte fundamental del
diseo de la publicacin. La eleccin de todos estos elementos y sus parmetros estar condicionada al
trabajo final que se vaya a desarrollar, al tipo de publicacin.
La aplicacin correcta del formato y tamao de publicacin viene determinada por diversos factores:

El pblico al que va dirigido

Tipo de publicacin
Elementos grficos, imgenes, infografas...
Si se trata de una coleccin.

Las formas bsicas del tamao son:

Cuadrado. Estabilidad, seguridad, equilibrio. Es apropiado para maquetar elementos grficos

tanto en vertical como en horizontal. Pero nos transmite dureza, frialdad, sequedad y
masculinidad.
Vertical. Aconsejado. Es la forma natural, fcil de manejar y la habitual en el uso. Los tamaos
ms adecuados para optimizar la utilizacin de los estndares de papel son 15 x 21 centmetros
y 17 x 24 centmetros.
Horizontal. Est recomendado para imgenes panormicas de gran tamao, pero hay que tener
en cuenta que cuando la publicacin est abierta con las dos pginas puede resultar incmoda
debido a su gran horizontalidad.

En cualquiera de las formas utilizadas nunca debemos colocar elementos grficos que nos obliguen a
girar la posicin de la lectura natural; por ejemplo, colocar en vertical una imagen horizontal para
aprovechar la maqueta.
Los formatos estndar de papel sojn (centmetros):
45 x 64
52 x 70
63 x 88
65 x 90
70 x 100
90 x 30
100 x 140

PROPORCIONES
Conocer las dimensiones de la pgina antes de realizar cualquier proyecto es fundamental. Las
proporciones ms conocidas son la urea, la normalizada, la ternaria y la 3:4.
urea: 1:1,6
Ternaria: 1:1,5
Normalizada: 1:1,4
3:4: 1:1,3
Normalmente hay que buscar el equilibrio entre la altura y la anchura; es importante que se mantenga
una proporcin acorde a la utilidad del trabajo.
El decidir las dimensiones de la caja de texto es una tarea complicada. A partir de esa decisin, los
elementos que la configuran estarn relacionados directamente con ese tamao. Hay que tener en
cuenta que el ancho de la caja se mide en cceros, milmetros o la medida que cada uno estime
oportuna, y la altura, en lneas del cuerpo en que se compone el texto general de la publicacin.
Dependiendo de la publicacin que vayamos a utilizar aplicaremos las proporciones ms o menos
establecidas. La proporcin urea o la ternaria seran para un libro de lujo; si lo que pretendemos es
aprovechar los mrgenes, la proporcin 3:4, y para una publicacin distinguida, la proporcin
normalizada.
Partiendo de un tamao determinado: 150 x 230 milmetros, si pretendemos hallar las dimensiones de
la caja, dividimos cada dimensin por la proporcin correspondiente:

urea: 94 x 144
Ternaria: 100 x 154
Normalizada: 107 x 164
3:4: 115 x 177

Se puede comprobar que en la de 3:4 es donde menores son los mrgenes y en la urea, donde mayores.
LA PROPORCIN UREA
Tambin llamada regla de oro, equivale a 1:1,618; es decir, si el ancho de la caja es de 1, el alto es de
1,618.. Esta proporcin la defini Viturbio; para que un todo dividido en partes desiguales parezca
esttico, entre la mayor y la menor debe existir la misma relacin que existe entre la mayor y el todo. El
nmero 1,618 se obtiene a travs de una frmula matemtica y sirve para hallar la longitud exacta de
uno de los lados de un rectngulo, conociendo el otro.
MARGENES
Los espacios en blanco que rodean la mancha de la pgina se denominan mrgenes. El empleo correcto
de los mrgenes es fundamental para una correcta lectura, incluso para darle a la publicacin un
enfoque esttico determinado.

No es recomendable prescindir de los mrgenes en ningn caso. La medida mnima es de 10 mm; si es

menos, corremos el riesgo de que cuando guillotinen corten contenido de pgina.
El tamao de los mrgenes lleva implcito unas connotaciones; los mrgenes pequeos los suelen llevar
publicaciones de poca calidad, los mrgenes espaciosos, publicaciones cuidadas, de lujo.
Se entiende por pgina la cara de una hoja y lo escrito en ella. El tamao de una hoja viene
determinado por el tamao del pliego y por el nmero de veces que se doble para formar una
publicacin. Cuanto ms se doble, ms pequeas las hojas.
Las recomendaciones en el uso de los mrgenes es la siguiente:

Mrgenes uniformes, en una doble pgina, son los que estn igualados por todos sus lados, el
lomo medir la mitad que cualquiera de los dems. De esta forma se consigue una mancha y
tamao de pgina con la misma proporcin.
Mrgenes especiales, se desplaza hacia el margen superior toda la mancha. El lomo ocupa la
mitad que el margen exterior; el margen superior mide lomo y mitad y el margen inferior, el
doble que el superior. Para la realizacin de estos mrgenes, se dibuja una doble pgina, se traza
la diagonal de cada pgina y la de la doble; se divide en un nmero de partes iguales mltiplo
de 3. Los mrgenes son ms pequeos en cuantas ms partes se divida la pgina.
Mrgenes tradicionales, Consiguen una proporcin adecuada entre el tamao de pgina y la
mancha de texto Se realizan con las diagonales o con la divisin entre nueve del alto y ancho
del tamao de pgina.

Para la realizacin de las diagonales, se dibuja la doble pgina, se trazan las diagonales de cada pgina
y las de la doble pgina; desde las intersecciones superiores de las diagonales hasta el lmite superior se
trazan ambas verticales; por ltimo, trazar las diagonales desde la parte superior de una vertical hasta la
parte inferior de la vertical de la pgina contraria y viceversa. Los puntos en que coinciden las
diagonales de pgina con las nuevas diagonales son los puntos de origen para dibujar los mrgenes de
las dos pginas.