El mundo actual, se encuentra interconectado a todo nivel, bien sea a travs
de los individuos o de las instituciones, generando procesos sociales donde
la cultura se convierte en un escenario que influye en esos vnculos. Muchas manifestaciones de esta globalizacin, involucran aspectos polticos, tnicos, religiosos, sociales, entre otros, que generan un contexto complejo y dinmico.Debido a esta tendencia en el mundo, en la sociedad predominan culturas globalizadas, donde la identidad cultural se est homogeneizando, pues muchas caractersticas estn estandarizadas. Esta identidad de la poblacin, es el resultado de la identificacin de los individuos, cuando se reconocen como miembros de ese grupo, por lo que es, una representacin subjetiva, entendida por la mayora dentro de ese conjunto de personas. Estos aspectos comunes, se adquieren en base a la interaccin con la sociedad global.Los sujetos, estn involucrados en un contexto social que permite establecer creencias y actitudes, acordes con la colectividad, lo cual les facilita entender el mundo, e interactuar con visiones diferentes. La cultura, es un todo integrado que hace posible una identificacin a travs de esas creencias y valores. La globalizacin, busca la integracin planetaria, impulsando un movimiento que tiende a la homogeneizacin, donde las identidades tradicionales, se enfrentan a las transformaciones que genera esta dinmica. De esta manera, se imponen modelos a seguir, que permiten diferenciarse o igualarse.Al influenciar en los efectos culturales, tambin se estn influyendo en distintos patrones, como lo es el consumo, pues la tecnologa y la comunicacin global, impactan en estos hbitos. Hoy en da, los individuos tienen contacto con mensajes y productos que provienen de todas partes del mundo. Estos cambios, son ventajas de la globalizacin, a pesar del impacto que tiene sobre los problemas de identidad, que se presentan como un efecto en las experiencias de los individuos.La identidad cultural, es esa representacin subjetiva que se forma en la colectividad, hacindolos sentir parte de un todo, en base a valores y creencias, aspectos que sin duda, se ven influidos por smbolos introducidos por la globalizacin, una tendencia mundial presente en la vida actual, que sin duda, afecta las culturas tradicionales, pero a su vez, derrumba las barreras territoriales, nos acerca como sociedad planetaria, da acceso a productos y servicios globales, a los avances tecnolgicos y a la informacin global. La globalizacin de la identidad Como ya lo hemos manifestado previamente, la globalizacin se hace evidente en una sociedad caracterizada por la modernidad, donde las exigencias que se formulan al individuo son naturalmente mucho ms complejas que en una sociedad tradicional, lo que tambin se expresa en el caso de la identidad. Para el criterio de Mehranian (1983) el hombre de la sociedad moderna enfrenta tres conjuntos de identidades que se complementan y compiten entre s: 1. Identidad primordial: Incluye las fuentes bsicas de identidad; esto es, raza, sexo, edad, idioma y cultura 2. Identidad de status: Derivada de la clase social y el status profesional.
3. Identidad civil: Involucra abstracciones ideolgico - polticas globales que
definen el status civil como ciudadano. En la sociedad contempornea los medios de comunicacin, y especialmente la televisin tienen una particular influencia sobre la identidad nacional. A nuestro entender y tal como lo hemos manifestado en un trabajo previo (La Rosa, 1996), esta ingerencia es tanto mayor por cuanto la sociedad otorga un rol de creciente significacin a las actividades de comunicacin e informacin, tal como puede colegirse del rango que ocupa actualmente entre las actividades de produccin y servicios. La Comisin Internacional sobre Problemas de Comunicacin (1980) encuentra una marcada interdependencia entre cultura, comunicacin e identidad nacional, enfatizando en que millones de seres en todo el mundo tienen como men diario a los medios de comunicacin, que modelan su experiencia cultural, y tienen tanta mayor importancia por cuanto no solamente transmiten cultura; sino que crean su propio contenido. Insiste sobre el particular, en la amenaza que para la identidad revisten las influencias de patrones culturales ajenos, que implican tanto un sistema de normas y valores como modalidades de comportamiento funcionales a stos. Ahora bien, en la poca de la globalizacin de las comunicaciones se va configurando una identidad sustancialmente distinta, donde lo forneo, lo transnacional, se engarza ntimamente con lo propio. Se estructura as una identidad, caracterizada por el sincretismo que rene ciertos rasgos homogneos a nivel internacional, unidos con algunos rasgos locales. Y ello es explicable en parte por la circunstancia de estar sometidos a estmulos similares provenientes de los mass media y por otra parte a que en el propio contexto se enfrentan con paisajes urbanos similares, con estilos arquitectnicos estandarizados, centros comerciales, supermercados, grandes paneles comerciales, etc. Ya no puede hablarse ahora en forma demasiado simplista acerca de lo que los antroplogos denominaron hace varias dcadas prstamos culturales, puesto que si hacemos un recuento de lo sucedido en los ltimos aos, nos encontramos con que prcticamente todas las sociedades debemos culturalmente un sinnmero de elementos que no son atributos exclusivos de alguna otra sino que realmente pertenecen a un mundo globalizado Esta situacin puede explicarse partiendo del principio homeosttico segn el cual toda cultura para mantener su equilibrio, realiza intercambios con las culturas con las que interacta. En consonancia con lo anteriormente citado, estimamos que en la era de la aldea global la identidad supondra: 1. Identificacin con los patrones culturales de la modernidad difundidos a travs de los medios masivos, y que son propios de una sociedad sin fronteras donde se mantienen en vigencia criterios normativo-valorativos relativamente homogneos. 2. Percepcin de sujeto colectivo (mundo) Cada vez ms el ser humano se siente parte de la sociedad planetaria, de una comunidad muy amplia donde
se comparten cualidades comunes, saberes y quehaceres que condicionan
su integracin; contribuyendo a solidificar la cohesin con este conglomerado mundial. Ello se explicara en lneas generales por el debilitamiento del estado-nacin y el fortalecimiento del estado-mundo. 3. Aceptacin de la influencia del grupo de referencia: Esto es, el individuo admite la influencia de los patrones normativos homogenizados a escala planetaria, que observa como elementos relativamente constantes de su existencia en una sociedad moderna, que cuenta con los medios de comunicacin como variable fundamental para la difusin del pensamiento y de los patrones culturales. Estos rasgos, que por cierto se pueden observar en quienes estn plenamente integrados a la modernidad, y especialmente entre los jvenes de las grandes urbes, constituye aquella identidad globalizada, que los hace similares a sus pares de otras sociedades, por ms distantes que stas se encuentren; lo que no deja de lado por cierto que posean peculiaridades ligadas con su entorno sociocultural propio. A nuestro entender esto significa que no desaparece la identidad nacional, pero en todo caso supone que se transforma involucrando necesariamente estos rasgos globalizados.